動漫產業與新媒體藝術產業探索

摘 要：本文針對國內動漫產業與新媒體藝術的展開深入研究，分析新媒體對動漫產業帶來的改變，其主要包括有消費者調查方式的改變和產業參與者的改變，同時以實現在新媒體背景下動漫產業專業發展為目的，為其提供幾點有效對策，本文解讀數字藝術產業化的新格局，動漫產業現狀。提出以資源整合等市場行為，構建新媒體藝術影響下的動漫產業鏈，探索動漫產業如何服務市場和社會，結合各類空間設計打造數字化動漫產業經濟。

關鍵詞：新媒體;動漫產業;空間設計;交互藝術

引言

近年來，伴隨著新媒體的迅猛發展，新媒體已成為社眾多產業的發展新趨勢，我們正處在一個新媒體數字化信息時代，將信息藝術形式應用到超市、博物館、景觀設計、公共空間、教育和商業等領域。未來行業之間的競爭很大程度是在于資源整合的結果。必要時，從業者也要進行跨界經營，當下社會公共空間商務需求是現代科技與藝術形式高度融合的數字傳播的結果。藝術與科技的融合是當前設計產業、動漫產業的發展方向，構建動漫產業與數字化產業結合的新形式。打造行業自身造血功能的新型產業鏈。而作為高科技化的動漫產業，在此形式中，應如何實現多媒體與動漫產業的共同發展、相互結合，實現在新媒體背景下的轉型，則是文章重點研究的內容。

一、動漫產業對新媒體的融合與分析

（一）改變數字動漫服務思維方式

當下，藝術與科學技術的融合是當前發展的主要方向，動漫、多媒體、影視、交互軟件、空間設計共同作為一種文化載體出現，進行資源整合、跨界總包，專業間相互配套也是企業經營的核心理念。數字動漫行業是一個高度依賴文化資源的創意型產業，公共空間中，如超市、酒店、大型公共服務空間，處處可見以動漫和多媒體結合的藝術展示形式。數字動漫產業與多媒體服務對象的市場定位，有助于進一步提高動漫產業的發展。改變數字動漫服務思維方式是我們當前調研的重要一環。

動漫融入新媒體技術，通過互聯網、云計算、融媒體等展示形式，對目標消費者群體進行精準創意和規劃，不僅能夠進更好的服務市場和促進動漫產業的發展，還可在一定程度上提高動漫產業價值。所以，新媒體與動漫產業的結合能夠起到改變市場份額和市場占有率，還能提高動漫產業營銷策略和產業群體的增幅。

（二）改變數字動漫產業群體的就業率

根據市場調研表明，新媒體在動漫產業中的融合發展，不僅幫助動漫產業完成核心產品在市場上的快速流通，將動漫產品推廣和出售給新媒體動漫平臺，通過網絡信號對作品進行傳送，最終在引導消費者通過操作新媒體動漫平臺接受自身需要的動漫產品，完成動漫產品的銷售業務。據調查的動漫票房數據顯示，動漫影片網絡的點播量越來越大，而且對動漫公共展示的需求量也越來越多。隨著動漫產業的不斷進行資源整合，市場供求環境會越來越好，在我國動漫市場的需求量是顯而易見。同時在各類展覽館、公共空間中還可利用新媒體特有的交互性特點與功能，引導消費者將自己所開發或擁有的新媒體動漫產品上傳至新媒體動漫平臺，供其他消費者使用，增強動漫產業旗下用戶的互動與交流。其次，在新媒體背景下，動漫產業的發展離不開創意，與新媒體融合發展的動漫產品制造商、新媒體平臺運營商和互聯網運營商以及新媒體動漫產品消費者的發展，不僅有效改變傳統媒體動漫產業中的動漫產業中的動漫項目生產者、傳播者與消費者，同時還使動漫產業成為動漫產業活動中的主要參與者，并受各自利益的驅動，積極采取有效措施，逐步實現動漫產業規模壯大發展。綜上所述，如此看來，市場需要大量數字動漫人才，本專業畢業生從事動畫片制作、影視廣告制作、后期合成、新媒體藝術、交互設計、展覽展示等的工作已是主流，引發動漫專業和數字新媒體結合的就業市場人才需求的缺口比較大。各大高校和設計公司有義務改變數字動漫產業群體的就業率的培養和就業環境。

