媒介融合時代河北新聞網媒介經營創新研究

安會欣

摘 ?要 ?河北新聞網，是河北日報集團旗下的新聞網站，是河北省影響力最高，權威性最好的新聞門戶網站。但隨著媒介融合的快速發展，新聞網站的運營方式受到了巨大的挑戰，因此，河北新聞網需在媒介經營方面進行創新改革，以適應媒介融合背景下新聞網站的良好發展。

關鍵詞 ?河北新聞網;媒介經營;媒介融合

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）16-0081-02

近年來，互聯網快速興起，新興媒體影響越來越強大，習近平總書記在十八大以后高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展，大規模的媒體融合已成為一種發展趨勢。在這種媒介融合的發展環境之下，河北新聞網在傳播模式，傳播受眾，傳播內容等方面發生了變化。作為河北省最具權威、最具影響力的新聞門戶網站，河北新聞網依然面臨著石家莊新聞網、河北廣電網、河北長城網等省內新聞門戶網站的競爭以及全國性新聞網站的競爭壓力，因此，加快河北新聞網的媒介經營管理的轉型與創新迫在眉睫。

1 ?注重河北新聞網的品牌建設

1.1 ?正確進行網站定位

河北新聞網作為河北日報集團旗下的新聞網站，依托河北省委機關報的獨特優勢，以及報業集團旗下十一報三刊的新聞資源，立足高端、主流、權威，是具有權威性、系統性、聚合性的地方綜合性門戶網站。河北新聞網應該把握這一特點，抓新聞的時效性，保證新聞來源的可靠性，緊緊依托河北日報，為政府服務，將河北新聞網打造成并一直保持河北省內最具權威性的新聞網站。

1.2 ?大力推廣媒介品牌

媒介品牌推廣是整合一切有效的傳播手段，向受眾傳遞媒介及媒介產品品牌信息，從而提高媒介和媒介產品的認知度、滿意度、忠誠度，形成強勢品牌，提升品牌價值的過程。根據最新數據統計，河北日報客戶端下載量超過1 300萬，注冊用戶達到512萬，河北日報官網微博實施新一輪改版之后，粉絲突破350萬，河北新聞網可以借助河北日報的力量來進行宣傳，提升自身的品牌認知度;河北新聞網可以根據網絡傳播分眾化的特點，確立目標受眾，辦出專業特色，提高自身的內容品質和經濟實力，打造更為出色的媒介品牌，這樣一來，特定受眾消費河北新聞網的媒介產品之后，就會達到一定的滿意度，繼而提升他們對河北新聞網的忠誠度。

2 ?構建多元化、高層次媒介經營隊伍

2.1 ?培養全媒型、專業化人才，推動網站發展

新加坡報業控股有限公司認為當今的大學生經過4年的學校磨煉，會形成固定的思考模式，可能會對新聞采編工作有一定的限制，若在本科期間對他們進行相應的新聞實踐，對他們以后工作會有一定的幫助，當畢業之后面對同樣的競爭對手時，這些經歷過新聞實踐的學生會有一定的優勢。

河北新聞網可以借鑒這種人才培養方式，可以和大學合作，對新聞專業的學生進行集訓或招聘學生來網站實習，把招聘人才和培養人才兩個過程融合在一起，實習既是培養過程，又是日后招聘時考察依據;把高校教育和新聞網站的培訓有機地結合在一起，可以為新聞網培養更加專業的人才，推動河北新聞網的蓬勃發展。

2.2 ?對員工進行定期培訓，建立良好的用人機制

人才管理是媒介管理必不可少的一部分，一個企業人才的管理水平與管理效率如何，關系到媒介企業的生存、發展和興衰成敗，因此定期對員工進行培訓，有利于員工了解河北新聞網的發展情況，也可以增加他們的業務能力，提高員工采訪編輯能力。

