淺談會展旅游對重慶經濟發展的影響

李孟華 謝麗娟

摘要：隨著重慶經濟的不斷發展，各產業都在其中扮演重要的角色，會展業與旅游業同屬新興產業的重點產業，通過產業聯動形成會展旅游的集合效應，推動重慶經濟的新發展。

關鍵詞：會展;會展旅游;經濟

中圖分類號：F59 ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0065-02

隨著全球經濟的不斷發展，會展業對地方經濟的發展起著重要的作用，在此前提下，旅游屬性結合會展活動的特點而衍生出來的產品會展旅游，也逐漸出現在人們的生活當中。會展旅游的發展能夠提高地區的知名度，它可以不受氣候和季節的限制，在短時間類聚集大量的人流、物流、資金流、信息流，通過會展的輻射功能，提升舉辦地的知名度，從而推動舉辦地的經濟發展。由于我國會展旅游的起步相對于發達國家較晚，以及各地區對會展旅游產品的涉及范圍定義不同，導致會展旅游的經濟效應在短時間類不能明顯體現。本文通過對會展旅游概念的釋義，并結合重慶會展旅游發展的條件，淺談會展旅游對重慶經濟發展帶來的積極影響。

1 會展旅游概念釋義

20世紀90年代，會展旅游首次在國內媒體中出現，自1999年昆明世界園藝博覽會的成功舉辦，國內會展業巨大的市場開始吸引全球的眼球，國際會展企業也逐漸進入中國市場，促進我國會展業的國際競爭力，推動旅游業的經濟增長，會展旅游的發展也備受各地關注。

國際國內對會展旅游概念的釋義大概有以下幾種：

（1）國際概念MICE

周春發與多位學者將會展旅游定義為：“會展旅游，簡稱 MICE（ Meetings，Incentives，Conferences and Exhibitions），是一種綜合性的旅游服務形式，包括舉辦各類專業會議、博覽交易活動、文化體育盛事、科技交流、獎勵旅游等等”。

（2）會展旅游可作為會展經濟的產物

中國會展業的迅速發展，帶動我國經濟發展的新的增長點，大多一線城市經過多年的沉淀，基本形成了一定的規模和實力，傳統旅游業受到邊際遞減規律的作用，開始尋求會展與旅游的結合，通過會展業的帶動作用，大力發展會展旅游。重慶作為中國西南會展經濟帶的重要城市，對會展旅游的發展具有巨大的潛力，同時通過對重慶會展潛力的挖掘更大程度上推動重慶經濟的增長。

（3）會展旅游可作為旅游產品

應麗君在2003年提出“會展旅游是由于各種類型的會議、博覽、展覽等舉辦活動而產生的一種旅游產品”，且可以將會展旅游認為是“主題式的旅游產品”“專項旅游產品”，即以會議展覽為主，為客人提供“吃、住、行、游、購、娛”等服務為輔的旅游產品，通在會展活動中，為會展參與主體提供在公務之余對目的地個人審美觀光游覽活動，達成公與私的統一，旅游服務主體也充分利用自身旅游供應鏈集成的優勢，提供會展服務，通過兩者的滲透作用，促進經濟的發展。

2 會展旅游的發展前景

（1）會展旅游助推經濟發展

會展旅游產業對整體經濟發展的帶動系數為1：9，即舉辦的會展活動收入為1，其他與會展活動相關產業（如運輸、餐飲、住宿等）的收入為9。會展旅游的結合有利于旅游資源的整合，根據不同的客戶提出更具特色的個性化服務，這樣才能實現各產業的資源均衡配置，在優化城市產業結構的同時促使產業資源互補，并且更有針對性的提高社會經濟效益。

（2）會展旅游創造就業崗位

會展業和旅游業同屬于第三產業，它們的就業門檻相對于其他技術性的行業較低，一場會展活動的舉辦，需要大量聚集的人力，從而創造各種各樣的工作崗位，促進大眾就業，提升城市經濟。

