產業融合角度下體育旅游產業發展趨勢探究

宋經保

摘要：隨著中國經濟的的增長，人們的生活水平逐步提升，各產業結構也隨著經濟、技術、需求等各種因素的變化，使得旅游者從傳統的觀賞型旅游發展成為體驗式參與項目的體育旅游型的轉變中。體育旅游在產業的變化中不斷融合，融合過程中難免會出現問題。該文從產業融合角度出發，結合現階段體育旅游與產業中融合存在的問題，提出促進我國體育旅游在產業發展中的可行性針對策略。

關鍵詞：產業融合;體育旅游產業;發展策略

中圖分類號：F59 ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0036-02

21世紀產業融合已經成為發展的趨勢，為了滿足人們的多元化需求，各行的產業正在融合，其中體育和旅游產業的融合最為迫切?，F階段消費者對體育旅游產業的需求持續增長，同時帶來的經濟效益也在逐步上升，相信不久的將來，體育旅游產業會成為我國第三產業的重要組成部分。體育旅游給我們帶來利益的同時，問題也接踵而至，為了更好地促進體育旅游在產業中的融合發展，應當對融合方案做出相對應的調整。

1 相關概念辨析

1.1 產業融合的概念

從廣泛的角度來看，產業融合是指不同產業或同一產業不同行業互相滲透、互相交錯，最終融合為一體，逐步形成新產業的動態發展過程。從細分的角度來看，產業在技術上、產品上、業務上互相融合中出現邊界模糊，再通過市場資源上的整合，最后達到產業融合的過程。當代社會，體育旅游和旅游產業的融合已經是必不可缺的過程。

1.2 體育旅游的概念

體育旅游是旅行產業和體育產業深度融合的新興產業形態，是以體育運動為核心，人們通過觀賞競賽、參與體育項目及游覽景點等體驗項目的方式進行游玩，達到身心健康、休閑娛樂的游玩目的。

2 體育旅游在產業融合中的優勢

2.1 成本優勢

在體育旅游產業的穩定發展中，形成了新的產業鏈，附帶著產業鏈中的產品、人力、技術、資源的投入相對應的減少，降低了企業運營的成本。這條產業鏈中的所有產品，形成了良性的合作關系，使得產業信息融為一體。

例如國內最新的綜藝《妻子的旅行》，到長白山的旅途中，形成了不同產業的垂直、水平的交錯滲透，包括出游計劃、交通、住宿、餐飲、健身等活動，提升了企業經濟效益的同時，競爭也逐漸減少，降低企業的投入成本。

2.2 效應優勢

一個新的產業鏈形成的模式中，體育旅游產業與其他產業必然連帶效應關系。在體育旅游產業的穩定發展中，與其他產業建立了融洽的關系，提升經濟效益。人們多元化的需求，促進了體育旅游產業的發展，增加人們對體育的理解和達到身心健康的目的[1]。

例如國內的最火的綜藝《爸爸去哪兒》，爸爸帶著萌娃去體驗生活的旅游，使得萌娃對自然有了豐富的認知，對萌娃和爸爸有增長知識的機會;在體驗過程中，萌娃和爸爸親自參與健身、冒險的體育活動，達到強身健體的娛樂目的;在節目播出后，地區成為家庭旅游的熱門景點，給當地的旅游產業帶來了經濟效益。

2.3 創新優勢

體育旅游產業中，各產業建立了相輔相成的合作關系，則企業需要加速發展對產品和服務的創新性。為了迎合游客的需求，各行業需要完善服務配套設施，這無形中提供了創新發展的動力，這樣企業才能在行業中有一席之地。因此體育旅游在產業融合中，促進了各行業的持續性創新發展。

3 產業融合角度下體育旅游產業發展問題

3.1 制度問題

現階段的體育旅游產業融合還是由政府部門主導的，導致出現了發展過程中存在條塊分割和行業壁壘的問題。國內某些地方中，當多個行政區域和經濟區域出現利益沖突時，行政管理會進行干預，制約經濟體系和活動。當然，各個行政區域會推動著自身行政管理范圍內的體育旅游產業融合發展，以達到自己利益的最大化。同時，各地方政府為了保護旅游產業帶來的利益，設置了行業進入和退出壁壘機制，從而使得體育旅游產業局限在某個區域發展[2]。

