淺談陳子昂遺跡現狀與保護開發策略

摘要：歷史是根，文化是魂。射洪置縣一千三百多年，歷史文化底蘊深厚，地域文化魅力獨具特色，有極強的挖掘潛力。本文以陳子昂遺跡為研究對象，查閱并搜集相關資料與有價值的信息，依據相關理論對該地區的文化資源進行探究和分析，發現問題，繼而提出射洪縣歷史文化資源的保護利用策略。

關鍵詞：文化資源;陳子昂;文化建設;地方文化

一、陳子昂遺跡保護與開發中存在的問題

（一）政府保護力度不足，管理不到位

1.政府文化遺跡保護意識薄弱，文物保護宣傳力度不足

射洪地方政府在實際工作開展中，對陳子昂遺跡文物保護的宣傳工作重視度不高，近年來關于陳子昂的相關文件多圍繞“詩廉建設”展開，重視其文學價值而忽略了其遺跡的文物價值，在一定程度上影響了文物保護工作的宣傳成效。而在信息時代背景下，建立網絡平臺，有助于人民群眾了解文物保護相關法律知識，培養人民群眾的文物保護意識。但是由于宣傳力度不足，導致人民群眾認知偏差，盲目地認為文物保護工作與自己沒有關系，大量的公共文物被損壞。此外，政府在面對文物保護和經濟建設矛盾時，更多的是通過犧牲文物來促進經濟發展，如在陳子昂墓的維建培修過程中，由于其地理位置偏遠，大眾認知程度低，政府常年沒有落實具體的維建培修工作，在一定程度上制約了文物保護人員的工作積極性，造成陳子昂墓冢被風化侵損而無人培修。

2.政府保護經費支出力度不足，基礎設施建設不夠完善。

陳子昂墓和古讀書臺的保護建設資金主要靠上級政府財政投入，資金投入渠道單一、強度不夠，且由于政府內部對射洪旅游市場的定位導向上一直存在分歧，“詩酒”之爭一直讓射洪在旅游市場方面難以取舍，裹足不前[1]，導致既沒有對陳子昂遺跡進行很好的保護建設，沱牌小鎮的釀酒生態工業園也沒有全面建設成型，這兩個可推廣的旅游品牌都沒有得到很好的利用，特別是陳子昂遺跡，陳子昂墓一直到今年三月份才開始統一改造房屋建筑，破舊老房、殘門斷瓦得以培修。

（二）開發商在旅游規劃中存在的問題

1.旅游市場定位不當，文化旅游品牌開發不突出

開發商在旅游規劃時未能做到統籌兼顧，將其開發中心落在了讀書臺這一較為成熟的風景區，而其對古墓的旅游規劃定位還處在初級階段，整個文化資源利用率低，文化資源的產業化開發的發展規模明顯偏小，產業鏈不長，沒有形成具有競爭力和規?；奈幕a業群體，文化產品的規模還未形成。與此同時，由于內容單一、主題重復、缺乏變化，景區并未達到“新、奇、特”的發展愿景，在與周邊一眾文化旅游品牌的競爭中喪失了吸引力和競爭力。

2.文化旅游宣傳營銷效果低

首先，宣傳機構在推廣陳子昂文化旅游圈時大多通過紙質媒體、平面媒體進行宣傳。而由于合作的報業和電視臺覆蓋的宣傳范圍只有遂寧市及以下區縣，所以并沒有很好地擴大旅游區的影響力，沒有明顯的增加游客的效果。其次，開發商在推廣陳子昂文化旅游圈時偏向依托金華山這一道教名山來宣傳，對于伯玉陵園的營銷推廣甚少，造成了來者只知讀書臺，未聞子昂陵的局面。

3.特色紀念品開發不足

旅游開發中旅游商品市場是現代旅游的重要一環，大部分游客都希望在景點能夠買到有景點特色的旅游紀念品?，F在金華山陳子昂讀書臺的紀念品并沒有突出的特色品牌，市場上各種紀念品非常豐富，其定位的受眾面大多是兒童，價格在五至百元不等，雖然產品繁多，但能代表讀書臺的卻很少，沒有鮮明的景區特色，換言之游客在其他景區都能買到可替代性的紀念品。紀念品市場的開發是現在讀書臺旅游開發的弱項。讀書臺的一些資源應該包裝起來，如“臭石頭”掛件、子昂毛筆就有很好的前景。