（3）會展旅游提升城市形象

會展活動的舉辦地一般是當地主要的文化經濟聚集地、旅游景點、特色場館，因而城市自身的人文環境也會吸引更多的參會者，一個大型的會展活動，對外展示的是當地的文化特色和產業特色，活動舉辦地也可以此為窗口，向外界展示城市內涵，從而提升舉辦地的知名度和美譽度，從長遠的發展方向來看，良好的城市形象有利于會展活動的長期舉辦。

3 重慶會展旅游的發展條件

（1）區域優勢明顯

重慶地處中國西南部，是西部大開發的重點開發區域，擁有良好的區域條件;作為同時擁有水、陸、空三類交通設施的特大城市，重慶的交通便利且成本相對較低，便捷的交通條件帶動了重慶會展旅游的快速發展，各種民生工程的建設優化城市環境，改善服務功能。

（2）會展旅游規模不斷擴大

近年來，隨著重慶會展業的不斷發展，會展旅游的規模也在不斷擴大，從2009年開始，重慶國博中心、重慶國際會展中心、等展館先后承辦AAPP會議、市長峰會等知名會展活動，展會所占比重也逐年增加，并形成智博會、渝洽會等專業展會，會展旅游開始朝品牌化、規?；较虬l展，會展旅游項目的增加也為重慶的經濟發展帶來可觀的效益。

（3）重慶資源豐富

重慶地處嘉陵江與長江的干支流交匯處，水陸交通便利，水能資源豐富;在旅游資源方面，有國家級風景名勝一一長江三峽、中國四大石刻之一的大足時刻、有國家級森林公園六個、國家級自然保護區一個，此外還有二百一十四處時機風景名勝區，國家森林公園、自然保護區和重點文物保護單位等;除此之外重慶還有獨特的巴渝文化、三峽文化、陪都文化等人文資源。

4 會展旅游對重慶經濟發展的影響

會展旅游結合自身產業特點和重慶區域特色為重慶的經濟發展做出貢獻。2018年，中國（重慶）國際投資暨全球采購會正式更名為“中國西部國際投資貿易洽談會”，升級為國家級展會，體現重慶舉辦大型展會的能力，同年，據華龍網報道，重慶共舉辦各類展會活動503個，展出面積912萬平方米，直接收入176億元，拉動消費1498億元，有力促進了全市經濟發展。

（1）完善重慶經濟結構，推動當地經濟發展

一個會展旅游項目的舉辦，需要齊全的基礎設施，功能多樣的會議展覽場館、便捷的交通、特色的餐飲、豐富的旅游資源，隨著各種國際性活動在渝的重慶舉辦以及重慶網紅城市的打造，重慶的城市設施不斷完善，相關餐飲業、住宿業等不斷發展，重慶的經濟結構也日趨完善。

（2）改善重慶投資環境，實現重慶產業升級

重慶政府要發展會展旅游，就必須改善重慶的投資環境，即修建會展場館，培養居民素質，改善城市形象等，并通過邀請國際國內知名學者，更大程度的挖掘重慶的會展旅游產業，使當地產業不斷升級，從而吸引投資，為城市創造更多的發展機會。

（3）創收直接經濟效益，回籠當地貨幣資金

會展旅游項目對舉辦城市而言，因其進入門檻低的特點會創造大量的就業機會;對參與者來說，他們從外地來到重慶，會為重慶帶來交通、餐飲、住宿、娛樂等方面的直接經濟效益，會展旅游項目的消費檔次相對于普通旅游者要高。在此階段，會展旅游可以聚集大量的財力，為舉辦城市回籠資金。

總之，在會展旅游大潮流的趨勢下，重慶應當充分利用自身資源，打造重慶會展旅游產業鏈，推動重慶經濟的新發展。

參考文獻：

[1] 胡平.會展旅游概論[M].北京：立信會計出版社，2003.

[2] 許峰.會展旅游的概念內涵與市場開發[J].旅游學刊，2002.

[3] 應麗君.關于中國會展旅游的思考[J].旅游科學，2003（ 1）：10-12.

[4] 周春發.蘇州會展旅游開發的初步研究[J].旅游學刊，2001（5）：63-66.

[5] 李雪花.重慶會展旅游研究[J].重慶工商大學學報（西部經濟論壇），2003（2）.

【通聯編輯：代影】