媒體融合生態下的主旋律紀錄片創作及傳播

傅卓

摘 ?要 ?主旋律作品難傳播，是影視創作者歷來面對的困境。而在當前媒體融合的大環境下，主旋律作品如何俘獲年輕受眾的注意力，更是對創作者和媒體工作者提出的一個新課題。近年來，在青少年觀眾中具有廣泛影響力的湖南廣播影視集團利用其特有的青春基因，推出一大批以青年人為主體的“青春派”紀錄片，并且大膽創新傳播模式，從互聯網平臺率先發力，繼而通過電視媒體助推，產出了深受年輕觀眾喜歡的紀錄片爆款，成為媒體融合生態下有效傳播的一個成功示范。文章以《我的青春在絲路》為例，對主旋律作品自適應媒體融合環境的經驗做出分析。

關鍵詞 ?主旋律紀錄片;融合傳播;青春派;內視角表達

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）16-0126-02

2018年以來，湖南廣播影視集團旗下的湖南衛視推出“一帶一路”系列紀錄片《我的青春在絲路》，一是以微紀錄片的形態呈現，采用短平快的方式播出;二是宏大主題下講述的大多是普通年輕人的故事。究其背后的原因，除了“芒果臺”特有的青春基因之外，還由于這部紀錄片瞄準的收視群體，是以互聯網作為信息獲取主平臺的年輕受眾，不管是內容選取、表現手法、還是節目時長，都在努力強化互聯網思維，迎合年輕觀眾群體的收看習慣，適應當前媒體融合環境下碎片化傳播的特點。

這樣的創新，在年輕人中得到了很好的傳播，也讓紀錄片更容易為大眾所接受，值得我們思考。

1 ?從“小切口”折射大主題接通年輕受眾

自2018年3月至2019年4月，《我的青春在絲路》一共推出3季共29集，每集時長由15分鐘到20分鐘不等，片中的主人公都是普通的“小人物”，他們的年齡集中在26～35歲，富有個性，對青春的意義和價值有自我的思考，經歷的故事又真實感人。因此，紀錄片一經推出，第一周就獲得了超過500萬人次的點播量，遠高于同類型紀錄片的點播次數，片中關于青春意義的探討更是引發網民熱議。

《我的青春在絲路》傳導出的創作者的價值取向，是對大事件背景下的“人”的觀照。

2013年，習近平總書記提出建設“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的合作倡議，廣大受眾雖然感受到“一帶一路”話題的熱度，但對于它背后的意味，卻缺乏具象的了解。長期以來，宏大主題紀錄片的制作，往往專注呈現國家層面的戰略，展現國家間合作的意義。但在互聯網環境中成長的一代人，有著鮮明的對權威消解的意識，對于“一帶一路”，他們更容易接受可感可觸的內容，比如是什么樣的人去到了“一帶一路”的沿線國家？這些人給當地帶去了什么？又經歷了什么？

《我的青春在絲路》在創作之初，就精準地抓住了受眾的這一心理，選擇用“小人物”來表達大主題：

比如在巴基斯坦推廣雜交水稻的技術員蔡軍，遇到了一個讓他苦惱的大難題，因為當地人深信，水稻的豐收都是靠神的保佑，而不是依靠種植技術的改變。在山地之國尼泊爾，來自四川的胡天然要負責在巴瑞河與巴貝河之間修建一條引水隧道，由于尼泊爾缺乏原材料，更沒有隧道掘進機，甚至買一個螺栓都需要進口，項目推進的每一步，都是一件費腦費神的大事。

《我的青春在絲路》每一集的故事，都是從這樣的“小”切口入手，對身在國外的中國青年建設者的工作、生活狀態做出真實記錄。而在塑造人物形象時，節目也深諳年輕觀眾的心理，一反以往傳統主旋律報道中慣用的“高大全”路線，而是讓人物回歸到更接近普通人的真實狀態，他們既有勇敢擔當的一面，也有年輕人的熱血沖動，甚至因為急于求成而顯露出魯莽的一面。既展現人物的品格和擔當，也不掩飾他們在遭遇困難時的憂愁與煩惱。因此，《我的青春在絲路》中的每一個人物，都有著鮮明的個性，比如里面有作風硬朗的水電項目經理、也有急性子的橋梁工程師。生動鮮活的人物故事，也讓“一帶一路”這樣的宏大命題有了血肉，接上了“地氣”。用“普通人”的微小敘事，對國家大戰略進行折射。節目因此獲得不少年輕觀眾喜歡，也激發了他們去感受和思考青春真正的價值和意義[1]。

