新媒體時代文藝創作與傳播方式的演變與融合

肖欣

摘 ?要 ?以作家葉夢的新媒體專欄《百手聯彈》為例，探討新媒體時代文藝創作與傳播方式的演變與融合。

關鍵詞 ?新媒體;葉夢;百手聯彈;文藝創作與傳播

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）16-0139-02

習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話中指出，互聯網技術和新媒體改變了文藝形態，催生了一大批新的文藝類型，也帶來了文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。

年近七旬的著名女作家葉夢，成名于20世紀80年代。近年來，她主動融入新媒體的文藝實踐，其文學創作與作品傳播都極大地呈現出不同于傳統作家的活躍度與豐富度。2015年至今，她在湖南日報移動客戶端新湖南湘江頻道開設的《百手聯彈》系列專欄，已成為一個突破千萬點擊量，萬眾參與互動的新媒體時代文藝創作與傳播的典型案例。本文以此為切入點，探討新媒體時代文藝創作與傳播方式演變與融合的基礎核心、基本路徑。

1 ?演變與進化：優質的原創內容是硬核

媒體是人類文化傳播的重要手段，移動互聯時代正帶來一場媒體技術的革命性進化與演變，優化與改造了文化傳播系統。新媒體大大拓展了文化傳播平臺與渠道組合方式，拓展和延伸了社會互動。

值得注意的是，新媒體源于人類技術進步所帶來的傳播渠道的進化與改變，其基礎核心仍然離不開優質的內容產品。沒有優質的原創的硬核內容，新媒體是無源之水無本之木，難以可持續發展。

葉夢與她的散文創作，是已經產生了良好社會影響的原創文學資源品牌。

葉夢是一位崛起于20世紀80年代的女散文家，她開一時之風氣，抒寫女性生命體驗，審視女性生命意識和精神世界，其散文作品被認為“標志了舊散文的結束，新散文的開始”，是時期女性散文創作的代表人物。

葉夢的創作領域很開闊，對繪畫、攝影、詩歌等都有涉獵，與連環畫大家賀友直、漫畫家方成以及詩人彭燕郊等眾多知名藝術家保持良好關系。1998年開始，她在湖南報紙副刊開設了一系列以文藝人物為主角的圖文專欄，如《今日女報》的《女作家寫女畫家》、《三湘都市報》的《百美圖》專欄，《長沙晚報》的《百漫圖》專欄。這些專欄配以文藝家們的自畫像和葉夢短小精練的文字，形式新穎，人物鮮活，在讀者中引起極大反響，積累了很好的口碑資源。很多文章的自畫像畫作，因主角的逝去而成為絕響，有著獨特的人文價值。如彭燕郊，是著名的七月派詩人，但世人很少知道他還是一位造詣很高的美術史論家。彭燕郊從未畫過畫，他為葉夢畫的自畫像線條生動，題款幽默風趣，是這位著名詩人留下的惟一畫作。

2015年8月，湖南日報移動客戶端新湖南上線，開設了文藝頻道“湘江”，與湖南日報的文藝副刊“湘江”共同聯動，旨在打造文藝副刊的新形態，文藝傳播的新平臺。在湘江頻道主編的推動下，葉夢將一系列發表于報紙傳統副刊專欄的作品重新整理、補充、設計，在湘江頻道推出了新媒體文藝專欄《百手聯彈》。專欄集結了葉夢所寫的99位風格各異的文藝家，他們在葉夢的筆下都顯示出最為獨特的一面，個性張揚，百人百面。專欄編輯和葉夢反復溝通，精心設計，在專欄中充分體現了新媒體的交互性、界面友好性、操作便利性，使讀者有了即時迅速、無距離感的新媒體閱讀體驗，特別是讀者對葉夢文章進行兩三百字的即時”反彈”，影響深廣。

百手聯彈，千口唱和?；ヂ摼W讓傳播插上翅膀，互動讓文字影響力進一步提升。一人主筆，百人作畫，千人評點，千萬人熱讀。借助新媒體傳播的強大的互動功能，葉夢與廣大讀者有了快速交流互動的平臺，甚至在美國、新西蘭、日本、澳大利亞都有了固定的粉絲閱讀群，一年間創造了新媒體文藝副刊欄目千萬閱讀量的奇跡，媒體與大眾共同營造了《百手聯彈》的互動交流的盛況?！栋偈致搹棥烦蔀閭鹘y紙媒產品的轉型與進化的典型產品，為新媒體文藝頻道以原創的優質硬核內容為根本，依靠有實力的老牌作家來打開影響力，建構和擴大新讀者的閱讀取向和受眾面，提供了一個成功的案例。