3.2 中介服務問題

體育旅游產業的融合需要符合現代人們的需求，則有了中介機構的存在，但是，我國的中介服務水平普遍低下。首先，行業內的旅游中介并沒有意識到不斷更新基礎設備，提供更完善的服務體系的重要性。再者，發展體育旅游產業需要對體育旅游產業較為熟悉和對消費者足夠耐心的復合型人才[3]。最后，中介服務在體育旅游產業融合上提供的服務比較單一，遠不能滿足追求個性化的人們，需要根據互聯網信息服務功能進行調整。

3.3 需求問題

目前，我國各個地區的經濟發展形成的貧富差距，使得體育旅游產業也存在地方區域的差異。因此消費者水平的提高同時需求也在增加，使得體育旅游產業需要投入更大的成本，但是，整個消費市場能力還是偏弱的。另外，消費者的消費習慣不同，使得消費者與體育旅游產業融合形成障礙，消費者會對新產業融合出現的新產品有不接納的行為，降低了體育旅游行業在產業中的融合接受程度。

4 產業融合角度下促進體育旅游產業發展提出可行性針對策略

4.1 提升對體育旅游產業的認知，促進與產業融合的發展

簡而言之，加快體育旅游產業與產業的融合，不但給國家帶來經濟效益，而且新產業鏈的形成，給旅游產業帶來了新機遇。只有不斷創新，企業才可以實現可持續發展目標，進一步穩定和提升體育旅游產業的發展。因此我們要提升對體育旅游的認知，重新審視體育旅游產業在產業融合中帶來的新動力，了解體育旅游的發展趨勢，根據數據評估體育旅游給區域帶來的經濟收益，加快體育旅游在產業中的融合速度。

4.2 放松產業管制，制定有效的政策

體育旅游產業發展需要融入大量的人才、技術、資源，則需要政府對體育旅游放松管制，打破行業進入和退出壁壘機制，加強相鄰區域的合作關系，加快體育旅游在產業中的融合速度，實現雙贏。政府也應當充分發揮在體育旅游產業中的主導作用，將體育旅游和旅游產業進行資源的整合，打破各產業間的行政區劃界限，做到相互依賴、相互促進、良性競爭的關系。另外，政府可以制定有利于促進體育旅游在行業中的融合的相關鼓勵政策，促進體育旅游產業的主體多元化發展。

4.3 完善中介服務，培養復合型人才

體育旅游產業的發展需要建立在完善的中介服務機構的基礎上，全面提升中介服務人員的綜合素質水平，增加基礎設施的輸入。中介服務人員需要了解人們的個性化需求，培養復合型人才，做好各方面的協調工作，提升體育旅游產業鏈高效運轉。此外，各中介機構之間要建立良好的合作關系，建立完善的服務網絡，減少資源的浪費，實現優勢互補現象。最后，需要各地方政府制定相關的政策，保障服務機構和消費者的權益。

4.4 擴大需求，迎合市場需要

由于消費者的消費水平提高，帶來了體育旅游產業地方的差異化，應該采取針對性的融合發展模式。首先，各個區域應該加強交流和合作關系，利用現在的互聯網技術帶來的便利，整合資源，在新產品的研發上，盡量減少重復性，降低融合發展的成本。再者，我們需要拓寬渠道，通過一定的營銷手段讓消費者接受新市場和體育旅游行業的融合帶來的新事物。最后，企業需要了解消費者的多元化需求和研發更多的體育新項目，進一步促進體育旅游在產業中的融合。

5 結語

綜上所述，隨著時代的進步，體育旅游產業將會成為我國第三產業的重要組成部分。因此，各行業的配套設施需要不斷地進步和完善，積極參與體育旅游產業在產業中的融合過程。人們要全面提升自己的綜合素質水平，跟上時代的步伐，接受體育旅游產業帶來的機遇和價值。相信在我們的改變下，體育產業和旅游產業的融合發展越來越好，全面提升體育旅游產業的利益。

參考文獻：

[1] 于海洋，王麗.“產業融合”視域下體育產業與旅游產業融合策略研究[J].商丘師范學院學報，2018，34（12）：80-83.

[2] 湯伊樂，張永輝.全域旅游導向下的體育旅游產業融合發展策略研究[J].商業經濟，2018（5）：60-61，101.

[3] 李睿.體育產業與體育旅游融合發展研究[J].當代體育科技，2018，8（3）：144-145.

【通聯編輯：代影】