新媒體時代下的招貼廣告設計分析

摘要：我國經濟快速發展的同時也在不斷推動我國藝術設計的不斷發展，在當今時代背景之下，科學技術的發展和藝術設計的發展結合得越來越緊密?？茖W技術發展不斷的為藝術設計發展提供新的動力，藝術設計的發展也不斷的吸收先進的科學成果，從而能夠不斷的獲得靈感，更新自我的設計理念。與此同時，科學技術的發展也不斷的藝術設計者提供機遇和挑戰。而在今天招貼廣告的設計已經越來越作為一個廣告設計中視覺傳達的重要組成部分，對于新媒體的進步發現也提出了新的要求，新媒體的不斷發展也在推動招貼廣告的進步發展。

關鍵詞：招貼廣告;藝術設計;新媒體

引言：

在20世紀60年代的時候就已經有新媒體這個概念詞，科學技術的不斷進步也不斷催促著新媒體形式的出現，招貼廣告設計越來越需要新媒體作為設計或者是傳播的媒介。新媒體的出現相對于傳統媒體而言，新媒體的新代表著社會的快速進步以及科學技術的不斷，新媒體的時效性越來越高，時空的跨越性越來越大。招貼廣告在廣告藝術設計過程中，已經是視覺傳達的一個重要部分。

一、新媒體

（一）新媒體的相關含義

“新媒體”一直的提出是相對于傳統媒體而言，不斷星星出現的各種媒體形式。而新媒體就包括了，有網絡媒體，手機自媒體以及數字電視等媒體終端，其存在形式和傳統的書籍，報紙，廣播以及電視的媒體形式是有著很大區別的。因為這種新媒體是基于數字技術和網絡技術發展起來的，并且能夠通過手機，電視，電腦等移動終端向受眾提供實時信息以及娛樂服務。

（二）新媒體的優點

新媒體的不斷發展，其在傳播過程中與傳統媒體相比有著非常顯著的特征優勢以及進步表現，因為他們跨越了時空的阻隔，將媒體信息傳播以紙質為主變更到以電子終端為主的全面跨越。在當今社會，電子網絡通訊技術的不斷發展和普及，以及電子通信設備終端的普及和應用，都為新媒體的發展提供了通道和媒介。新媒體發展不僅改變了以往實時信息的單一傳播通道，而且還實現了相關信息的文本，圖像，聲音等全方位的傳播。而且信息在傳播過程中，其表現的形式也越來越符合受眾者的信息記憶習慣，也為受眾者帶來了全方面的感官刺激。而且從另一方面來講，以往的信息傳播，受眾者往往都是被動接受，而當今新媒體的出現，受眾者可以按照自己的喜好和興趣接受不同的新媒體信息，從而不斷推動自我興趣的培養和發展。

（三）新媒體的時代特點

在新型媒體不斷發展的時代，不僅僅是傳播媒介的變化，更有新的技術，新的工具，新的思維等。例如攝影攝像技術的不斷進步，攝影攝像技術在軟硬件上的發展，其中就有Photoshop，美顏相機等各種影視音頻軟件的不斷應用和發展，都為新媒體的發展提供了巨大的發展優勢，使得相關的信息傳播更具有色彩性和特征性。而且利用現代通訊網絡技術的不斷發展，例如4G網絡轉變為5G網絡，信息傳播的速度不斷加快，傳播的及時性也越來越突出。最后，各種智能化的移動終端設備的不斷使用，例如有手機，平板，電腦等移動智能設備，他們不僅僅能夠接受新的信息，還能夠智能化的處理各種信息數據。

二、招貼廣告的發展表現

（一）傳統媒體時代

在傳統媒體時代，招接廣告基本上都是以紙質、布質以及木板，墻面等作為載體，其張貼廣告的表現手法大多都是用手繪或者是印刷，還有拓印等方式作為主要的表現手法。世界上最早的一張招貼廣告，大概可以追溯到英國軍隊在埃及的古城迪比斯發現的3000年前的文字招貼。這張招貼的內容是：一位招貼主懸賞金幣捉拿逃跑的奴隸。而在中國，最早的招貼廣告是在宋朝時期，劉家功夫針鋪的一張印刷廣告紙，而且廣告紙的色彩通透，形象極佳。在那個時候，招貼廣告的設計和創作者一般都是有美術畫家基礎的。但是在那個時候，招貼廣告的顏色是樸實的，形象也是非常單一的，有著很大的局限性^[1]。

