全域旅游背景下蘇州旅游特色小鎮的優化路徑研究

謝龍公

引言

隨著我國旅游行業發展勢頭的不斷上升，旅游新業態層出不窮，應運而生的旅游特色小鎮也得以迅猛發展，將地域文化、民俗文化、自然資源等旅游業全方位融合對接，對于地域經濟的振興、旅游產業的發展以及國家特色小鎮的建設具有重要的作用。但是就蘇州旅游特色小鎮而言，仍存著旅游產品同質化嚴重、對于地域旅游資源挖掘不足、缺乏合理的旅游規劃、缺乏綠色可持續發展理念等問題。全域旅游的發展為蘇州旅游特色小鎮的發展提供了前所未有的歷史機遇。特色小鎮旅游體系的規劃建設，要深度挖掘旅游資源、創新旅游形式、豐富旅游內容，讓旅游小鎮的特色更加鮮明。

一、全域旅游與特色小鎮的內涵

（一）全域旅游

隨著人們經濟水平的提升和旅游觀念的更新，更為隨性自由的自駕游、自助游已經成為常態，我國旅游模式向全域化方向發展。全域旅游背景下，相對于傳統的旅游模式，相關人員更為注重對旅游資源的全面挖掘和調配，實現地域內全人員、全行業、全區域功能的共同參與，以滿足游客全方位的旅游體驗和需求。全域旅游的發展需要具備地域全局觀、要素協調觀、領域全覆蓋、服務體系化、生態可持續等條件，營造全方位的旅游系統，實現地域旅游產業的發展。

（二）旅游特色小鎮

在全域旅游背景下，特色小鎮是實現全域旅游發展、打造地區旅游特色的新興旅游模式。旅游特色小鎮主要是從小鎮所具有的優越地理位置、自然生態環境、悠久歷史、民宿文化、特色產業經濟等方面進行旅游資源的挖掘與開發，是集文化體驗、消閑娛樂、消費商業、產業發展等功能為一體的發展模式。因此，特色旅游小鎮的發展建設，一方面，要充分利用所在地域城市的經濟發展和歷史文化資源等各方面的優勢，為旅游業的發展提供相應的配套設施和就業保障，才能為旅游特色小鎮的建設奠定基礎；另一方面，旅游特色小鎮的發展要在旅游發展理念和規劃設計的指導下，實現多領域、多產業、多功能的協同發展，使區域內歷史文化、民宿傳統、自然資源、社區生活、產業發展等多要素組合配置。

二、全域旅游時代旅游特色小鎮建設的意義與要求

全域旅游的發展需要跳出傳統旅游思維，以點帶面、以面促點，形成全區域的旅游發展空間，形成全產業鏈的旅游體系，而旅游特色小鎮的開發與建設則是當前最為符合全域旅游發展思路和發展要求的，也是全域旅游實施的最佳途徑。

（一）全域旅游背景下特色小鎮發展的重要意義

首先，旅游特色小鎮的建設有助于蘇州地區城鄉一體化發展，促進產城融合實現蘇州地域內社會、經濟、文化的和諧共生發展。在蘇州旅游特色小鎮的建設中，要加強對于區域內旅游資源的深度挖掘、文化特色的彰顯、生態環境的保護、生態農業的建設以及一些道路交通、餐飲、休閑娛樂等的相關基礎設施建設，這對地域經濟發展、民生條件的改善、居民文化素質的提高、鄉村生態環境的保護與美化等也具有重要的促進作用，有利于旅游特色小鎮形成社會、經濟、文化、生態的可持續發展。其次，旅游特色小鎮的建設有利于促進區域內旅游資源要素的協同整合，促進地域經濟的差異化發展。在全域旅游發展理念的指導下，旅游特色小鎮的建設既要滿足地區旅游產業的發展，又不能與民眾的生活生產相沖突，這是全域旅游觀念下的地域旅游與地區經濟發展健康協調的必然選擇。另外，旅游特色小鎮的建設并非是單一的發展，而是涉及農業生產、餐飲酒店、零售服務等全行業、全地域、全要素的協調發展。因此，旅游特色小鎮的建設對于優化產業結構、促進城市功能科學分區和地域經濟發展等都具有重要的作用和意義。

