用融合傳播新話語體系構建脫貧攻堅重大主題報道傳播新樣態

張方

摘 要 2020年是“十三五”規劃收官之年，是全面建成小康社會、脫貧攻堅決戰決勝之年。脫貧攻堅主題報道是2020年各媒體積極策劃、全面推進的重大新聞選題。在2020年歲末回看近年脫貧攻堅宣傳報道，深入分析探討如何運用融合傳播新話語體系構建脫貧攻堅主題報道傳播新樣態，將對以后重大主題報道傳播新樣態提供寶貴經驗和借鑒價值。文章以河南廣播電視臺脫貧攻堅主題報道融合傳播新樣態為文本，聚焦脫貧攻堅、全面建成小康社會宣傳主題主線，研究各媒體端結合自身定位，加強新聞策劃，開設特色專題專欄，遵循融媒體傳播特點，創新輿論傳播，全方位、多角度、立體化推進脫貧攻堅宣傳報道工作的經驗和做法。

關鍵詞 脫貧攻堅；主題報道；融合傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）24-0111-04

1 策劃的力量——超前“孵化”，應時而生

重大主題宣傳的前期策劃尤為重要，不僅要為后期宣傳報道謀劃選題，也是為融合傳播新方向排兵布陣，要做到有備而戰，運籌帷幄。堅持策劃先行，力爭在重要時間節點推出重點報道，推出爆款產品。策劃不僅是一種預判手段，更是一個尋找最佳契合點的過程。脫貧攻堅類的報道是2020年的大主題，做好重大主題報道，主流媒體責無旁貸[ 1 ]。如何真正打動人心、守正創新、凝聚共識，考驗媒體的創新意識和能力。提升策劃力，提升呈現力，提升影響力，強化傳播力。河南廣播電視臺（以下簡稱“河南臺”）通過對內部生產“力”與“度”的科學把握，進行超前預判、策劃研究?！逗幽闲侣劼摬ァ窓谀恐谱鞑コ隽?篇反響報道《不獲全勝絕不收兵》等，并在“決戰決勝脫貧攻堅”專欄中播發《貧困村戰貧困》等系列報道，貫徹落實習近平總書記在決戰決勝脫貧攻堅座談會上的重要講話精神。2020年9月6日，河南臺“飛閱三山一灘”大型融媒體采訪活動在新縣田鋪大塆村啟動，成立四路采訪小分隊，深入基層采訪，書寫小康路上的河南故事。2020年9月18日，策劃推出了“牢記囑托 河南答卷”系列報道，制作播出系列政論片。河南衛視從2016年起每年推出一季《脫貧大決戰》，2020年10月 27日《脫貧大決戰》第五季開播，本季節目共五期，該節目第一期被“學習強國”全國平臺采用后，點擊量很快就達到10萬。重頭策劃推出三期特別報道《圓夢小康三部曲》“稼穡有道”“村口車間”“好山好水”，對脫貧攻堅中各地如何發揮特色優勢，把鄉村特色種養殖、扶貧車間、鄉村旅游做大做強的典型做法進行了深入報道。2019年4月，開設“鄉村振興 走讀河南：大別山的春天”專題，以信陽革命老區的“鄉村振興”的實踐為視角，為奮力唱響河南“鄉村振興”主旋律、寫好“三農”高質量發展新答卷不懈努力。2019年，五集電視紀錄片《驕傲的村莊》講述中原鄉村在發展過程中抓住新機遇，探索新領域，謀求新發展，獲得新生活的故事。

2 融媒體主題采訪——走基層全視角呈現手段豐富

融媒體主題采訪是大型主題采訪活動里常見的聯動性采訪模式，也深入踐行了主題報道是“走”出來的，融媒體主題采訪使記者真正走進基層，走進一線，走進群眾。與此同時，融媒體主題采訪也提供了更加多元化的傳播平臺，傳播渠道也更加豐富，全視角呈現，聲勢感強，典型報道凸顯，增強了主體報道的傳播力、引導力、影響力和公信力，取得了良好的傳播效果。2020年6月，中宣部“走向我們的小康生活”主題采訪報道活動啟動，河南臺派出多路記者參與，大象新聞客戶端在“出彩河南圓夢小康”專欄及時推出了“我們的小康生活”“央媒看河南”等板塊[2]。各新媒體端紛紛推出多組微視頻，跟進報道中央媒體和省級媒體采訪團成員深入多地采訪，感受新時代河南發展活力的所見所聞。

