比新年更紅的，是“網紅”

楊倩

2019年底，胡歌為了宣傳新電影，走進了“網紅”主播李佳琦的直播間。直播過程中，李佳琦創下了5秒賣出10萬張電影票的紀錄。

外出吃飯前先上網搜索“網紅餐廳”，出門旅游要去“網紅景點”，就連一線男星胡歌，也要“網紅主播”帶貨賣票！

“網紅”這個詞流行已久，它最早是“網絡紅人”的簡稱。那時的“網紅”，有一部分以“丑”博出位，比如芙蓉姐姐、鳳姐，還有一部分以“千篇一律整容臉”“炫富擺拍”的形象出現，這讓“網紅”一詞帶有戲謔鄙夷的意味。

而現在，“網紅”更多地是指在網絡上走紅的人、事、物?！熬W紅”的出現，與自媒體火熱、短視頻流行、直播興起不無關聯。

重慶李子壩的一幢大樓，因為輕軌列車從8樓穿樓而過，經網絡傳播就成了“網紅景點”，吸引了全國各地的游客前來“打卡”拍照。

袁隆平因為在各種采訪中金句頻出，成了“網紅”?！吧习嗖淮蚩?，下田最自由”，不喜歡帶博士生的理由是“幫他們改論文會死腦細胞”，耐鹽堿水稻計劃十年內發展一億畝是他的“小目標”等等，展現了這位90多歲高齡科學家幽默風趣的一面，被網友昵稱為“‘90后梗王”。

網絡的發展大大降低了傳播成本，任何人、任何事物，只要有閃光點，都有可能在互聯網的助推下成為“網紅”。

“網紅”樣本一：“高顏值”奶茶店，排隊53分鐘換來朋友圈曬照

“飲品‘高顏值，看了就讓人很有食欲，

買到了還會想要在社交平臺上‘曬一下?！?/p>

發源于廣東的奶茶店“喜茶”，堪稱各類“網紅奶茶店”的鼻祖。根據對北、上、廣三地門店的統計，想要喝上一杯“喜茶”，平均要排隊53分鐘;在其他城市，“喜茶”的首家門店開業當天，更是要排隊2小時才能買到。

為了一杯奶茶至于嗎？

有人做過調查，在接受調查的158人中，有51人喝過“喜茶”;這51人中，針對“為什么愿意排隊（多選）”這個問題，有一半以上選擇“因為它是‘網紅，很好奇”。在廈門從事行政工作的周瑋說：“飲品‘高顏值，看了就讓人很有食欲，買到了還會想要在社交平臺上‘曬一下?！?/p>

這幾乎道出了當下“網紅店”的走紅原因：享受食物、購物是次要的，食物、環境都是最好的擺拍道具，拍照以后修圖，發到社交平臺上，就參與了當下流行的社交話題。

“網紅”樣本二：淘寶帶貨主播，看他直播1分鐘就會忍不住“買買買”

“所有女生，這個一定要搶到！什么都不要想，趕快給我搶！”

“所有女生，這個一定要搶到！什么都不要想，趕快給我搶！”2019年10月21日，“雙十一”購物節預售第一天，淘寶美妝主播李佳琦進行了5個多小時的直播，共有3100多萬人觀看，直播間里銷售的39款商品，全部都是“手慢無”——不超過5分鐘就賣完，有些熱門商品還因為購買人數過多導致購買鏈接打不開。

女生們為什么熱衷購買李佳琦推薦的產品？

與傳統的明星代言人推薦不同，李佳琦會以朋友間對話的語氣描述自己對物品的體驗感受，并樂于在直播中贊美自己的粉絲。比如粉絲夸李佳琦涂口紅好看，他卻說“你們涂更好看，因為你們是女孩子”。這很容易讓人產生向往，甚至本來沒有購物欲望的人，也會因其煽動性的話語忍不住下單。在李佳琦直播間買過東西的網友“努力向瘦的七七”說，自己是因為看李佳琦試了幾十支口紅被打動：“一支支試色給你看，嘴巴都要腫了，很真誠?！?/p>

“網紅”樣本三： 視頻博主，展現了無數人向往的世外桃源生活

“那種鮮衣怒馬、小橋流水的田園生活是我們每個人心中的烏托邦?！?/p>

李子柒，微博視頻博主。視頻里的她，總是一襲飄逸的漢服，黑長直的頭發，精致的淡妝，一個人，用古樸的工具，按照古法工序，就地取材，制作有著濃郁古風的食物、器物、手工藝品。

比如，黃桃熟了，就摘下一筐做成罐頭、果醬、果干;想乘涼，就去砍竹子做竹榻、竹椅;想做新衣服，就用葡萄皮做染料，印染布料……

興之所至騎馬出門，春生夏長秋收冬藏，李子柒還原了如詩畫般“采菊東籬下”的田園生活，也收獲了大量粉絲——她的粉絲數已超過2000萬。

微博上，你經常能看見網友發出諸如“想過一天‘李子柒式生活”的感嘆。有人說：“李子柒那種鮮衣怒馬、小橋流水的田園生活是我們每個人心中的烏托邦?！薄吨袊請蟆穭t評論道：“（這些視頻）仿若一幅自如閑適的山水畫，激發著人們返璞歸真的情感共鳴?！?/p>

能不能多一點

袁隆平爺爺那樣的“網紅”？

人們對“網紅”的喜愛，發展出了巨大的“網紅經濟”。

2019年9月，“喜茶”完成新一輪融資，估值90億元。據淘寶直播平臺保守預測，2019年“雙十一”期間，李佳琦“帶貨”（引導成交）破10億元。而視頻博主李子柒，也在2018年開出淘寶店鋪，出售蜂蜜、阿膠糕、螺螄粉等視頻中出現過的食物，開業一年，銷售額就破7000萬元。

對此，新浪微博CEO王高飛說：“（‘網紅）都是先構思產品定位，然后精準定位目標受眾，針對這些人做他們喜歡的內容漲粉，而后做出產品?！庇谑强梢?，越來越多的“網紅”背后有經營團隊，他們的目標不僅是贏得關注，還要利用這些關注實現盈利。

當“盈利”變成目標，“翻車”也就成了常見現象。

比如，有記者在調查“喜茶”排隊現象時發現，排隊人群中有不少是店家雇來的。2019年10月的某一天，當李佳琦正為推銷一款不粘鍋而煎雞蛋時，鏡頭里的雞蛋尷尬地粘在了鍋內，雖然不斷重復“它不粘”，但事實就是雞蛋粘住了。

另一邊，仿佛隱居在山中不食人間煙火的李子柒，也在不久前陷入了爭議。有人說，這種農村生活太“假”了，“誰會穿著松松垮垮的雪紡長裙下地干活？這種裙子不過一天就會被路邊的樹枝刮破，變成乞丐服”。也有人說，李子柒的視頻是全國各地取景拍攝的，“不然她家得承包多少山頭，才能有這所有東西”？

看多了“網紅”的紛紛擾擾，人們不禁要呼喚，能不能多一點像袁隆平爺爺那樣的“網紅”？