“互聯網+”視域下體育與旅游產業融合策略研究

王春保 董才愆

摘要：現如今，我國體育旅游產業正在發展中，發展迅速。體育旅游產業發展中提出了體育旅游產業融合，提高體育旅游產業綜合實力，基于互聯網+時域下，為兩個產業融合提供了發展契機，對這個命運共同體發展具有重要影響。接下來，筆者結合實踐研究，就互聯網+時域下體育與旅游產業融合展開進一步探究分析。

關鍵詞：互聯網+;體育與旅游;產業融合;策略研究

中圖分類號：F59 ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0299-02

體育產業與旅游產業看似兩個獨立體，但實際上有著密不可分的關系，體育旅游產業融合發展是順應市場發展需求、實現資源分享的集中表現?；ヂ摼W+是通過互聯網整合與創新傳統產業經營形式，打破時間、空間限制，現已成為公共創業與創新導向目標。

1 互聯網+視域下體育產業與旅游產業融合必要性

1.1 規劃化效應，節約成本

第一，體育旅游產業融合讓產業內多家企業可以競爭性合作，不斷地創新經營形式、擴大經營規模，例如：體育企業和相關企業合作、重組形成新的經營模式有助于推動企業深化發展，并且減少競爭成本投入?；谶@一角度分析，融合與競爭既是相對立又是相互扶持。體育旅游產業融合表現為深化融合、組織創新、節約成本。第二，互聯網+視域下，產業融合使得體育旅游產業企業間的互動行為出現信任機制，縮減了信息非對稱性，加快信息的流動，有助于企業提高經營效益、減少成本。這樣一來，不僅減輕體育旅游產品創新開發成本還實現了知識分享、人力資源和技術優勢互補的協同效應，進一步推動企業創新發展。第三，互聯網+背景下，產業融合優化了通訊網絡，提高供應商服務質量、推動生產要素優化組合、提高生產水平、減少成本。

1.2 發揮融合效應

第一，體育旅游產業在某些方面有著密切關系，可以與其他相關產業融合共同推動產業進步。第二，體育旅游產業融合發展到某個階段后，人們服務要求也會不斷提高，體育旅游產業分工趨于精細化、市場范圍不斷擴大。企業因為融合效應不斷地提升可以吸引更多體育旅游企業投資;同時有助于擴大服務范圍，吸引更多體驗者。

1.3 推動創新

首先，體育旅游產業融合讓企業之間的競爭越來越激烈，而且也推動了企業技術與服務創新。產業融合讓更多優秀質量聚集在一起，企業之間的競爭越來越激烈且彼此了解，形成對比，產業內部競爭壓力大，推動各企業不斷挖掘自身優勢，加速技術創新與服務創新，促進體育旅游產業人性化發展。例如：體育主題公園結合市場需求，以體育旅游產業為首融合其他產業，將各種資源融合在一起實現創新，根據主題類型結合，創建成為一個龐大的體育旅游產品集成平臺。

2 “互聯網+”視域下體育與旅游產業融合策略

2.1 產業滲透

第一，體育產業滲透旅游產業，體育產業資源利用包裝與銷售轉為履行產物。舉辦體育競賽推動旅游產業發展，圍繞旅游品牌進行活動策劃;同時借助旅游旺季旅游發展、觀光推廣創建觀光體驗區、紀念品展示等。例如：近幾年開展的網球大師賽、F1大獎賽，都蘊含了一定旅游功能。帶領游客們游覽體育場、培訓基地、參觀產品生產過程等，擴大品牌宣傳推廣?；ヂ摼W+視域下利用微信、微博、直播平臺擴大傳播，借助網絡平臺創家奴體育競賽宣傳平臺。此外，伴隨著人們生活水平的提高，健身、休閑、娛樂成為人們生活主要追求方向。對此，借助互聯網平臺，打破健身愛好者在運動時的信息不對稱現象，調整場館資源，擴大發展空間語言客戶資源，實現了全民健身與場館運營形式。

