傳統文化節目創新策略研究

許娜 陳順然

摘要：文章著重對《中國詩詞大會》的創新發展情況進行了相關分析，調查中發現，其主要是對自身的節目模式、節目名稱、節目賽制、節目風格和節目人物角色等進行創新，對原有傳統文化節目存在的問題也都進行了解決，這也是其能夠得到快速發展的重要原因。除此之外，文章還提出，現有傳統文化節目想要更好地發展，還應不斷地汲取傳統文化精華、合理設置賽制和以“意”為形塑造文化意境等。期望本文對于進一步促進我國傳統文化節目的發展以及提升我國人民對于詩詞類文化的認知和了解程度都能夠有一定的幫助。

關鍵詞：傳統文化節目 創新 中國詩詞大會

前言

《中國詩詞大會》是我國傳統詩詞文化節目中最受觀眾喜愛的一檔節目，而它的收視率之所以相對于其他傳統文化節目較高是因為，《中國詩詞大會》是一種文化和娛樂相結合的節目，它打破了原有的電視節目體系，開辟了一種本土創新的光輝之路，極大程度上促進了我國傳統文化節目的發展，從而使我國更多的人民了解傳統文化，也給他們帶來了一定的快樂。而這不僅使得更多的觀眾愿意參與進來，還給現如今過度娛樂化的電視節目帶來了一股清流。因此，本文以中央電視臺的《中國詩詞大會》為例，對中國傳統文化節目創新策略進行研究，從而為我國的傳統文化節目持續創新提供一定的借鑒意義，并期望對提升我國傳統文化節目的核心競爭力能有一定的幫助。

《中國詩詞大會》節目設置創新做法

節目模式的創新。任何類型的電視節目想要發展，創新都是必不可少的關鍵因素。隨著娛樂性綜藝節目的快速發展，越來越多的節目開始把娛樂性作為節目發展的第一要素，導致整個電視節目的娛樂性越來越高，已經逐漸影響了人們的日常生活。因此，國家開始大力支持傳統文化類節目的運作，希望能夠給電視節目帶來一股清流。但是根據調查可以得知，我國的傳統文化節目發展卻并不是很理想，許多節目都處于無人問津的狀態，只有少數幾個傳統文化類節目發展較好，《中國詩詞大會》就是其中之一，而本文也著重對其發展進行調查分析。

《中國詩詞大會》和其他電視節目最大的區別就是，它是一種以傳統詩詞文化為核心的電視節目，節目本身的意義也是為了傳播詩詞文化，從而讓越來越多的人了解并喜歡上我國的傳統詩詞文化。從本質上來講，這種電視節目模式本身也是一種創新，很容易給觀眾眼前一亮的感覺，對于節目本身的吸引力無疑有著一定程度的提升。

節目名稱的創新。多媒體的出現就是為了服務大眾，所以各種電視節目在進行創作的時候首要考慮的目標就應該是觀眾，畢竟觀眾認可度的大小直接關系著該節目的收視率。電視節目名稱的選取在很大程度上影響著觀眾的認可度。其中，《中國詩詞大會》名字的選取就極具代表性，“詩詞”兩個字直接點明了節目的核心，“中國”又代表著全國人民皆可以參加，這不僅點明了電視節目群體，還拉近了節目和觀眾的距離，從而讓觀眾變得更加有認同感。

節目宣傳的創新。在多媒體時代的今天，眾多的電視節目都是觀眾可以選擇的對象，所以一個電視節目要想得到更多觀眾的關注，不僅自身要有亮點來吸引觀眾，還要具備較高的熱度，只有被更多的觀眾所熟知，才能有更多的人對其進行了解，因此，一個節目能否做好宣傳工作，對于節目本身的發展有著很大的影響。經過相關調查可以發現，我國的傳統電視節目對自身的宣傳力度并不高，大部分觀眾對其都沒有一個直觀的認識和了解，這也是大部分傳統電視節目難以得到發展的重要原因。而《中國詩詞大會》則不然，其不僅對自身節目的宣傳非常注重，還有著自身獨特的市場推廣方式，從而讓更多的觀眾對其有著大體的了解，能夠引起很多觀眾的共鳴，而這也是《中國詩詞大會》得以發展的重要因素之一。