2 ?創作者注意與受眾信息的對稱性

在紀錄片的傳播實踐中，創作者對于紀錄片進行“編碼”的時候，接受者不一定具備“解碼”能力，因此，紀錄片的傳播效果將會受到影響，進而會影響到受眾對于信息的選擇。然而，《我的青春在絲路》的“青春化”呈現，有效打破了這一障礙，從鏡頭風格的設計、情節內容的把控，都注意到受眾，尤其是年輕受眾的接受力[2]。

比如說，《我的青春在絲路》采用第一人稱的敘述手法，從主人公的自我介紹和個人感受開場，讓觀眾有身臨其境之感。在《我在巴基斯坦種水稻》這一集中，就以主人公的自我獨白開始，隨著鏡頭的代入與切換，以一天工作生活為主線進入到人物的個人世界。這種敘事方式讓新聞具有強烈的真實感和感染力，使受眾產生強烈的代入感，不自覺地對所敘人物和事件做出自己的情感反應和道德評價。

3 ?“青春化”的宣傳包裝

今天，電視觀眾日益被互聯網客戶端分流，但也正是因此，紀錄片開始獲得越來越多互聯網觀眾的青睞，他們的特點一是年輕化，一是審美多樣化。主旋律紀錄片如何鎖牢他們的注意力，是一個全新的課題。比如在視覺上如何通過 “青春化”提升作品的藝術性;比如如何打破傳統紀錄片緩慢沉悶的節奏，形成更為輕盈舒緩的青春敘事調性等，《我的青春在絲路》在多個方面都有所創新和嘗試。

首先，節目建構起了鮮明的視覺風格，尤其是片頭和片尾的鏡頭有很明晰的設計感。片頭采用唯美的航拍畫面和具有沖擊力的特寫鏡頭，如主人公所在國最具代表性的風景名勝、民俗文化，當地人的笑臉、風中飄揚的國旗，配上具有異域風情的背景音樂，以高密度快速的剪輯方式讓開場既有很強的視覺沖擊，又傳達了豐富的信息量。而片尾同樣具有很強的標識感，在內容上統一由主人公抒發青春感言，畫面則選擇把人物放在富有地域特征的場景中，采用舒緩的航拍，既大氣又抒情。

從全片來看，《我的青春在絲路》一改過去紀錄片常用的長鏡頭、慢鏡頭、廣角拍攝的大景，而大量采用移動鏡頭、具有電影質感的特寫，剪輯也更加明快，不僅明顯提升了節目質感，更符合年輕人追求新奇特的審美品位。

為了在互聯網上得到更有效傳播，《我的青春在絲路》在題材選擇和宣傳手法上也有意識地向年輕觀眾靠攏，比如選擇拍攝對象時，個性和“顏值”

成了很重要的參考標準。節目主人公不管在哪個國家，從事什么樣的工作，幾乎都擁有青春的面龐、朝氣蓬勃的氣質，組成了一股清新脫俗的中國力量。在播出前的宣發階段，節目組也精心挑選出了其中“高顏值”的代表人物，剪成短視頻在各大網絡平臺和社交網站投放。比如講述中國社科院考古隊員在洪都拉斯科潘瑪雅遺址進行考古的故事，帥氣的主人公李默然被放大成了宣傳亮點，帶有“最帥考古小哥”關鍵詞的短視頻一上傳到微博，就吸引了上千網友點贊評論。

4 ?立體化的傳播渠道

湖南衛視向來以擁有廣泛的青少年觀眾群體著稱，《我的青春在絲路》從立項之初就繼承了“青春的基因”，在播出策略上更是大膽創新，首次采用先網后臺的方式進行傳播。片子按一天一集的節奏在芒果TV率先推出，并配套剪輯大量碎片化的短視頻，在新浪微博、抖音等新媒體平臺集中投放，形成話題之后再通過湖南衛視這一主平臺播放。

這樣的模式最早在影視劇播放時被采用，主旋律紀錄片嘗試“先網后臺”意味著更主動地貼近年輕受眾，因此也贏得了互聯網觀眾的喜愛。

在今天這個媒體融合發展的時代，《我的青春在絲路》在題材選擇、創作者意圖與受眾對稱性的注意以及藝術包裝及結構設計等方面，都盡可能地彰顯青春化，并通過立體式的精準傳播，不僅有助于融合多種傳播形態的全媒體矩陣加速形成，在推動媒體深度融合發展等方面也做出了有益嘗試。

參考文獻

[1]湖南衛視紀錄片《我的青春在絲路·八月季》就這樣火了[EB/OL].（2018-08-28）.http：//hunan.voc.com.cn/xhn/article/201808/201808280711389229.html.

[2]王可.“一帶一路”系列專題片如何講好中國故事[J].當代電視，2018（8）：63-64.