建設科技期刊富媒體平臺的探討

王永超

(江蘇省科學技術情報研究所 江蘇南京210042)

0 引 言

富媒體(Rich Media)業務，是指具有動畫、聲音、視頻和/或交互性的信息傳播方法，包含下列常見的形式之一或其中幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及 Java、Javascript、DHTML 等程序設計語言[1]。期刊富媒體平臺可以集成期刊策劃、組稿、編輯、校對、排版、出版等整個期刊出版流程中的各個功能。期刊富媒體平臺也可以實現中央廚房式期刊產出，即實行統一標準策劃、組稿、編輯、校對、排版(主要為初步排版)，精簡了復雜的初加工操作，使操作崗位單純化，工序專業化，有利于提高期刊出版的標準化、工業化程度，是期刊實現規范化產出的必要條件。只有這樣才能在一定規?；A上產出規模效益，讓期刊產出模式數據化、工業化，讓編輯勞動社會化，從而更加科學地保障期刊出版，增進學術交流、增強研究成果的可見性及影響力。富媒體本身是一種信息傳播方法，在期刊出版領域，其主要作用體現在期刊的展示上，是提高學術研究成果傳播效率的有效手段，也是提高期刊學術影響力的有力助手。筆者認為期刊富媒體平臺不應將其功能局限在期刊的展示環節，而應該兼容期刊出版的整個流程。近年來，國外科技期刊出版集團紛紛建立了集內容生產、采集、發表、傳播、數據檢索為一體的大型數字化平臺，這種動態在線服務平臺內容權威、服務領先，實現了期刊產品數字化與出版流程數字化。出版集團通過數字出版平臺與數字采編系統，實現了采編自動化，提高了出版時效性。如施普林格的 Springer Link數據庫平臺，愛思唯爾的 Science Direct在線平臺，英國物理學會出版社的IOP Science數字出版平臺，美國化學學會出版社的ACS Publications數字出版平臺，牛津大學出版社的Oxford Journals出版平臺，劍橋大學出版社的Cambridge Journals數字出版平臺等[2]。其實，科技期刊富媒體平臺即為數字采編系統和數字出版平臺的結合體。

1 科技期刊富媒體平臺的概況

1.1 平臺功能

科技期刊富媒體平臺包括前臺和后臺。后臺功能包括單位地址、用戶號、密碼等信息的修改和發布，知識庫的維護等，主要目的是維護平臺的正常運轉。前臺功能有以下幾種：期刊在線閱讀，期刊在線審讀、編輯、校對和出版等。其中，期刊在線閱讀是最主要和最重要的功能，科技期刊富媒體平臺可以提供可視化閱讀體驗，除了文字，作者還可以查閱相關知識的圖片、視頻和聲音文件，可以鏈接到其他類似文章進行深度閱讀；頁面可以進行搜索，對知識進行標引，為文章提供多樣化的可視化呈現。富媒體中的“富”即豐富，就是增強可讀的內容。例如，通過XML文件自動生成HTML文件，從而自動生成泡泡圖，展示了文章中的關鍵詞和核心知識點，讀者通過泡泡圖可以快速地了解文章的核心觀點，點擊其中的關鍵詞，可以鏈接到相關文章和詞條，從而快速地獲取信息。文章的末尾可以附上作者闡釋文章的視頻，幫助讀者更容易地理解文章。如果是關于植物的文章，讀者點擊相應的詞條，頁面會顯示該植物的照片和文字描述，幫助作者擴展閱讀。此外，科技期刊富媒體平臺可以實現內容對象(圖、表、數學公式等)的可重用性，實現參考文獻的外部鏈接、交互式服務，內容增強服務和文章的社交網絡分享。綜上，科技期刊富媒體平臺旨在提高文章內容的利用率和期刊的影響力。

除了期刊展示，科技期刊富媒體平臺還可以兼容期刊在線采編系統。不過，目前期刊采編系統主要以單刊或集群形式存在，很少嵌入其他系統。因為這樣做，可以方便讀者快速地檢索到期刊的相應網站。如果在科技期刊富媒體平臺中嵌入相應的期刊采編系統，最好單獨為期刊建立采編系統，然后再鏈接到富媒體平臺上，使得富媒體平臺作為期刊采編系統的補充入口，而非唯一入口。等到富媒體平臺在讀者群中產生一定影響力和知名度后，讀者自然會養成在富媒體平臺投稿和訂閱的習慣。

1.2 知識庫建設

富媒體平臺為讀者提供可視化服務，這需要建立在知識庫的基礎上。富媒體平臺可視化程度取決于知識庫建設的豐富程度。建立的知識庫越多，單篇文章可以延伸閱讀的范圍就越廣。知識庫使得知識之間產生緊密聯系，互為關聯。知識庫是知識服務的數據基礎。從理論上來說，與期刊內容相關的數據庫建設得越多越好，這樣有利于在知識之間建立豐富的鏈接，為讀者提供更完善的閱讀體驗。不過，知識庫的建設涉及著作權問題，故富媒體平臺的建設主體需要積極與大型知識數據庫合作，實現資源共享和利益共得?？萍计诳幻襟w平臺是一個知識增強服務平臺和知識標引平臺，其借助龐大的知識庫為讀者提供從點到線、再到面的閱讀體驗，形成“知識點—句子—段落—全文”的閱讀模式。同時，科技期刊富媒體平臺所建立的圖表庫，提供圖表的檢索和復用。這種閱讀模式將極大地提高讀者對科技文獻的閱讀效率和知識傳播效率。