（三）社會個人保護意識淡薄，人為破壞嚴重

由于地方新聞媒體所宣傳的內容很少涉及文物保護，且文物保護宣傳教育流于形式化，不到位，不深入，在一定程度上造成了基層群眾文物保護意識不能形成或者淡薄。在一些景點，如陳子昂墓，周邊居民大多因該墓荒廢已久、破敗不堪無人問津而自行砍伐周圍的古柏，祠堂里面的石碑上也刻上了眾多的“xxx到此一游”，而在陳子昂讀書臺，碑刻、亭臺樓閣等文物建筑對外開放，人們在觀賞游玩過程中多出現隨意攀爬、在文物上雕刻自己名字的現象，究其根本，還是由于官方缺少對公眾的宣傳教育，導致大眾未能充分認識文物的不可修復性特點，居民的認知程度較低，保護意識也相應比較模糊。

二、陳子昂遺跡保護與開發策略

（一）整體開發利用，打造子昂文化旅游圈

整體利用，是對陳子昂遺跡全面、系統地進行利用。古讀書臺整體的物質空間環境、人文氛圍、基礎設施結構都需要一個整體性策略進行保護發展，將遺跡整體格局提高，全面繼承發展。同時，有側重地動態保護，關鍵是把陳子昂墓的修繕維護工作做好，包括祠堂、古碑的修繕、基礎設施的增加、出入龍寶交通的改善（沒有修橋，過河仍要坐渡船，且河邊沒有設置停車場）在保護中不斷適應時代發展要求，采取的保護措施和保護技術也要不斷推陳出新。在基礎設施建設完善的情況下才能有效打造子昂文化旅游圈，以古讀書臺為旅游龍頭產業，帶動其他相關旅游業發展。

（二）創新旅游投融資體系，建立多元的投融資機制

政府在推進旅游目的地建設中，資金投入是一個關鍵問題，也是最現實的問題。由于陳子昂遺跡整治和保護投資巨大，且主要以政府投資為主，而政府的財力有限，所以并不能很好地對遺跡進行保護。因而對文化資源的保護與開發不能僅依靠政府的財政收入，而應該借鑒發達地區的做法，依靠招商引資，通過引進工商資本直投或采取租賃形式來開發。[2]確立“誰投資，誰收益”的基本原則，擴大多種投資、融資渠道，降低投資準入門檻;鼓勵各類社會資本對文化產業進行投資，積極參與文化基礎設施建設、文化產業項目開發和文化產品的生產經營。

（三）提高子昂旅游文化圈的宣傳力度

陳子昂遺跡目前得到較好開發利用的是古讀書臺，但它同時歸屬于金華山道觀景區，金華山是川中道教四大名山之一，它的名氣大大超過了陳子昂的古讀書臺，并且前山廟宇眾多，游客在參觀完前山的各類大大小小道觀后，少有余力繼續細細游覽讀書臺，大多都走馬觀花似地匆匆掠過，并未意識到此地的歷史文化價值。所以，政府在對外宣傳射洪旅游資源時應適當增加有關古讀書臺的筆墨，跳脫出金華山單一道教名山的封號，打出古讀書臺的招牌，擴大文化的影響力和知名度。

政府在打造文化圈的同時也應注重文化宣傳，如制作3D宣傳短片、景區內配置相應的旅游手冊、打造陳子昂詩酒文化節等等來推動相關產業發展，打造具有文化特色的旅游品牌。

特別需要指出的是，當前已經進入“大旅游”時代，與周邊的、或者有關聯的旅游景區進行聯合宣傳可以取得事半功倍的宣傳效果。（喻學才，張杰，2009：21）因此政府在打造子昂文化旅游圈的同時也應爭取融入更大的旅游環線，與各旅游圈中的旅游區、旅游城市建立戰略聯盟與合作伙伴關系，通過整體協作，同意促銷，互利互惠，資源共享，降低單位宣傳成本，提高宣傳效果，獲得協作區內穩定的客源。

三、總結：

射洪縣歷史文化資源豐富，其中陳子昂遺跡擁有豐富的人文內涵，獨特的建筑藝術風格，具有極高的歷史文化價值。近年來射洪正加快陳子昂遺跡保護開發的步伐，由此產生的關于保護與發展的矛盾也日益突出。本文就陳子昂遺跡的現狀問題進行了分析，并提出了相應的關于其保護發展的對策建議。

參考文獻：

[1] 范曉慶.旅游規劃中的主題形象定位分析——以四川省射洪縣為例[J].技術與市場，2009，16（11）：75.

[2] 劉先萬.陳子昂及其文物[J].四川文物，1994（2）：52.

[3] 吳慶洲.射洪縣太和鎮古城[J].四川文物，1988（1）：30.

[4] 喻學才，張杰.陳子昂故里旅游發展規劃：文學遺產的保護開發[J].建筑與文化，2009（6）：21.

作者簡介：馮雅婷，女，1998年5月11日，西華大學文學與新聞傳播學院，四川遂寧，學士。

（作者單位：西華大學文學與新聞傳播學院）