二、新媒體背景下動漫產業的轉型升級

（一）實現新媒體動漫產業數字化轉型

當下，我國的動漫人才主要集中在影視公司、信息公司媒體、動畫公司、游戲公司、互聯網公司等。據動漫市場調查，動漫專業的導演、編導、原畫、分鏡、造型、上色等的專業要求也越來越高，收入自然也逐級上漲。在經歷了項目實踐、數字媒體的融合、技術培訓和考驗提高以后就業率將大大提高。因此動漫設計與制作專業就業前景是非常樂觀。

新媒體背景下動漫產業轉型發展，首先應改變傳統動漫發展觀念，積極在動漫產業的發展全過程中引入數字化技術與先進多媒體經驗，改變傳統動漫產業模式，加大和數字新媒體的融合，提高動漫產業質量，避免出現市場不景氣的局面。同時，我國動漫產業與新媒體的融合發展離不開政策支持，只有相關政府重視動漫產業的新媒體發展，增加數字動漫項目立項，提高對動漫產業的專項撥款、稅費減免等經濟優惠，提出針對新媒體動漫產業發展的扶持政策，才可有效實現動漫產業的數字化轉型發展。在此過程中，動漫產業的發展應明確認識市場服務的資源整合，并且增強知識產權的保護力度，對于盜版侵權等問題應以給予法律制裁，以此來避免動漫產業在數字化轉型發展過程中的不足。最后，動漫產業還應與新媒體平臺的經銷商、項目制定者、新媒體研發單位強強聯合，通過彼此之間的合作，實現新媒體平臺的融合和跨界，而動漫產業則為新媒體平臺提供新的業務范圍和發展方向。如在各大網絡媒體開設動漫頻道、增加交互的數字操作平臺、增加社會實踐項目的機會，并提供動漫資訊、產品下載等專業性數字化功能與服務，然后再通過在這些發展成熟的網站平臺中，定期舉辦或參與規模較大的動漫比賽、展會和論壇，進一步擴展和延伸動漫產業受眾群體，以此種方式培養動漫產業就業群體，進而實現動漫產業經濟效益的提高市場占有率與保有量，實現新時代下的新媒體動漫產業數字化轉型升級。

（二）實現動漫產業運營模式

新媒體時代的到來，受益最多且發展最廣的便是互聯網平臺和互聯網運營商，為動漫產業與新媒體的融合發展也提供一定的技術支持與發展平臺。面對這一形式，動漫產業應積極把握這一機遇，通過多種渠道和途徑實現動漫產業互聯網的運營模式，為動漫產業創新發展規劃提供新的目標。首先，互聯網最大運營商便是數字化終端服務，例如移動5G便是一個典型的特點，不僅為中國網民提供最優質的網絡高速服務，還為移動端的動漫產業提供新渠道，所以，動漫產業應積極與互聯網運營商進行合作，通過兩者之間的合作模式構建，為移動客戶端動漫產業提供更多實現的可能，互聯官大佬騰訊、阿里巴巴在這方面做的非常好，已成為業內典范。其次，互聯網運營商還可選擇通過開放技術平臺來實現市場占有率，為動漫產業提供一站式的服務，以此來部署動漫業務的拓展，拓寬動漫產業。我國必須重視動漫產業的融合發展，通過數字化的結合積極采取一系列的策略來促進我國動漫產業快速、健康、穩定地發展。通過合作共同開發出適合中國網民與動漫用戶消費者的動漫主題游戲、主題空間交互、主題網上交流、主題網上商品交易等系列產品，為動漫產業提供新發展、新思路。動漫產業作為文化創意產業的重要組成部分，以新的創意改善市場的觀念，以動漫與數字多媒體服務的宗旨和文化的需求相互融合，進行跨界經營，有針對性的應對市場的變化，引導消費理念的轉變和升級是我們所要思考的。

結語

國際間的動漫合作也是一種發展趨勢，在英國，動漫企業既可以通過本國政府從歐盟專項基金那里獲得支持，也可以從中央財政那里得到扶持。我國動漫產業的變革與其巨大的經濟價值相比會改變從業人員的就業環境，對他們的影響將決定國家的動漫產業的未來?？偠灾?，在新媒體背景下實現動漫產業轉型發展，可通過實現動漫產業數字化轉型發展和實現動漫產業互聯網信號運營模式等兩方面來實現。不僅有助于促進新媒體平臺與動漫產業的融合發展，還可進一步提高動漫產業影響力，擴大其經營范圍，讓我們從業人員和市場供需者一起努力，開創視覺藝術的新領域，為市場和行業的審美觀念、產業體系帶來深刻的變革。

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作者簡介：

宋玉遠（1974-），男，民族：漢，籍貫：山東濟南，學歷：研究生，職稱：講師，畢業院校：山東大學，主要研究方向：數字藝術設計。