金鷹卡通頻道的專業化、特色化、品牌化分析

鄒雅云

摘 ?要 ?從寬播到窄播，從大眾到分眾的傳播，是電視行業乃至大眾傳媒業的必然趨勢。這一趨勢要求電視頻道越來越精確的對受眾進行細分，從而實現電視頻道的專業化、特色化、品牌化。金鷹卡通頻道豐富的原創節目、科學的節目編排、多媒體的有力傳播、線上線下的品牌塑造，都為少兒頻道向更加專業化、特色化、品牌化靠攏的提供了可貴參考。

關鍵詞 ?金鷹卡通;專業化;特色化;品牌化

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）17-0094-02

湖南電視臺金鷹卡通頻道是中國第一個獲準通過衛星傳送的卡通頻道，于2004年10月30日正式開播。2015年6月底，金鷹卡通全面實現高清標清同播，成為全國第一家高清卡通衛視。截至目前，我國共有少兒頻道35個，不少頻道在發展中面臨專業化程度低、精品內容匱乏、品牌辨識度不夠等問題。金鷹卡通頻道目前是國內卡通頻道中覆蓋范圍最廣、收視人口領先的全國性親子頻道，頻道在專業化、特色化、品牌化建設方面，在節目制作、節目編排、融媒體傳播等方面都有值得肯定之處。

1 ?做好做優專業化

1.1 ?播出內容概況

據統計，金鷹卡通為全天24小時播出制，全天播出少兒類專業節目時長占全天總節目時長比例約85%，頻道每日播出內容多以動畫片為主，各大劇場的動畫片總播出時長平均約占全天播出總時長的81%;且每日17：00—23：00黃金時間段，頻道保證至少一檔大型自制少兒節目播出，以此突出少兒頻道專業性。

1.2 ?節目編排科學

節目編排直接關系到節目的播出效果和傳播效果。金鷹頻道白天時段主要選取每單集時長約10分鐘左右，適合注意力集中時間較短的學齡前兒童觀看的動畫片;選擇周一至周四17：00播出適合學齡前幼童觀看的幼教節目《飛行幼樂園》;而晚間以及周末黃金檔播出的《愛寶貝曬一曬》《童心撞地球》《童趣大冒險》等節目均以家庭黏性為基礎，打造休閑親子一同觀看的家庭板塊。此外，金鷹卡通對本頻道的大型綜藝節目實行季播模式，利用季播模式沖抵受眾的收視疲勞，使得新節目的制作能更好地抓住時代要求和觀眾需求，增強節目質量，又可在播出前期做足宣傳，引發熱點和關注。早期的《中國新聲代》《龍的傳人》等高口碑高收視綜藝均為季播模式播出。金鷹卡通較好把握受眾收視習慣、興趣，對節目進行科學編排，將頻道專業化做好、做深。

2 ?創新打造特色化

2.1 ?把握受眾定位

由于中國獨有的“2+6”家庭架構模式，金鷹卡通頻道以“寶貝”為核心，以“親親寶貝，美美家庭”為主題，將目標受眾擴大到親子，打造全齡“親子中國”平臺，增加了家庭黏性。頻道在傳播理念、傳播內容、傳播方式等方面有較鮮明的個性化特征，形成頻道獨特標識。

2.2 ?原創內容豐富

特色化是頻道獨有的標志，頻道經營歸根到底是靠節目說話，只有高質量的節目才能吸引受眾的注意力，金鷹卡通頻道原創節目豐富，包括開發動漫劇、自制大型節目等，節目內容涵蓋科教、舞臺劇、探險、美食廚藝、休閑娛樂等多種題材，形式多樣，各具特色。如：《龍的傳人》以國學知識為內容闖關答題，讓孩子們在童趣游戲中學習國學知識，傳承發揚華夏文明精華;《翻開這一頁》用動畫翻閱經典，讓課本里的“中國夢”立體起來。從孩子的視角出發，用動畫的形式演繹課本里的愛國故事，曾評為廣電總局2017年度優秀動畫片;《童趣大冒險》帶領孩子走出課堂，實踐探索未知的世界，收獲課外知識和生活經驗，曾榮獲廣電總局優秀少兒電視欄目一等獎。金鷹卡通頻道制播了一系列收視、口碑雙贏的節目，打造了一系列特色化的優質節目IP，樹立了良好的頻道聲譽。

