欠發達地區生態旅游開發愿景與制約

黎校園　王茹　魏椿晏

【摘 要】隨著我國經濟的快速發展、城市經濟轉型進程加快，越來越多的城市開始重視第三產業的開發，對于欠發達地區的經濟發展，生態旅游的開發尤為關鍵。本文以貴州省江口縣梵凈山為例，分析了景區的特點及其開發過程中存在的不足，根據其缺少特色旅游資源與科技的結合、游客數量周期性明顯、觀光形式相對傳統、功能相對單一等問題提出了針對性的改進措施。

【關鍵詞】欠發達地區;梵凈山;生態旅游開發;愿景;建議

自改革開放以來，我國經濟基礎和人民生活水平雖然取得了有目共睹的進步，但因國土遼闊，部分地區仍然處于欠發達狀態，許多地區存在著資源、能源短缺問題，生態環境受到工業化進程影響發生了不同程度退化，普遍存在區域經濟狀況不平衡和居民收入水平較低的問題。為改善欠發達地區的經濟狀況，為當地帶來更多的就業機會，利用其旅游資源開展生態旅游吸引外地游客前來旅游消費是一個有效的發展手段。本文僅以貴州省江口縣梵凈山為例，研究了其景點特色和發展現狀，并探討分析了優劣之處，針對梵凈山運營中的不足提出了改進意見。

一、梵凈山旅游文化景區的特點

貴州梵凈山景區位于貴州省銅仁市的印江、江口、松桃3縣交界處，是貴州省東部地區旅游開發的關鍵項目之一。2018年銅仁市累計接待游客約8350萬人次，同比增長33.87%。而梵凈山作為銅仁市主要景區，直接或間接性地為其旅游行業的發展做出了重要貢獻。2018年7月，梵凈山正式通過聯合國教科文組織世界遺產委員會審議，成為我國第53處世界遺產，第13處自然遺產。同年10月成為國家5A及旅游景區，也是銅仁市第一個5A級景區。它具有如下特點：

（一）豐富的旅游文化

梵凈山是我國著名的佛教圣地，在其長期發展建設中，一直較為注重佛教文化傳承及保護，并將傳統文化與景區活動、特色紀念品開發等結合，推出了具有地方特色的旅游服務及商品。同時，梵凈山針對當地特有的民族歌舞等文化傳統進行了包裝升級，使得整個景區的文化層次及品位不斷提升。此外還開展了紅色文化等新型旅游形式的開發，為景區的發展不斷注入新鮮血液。

（二）旅游產品多元化

梵凈山不但注重自身特色的佛教旅游產品、梵凈山景區旅游產品、當地民俗旅游產品的開發，同時還開創新思路，嘗試年輕人喜歡的度假旅游產品、企業團建旅游產品、生態養生旅游產品等，積極地迎合現階段因我國居民消費水平提高而帶來的消費者心理發生的變化，一定程度上滿足了消費者個性化消費的心理訴求。

對于梵凈山生態旅游建設，各相關部門在開展時始終圍繞著當地的特色文化，這一舉措對景區的長期發展具有十分重要的意義。只有不斷加強景區對其具有特色的傳統文化的宣傳深度，才能體現梵凈山景區的特色，從而有效避免與其他景區的趨同現象。保持自身景區特色，也正是梵凈山景區一直以來健康發展的關鍵所在。

二、梵凈山旅游文化景區的主要問題

（一）缺少特色旅游資源與科技的結合

現階段梵凈山景區的主要產品僅僅停留在對當地特色旅游資源層面的開發，缺少與科學技術間的結合，其對自身定位更加偏向于一個傳統旅游景區，這在未來的長期發展中可能會限制其快速發展。其應該更加注重旅游產品與科學技術的結合，將自己的產品通過科技放大，擁有更強的“能量”和影響力，這是梵凈山未來可以吸引更多國內外游客的關鍵所在。

（二）游客數量周期性明顯

梵凈山2018年游客數量已經超過8000萬人次，說明其對廣大消費者具有較大的吸引了，但是其游客數量表現為較強的周期性，在旅游旺季因景區接待能力有限在其官網上常常發布停止售票的消息，而在旅游淡季則常常出現游客數量極少的情況。這些現象是我國大多數景區常見的現象，同樣影響著梵凈山的健康發展。梵凈山景區將游客轉化成“?？汀钡哪芰ο鄬^弱，這一定程度上受到其地理位置和高山旅游景點特點的影響，但是其并沒有嘗試推展相關活動刺激淡季游客數量增長，說明其整體營運能力還有較大提升空間。

（三）景區觀光形式相對傳統

目前梵凈山景區的旅游觀光路線相對單一，大多數游客選擇以紅云金頂、蘑菇石等著名景點為旅游目的，這一定程度上限制了景區接待游客的能力，也影響了游客在此觀光的積極性。梵凈山景區應該發揮其地處自然資源豐富的武夷山脈的特點，將景區向“境區”發展，將景區的定義拓寬，開發更多旅游線路和景點，鼓勵游客嘗試更多的觀光路線和目的地，在更大范圍內提供給游客一種具有當地特色的自然風光服務。通過拓寬景區的同時將當地的高山族等民族文化融入其中不但可以提供給游客更多的選擇，同時也影響其成為景區的“?？汀?，從而實現一種良性循環，而避免部分游客的“打卡”式旅游，僅僅參觀標志性景點，而其他特色景點相對較少，提不起游玩性質帶來的消極影響。