（二）新媒體時代

在新媒體時代招貼廣告的設計以及表現形式都發生了非常顯著的變化，其表現形式已經不僅僅只是停留在平面，招貼廣告已經變得逐漸具體，可聽化，可視化，甚至可接觸化。招貼廣告的形式發生變化，離不開新技術新工具，新設備的應用。在招聘廣告設計中有影像和攝影進行畫面素材的收集，然后就經過新的媒體軟件進行設計，其中就有音樂配景，圖像畫面的解說等合成新的招貼廣告。這樣的招貼廣告的優勢就在于，它能夠圖文并茂的傳播到每個人的通信設備終端上，移動網絡設備的不斷普及和應用，使得招聘廣告的傳輸也變得越來越普遍。從而形成了各種形式的招貼廣告，例如有車載廣告，墻體廣告，手機網頁廣告等多種招貼廣告形式。他們的優點就是表現的形式多樣，體現的內容豐富，具有可視化，可聽化的特點，而且有著非常大的發展潛力和契機^[2]。

三、招貼廣告發展的方式

（一）技術

新媒體時代招貼廣告的發展體現著非常濃郁的技術特色，技術的發展才能夠不斷的去推動招貼廣告設計的發展，使得招接廣告的表現形式是豐富多彩的。第一，招貼廣告利用新技術的話，可以突破平面靜態的限制，利用新技術將動態和靜態二者相結合。舉例來說，招貼廣告的相關圖案是可以通過技術處理而變成動態的，然后讓文字變為靜態型，這樣的動靜結合就使得廣告內容更能夠吸引受眾者的眼球。第二，通過新技術的處理，還可以將招貼廣告的現實性和虛擬性相結合，相關的技術人員可以用夸張的方式和夢幻的效果江廣告的內容展現出來，體現出廣告形式的趣味性和多重性，從而不斷增加招貼廣告的吸引力。第三，通過色彩聲音的強化渲染，還可以使廣告的文字內容和圖案與聲音相結合，例如在表現古風古色的文化山水時，就可以將山水之間出現的自然聲音與圖案相結合，使得廣告更體現情景化和深度化，不斷提高招貼廣告的吸引力，讓閱讀者加深記憶印象。當今新媒體發展是不斷進步的，招貼廣告的表現形式也越來越豐富多彩，所以，我們一定要利用好新技術和新媒體不斷推動招貼廣告的設計發展，讓招貼廣告設計越來越具有吸引力^[3]。

（二）傳播

對于招貼廣告設計來說，廣告的傳播手段以及傳播速度是不斷更新變化，通訊網絡技術的不斷發展為招貼廣告的傳播提供了非常便捷的通道。所以招接廣告的設計工作人員，一定要堅持廣告設計的高質量性，高水平性。而且在新時代背景下，信息的傳播速度和傳播效率都是非常高的，而且信息的數量也在不斷的增大，很多的信息具有非常強的時效性，但是時效性一過，信息的價值就會快速下降，以至于達到毫無價值的形式。信息傳播的快速擴張，也表現出了各種各樣的傳播方式，其中招貼廣告就是一種非常普遍的傳信息傳播形式，為了能夠不斷傳播新的信息，在各個角落的招貼廣告都在不斷的更新，無論是商業廣場中心的LED顯示大屏，還是公交廣告站牌的顯示屏幕，或者是個人電子設備之上的招貼廣告。所以這時候對于招貼廣告的設計要體現高質量性，要以極其優秀的內容吸引相關讀者，不應該只圖傳播效率和傳播速度而粗制濫造。這樣的話就會失去受眾者的信任，就會造成招貼廣告信息的時效性提高，信息的價值性減少^[4]。

四、結束語

新媒體時代的不斷發展，不斷沖擊著原有媒體發展的表現形式，招貼廣告的變化就是一個非常顯著的例子。廣告的表現形式已經不僅僅局限于傳統的二維化，現在的表現形式不斷的向三維立體化邁進，使得廣告設計的風格呈現出立體化，可視化。各種信息技術的不斷加持，讓信息的傳播速度不斷加快，表現形式豐富多彩。

參考文獻：

[1]? 龐少杰，隋鵬勇. 新媒體時代下的招貼廣告設計[J]. 商，2016，000（018）：209-209.

[2]? 龔忠玲. 招貼廣告設計的時代性[J]. 湖南科技學院學報，2009，030（005）：238-239，封3.

[3]? 杜裴思，邵慶玲. 淺析廣告招貼設計的時代性——以月份牌為例[J]. 中國科技博覽，2013（35）：595-595.

[4]? 秦麗霞，楊輝軍，周明哲. 新媒體時代下視覺傳達設計的轉型[J]. 人生十六七，2018，000（05X）：37-37.

作者簡介：董文高（1999.4-）男，漢，河南駐馬店人，本科，研究方向：視覺傳達設計專業。

（作者單位：江西師范大學）