1.3 XML文件

富媒體平臺可以內生出 Rich HTML文件，實現知識可視化，也可以采用外掛的方式實現知識可視化。相較而言，內生生成Rich HTML文件，可以自動生成 HTML文件，進而自動生成泡泡圖等知識可視化呈現方式?？蓴U展標記語言(EXtensible Markup Language，XML)是一種很像 HTML的標記語言，其設計宗旨是傳輸數據，而不是顯示數據。XML文件標簽沒有被預定義，需要使用者自行定義標簽。XML被設計為具有自我描述性，是 W3C的推薦標準。要實現內生性生成 Rich HTML文件，首先要將紙質期刊制作成 XML文件，然后上傳 XML文件，自動生成 HTML文件。由于外掛式是先做好展示文件，再外掛到網站上，無法實現自動生成可視化文件功能，故一般搭建富媒體平臺會選擇制作、上傳 XML文件這種方式來實現自動生成HTML文件。

所有期刊文章都需要轉換成 XML文件，這是制作富媒體平臺的關鍵。將紙質期刊轉換為XML文件有 2種方式：一種為富媒體平臺所有者自行購買工具，然后聘請專業人員制作；一種為外包給技術公司，與其簽訂合同，委托其制作。對于第一種方式，富媒體平臺所有者實踐起來有些困難。因為其一，技術公司原則上不向外銷售制作 XML文件的工具；其二，需要聘請專門的技術人員制作，且技術人員要熟練掌握制作標準和工具，普通編輯無法勝任此項工作，所以要額外招聘專業技術人員專門制作 XML文件。為制作XML文件專門招聘技術人員會給單位帶來經濟壓力，除非該單位編輯本身擁有相關技術學習背景，否則難以勝任。第二種方式也會給富媒體平臺所有者帶來經濟負擔，因為制作一頁期刊的 XML文件平均價格約為 10元，期刊每期都要制作 XML文件，這就意味著富媒體平臺所有者要源源不斷地進行資金投入。富媒體平臺所有者可以根據刊期、頁碼數、人員工資水平等因素綜合考慮，擇優選擇紙質期刊轉換為XML文件的方式。

1.4 DOI碼

數字對象唯一標識符(Digital Object Unique Identifier，DOI)是一套識別數字資源的機制，囊括的對象有視頻、報告或書籍等。它既有一套為資源命名的機制，也有一套將識別號解析為具體地址的協議。DOI的體現形式主要包括：二維碼、條形碼、字符碼、網絡域名等，數字對象唯一性，是 DOI的典型特征，也是數字時代的“身份證”號碼。要運營富媒體平臺，必須為每篇文章建立DOI碼。文章被期刊社錄用后，DOI碼將成為文章的唯一編號，被全球認可。DOI碼具有識別唯一性，避免文章重名導致識別錯誤的發生。富媒體平臺系統非常依賴于 DOI碼。DOI碼的識別唯一性可以清除系統識別障礙，讓富媒體平臺系統順利運行。

2 科技期刊富媒體平臺建設的要素

2.1 技術

科技期刊富媒體平臺建立在文本語義分析技術和大數據支撐技術之上。文本語義分析技術主要依托模式識別和人工智能技術，以構建全文結構化平臺，實現對期刊全文文件自動生成 JATS 1.1標準的XML文件。建設全文內容增強服務平臺，需要依靠大數據技術，對 XML文件的內容進行內容增強，生成Rich XML。

科技期刊富媒體平臺依托先進的數字技術，成為一套基于云端的、多刊集成的期刊富媒體內容(Rich HTML)和可視化發布平臺。

數字化閱讀時代的到來，掀起了閱讀革命。紙質書籍不再是知識的唯一載體，多屏閱讀成為新的閱讀趨勢。為了跟上時代潮流，科技期刊富媒體平臺采用RWD(響應式布局)技術，實現內容跨平臺傳播，可自適應移動端屏幕，適應多種閱讀場景，豐富閱讀體驗。

2.2 人才

科技期刊富媒體平臺主辦單位在建立之初，需要與技術公司合作，以緩解技術人才不足的問題。建設和運營科技期刊富媒體平臺更切實可行的方式為技術外包，因為科技期刊富媒體平臺主辦單位的相應工作人員多為編輯，而非專業技術人員。在平臺運營階段，平臺主辦單位仍需持續進行資金投入，將紙質期刊轉換為 XML文件，使得內容結構化。鑒于后期投入資金較大，平臺主辦單位可以根據自身情況聘用專業的技術人員專門從事這項工作。此外，平臺主辦單位應定期邀請專家技術人員進行編輯培訓，以提升編輯對科技期刊富媒體平臺的運用能力。