脫貧攻堅這類重大主題的報道一定不是刻板生硬的題材，而是有筋骨、有血有肉、有溫度的內容。如何生動的去表達，用生動的形式表現深度，從而產生強大的力量，值得我們思索。從2020年7月25日至8月15日，河南臺聯動央視財經節目中心，圓滿完成了大型融媒體報道“走村直播看脫貧”河南八場直播活動。直播團隊先后走進8個村莊，以小見大、以點帶面，充分展示了中原兒女牢記習近平總書記囑托，決戰決勝脫貧攻堅的實踐和成效。

一直以來，重大主題報道都是傳統媒體的優勢。在融媒體傳播格局下，對傳播內容進行深加工，借助科技傳播的多媒體手段使優質的內容通過不同傳播形式呈現出來，進而去影響、感染、傳播至更多地受眾群體，為重大主題報道插上翅膀。2020年10月30日，河南臺交通事業部開啟“2020鄉村振興再出發——全國百城百臺主流媒體記者走進大別山100小時移動視頻直播”，旗下《南方會客廳》欄目進行了多場5G直播高端訪談，本次100小時移動視頻直播通過央視頻、中國交通廣播官方微博、全國百城百臺新媒體平臺，以及大象新聞客戶端、交廣領航等平臺全網發布。截至11月2日20點，視頻直播全網累計觀看量突破2 400萬人次，新媒體平臺發布各類報道470余篇。2017年6月至2019年6月，鄉村頻道推出“第一書記邀您來看看”大型直播訪談22期，節目邀請第一書記、專家學者、廠商企業代表等，結合當地農業產業、文化旅游等資源優勢，交流扶貧工作的成功經驗、挖掘產業發展的致富典型，拓展農副產品的銷售渠道，解決發展之路的難題瓶頸。在脫貧攻堅主題采訪中，我們發揮了融媒體的力量，通過各種豐富的自學、互學以及展學活動，讓廣大群眾了解脫貧攻堅的重要性，利用區域優勢，積極地宣傳當地的特色農業以及文化產品，使得當地的優秀產業得到了及時的宣傳，為脫貧攻堅樹立了榜樣，找到了立足點。

3 專欄專題宣傳——集納內容豐富釋放更多思想活力

在傳統媒體時代，專題專欄宣傳是重大主題報道的“重型武器”。在融媒體時代的今天，專題專欄依然以集納同主題重點稿件為職能的“窗口”，專題專欄在新時代發展延續在于主題突出、表達形式多樣的同一主題新聞題材作品的深度、個性化體現。專題專欄里包含的內容已經遠遠超越了單一形式，而是更加具備融媒體傳播特質?！逗幽闲侣劼摬ァ窓谀?018年以來推出了“砥礪奮進的五年”“鄉村振興正當時”“決戰決勝脫貧攻堅”“脫貧大決戰”“擴需求 促消費”“再出發更出彩之貧困村戰貧困”等多個專欄，多角度、全方位、不間斷地對我省的脫貧攻堅工作進行重點關注，立體掃描[3]。

2019年，河南電臺民生頻道《小莉幫忙》欄目特別推出了新系列節目《美“莉”家鄉》，包含《美“莉”家鄉駐馬店》《美“莉”家鄉長壽山》《美“莉”家鄉虞城》，6期節目分別幫助駐馬店平輿縣貧困家庭改造60戶庭院，幫助鞏義長壽山村民招引客流從而增加農民的收入，幫助商丘虞城縣楊莊村村民打開種植果樹的銷路。節目推出后，取得了很好的收視效果，迅速在網上獲得千萬點擊量，引發網友大量點贊熱議。

4 網絡宣傳活動——創新輿論引領方式提升新聞傳播力

議程設置是傳播學的經典理論，也是意識形態傳播的方式，但是在融媒體傳播新格局之下，信息不再是單向線性傳播，而是不規則交互傳播。此外，新媒體依托網絡的即時性，其傳播的效率也遠高于傳統大眾媒介，這就決定了在新媒體傳播情境下，對議程設置效率提出了更高要求。河南臺充分利用互聯網平臺，設置網絡互動微話題，創新輿論引導方式，提升新聞傳播力、影響力。在網絡宣傳活動中，我們不僅僅是對當地的一些特色產品進行文字的介紹，而是借助融媒體，將圖片、視頻以及文字等結合在一起，使得宣傳主題更加廣泛，群眾的接受性也高強了，時效性很強。