2 ?重組和連接：讀者微力量的發酵與融合

武漢大學新聞與傳播學院教授、博導呂尚彬教授，在《媒體融合的進化路徑》一文中提出：“媒體融合并不是傳統媒體與互聯網媒體或智能媒體簡單地匯流與整合，而是一種在新傳媒生態環境中傳媒沿著傳播技術發展軌跡的重組?！?/p>

觀察《百手聯彈》的傳播路徑，鮮明地體現了“沿著傳播技術發展軌跡進行重組”的特點。由傳統紙媒的專欄，到新媒體客戶端的專欄，《百手聯彈》由靜態的報紙副刊，變成了新媒體的互動專欄。令人意想不到的是，隨著越來越多的讀者對專欄的關注，《百手聯彈》又來了一波更高層次的新舊重組與提升。2017年5月，《百手聯彈》由湖南人民出版社集結出版，新媒體文化產品衍生為出版產品。作者編選了上百條網友留言互動入書，保留了新媒體時代的特色。圖書也成為新媒體時代文藝作品多媒介傳播的一個生動案例。

更令人意想不到的是，圖書出版后，越來越多的讀者主動在微信上寫感想，寫書評，還有的在差旅途中隨攜隨讀隨拍這本書的旅行，在北京、上海、南京、蘇州等各大城市的地標拍攝圖書留影，在朋友圈又興起了一波用圖書《百手聯彈》再創作的高潮，綿迭至今。2019年6月，這些圖書讀者的作品以《一本書的表情》為名再次集結于新湖南湘江頻道，每周連載一篇，每篇還有葉夢對這個讀者的點對點的評論，成為《百手聯彈》的第二波衍生品。在這一波新產品中，作家變成了讀者，讀者變成了作者，角色轉換互動，短短一個多月，專欄點擊量已過20萬。

在沉寂數年之后，新媒體強大的互動功能與傳播速度，重新點燃了這位年近七旬的老作家的創作能量，她卷入了新媒體的浪潮之中，找到了新的創作興奮點與觸發點，不僅自己創作力爆棚，并還能像一名領舞者一樣帶動了更多人參與創作。

如果說《百手聯彈》是葉夢對文藝界的白描與重彩，是互聯網時代關于文字的一場行為藝術，開風氣之先，那么《一本書的表情》是在互聯網語境下作者與讀者的無界狂歡。

隨著數字技術的延伸，無限的生產，無限的傳輸，無限的需求，已成為媒體行業的現狀和特點。而由于文字數碼化、書籍圖像化、閱讀網絡化等發展，文藝乃至社會文化正面臨著重大變革，文藝創作與傳播的方式也必然發生深刻變化。

北京師范大學新聞與傳播學院院長喻國明在《智能時代的傳播邏輯：著眼點與著手處》一文中指出，就媒介融合而言，“其第一要義是連接和‘搭載，而不是在現有的傳播格局之外自搞一套、另起爐灶?！?/p>

傳統媒體時代是一對多的傳播，而新媒體時代變成了一對一的傳播?！耙粚σ坏膫鞑ニ鎸Φ闹饕懿皇歉偁幎侨绾瓮ㄟ^合作與連接來強化自身的功用與價值，它在更大程度上是一種連接型的價值生產過程?！?/p>

喻國明指出，“所有跟互聯網相關的東西都有‘微這樣的定義，微資源、微內容、微創新、微價值、微力量等。而這些被稱為‘微的一個個顆粒，之所以能成就像維基百科、優步打車、大眾點評、眾籌等這樣一些巨大的產業存在和價值存在，不在于‘微本身如何跟別人競爭，而在于‘微如何跟別人連接、協同而形成功能的聚集、價值的連接。這就是一對一的傳播。一對一的這種傳播模式之下，整個社會形態、傳播形態的一次革命性改變，它的第一要義不是競爭，而是連接和協同。這是互聯網時代的基礎性基因和機制，我們在任何時候都不要忘記?！?/p>

新媒體時代，文藝作品的讀者，即是無處不在的自帶傳播功能的微力量，一個一個的微力量聯結起來，已推動了中國網絡小說的發展與繁榮，打造了一大批年輕的網絡作家，深刻改變了中國當代文學的生態系統。

3 ?結束語

葉夢與《百手聯彈》，是老作家與新媒體的融合故事，見證一位傳統作家創作生命新生的歷程，再度凸顯了新媒體時代無處不在的微讀者聯結起來的強大力量，生動地呈現了一份媒體傳播方式的進化圖譜，傳統媒體與新媒體融合帶來的內容發酵和傳播能量升級。葉夢的新媒體文藝實踐，對于新媒體時代如何升級、重組文藝作品的傳播方式，推動文藝創作更貼近時代貼近大眾，有著啟示意義。

參考文獻

[1]喻國明.智能時代的傳播邏輯：著眼點與著手處[J].教育傳媒研究，2019（3）：6.

[2]呂尚彬.媒體融合的進化路徑[J].學術前沿，2018（24）：50-59.