2.3 資金

建設科技期刊富媒體平臺需要涉及技術密集型產業，主辦單位要與科技公司合作搭建富媒體平臺，這個過程耗資巨大。其中，涉及平臺研發、文章全文結構化數據制作和知識庫建設等費用。此外，平臺建設費用還與參與展示的期刊數量有關。期刊數量越多，建設費用越高。平臺研發和知識庫建設可以看成是固定成本，前期根據期刊和知識庫數量可以預估出建設成本，而文章全文結構化數據制作可以看成是變動成本，因為只要新的一期期刊出刊后，就要同步將全文結構化，主辦單位要不斷投入資金。按目前市場價格估算，為建設科技期刊富媒體平臺，每個期刊初期的建設費用平均為 5～6萬元。如果富媒體平臺是以集群形式呈現的，那么建設費用會隨期刊數量的增多而增長。

3 科技期刊富媒體平臺建設的意義

3.1 更新出版模式

開放存取出版 OAP(Open Access Publishing)主要以2種方式(Dual Open-Access Strategies)來實現：金色OA和綠色OA。金色OA是指以OA期刊方式出版(OAJ，BOAI-2)，發表付費、閱讀免費；綠色 OA是基于自我存檔的 OA 倉儲方式(OAA，BOAI-1)存檔、供公眾免費瀏覽各類文獻。不同單位可以根據自身屬性來選擇數字出版模式，比如選擇綠色 OA、金色 OA或以訂閱方式出版。如果是純公益性單位，有充足的政府資金支持，不以盈利為目的，旨在提高我國科技期刊國際競爭力，可以采用綠色OA的出版模式，供廣大作者和讀者充分利用期刊資源。從國際上來看，一些出版商采取金色 OA的方式在線出版，因為這種方式可持續性較好，更有利于期刊健康發展。由于金色 OA支付了文獻處理費(Article Processing Charge，APC)，這種期刊出版模式更加穩定和具有可持續性。荷蘭大學聯盟(Association of Universities in the Netherlands，VSNU)認為，綠色 OA 模式在荷蘭已經實施了，但是該模式沒有改變目前的出版模式，并且可持續性不好。在綠色 OA模式下，荷蘭仍然需要支付大量費用給出版商，但是這些科研出版物不能立即向未訂閱的用戶開放。因此，荷蘭選擇了更加具有可持續性發展的金色OA模式。選擇金色OA模式的還有英國、瑞典和匈牙利等國家[3]。從國外案例來看，我國科技期刊富媒體平臺可以嘗試采用金色 OA在線出版的模式。我國科技期刊富媒體平臺的運營主體主要為期刊社，當論文編輯校對完成后，可以直接在富媒體平臺在線出版，立即開放，沒有禁錮期的問題。金色 OA采取作者支付文獻處理費的方式，可以保證期刊社自收自支，減輕財政負擔。

3.2 拓寬盈利渠道

科技期刊富媒體平臺如果嘗試金色 OA的方式出版，那么論文處理費將成為期刊社的主要收入來源。如果有其他外單位刊物加盟本單位運營的科技期刊富媒體平臺，可對加盟期刊收取一定的加盟費和增值服務費。此外，還可以為讀者提供個性化的訂閱服務?？萍计诳幻襟w平臺可以根據會員讀者的閱讀痕跡，收集相應數據，為會員讀者推送其關注領域里的前沿書籍、文章、段落、句子、知識點、數據和觀點等。平臺可以相應地收取個性化閱讀服務的訂閱費。平臺的主辦單位可以轉換身份，從期刊出版單位轉變為內容服務商，從單純地售賣內容，逐漸轉向為售賣服務。

3.3 提高社會效益

科技期刊富媒體平臺提高知識傳播效率和知識的利用率，提高期刊、文章和作者的影響力，降低讀者獲取知識的時間成本，對我國科技文獻的出版和傳播具有極大的示范意義。它代表著未來的出版方向。在提高數據和內容的可復用性，以及持久化存儲的同時，提高了第三方數據庫收錄的時效性、準確性。

4 結 語

我國于2019年8月和9月先后發布了《關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》和《關于組織實施中國科技期刊卓越行動計劃有關項目申報的通知》，旨在培育世界一流科技期刊。培育世界一流科技期刊涉及體制機制、集群化發展、數字出版與傳播平臺等問題?？萍计诳幻襟w平臺在建設過程中，也將面臨這些問題?？萍计诳幻襟w平臺可以整合期刊資源，成為一個期刊集群展示平臺，實現這一目的，需要辦刊人協同合作，共同解決以上問題?？萍计诳幻襟w平臺創新了讀者的閱讀體驗，具有全文內容結構化，內容呈現富媒體化、可視化和移動化等優點，而且兼容性強，可實現投稿、審讀、編校、出版、發行等期刊整個制作流程的在線化，為我國科技期刊達到國際先進水平貢獻一份力量。目前，中科院植物研究所創辦的“整合生物學期刊網”(www.integrativebiology.ac.cn/)是國內首個期刊集群富媒體出版平臺，我國其他科技類專業學術期刊可以借鑒其發展模式，努力創新辦刊模式，擴大期刊影響力。