河北新聞網在分配人才的過程中，要做到量才而用，人盡其才，適合做攝影師的人就讓他發揮攝影師的專長，適合寫文字的人就讓他發揮編輯的專長;每個人都有自己的個性化特征，河北新聞網在招聘人才時應考慮不應只招聘新聞專業的人，還要包括計算機，法律等各種專業出身的人才加入到媒介大軍之中，這樣就會避免機械化的生產，強化河北新聞網的生產能力，各員工之間可以差異互補，提高河北新聞網在河北地區甚至全國范圍內的競爭優勢;獎勵與懲罰也是人力資源管理中必不可少的手段，建立一套可量化的，操作性強的激勵機制和約束機制，是媒介人力資源管理中的一項重要內容。河北新聞網可以通過績效評估體系對員工的工作表現和業績進行考核，例如對新聞記者的發稿數量、稿件字數、照片刊發率等進行考核，不合格者將給予懲罰，優秀者給予獎勵，以此方法來激發員工的工作積極性，避免公司養閑人。

3 ?組建跨媒介聯盟，服務經濟社會

在這個媒介多元化的時代，受眾不會單純依靠一個媒介生存，組建跨媒介聯盟可以將某一活動在多個平臺分發，河北新聞網可以由單打獨斗走向聯合發展狀態，如河北新聞網主辦，聯合河北日報，河北廣播電臺承辦一些政府，旅游，文化和企業的一些活動，河北新聞網重點播放活動視頻，河北日版重點刊發文字版，河北廣播電臺重點做活動的音頻宣傳，以此來擴大河北新聞網的影響，提高網站聲譽，推動網站的發展。

4 ?拓寬經營范圍，創新盈利模式

4.1 ?增加原創性內容，設置版權收費

任何一個新聞網站要想長遠發展，就必須發布原創新聞，彰顯地域特色，我國目前的新聞網站同質化現象嚴重，一條新聞多個平臺發布，發布內容極其相似，河北新聞網的新聞時效性不高，一般都會直接轉載其他門戶網站的新聞，沒有自己獨特的特點，因此，河北新聞網應該增加原創性內容，保持自己的獨特個性，對受眾感興趣的話題收費，如個性化付費輔導，新聞網可以開通一個問答欄目，邀請各行各業的專家學者，受眾可以根據自己的問題提問專家，如果想知道答案，可以通過付費的形式進行;根據推薦算法，了解用戶的閱讀習慣和觀看習慣，在保證原創性的內容基礎上，對受眾所觀看的內容收取一定的費用。

4.2 ?依托河北新聞網，開辦“冀新商城”

電子商務是現在很流行的盈利模式，它簡化了商品的流通環節，降低了交易成本，是很多新聞網站以及商業網站的盈利渠道，河北新聞網很大一部分受眾是來自政府機關和學校，因此針對政府機關和學校建立微商城，在該平臺上銷售政府和學校的相關產品，爭取進入發改委和財政廳的政府采購平臺，可以大大提高河北新聞網的財政收入。

4.3 ?建立數據連接，實現隨時互動

河北新聞網可以與廣告商的產品建立數據連接，受眾可以隨時看到廣告產品的相關信息，促進受眾的感知體驗，達到銷售的目的。例如在新聞網站舉辦的攝影活動，出現的相關攝像機等攝影設備，受眾點擊攝像機的圖片就能顯示攝像機的報價以及詳細功能，用戶評價等信息，河北新聞網可以根據點擊量和消費攝像機數量的百分比拿提成。

4.4 ?開創新聞資訊欄目，招募拍客

當今社會，每天都在發生各種各樣的事情，河北新聞網的記者有限，若所有的事情都等新聞網的記者去采訪報道，那肯定會遺漏很多民間的新聞，在這個人人都是記者，人人都有麥克風的時代，每個人都是傳播者，河北新聞網可以針對民間記者開創新聞資訊欄目，在河北的各個地區招聘拍客，組成團隊，其中包括拍攝新聞的團隊，剪輯視頻的團隊，對他們進行培訓，并根據拍客提供的新聞價值等級不同給予相應的獎勵，以此擴大新聞網的新聞線索來源，并且提高河北新聞網的知名度。

5 ?結束語

隨著媒介融合的不斷發展，新聞網站的競爭壓力也不斷在增加，媒介單位競爭越來越激烈，緊迫感和危機感加劇，全媒體時代的媒介業必須盡快提高現代化的經營管理水平，以應對信息傳播全球化的挑戰，河北新聞網也同樣如此，加強媒介經營管理，可以有效地促進河北新聞網的發展，保持其在河北省最具權威、最具影響力的新聞門戶網站的地位。

參考文獻

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