第二，旅游轉向體育產業?，F如今，人們在快節奏的生活中越來越期待走向自然，這為休閑健身與體育競賽創造了發展契機，大自然是體育事業發展的根本，網絡時代下體育和旅游融合占據自然優勢，借助網絡平臺宣傳旅游也是宣傳體育文化，實現共贏，為體育發展創造了便利條件。與此同時，也決定了體育活動形式、內容、規模，成為體育健身場地。此外，人文景觀發展也為體育旅游產業融合創造了條件。眾所周知，人文景觀具有深厚的文化底蘊，增加了旅游景點文化氣息，傳承體育文化?；ヂ摼W+視域下，網絡為我國各項產業發展提供了源源不斷的動力，傳統體育文化、民族風俗、節慶活動等都可以借助網絡平臺開展。例如：蒙古摔跤、賽馬、摔跤等具有民族特色的傳統體育項目受到了關注。例如： 廟會、踩高蹺、舞龍師等以特有的形式吸引各地游客前來觀看、體驗，實現了體育和旅游產業的融合。

2.2 體育與旅游產業相互補充

兩種體育產業和旅游產業融合實現了相互補充，例如：開展體育特色項目形成類似于節慶體育旅游的融合。兩種產業的融合形成創新旅游形式，例如：會展體育旅游、綠玉行業聚集園旅游等。會展體育旅游主要是通過先進網絡技術創新策劃，凸顯差異化與個性化，例如：體育旅游博覽會、體育用品博覽會，他們借助了聲光技術讓人們在網絡中體驗體育項目。聚集園旅游指的是利用體育相關產業實現集成化聚集，創造體育產業聚集區的獨特品牌。例如：龍潭湖體育產業園綜合了電子競技、體育彩票、體育訓練、演藝娛樂等。

2.3 產業拓展

基于市場發展下，產業延伸與互補實現融合，這種融合指的是在大產業鏈的延伸下衍生的?，F有產業通過融合的新功能、新元素提高市場競爭性，促成完成的產業鏈條。體育產業對旅游產業的延伸諸如：主題公園、體育酒店等實現了產業資源的共享從而達到產業融合。首先，體育文化創意旅游。通過網絡平臺征集群眾建議實現體育文化與旅游融合。創造特色的體育項目打造特色旅游，例如：北方冰雪節、水上運動等;為游客介紹具有紀念意義、藝術性的體育旅游產品。旅游業是主要載體，商品特色提高了旅游的感知，為更多的人留下深刻的印象，為更多商家帶來經濟效益。其次，體育旅游主題酒店。人們觀看體育直播、競賽了解喜歡的體育明星，再通過明星開店吸引游客。最后，戶外旅游。登山、攀巖、野營等戶外活動近幾年吸引了很多游客的青睞。對此，基于互聯網下售賣戶外產品，例如：登山服、背包、睡袋等，通過物流送到買家手中，實現與旅游產業的融合供應。

2.4 創新融合

第一，互聯網為體育和旅游融合提供技術平臺，創建產業資源、產品信息數據庫，實現信息發布、旅游線路規劃、客戶關系維護等。第二，體育旅游順應網絡環境、網絡資源，推動企業融合創新。首先，經營方式的創新。體育旅游企業通過各產業鏈的企業系統達到充足，提高經營效果。結合企業市場特色、品質、技術滿足不同游客需求，展開資源配置分析，有助于開發獨特的體育旅游精品。其次，集成化創新。體育旅游企業借助網絡平臺整合各種資源，規劃營銷、擴大宣傳、提高企業運作效果，創新思維，為企業發展提供更大空間。

3 結語

體育旅游是體育產業與旅游產業融合發展的新業態、新產物。大力發展體育旅游對于培育廣西經濟發展新動能、拓展經濟發展新空間具有十分重要的意義?；ヂ摼W+視域下，加快創建國家體育旅游示范區，體育與旅游部門攜手開創體旅聯姻、融合共贏的發展新局面?；谶@一背景下，實現以體促旅、以旅興體，推動體育旅游產業持續、健康、快速發展。

參考文獻：

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【通聯編輯：代影】