河南臺承辦的“奔跑吧豫小康”主題征集活動，圍繞奮斗、青春等五個關鍵詞設置話題，活動上線第一周全網征集作品量超百部，各平臺話題參與度近500萬。同時，邀請“90后”老師、醫生、消防員和河南臺名主持人共同參與拍攝的微視頻《后浪眼中的小康生活：做自己，勇擔當》，感染力強，傳播效果好。河南臺參與承辦的“決勝2020·河南更出彩”系列網絡主題活動，在派出精銳采編力量做好“脫貧攻堅決勝時”主題宣傳活動的同時，搭建了“決勝2020·河南更出彩”網絡專題，推出“了不起的河南人”“我家住在黃河邊”等系列重磅策劃，聚焦河南在實現脫貧攻堅、鄉村振興、全面小康、黃河流域生態保護和高質量發展道路上涌現出來的先進典型和榜樣，濃墨重彩，傳遞出奮斗新時代的正能量。

5 網絡“直播”——探索精準扶貧新模式 實現“雙贏”

在新媒體時代，網絡“直播”成了一種創新的扶貧方式，通過網絡直播的方式通過電商平臺幫助貧困地區銷售特色產品，透過小小的手機屏幕，來自田間地頭的新鮮農產品正在源源不斷進入城鄉居民的購物車。消費扶貧，受到網民和受援地區的稱贊。河南臺積極探索網絡“直播”新樣態，不僅取得了良好的社會效益，也實實在在地幫助貧困地區農民實現了創收增效。脫貧攻堅主題報道中充分發揮平臺優勢，做好消費扶貧的宣傳推動工作，形成網絡直播帶貨常態機制，知名主持人聯合各級駐村第一書記，用這樣的直播組合，共同為扶貧產品直播代言，共同推廣銷售，持續推動樹立扶貧產品品牌和產銷對接模式。河南臺知名品牌欄目《梨園春》推出系列特別活動“美麗鄉村唱起來”，挖掘地方文旅特色，展示脫貧攻堅發展成果，用鄉村旅游助力鄉村振興。在活動的晚會現場，眾多文藝大咖參與推介進行線上“直播帶貨”，社會關注度高，反響熱烈。其中，洛陽欒川站網絡“直播”新媒體端累計觀看量超百萬人次。

此外，河南臺都市頻道推出“都市報道公益版直播”，利用全媒體平臺矩陣，用“媒體+公益”的合力，讓農民獲益；2020年，《小莉幫忙》欄目繼續推出助農“三步走”，利用新媒體平臺，通過媒體服務，提高消費扶貧效率和效益。2020年4月，河南臺法治頻道《老齊說交通》抖音賬號發布的帶貨短視頻播放量540萬，獲得點贊5.9萬，評論高達1.1萬，當天僅靠兩條帶貨短視頻賣出近2 000單湖北特產。

6 微視頻表達——傳播力強 感染力強

依托社交平臺傳播的微視頻能夠拉近線上與線下空間，其內容垂直細分的傳播形態受到廣泛關注?，F階段，微視頻是移動互聯網傳播的風口，適應了移動互聯網時代受眾呈現出的移動化、碎片化的信息接收特點。微視頻讓用戶方便閱讀、方便轉發分享并即時與朋友互動，改善了用戶體驗，增強了用戶黏性。大象融媒牢牢占據這一輿論高地做文章，切實提高主流媒體的傳播力。河南臺在脫貧攻堅重大主題宣傳報道中策劃制作播出了一批有影響力的微視頻。

