挖掘文化資源打造具有地域特色的文化品牌

金秋月

摘要：在中國悠久的歷史發展過程中，誕生了各色各樣的傳統地域文化，直接決定了各自地區文化發展存在著差異性。文化是我國經濟發展和社會進步的思想基礎、發展動力以及精神支撐。是我國綜合國力和文化整體素質的重要組成部分?；诖?，本文將結合不同地區的特色文化淺析具有地域特色的文化品牌的建立。

關鍵詞：文化資源;地域特色;文化品牌

中圖分類號：F59 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0063-01

文化作為國家發展的根本，既能推動國家經濟的高速發展，又能提升國家的綜合國力，是國家日常運轉的新鮮血液。而我國悠久的歷史發展過程又決定了了諸多具有不同地域特色文化的產生，我國特色文化的發展呈現一片欣欣向榮的景象。但是在經濟快速發展的當今社會，人們越來越注重經濟發展帶給自身的利益以及經濟價值，卻日漸缺少了對許多重要文化價值的關注度。目前，許多優秀地域文化的價值要么被人們過度的開發，要么因為沒受到重視而被破壞。導致諸多優秀傳統文化的流失甚至斷絕傳承。所以，地方要做好對地域文化的保護和監管工作，創立具有地域特色的文化品牌，從根本上減少甚至杜絕文化的遺失。

1 各種不同資源對于具有地域特色的文化品牌設立的措施

1.1 基于地域特色對文化品牌進行拓展性發展

在利用不同資源對具有地域特色的文化品牌建立初期，要首先理解該地域特色的核心內容和價值，要做到文化品牌依核心價值觀而生，從而達到對地域文化核心內容的輸出和帶來經濟收益的雙重目的。而在對于文化資源的挖掘過程中，要以科學化和理性化為基礎，避免盲目選擇，隨意產出，確保挖掘出的文化資源能夠更好地成為地域特色文化品牌建立的推力。

推動對具有地域特色的文化品牌的拓展性發展。以某一個特色文化為主要核心，開發線上、線下、實物、抽象等多維度的產品開發，發掘新的市場規律，步入全國甚至世界市場;積極與其他文化產業進行文化合作，推出全新定義的文化產品。開設線上文化品牌店鋪，利用當前互聯網的優勢，將文化品牌以飛快的速度推向全國;在進行文化產品的實際制作時，制作一些產品概念模型，將部分抽象化定義具象化，吸引更多人的興趣，保證客源;尋找新的市場、新的挑戰，只有在經過無數市場的肯定之后，文化品牌的輸出才能更加穩定;與其他日常品牌形成合作關系，推出合作文化產品，無形中加大宣傳力度的同時也使文化品牌的影響力逐漸滲透到人們生活當中。

1.2 政府加大對文化品牌的保護和建設力度

政府作為地區發展具有地域特色文化品牌的重要推力，在品牌的設立與發展過程中要給予足夠的支持與保護。保護地方的特色文化，尤其是那些瀕臨消亡、小眾的特色文化，確保地方文化整體的發展和文化品牌建設過程中有足夠的、多樣的文化資源選擇與支持;在文化品牌與其他品牌進行良性競爭時，要保護好文化品牌不受其他品牌的惡意詆毀和破壞，確保市場競爭的公平性。

在文化品牌的建立過程中，政府要做好相應的支持工作，加大對品牌的建設力度。在文化品牌建設初期，安排不同文化資源領域的人才對品牌的建立提出不同意見與選擇，確保文化品牌能夠選擇最適合自己發展的文化資源;進行品牌工作人員的培訓工作，確保品牌投入使用后，每個工作人員能夠具備較為專業的相關文化知識，能夠較好地向顧客講解產品文化來源;政府要起到宣傳帶頭作用，利用政府廣闊的平臺進行地域特色文化品牌的相關工作，向其他地方宣傳了本地文化品牌的同時又起到了傳輸地域特色文化的作用，一舉兩得。

1.3 擴大旅游合作程度且做好宣傳工作

旅游活動區域的廣泛性以及人流量的保證，決定了是文化品牌發展的主導推力。首先要充分利用好旅游產業在文化發展產業中的領頭作用，充分與旅游企業合作，因地制宜的創新旅游發展新模式，做到更好地推廣地域特色的文化品牌;其次是開始對旅游品牌的投資，利用旅游巨大的人流量來達到宣傳文化品牌的目的。在文化品牌與旅游品牌合作的過程中，不光要做好品牌影響力與認知力的宣傳工作，也要做好鼓勵旅游人員發掘其他潛在的文化資源的工作，在能使人們親身去感受特有的地域特色文化的同時，也為文化品牌的不斷發展提供了源源不竭的文化資源，確保文化品牌的經久不衰與繁榮發展。

2 結論

我國各種各樣的文化是歷史性的，是具有重大意義的。而每個地區所具有的不同地域特色的文化，更是地區文化發展的基礎，是整個國家的文化瑰寶。隨著時間的流逝，許多珍貴的、具有地域特色的地方文化正在悄無聲息地離開大眾的視野。所以要想做到文化的持續性發展與保留，就需要地方加大對相關文化品牌的建立與保護，為地域特色文化提供穩定的發展場所，保證文化繁榮發展的同時帶動地方經濟的發展，所以具有地域特色文化品牌的建立，是具有重大意義的。

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【通聯編輯：張薇】