3 ?線上線下造品牌

3.1 ?媒體融合齊發力

隨著全媒體不斷發展，金鷹卡通頻道也充分適應新時代傳播方式，注重多渠道多媒體融合傳播，打造了“兩微一端”傳播模式，以及線上線下的活動征集和宣推，拉近了頻道和觀眾的距離，進一步延伸頻道影響力。除節目中出現的投稿投票、答題闖關等活動，金鷹卡通頻道還先后建立了官方微博、微信公眾號、貼吧等社交媒體。目前“金鷹卡通”官博關注粉絲達39萬，節目“中國新聲代” 官博關注粉絲達290萬，頻道金牌主持人王東岳（E哥）和譚薇（小燕子）微博粉絲分別達到89萬、77萬。金鷹卡通頻道開發推出頻道App“麥咭萌”，應用整合頻道節目資源于“麥咭TV”板塊集中呈現，并推出“熱門活動”“麥媽育兒”“在線課堂”“麥咭商城”等多個觀眾互動板塊，內容豐富，形式多樣。同時，頻道將自制的優質節目投放至湖南衛視和芒果TV等平臺播放，借助多屏互動，提高節目知名度和影響力。

3.2 ?打造動漫IP

金鷹卡通頻道拓展品牌價值鏈條?！胞溸摇笔墙瘊椏ㄍǖ脑瓌摽ㄍㄐ蜗?，也是頻道打造的品牌化、特色化動漫IP形象，曾獲得2017年度少兒最喜歡的卡通形象獎，2018年在日本東京國際動漫展亮相?！胞溸摇币灾鞒秩松矸?，先后主持過《中國新聲代》《人偶總動員》《瘋狂的麥咭》等節目，是國內第一個虛擬動畫主持人，其主持的《中國新聲代》第二季、第三季網絡點擊率均超過7億次;《瘋狂的麥咭》明星親子益智歷險闖關，更是成就了高收視與高口碑的“麥咭熱”。此外，頻道以“麥咭”的形象，推出“拒絕浪費”系列動漫形式公益廣告，強化品牌形象。同時，金鷹卡通對“麥咭”IP進行線下衍生拓展：2017年金鷹卡通麥咭智能陪伴機器人全球首發;中國首家電視主題兒童樂園“麥咭樂園”在多個城市落地;“麥咭音樂節”“瘋狂的麥咭嘉年華”及“麥咭童趣運動會”等全國性品牌活動火熱推出等，很大程度低增加了受眾黏性。

3.3 ?發揮主持人效應

金鷹卡通頻道注重主持人塑造，擴大主持人品牌效應。主持人幽默的談吐，可愛萌趣的服飾、快樂積極向上的形象，再加上藝名中融入風趣的動物元素，讓節目增添光彩，贏得了觀眾的喜愛，也反向助力了頻道品牌的建立。同時，頻道利用湖南電視臺獨有的主持資源，經常邀請湖南衛視的名人主持站臺，更好地為頻道造勢。

4 ?提出不足與建議

4.1 ?應進一步加強節目主題主線內容宣傳

金鷹卡通自制節目，形式多樣、各具特色，但頻道聚焦主題主線的節目內容偏少，生活化內容居多。在新中國成立70周年之際，頻道應進一步做好主題的少兒節目宣傳，將宏大的愛國主題與少兒節目進行深度融合，深化中國特色社會主義和中國夢教育，把握正確的輿論導向，唱響主旋律，傳播正能量，通過優秀少兒節目宣傳，充分激發廣大少年兒童的愛國熱情，營造共慶祖國華誕的濃厚氛圍。

4.2 ?應進一步加大優質動畫片播出力度

動畫片是少兒頻道的最主要部分，對于孩子來說，它們是認識世界、感受世界的一扇窗戶，據監看統計，金鷹卡通每日動畫片播放時長達約20小時，主要是對《熊出沒》《喜羊羊》《豬豬俠》等動畫片進行輪播，播出周期較長，更新率較低，題材較單一?！耙粋€國家、一個民族不能沒有靈魂”而一個國家、一個民族的文化自信最應該從少年兒童開始培養，頻道可進一步加大弘揚主旋律以及中華優秀傳統文化的動畫片播出力度，寓教于樂，潤物無聲，讓動畫片不僅僅停留在單純的娛樂層面。

4.3 ?應進一步落實未成年人節目相關規定

《未成年人節目管理規定》中第十八條“未成年人專門頻率、頻道、專區、鏈接、頁面不得播出醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告、不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告，以及其他不適合未成年人觀看的廣告”。金鷹卡通于本規定2019年4月30日實施之后，仍有“兒童健胃消食片”“丁桂兒臍貼”等醫藥廣告播出，需進一步落實貫徹相關規定。

金鷹卡通頻道豐富的原創節目、科學的節目編排、多媒體的有力傳播、線上線下的品牌塑造，都為少兒頻道向更加專業化、特色化、品牌化靠攏的提供了可貴參考。頻道也應充分發揮自身優勢，彌補自身不足，相信未來可以做的更好。

參考文獻

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