（二）全域旅游時代旅游特色小鎮建設的要求

旅游特色小鎮的建設對于地區全域旅游的發展具有重要的促進作用，并且全域旅游對于旅游特色小鎮的建設也提出了新的要求。首先，旅游特色小鎮的建設要緊緊抓住全域旅游的發展契機，在以旅游產業發展為主導的基礎上，強化旅游與農業生產、工藝品研發、傳統文化等的融合，促進產業結構升級。另外還需也充分挖掘小鎮旅游資源，不斷創新旅游產品，構建種類豐富、地域特色鮮明的旅游產品集群，形成全域化的旅游發展新業態。其次，促進城鄉居民全員參與，加快產城融合發展。全域旅游時代下，旅游特色小鎮的建設要充分調動小鎮區域內所有居民的積極性，讓每一位居民都是旅游特色小鎮的建設者、旅游服務體驗者、旅游設施的維護者、旅游發展成果的分享者，讓小鎮居民廣泛參與其中。居民生產、生活方式和其自身也是旅游特色小鎮旅游資源的重要組成部分，對于形成小鎮的鮮明旅游個性、提升居民對旅游小鎮的歸屬感和文化認同感具有重要作用。最后，旅游特色小鎮的建設要優化資源配置，實現旅游資源的最大化利用和價值發揮。因此，旅游特色小鎮的建設要樹立全域旅游的規劃理念，在小鎮規劃建設、游客體驗需求等方面，需要做好統一的旅游資源規劃，在交通建設、安全管理、公共服務設施、旅游產品開發、建筑風格建設、休閑娛樂設施等方面全面做好規劃和協調發展，實現旅游特色小鎮與全域旅游發展的總體方向一致。

三、全域旅游背景下蘇州旅游特色小鎮面臨的困境

就蘇州旅游特色小鎮的建設情況而言，主要有以生態農業為主的東山鎮、水鄉生活為主的周莊鎮和同里鎮、休閑養生為主的陽澄湖康體小鎮、電子競技為主的太倉天鏡湖電競小鎮、富創產業為主的云裳小鎮、傳統工藝為主的蘇繡小鎮等，每個特色小鎮都個性鮮明，為蘇州經濟的發展、地域居民生活的提升以及全域旅游的發展貢獻了巨大力量。但是從全域旅游的視角來看，在整體規劃、旅游資源配置、旅游產品研發等方面存在一些問題，嚴重制約著蘇州旅游特色小鎮的發展。

（一）對旅游特色小鎮的認知不足

蘇州很多旅游特色小鎮的建設中對于“旅游特色小鎮”概念并不明晰，往往與行政單位上的小鎮相混淆，甚至與“美麗鄉村”“田園綜合體”的概念混淆?；蛘哌^于重視旅游景觀環境的建設，而忽視了小鎮特色產業、特色旅游產業的創新發展，更有甚者旅游特色小鎮的建設中過度加入房地產建設，導致旅游特色小鎮的發展方向出現了嚴重的偏移。

（二）特色不明顯

在全域化背景下的蘇州旅游特色小鎮仍然處于發展的初級階段，旅游產品種類單一、同質化嚴重，過多地追求短期效益，而忽視了特色小鎮的可持續性發展。部分旅游特色小鎮并不注重對自身旅游資源挖掘、旅游產品的創新發展，而只是一味地從“江南水鄉”的角度去進行旅游產品和旅游模式的模仿，使得特色小鎮的發展與地域文化、當地的生態環境、人文環境等相脫節，缺乏對游客的持續吸引力和經濟增長的新動力。

（三）旅游產業全域聯動較為薄弱

從目前的蘇州旅游特色小鎮的建設進程來看，很多特色小鎮還都是以被動的旅游觀光為主，沒有形成“旅游+”的產業聯動機制，旅游業與農業、工業、文化、民宿、休閑娛樂、婚紗攝影等各產業的融合深度明顯不夠，旅游產業對于特色小鎮其他行業發展的引領帶動作用并未真正得以發揮，使得旅游特色小鎮的建設非常容易受到季節、資本以及特定產品等因素的沖擊。

（四）產業生存環境提升空間大

我國旅游特色小鎮在發展過程中，全域旅游服務配套不夠完善，降低了游客旅游體驗；社區建設和服務有待加強，旅游成果全民共享尚未實現；地域文化融入不夠，小鎮居民參與度較低。再加上全域旅游背景下旅游特色小鎮作為新興的旅游模式，其市場機制不健全、行業準則不完善、功能配套不到位、發展中對于自然生態和人文環境的破壞等問題，使得旅游特色小鎮的生存環境面臨著較大的考驗。

四、全域旅游背景下蘇州旅游特色小鎮的優化路徑

蘇州地處江南，具有悠久的歷史、深厚的地域文化、鮮明的地域特色，是我國著名的旅游城市，拙政園、獅子林、滄浪亭、留園、周莊、虎丘、寒山寺等馳名中外。在全域旅游背景下，蘇州地區雄厚的經濟實力、深厚的地域文化、豐富的農業資源、優美的自然環境等為旅游特色小鎮的發展奠定了基礎。另外，特色小鎮的建設需要在全域旅游理念的指導下，深度挖掘地域旅游資源，加強公共設施建設、提升旅游服務理念、激發全體居民的積極性，才能促進旅游特色小鎮的系統化、全面化、規范化、個性化、可持續化發展。

