微信公眾號南海閱兵報道的視覺符號研究

張蕾

摘 要：本文以符號學理論研究《人民日報》、央視新聞、《環球時報》三大主流媒體微信公眾號對于新聞報道的視覺呈現特點，在一定程度上為傳統媒體轉型和創新新聞報道的視覺呈現提供了借鑒之處。本研究發現，《人民日報》、央視新聞、《環球時報》微信公眾號報道南海閱兵時視覺符號運用形式多樣，報道主體統一，共同展示南海閱兵的盛大場面。其中《人民日報》微信公眾號視覺手段更加全面平衡，央視新聞微信公眾號更注重動態圖像，《環球時報》微信公眾號更注重文字符號的運用。但不可否認的是，三個微信公眾號視覺信息同質性較高，并且頻繁使用圖片與視頻，容易造成信息冗余，減弱傳播效果。

關鍵詞：微信公眾號;南海閱兵;視覺符號

中圖分類號：G20??? 文獻標識碼：A??? 文章編號：1672-8122（2019）10-0014-03

在微信平臺運用視覺元素報道新聞，可以有效吸引受眾，獲得更多關注度，增強媒體報道傳播效果。此外，研究微信公眾號平臺，可以為傳統媒體轉型提出一些建設性的發展建議。本文采用羅蘭·巴爾特的二級意指系統等符號學研究作為理論基礎，選取《人民日報》、央視新聞、《環球時報》這三個微信公眾號作為研究對象，關注其對于2018年中國南海閱兵報道的視覺傳播特點，以期為其他媒體平臺進行新聞報道提供可借鑒之處。其中《人民日報》微信公眾號有5篇文章，央視新聞微信公眾號有7篇文章，《環球時報》微信公眾號有4篇文章，一共16篇文章。

一 、明示義層面的視覺符號分析

羅蘭·巴爾特在索緒爾符號學的基礎之上，創立了二級意指系統，他認為符號具有兩個層次的意義[1]。而明示義表示第一層次的意義，是指事物直觀的表層意思，是符號給予觀者的一種直接、客觀的認知。

（一）媒介符號

1.文字符號：積極正面與強調突出

從文字內容來看，對南海閱兵的報道大多包含“鐵流澎湃”“展翅翱翔”“雄姿英發”“豪邁亮相”“氣壯山河”“震驚世界”等具有正面情緒的形容性詞句，表達出主流媒體對南海閱兵的積極態度，突出中國成功進行南海閱兵的自豪之情。

從文字形式來看，媒體報道會通過感嘆號和字體、顏色、字號的處理來強調與突出關鍵信息。相較于其他兩個媒體，《人民日報》微信公眾號在擬寫報道標題時，更加注重感嘆號的使用，5篇文章標題統統帶有“！”。標題作為新聞報道的第一部分，最先進入受眾視線范圍，將感嘆號用在南海閱兵的標題中，抒發了對南海閱兵的激動之情，還可以迅速抓住受眾眼球，吸引受眾對南海閱兵的關注，并且帶動受眾的情感體驗。

另外，《人民日報》、央視新聞、《環球時報》微信公眾號在報道南海閱兵時，會對不同的語句進行字體處理，每個微信號均有4篇文章進行了字體處理。其中，《人民日報》微信公眾號會對關鍵字句進行字體加粗或顏色變化;央視新聞公眾號在字體變換的基礎上，還在文章中添加Emoji小表情，文字風格更加活潑;而《環球時報》微信公眾號的報道除了進行字體加粗，主要體現在新聞導語以紅底加粗白字的矩形標注形式呈現出來。這些文字形式，為新聞報道增添了更為出彩的風格，使受眾快速定位重要信息，突出與強調南海閱兵的重要性。

2.圖片符號：直觀形象與內容集中

三個微信公眾號都會采用圖片這一符號形式對南海閱兵進行報道。其中《人民日報》微信公眾號運用圖片數量最多（97張），央視新聞微信公眾號次之（69張），《環球時報》微信公眾號采用圖片數量最少（21張）。圖片主題集中展現進行檢閱的領導形象、接受檢閱的官兵狀態以及受閱戰機、戰艦的航行場景，以多視角、多機位的拍攝手段將南海的壯闊場景以及閱兵的全貌展現出來。

從圖片來源來看，《人民日報》微信公眾號采用的南海閱兵圖片大多來源于其他媒體，央視新聞微信公眾號的圖片大多屬于自采新聞照片，而《環球時報》微信公眾號所采用的圖片全部來源于其他媒體?？梢钥闯?，《人民日報》微信公眾號更加注重新聞來源的多樣性，央視新聞微信公眾號更加注重新聞的獨家報道。但是，來源是CCTV.com和央視新聞的圖片占比最大，所以三個微信公眾號的圖片具有較高的相似性與同質性。

從圖片類型來看，動態圖片以其畫面的流動性較靜態圖片而言蘊含了更多新聞信息，觀看更加直觀，受眾可以在較短時間內了解到現場消息，視覺呈現效果更佳?！度嗣袢請蟆?、央視新聞、《環球時報》三個微信公眾號在報道中都注意到了動態圖片的功能，并且《人民日報》和央視新聞微信公眾號運用了更多動態圖片，對南海閱兵現場的還原度更高。

媒體運用豐富的圖片符號將南海閱兵的場景直觀形象地展現在受眾面前，減少受眾閱讀障礙，制造更強的視覺體驗，而大量的圖片運用還將中國強大的軍備實力展現了出來。此外，三個微信公眾號相同圖片引用重復率高，內容主題比較集中統一，以反復出現的方式強調南海閱兵的重大價值。

3.視頻符號：現場沖擊與主流話語

在南海閱兵報道中，央視新聞微信公眾號采用視頻數量最多，其視頻內容更加豐富，既有長視頻，也有短視頻，不僅關注閱兵與領導人，還關注個別艦隊與訓練過程，關注范圍更加廣泛。此外，三個微信公眾號的視頻基本都來自于其他媒體，以CCTV新聞聯播為主，新聞來源比較統一并且具有權威性。

視頻符號形式以流動的畫面豐富了新聞報道的手段，使得新聞報道界面更加靈活多樣，而視頻內容的高重復率也同圖片一樣，加強了南海閱兵的視覺呈現效果，強調南海閱兵的重要性，以視頻再現閱兵場景，帶給受眾身臨其境的感覺，營造極強的現場感染力和沖擊力。

總之，《人民日報》微信公眾號的視覺符號形式更加全面，在文字、圖片、視頻的運用中比較均衡，央視新聞微信公眾號更側重動態圖像，現場感和感染力更強，而《環球時報》微信公眾號的視覺呈現手段相對來說比較單一，但是其文字報道所占篇幅較大，更符合傳統報道習慣。