《中國詩詞大會》節目內容創新做法

節目賽制的創新。對于大部分傳統文化節目來說，節目的內容制作大都和比賽形式有關，比如《中國詩詞大會》《漢字英雄》等節目都是如此。通過比賽的形式，不僅可以體現出選手的文化知識水平，還能為比賽內容增添一些懸念，從而增強觀眾的觀賞性。但是由于太多的傳統文化節目都選擇比賽形式來設計節目內容，開始使得各種節目有著太多的相似性，而這很容易使得觀眾出現審美疲勞，降低他們對節目的興趣。因此，對現有傳統節目的內容進行再次創新勢在必行。其中，《中國詩詞大會》就是因為對現有的比賽形式進行了一定的改變，才能相對于其他傳統文化電視節目有了更好的發展?！吨袊娫~大會》的比賽形式是參賽選手和現場100名觀眾共同答題，答對情況下，選手可以繼續下一題，他們的得分方式是按照觀眾的未得分的人數進行計算，答錯則為淘汰，下一名參賽選手則繼續。每一期參賽選手都有5名，當所有選手都被淘汰以后，通過比較他們的比賽分數來進行排名，分數最高的為擂主，可以繼續參加下一期比賽。這種比賽形式的改變優點在于可以使在場的觀眾共同參與到比賽中去，在很大程度上增加了觀眾的參與度，還有就是每一期的擂主是誰、下一期擂主又是否能夠連任都充滿了不確定性，這些對于觀眾的吸引性都是比較強烈的。

節目風格的創新?！吨袊娫~大會》的節目風格和其他的傳統文化節目有著較大的不同，傳統文化節目的風格大都比較壓抑，參賽者和觀眾以及主持人的互動基本上沒有，節目內容也大都是主持人進行提問，然后參賽者再對問題進行詳細的解答，整個節目過程比較枯燥乏味，這也是這類節目不能發展起來的重要原因。而《中國詩詞大會》并不只是簡單地進行有關詩詞文化方面的競爭，它更多的是參賽者和觀眾以及主持人之間的交流和互動，并且還會對詩詞中一些比較好的句子和內容進行具體分析，這不僅向觀眾充分地傳播了詩詞文化，還在很大程度上豐富了節目的內容，使更多的觀眾愿意參與到《中國詩詞大會》節目中去。

節目人物角色的創新。一個節目的成功與否和主持人也有著較大的關系，比如《星光大道》《開講啦》等節目的發展，主持人就占據著一半的功勞?！吨袊娫~大會》的主持人董卿是我國著名的電視節目主持人，她本身就屬于比較知性溫文爾雅的類型，和傳統文化節目本身就相得益彰，再加上她深厚的主持功底，也使整個節目都處于一個令觀眾舒服的節奏中進行，這也是《中國詩詞文化》能夠得以成功發展的重點原因之一。

除此之外，節目中的嘉賓都是一些文學知識素養較高的學者，在整個節目中，不僅所有觀眾的問題都能得到有效的解答，對于參賽者的回答，不論對錯，都能結合詩詞的相關內容進行點評，點評內容極具深度，能夠使在場 所有人以及觀眾對這些文化知識進行最大限度的吸收。而參賽選手則是來自五湖四海，雖然身份不同，但無一例外都是一些文學底蘊比較深厚的人，自身的涵養也都比較高，談吐也能給對手帶來比較舒適的印象。這些都使《中國詩詞大會》節目具有很大的觀賞性，也是其能夠得到快速發展的重要原因。

結語

由于綜藝性節目的快速崛起，現如今的電視節目開始更加注重于娛樂性，而對于節目的本質都多少有點偏頗。娛樂性節目固然能給觀眾帶來快樂，緩解人們的心理壓力，但是節目過度娛樂化同樣也會消磨人們的意志，對于個人和社會的發展都是極其不利的。傳統文化節目的宗旨是弘揚我國傳統文化，提升國民文化水平，但是通過調查發現，我國傳統文化類電視節目的發展并不是很好，傳統文化節目與綜藝性節目相比，太過于枯燥乏味，競爭力有著明顯的不足，而這也和傳統文化節目可持續性弱、同質化嚴重、內容碎片化和娛樂消費嚴重有著較大的關系。因此，我國的文化類節目應該大膽創新，走出自己的道路，特別是對自身節目模式、名稱、賽制和風格以及人物角色進行創新，只有這樣，傳統文化類節目才能在當前競爭激勵的電視節目中更好地發展下去，才能使得我國的傳統文化得以更好的傳播。（作者單位：武漢教育電視臺）

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