（四）景區功能相對單一

隨著游客數量的增加，景區的服務能力、配套設施的逐漸完善，梵凈山景區的物資消耗和人員需求也越來越大，現階段梵凈山整體上較為依賴江口縣等周邊縣城，一定程度上存在人員穩定性差，物資成本較高等問題。在未來的長期發展中，梵凈山應不僅僅是一個旅游景區，其更應該帶動當地的生產能力和就業能力，真正的建立起來屬于梵凈山的新生態，對當地的居民收入水平、工作收入都應該起到較大的積極作用才是其長期發展愿景。這不單單是梵凈山景區存在的問題，也是我國許多欠發達地區普遍存在的一個問題，這極大地限制了景區在當地經濟中所起到的積極作用。

三、對梵凈山景區的發展建議

（一）注重景區發展與科學技術結合

雖然梵凈山景區也使用了部分互聯網技術進行自身推廣，但其形式較為單一。其可以嘗試多種方式進行景區推廣，如借助新媒體、直播平臺、短視頻平臺進行梵凈山景區的品牌推廣，擴大其影響力。另一方面可以通過科學技術改善游客的觀光體驗，如推出微信小程序為游客提供景點講解，使用戶了解景區景點的歷史典故有益于加深其觀光體驗。此外，還可以通過VR技術等將景區的推廣形式變得更加生動形象，提早布局將極大地提升景區在同類型景區中的競爭力。

（二）刺激淡季用戶增長

加大淡季票價折扣活動，開展多種形式的主題活動，如圍繞梵凈山開展風光攝影大賽、短視頻大賽等活動，提升淡季時景區熱點，進而利用互聯網的裂變效應為景區帶來更多的淡季游客訪問數量。通過將景區豐富的自然資源與互聯網技術相結合，通過微信平臺、新媒體平臺、短視頻平臺等推廣景區品牌及景區活動，在淡季期間為景區吸引更多的游客，改善景區在淡季的盈利能力?；ヂ摼W營銷存在傳播速度快、影響力大、形式多樣等優點，梵凈山景區可以根據自己的品牌、活動特點設定合適的營銷方案，也可以嘗試與專業團隊合作，形成長期的合作關系，經過長時間的宣傳積累，勢必會提升其淡季游客訪問數量。

另一方面，梵凈山景區可以在淡季針對貴州及周邊省份游客推出優惠旅游服務，刺激消費者在淡季參觀游覽景區，并通過設計合理的活動方案，鼓勵游客多次游覽，一方面可以提升營收，另一方面培養更多的當地及周邊省份的消費者養成經常來梵凈山旅游的習慣，為景區的長期發展帶來穩定的支持。

（三）開展多形式的旅游策略，提升“?？汀鞭D化率

針對不同消費群體定制化的設計不同旅游觀光路線，如針對情侶設計較適合合影拍攝的景點及路線，定制化的設計路標、基礎設施等打造復合年輕情侶的個性化觀光體驗。針對攝影愛好者、?？驮O計“小而美”的多種安靜旅游路線，讓其可以在獨自感受武夷山脈高峰幽谷的同時也能享受到景區全面的基礎設施服務，不但可以保障旅行安全，同時還可以提升游客的觀光體驗。

只有通過豐富旅游路線，迎合更多消費者的喜好，提升其旅游體驗才能贏得消費者的傾心，提升游客向“?？汀钡霓D換率，而不僅僅關注于游客數量，忽視游客們的觀光體驗，這也是景區核心競爭力的關鍵，只有不斷圍繞游客的需求改善景區的旅游產品、路線、營銷方式才能維持景區長期健康發展。

（四）注重以景區帶動周邊經濟發展

欠發達地區的旅游景點不僅僅聚焦于景區自身的發展，同時也應當關注周邊經濟圈的發展，游客在景區的消費應盡可能由景區和周邊經濟圈吸收，同時還應該建立起良好的“景區——經濟圈”生態，如景區旅游紀念品的生產營銷、食品物資的供給、景區的基礎設施建設等均應當盡可能由當地提供，這樣才能有效擴大其積極作用，而不僅僅是通過景區提供的內部就業帶動當地經濟增長。

另一方面可以利用景區良好的資源環境建設良好的生活社區，不但可以改善當地居民的生化質量，同時也可以提升景區人員結構的穩定性，進而促進景區的服務質量更上一層樓，提升景區形象。

梵凈山旅游景區具有豐富的自認資源和民族文化特色，其在經營過程中存在許多欠發達地區生態旅游共性的問題，如缺少特色旅游資源與科技的結合、游客數量周期性明顯、觀光形式相對傳統、功能相對單一等問題，針對此類問題本文提出通過增加景區發展與科學技術結合、刺激淡季用戶增長、開展多形式的旅游策略、提升“?？汀鞭D化率、注重帶動周邊經濟發展等方式進行改善的建議，通過提升景區的經營管理能力和改善景區在當地經濟中起到的作用的多能性來促進景區對于該地區經濟發展的積極作用，相信在未來的發展過程中，梵凈山一定會帶動當地經濟迎來長久健康的發展。

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