（一）樹立全域旅游理念，協調旅游特色小鎮與市場需求之間的供給矛盾

隨著近年來蘇州經濟的快速發展以及地域經濟的逐漸增強，涌現了一批具有鮮明旅游特色的小鎮，其借助蘇州特有的江南水鄉文化、優越的地理環境、雄厚的經濟基礎、豐富的農業資源等，進行旅游產品的開發與創新，形成獨具特色的旅游特色小鎮，大大提了人們的生活水平，促進了地域經濟的發展。但是雖然隨著人們外出旅游需求的不斷增長，對于旅游的實踐具有全季節性，對于旅游期間的行、游、住、食、購、娛等需求具有多面性，對于自然環境、人文景觀的需求更為敏感，在旅游地點、旅游實踐、旅游方式、旅游類型等方面的需求具有多樣性，使得在全域旅游時代人們的旅游需要與當前旅游小鎮的“特色”發展之間的矛盾日益突出。很多蘇州當前的旅游特色小鎮只能滿足于游客一個或者幾個方面的需求，而并不能夠全時段、全方面地滿足游客在休閑娛樂、旅游觀光、放松心情、團建聚會等各方面的需求。因此在全域旅游背景下需要梳理全域旅游的理念，要充分調研和分析新時代人們在物性需求、人性需求、神性需求、社會需求等方面的旅游需要，并以此為依據進行旅游資源的挖掘、旅游產品的創新、旅游服務保障等，才能滿足人們日益增長的旅游需求。

（二）加快推薦“旅游+”產業融合，形成旅游產業新業態

全域旅游的背景下，“旅游+”是實現全域旅游、建設特色小鎮的手段與方法?！奥糜?”要求特色小鎮在原有旅游主導產業的基礎上，向外擴散和融合，以旅游產業發展為引導，整合小鎮的產業業態資源，形成與農業生產、工業發展、休閑娛樂、體育賽事、餐飲購物、文化會展、婚紗攝影、拓展訓練等相融合的發展局面，只有這樣，才能不斷挖掘旅游附加值、豐富旅游體驗、實現旅游產業升級，形成以旅游產業為主導的大產業格局，進而促進小鎮產業和經濟的全面發展。比如，蘇州蘇繡小鎮圍繞太湖生態系統，聚焦蘇繡產品發展及產業創新發展路徑，以產業高端化發展、體驗經濟、分享經濟為核心產業，融合發展莊園經濟、定制服務產業，積極延伸綠色金融、教育、城郊商業、居住、科研、交易等功能，形成了以旅游發展為契機的完整旅游產業鏈，打造了集分享體驗、科研創新、綠色生態、旅游休閑、文化時尚等功能于一體的蘇繡生活圈。

（三）依托地域特色構建完善的旅游產業鏈

蘇州旅游特色小鎮如果想要擺脫目前產品同質化嚴重、品種單一、旅游旺季時間段景區過載等問題，必須要從自身出發，深度挖掘和開發小鎮的旅游資源，比如豐富農業生態環境、增加旅游體驗項目、打造休閑娛樂綜合體，形成具有地域特色的餐飲、運動、養生、娛樂、文化、民俗等旅游項目，增強小鎮旅游產品的豐富性、參與性、趣味性、娛樂性。比如，蘇州吳江區的“同里古鎮”“黎里古鎮”“盛澤古鎮”“震澤古鎮”“桃源古鎮”、平望古鎮”“蘆墟古鎮”“銅羅古鎮”等都是依托歷史悠久、文化內涵豐富的“江南水鄉”而進行古鎮建設，其如果想要打造成具有鮮明特色的旅游特色小鎮，需要與當地的產業發展相結合，才能構建完善的旅游產業鏈，形成獨一無二的特色。

（四）激發當地居民參與旅游小鎮建設的積極性

蘇州旅游特色小鎮的建設當中無論是古村落的保護、民俗活動表演、餐飲住宿、農業生產等旅游產業發展，還是小鎮的治理和維護，都需要本地居民的積極參與。但是大部分當地居民文化水平普遍較低、缺乏服務技能和服務意識，參與積極性有待提升。對此，首先要完善居民參與小鎮建設和管理的收益分配機制，確保讓每一位居民都能成為旅游特色小鎮發展的受益者，增強居民的主人翁意識，才能夠讓他們獲得分紅回報的同時，也能激發其參與小鎮旅游產業的發展積極性。其次，成立社區自治組織、創新社區治理機制、增強居民群體意識，讓居民積極參與，共育小鎮文化，形成小鎮特色。

五、結語

全域旅游的背景下，蘇州旅游特色小鎮要在充分挖掘地域旅游資源、保護古鎮特色發展上細化措施，打造具有江南特色和蘇州韻味、充滿人文特色、自然風景優美的旅游特色小鎮，使旅游開發、文化傳承與綠色生態協調發展，形成養生度假、農業采摘、古村古鎮等多種發展模式，以最大化地滿足游客的不同需求。全域旅游背景下，旅游特色小鎮是助推產業升級的新平臺，要以人為本、產城融合，充分結合自身資源優勢，挖掘人們潛在旅游需求，實現蘇州旅游特色小鎮的差異化發展。

（作者單位：蘇州旅游與財經高等職業技術學校）