在2020年全國“兩會”期間，圍繞“再出發、更出彩”宣傳主題，河南廣電全媒體推出特別策劃系列微視頻《一個都不能少》，聚焦脫貧攻堅一線，書寫代表委員最生動的脫貧故事。河南臺制作的《【河南新密市】伏羲山脫貧攻堅戰中的企業力量》《【河南許昌】衛生村怎么評上的？干部搗鼓干，群眾得勁干》《【河南】在那伏牛山、太行之巔》，入選了國家廣播電視總局“我們的小康”主題短視頻征集。同時，河南臺各媒體集中制作和展播了一大批有關脫貧攻堅的公益片花和公益廣告，比如“大山深處的渴望”“精準扶貧一個都不能少”等，溫暖人心，鼓舞人心。2019年，河南臺記者走訪了河南省十余個地市，行程近10 000公里，耗時60天，真實記錄了河南的《錦繡中華·大美山川》，并制作完成四集系列微視頻《水》《山》《村》《城》，視頻通過典型人物故事為主線，穿插風景航拍、延時拍攝等手法，展現美麗河南的生態文明建設、鄉村振興發展、經濟發展高質量等。省委宣傳部和河南廣播電視臺聯合拍攝制作“決勝全面小康、決戰脫貧攻堅”系列微視頻《吾輩》，從2020年10月17日起在河南廣電全媒體各傳播平臺推出，引起強烈社會反響，省委宣傳部《河南新聞閱評》2020年10月23日對該系列短視頻進行了專題閱評。

7 借力央媒 打造精品——講好河南故事 形成合力

做好外宣工作，借力央媒更好地做好脫貧攻堅主題宣傳，形成全國一盤棋的大格局。圍繞央廣“壯麗70年 奮斗新時代”特別策劃《足跡》的報道要求，河南臺提前派出記者赴蘭考蹲點采訪，相關稿件在央廣《新聞和報紙摘要》《新聞縱橫》等重點欄目播發。河南臺在央視《新聞聯播》《焦點訪談》等主要新聞欄目播發脫貧攻堅主題報道、系列報道、人物專題等，繪就了河南打好脫貧攻堅戰的全景圖、抒寫下出彩中原的新篇章。2020年伊始，央視《新聞聯播》播出的《山村巨變入畫中》，聚焦地處伏牛山深處的嵩縣三合村，講述了窮山村變身為遠近聞名寫生基地，進而帶動全村脫貧的動人故事。2020年1月4日當晚，《焦點訪談》播出《出實招 用新招 擺脫貧困》，用整期的篇幅報道了南陽淅川柴溝村、武店村走高效生態農業之路，保護水質、涵養水源的脫貧故事。好的新聞作品是宣傳河南的有效抓手，讓生動的、鮮活的脫貧攻堅的故事和富有感染力的精神在全國形成極大的影響力。

積極打造脫貧題材影片，讓大小熒屏都生動起來。河南臺精心打造的五集紀錄片《走進蘭考》2018年12月24日至28日在央視紀錄頻道晚黃金時間播出。策劃的五集系列紀錄片《駐村》，小切口切入，把鏡頭對準奮戰在脫貧前沿的駐村第一書記們，2020年10月已在河南衛視播出。河南省委宣傳部、省扶貧辦和河南臺聯合制作的脫貧攻堅大型紀錄片《戰勝貧困》，脫貧攻堅相關影片《千頃澄碧的時代》和影片《大國糧倉》都已拍攝完成。

8 結語

脫貧攻堅主題宣傳報道是2020年的大主題，要做到沾泥土帶露珠，呈現給人民群眾熱騰騰的新聞，形成扶貧扶志的濃厚輿論氛圍，為我國決勝決戰全面小康貢獻思想力量。媒體既要有序推進重點專欄專題報道，開展蹲點采訪活動，開展媒體扶貧公益，進一步加強扶貧公益廣告投放在各網絡平臺推送。同時，也要在重要時間節點設置網絡互動話題，進行短視頻征集，縣級融媒體中心轉發推送，加強與商業網站、社交平臺合作，吸引社會各界廣泛參與，共同講好脫貧故事。更要堅持正面宣傳、專欄專題宣傳和節點宣傳同頻，線上線下宣傳共振，借助央媒和縣域融媒體平臺聯動傳播，實現在各新媒體端、學習強國平臺同步轉發推送。還要充分利用互聯網途經拓寬農產品銷售渠道，推廣“短視頻、直播+消費扶貧”等模式，深入開展消費扶貧宣傳工作，加強農產品扶貧公益宣傳，進一步發揮新媒體在打贏脫貧攻堅中的重要作用，促進貧困地區產業發展。

參考文獻

[1]習近平：在決戰決勝脫貧攻堅座談會上的講話[EB/OL].（2020-03-06）[2020-03-15].http：//www.xinhuanet. com/2020-03/06/c_1125674682.

[2]郭泉真.方位度提升策劃力 融合度提升呈現力[J].新聞戰線，2019（17）：30-32.

[3]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，1999：195.