永不落幕的特色產品
——以海南州電子商務為例

措吉 中共海南州委黨校

十九大報告中首次全面提出鄉村振興戰略，是新時代七大發展戰略之一，更是成為三農政策有效抓手，使得政策能夠積極落地。鄉村振興戰略下發展海南州鄉村電子商務，是確保雙創進農村的關進一步，其使得電子商務和農村實現融合，形成新型的農村經濟模式。認清當前海南州農村電子商務現狀，分析存在的問題和挑戰，提出可行性建議及對策，對于實現海南州電子商務持續健康高效發展，促進海南州鄉村振興戰略具有重要意義。

一、鄉村振興戰略下海南州發展農村電子商務的重要意義

農村電子商務指的是農民或者農村經濟主體利用互聯網技術來使得各方面資源得到整合，使得和農業有關信息產業、服務產業都能夠形成一個整體，能夠通過縣鄉村三級縱深網絡，其中第三級機構扎根于農村環境里，確保三農政策落地，提升農民收入改善農村環境實現創新型農業經濟。

農村電子商務的發展既促進了農產品的多渠道銷售，也進一步提升了基礎建設的規模以及質量，讓農村實現了村村通網村村通路，實現了互聯網思維的滲透，使得“互聯網+”發展模式連接到了基層生產的各個環節當中，讓之前落后的農村環境得到改善，實現農村生產技術更新，這對于推動農牧業的轉型與升級至關重要。

二、海南州鄉村電子商務發展的現狀和主要成效

（一）基本情況

近年來，海南州以政企合作模式，構建形象統一、功能全面、服務上乘、交易安全的電商服務平臺。2016年我州已注冊網店35家，網上銷售額達520萬元。其中，僅藏繡產業就實現線上交易額55萬元，并以此帶動培養了一批貴南藏繡、塔賢石雕等本土專家人才，解決就業6800余人，人均增收2100元，推動組建農牧民專業合作社843個發展農牧業產業化龍頭企業49家，其中國家級1家、省級6家、州級42家。

截至目前，2019年，新建村級電子商務服務點25個，共投入資金50萬元，其中每個站點投資兩萬元，共舉辦各類電子商務培訓班六期，培訓500人次，今年5月25日在麻辣山舉辦了快消品下鄉活動，利用電商平臺累計完成電商快消品12萬元的銷售。

（二）主要目標

采取多主體多層次多元化的綜合運營模式，將電商企業、鄉鎮龍頭企業、農牧單位、農牧戶融入進來，使得四個主體彼此連接達成合作，在信息流、物流作用下，最終確立豐富的綜合電子商務平臺實現多元化服務，使得“四培育、一上行”得到落實，即：配置電商優秀企業以及培養互聯網人才，推出特色產品，建立一個龐大銷售網絡，使得產品信息以及物流覆蓋海南市場。通過這樣的具體的工作方式，使得全州所有行政村都融入電子商務網絡之內，讓來自于173個貧困村的總計5.3萬困難戶擺脫貧困。

（三）運營模式

在扶貧工作上集合電商、產業、消費、就業等層次，實現綜合扶貧夯實發展基礎，現階段有52家企業入駐園區，總計形成了來自于五個縣的700余款農牧品牌的1800多個產品，展覽陣列可謂強大。

（四）發展成效

注力電商扶貧。目前園區平臺公司有三個電商銷售平臺，分別是：海南扶貧商城、蘇寧海南扶貧電商館和全國扶貧832平臺。同時園區還定期邀請我省知名網紅到園開展直播帶貨活動。

引導消費扶貧。通過扶貧“832”平臺，以網紅直播帶貨，園區企業銷售為推手，銷售總額達3211萬元，利潤966.7萬元。

聚力產業扶貧。目前園區入駐企業52家，涉及加工業、新媒體、電商、旅游業等9個行業，產業集聚效益正在發揮。

推動就業扶貧。園區現有員工390名，其中建檔立卡戶63名。園區各企業直接間接帶動5縣農牧戶就業1500戶，其中建檔立卡戶約600戶，戶均年平均收入達12000元以上，就業扶貧效益正在顯現。

三、鄉村振興戰略下海南州鄉村電子商務發展存在的問題

（一）農牧民思想封閉。電子商務屬于虛擬交易，在城市相對較為成熟，但是在鄉村經濟發展中，其還存在一定的阻力。這是源于鄉村基礎建設不足，而且農民思維存在局限，對于這樣的交易模式缺乏信任，想要電子商務真正融入農村生產經營里，其難度可想而知。另外較為專業的可以組織農村電子商務的有關部門也缺乏，這導致先進的農業科學信息不能及時推廣開來。

（二）農村物流水平低。這主要是每個村落距離遠，況且限于地形，交通網絡十分落后，物流水平亟待提升，很多物流公司最低一級配送只能到鄉鎮，很好能夠深入到農村。一些地區甚至于只能抵達縣城，這對于當地電子商務發展形成了嚴重阻礙?？梢哉f物流成為了農村電子商務發展的最大的影響因素。

（三）農產品品牌化經營思維差，農產品生產標準不足。農業未來發展離不開標準化生產，其中包括了生產標準、包裝標準、運輸標準，三者缺一不可。當前海南中農產品質量包裝物流等管理標準化管理水平低，農產品大部分不能通過標準檢測。這些不符合標準的產品往往會轉而進入電子商務平臺，會對人的身體健康產生威脅，或者對社會環境產生傷害。這其中生鮮農產品的生產標準尤其落后，對鄉村電商健康發展形成阻礙。另外主要是農村缺乏規?；a規?；б娌?，不能形成知名品牌，產品也相對單一，缺乏深加工產品，質量難以保證，發展后勁不足。

四、發展愿景

我們計劃將海南州精準扶貧綠色產業發展園扶貧產業與宣傳推廣全州優越的旅游資源結合起來，將產業發展園打造成為全國藏區打贏脫貧攻堅重大戰役的成果展示基地、基層黨建引領脫貧攻堅的思想教育基地，以及海南州永不落幕的特色產品博覽會。