短視頻如何實現長發展

張云彪

下班路上“刷一刷”，等電梯時“抖一抖”，吃美食前“拍一拍”……如今，各類短視頻應用已融入不少人的日常生活。與此同時，如何有效防沉迷，成為一道現實課題。據報道，在國家網信辦指導下，目前國內已有21家主要網絡視頻平臺上線“青少年防沉迷系統”。

其實，不只是青少年，一些成年人也在低頭中感到“時間知覺麻木”，在虛擬世界里“沉醉不知歸路”。短視頻何以具有令人沉迷的用戶黏性？仔細推究，這背后有著深刻的社會心理機制和傳播機制。研究顯示，人類存在“生動性偏好”，更易被視覺性顯著的信息吸引。短視頻因其較強的視覺感染力，很容易傳播擴散。此外，傳播參與者既有圍觀心態，也有自我表露訴求，而短視頻能夠實現雙重滿足。短小便捷的傳播形態，適應信息消費場景的碎片化;垂直深耕、算法推薦，實現了精準對接用戶需求?？梢哉f，以用戶為中心的短視頻平臺，日漸生成了富有特點的傳播邏輯與生態，占有了大量注意力資源。

“黏屏”現象也映照著短視頻的“內容引力”。幾十秒的鏡頭，可仰望浩瀚星空，也可俯瞰市井煙火;能近距離觀察社會肌理，也能深度透視時代景深。點開視頻，領略城鄉風貌，了解風土人情，足不出戶就能“行萬里路”?，F實中，來場說走就走的旅行并非易事，但通過網上“打卡”，可以隨時隨地滿足“在路上”的愿望。與此同時，海量用戶的聚合，為人們提供了個體觀察與群體觀察的視角。視頻的主角，可以是知識精英、“草根網紅”，也可以是外賣小哥、普通工人等人物形象。從這個意義上講，短視頻以參差多態的內容，拓展了人們認識世界的維度。

作為互聯網時代的一種新興應用場景，短視頻正在構成獨特的網絡景觀。截至2018年底，我國短視頻用戶規模達6.48億，短視頻營銷市場規模逾140億元。無處不在的傳播場景、持續增長的用戶規模、超乎想象的驚人流量，彰顯著短視頻旺盛的生命力。但也應看到，在“急速生長”的背后，難免存在著種種亂象：短視頻侵權成為知識產權問題的新表現;“移花接木”的剪輯手段制造“拼接真實”，挑戰媒介倫理;未經過濾的劣質內容引發社會擔憂……凡此種種，給用戶帶來困擾，也不利于短視頻行業的健康發展。今天，在5G、大數據、人工智能等技術的影響下，傳播業態加速迭代、應用場景不斷更新，如果疏于治理，短視頻平臺將面臨更多風險挑戰。

傳播實踐證明，以優質內容傳遞主流價值，是短視頻實現高質量發展的重要路徑。近年來，《習近平講故事》《國家相冊》等主流短視頻成為現象級產品。觀察那些迅速走紅的“爆款”，不難發現它們的共同點：以正能量吸引高流量。與社交媒體時代“負面內容更吸睛”不同，短視頻時代更看重“記錄美好生活”。點贊風雨中堅守崗位的交警，記錄消防員逆行的“最美背影”，歌唱普通人的親情與愛情……優質的短視頻，往往緊扣“美好”二字，為網絡空間增添亮色。這也啟示人們，相信美好、選擇美好、呈現美好，才能多創造高品質原創內容，也才能收獲更多用戶點贊。

短視頻不“短視”，發展才能不“短路”?；ヂ摼W的“頭部效應”不僅意味著傳播優勢，也意味著主流平臺需要承擔更多責任。以內容風控和用戶行為引導防止傳播失范，用更多優質內容資源夯基壘臺，短視頻平臺方能實現長遠發展，擁抱一個更加可期的未來。

（選自2019年7月30日《人民日報》，作者榮翌，有刪改）