論媒體融合視域下新聞短視頻視聽策略

伴隨著移動互聯網和5G技術的興起，媒介形式愈加多樣化。繼微博、微信之后，短視頻以短小、快速、便捷等特點迅速占據受眾市場，呈現出井噴式的發展格局。

作為當下主要的新型傳播載體，短視頻與新聞報道之間的融合，既源于媒體技術的進步，也是融媒體時代的必然產物。合理應用短視頻平臺，深耕短視頻新聞內容，充分發揮短視頻模式的優勢，將視頻化表達推向全新的高度，是業界共同努力的方向。

鑒于此，不少傳統媒體基于融媒體時代視角，對新聞短視頻的創新應用展開了有益的探索和實踐，以進一步優化媒體融合背景下的新聞傳播結構，不斷豐富新聞媒體的發展路徑。

摘要：近年來，短視頻由于其獨特的傳播特性，在多個領域產生社會和文化效應。人們對短視頻的興趣越來越大，而短視頻的發展卻進入瓶頸期，越來越多的平臺正從工具轉向社區視頻和社交內容。與此同時，由于移動互聯網和5G技術的興起，通信時代的社區越來越豐富。社區的興起成為短視頻發展的重要趨勢。人類是社會生物，社會化幫助人們聚集在一起并變得更有創造力。因此，社區是媒體社會化的重要發展方向之一。本文以短視頻為研究對象，論述媒體融合視閾下新聞短視頻的視聽策略。

關鍵詞：媒體融合；短視頻；視聽策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0004-02

一、引言

近年來，短視頻變得非常流行，短視頻中包含的信息量非常大，娛樂需求快速增長的人們更容易獲取和共享信息。短視頻的點擊率不僅取決于劇情，也取決于吸引用戶的情節。許多公司可以通過情節的創設，將品牌信息融入視頻場景，并通過互聯網共享這些信息，短視頻與傳統廣告相比更有針對性，可以使營銷的效益得到提升。我國許多媒體也通過短視頻的方式傳播信息。由于微博，微信等平臺分散了社會輿論，《人民日報》《新京報》《中國青年報》等主流媒體，已經進入了全媒體融合階段。對于傳統媒體而言，短視頻APP（應用程序）不僅是電視視頻廣播區域，而且還是交互式視頻通信平臺。例如，央視新聞啟動了計時器新聞發布會項目，組織了一個名為“秒拍記者會”的活動，并搜集了許多鼓舞人心且有趣的短視頻。對于傳統的紙質印刷媒體而言，短視頻打破了文本和圖像的通道，成為媒體報道最快捷的方式，許多媒體都開始使用秒拍之類的短視頻應用程序。與文本圖像相比，視頻更直觀、更逼真，具有良好的傳播作用。

二、短視頻概述

目前，短視頻是一種新的媒體，因此沒有得到很長時間的發展，沒有得到多種類型的發展，因此各國的定義、概念和表達方式不太一致，可將短視頻定義為不同于傳統的長視頻，范圍更廣，持續時間從幾分鐘到幾秒鐘不等的視頻。短視頻源主要分為兩類，一類是由視頻網站本身制作或播放的一般信息短視頻，通常限于幾分鐘[1]。2015年以來，土豆、優酷和搜狐視頻等主要視頻網站都在這方面發揮了重要作用，制作了各種信息內容，如新聞、生活、幽默和模仿的短視頻。另一類是基于微視、抖音、小咖秀等工具的短視頻，以及快手等短期綜合社交視頻工具的UGC（用戶生成內容）和PGC（專業生產內容）模式的短視頻，視頻提供商主要是組織和一般互聯網用戶。因此也可以使用錄制裝置、錄制時間和應用短視頻的目的定義短視頻[2]，即通常由智能手機、平板電腦等設備錄制的，時長5～15秒，支持編輯、美化和社會傳播分享的視頻。主要分為以下三種類型。

（一）社交分享類

社交分享類型的短視頻是那些代表更高比例的短視頻。無論是面向國外的Instagram（照片墻），還是美拍、微距視覺、面孔等。這些短視頻應用的內容大多與明星、幽默、情感、音樂相關，視頻的時長一般不超過30秒。這種類型的短視頻制作平臺大都包含額外的元素，如文本、聲音、標簽等，為受眾提供高質量、低成本的服務[3]。

（二）新聞傳播類

傳播信息的短視頻分為兩大類，即用戶自己制作的以新聞為重點的短視頻，及媒體制作、編輯或選擇的短視頻。UGC以時事為主題錄制的短視頻制作應用程序，在中國以朋友圈的小視頻、新浪微博上嵌入的第三方視頻以及用戶在旅行中拍攝的不同角度的視頻為代表[4]。

新聞機構制作的許多類型的新聞短視頻，除了在一個平臺上播放外，還分發給媒體和各個國家的客戶。例如，在許多視頻網站上，有新華社、新京報、中文日報等各種知名媒體和普通人，該網站的個人用戶也傳播信息。例如，采用動畫形式發布信息的短視頻、以幽默詼諧的方式剖析即時社會新聞熱點的視頻[5]。

（三）品牌推廣類

近年來，由于廣告領域的7秒印象理論，用于推廣與傳播的新聞類短視頻得到迅速增長。

許多公司都在嘗試在短視頻中實現創新。另外，許多短視頻應用程序本身也吸引了大量用戶。因此，在應用中發布簡短的高質量視頻廣告可以達到更明顯的廣播效果[6]。

三、新聞短視頻視聽策略

（一）內容生成較為簡單

短視頻制作非常容易，不需要專業的拍攝手法和高端的攝像工具，也不需要復雜的剪輯方式。短視頻非常短，以秒為單位計數，所以用戶不必花很多時間拍攝，也不必花時間在片段的剪輯上，可以隨時拍下自己周圍的事物和周圍的人。拍攝短視頻已經成為用戶生活中非常傳統和容易的活動[7]。在原有的美麗圖案和特效上添加短視頻，可以使短視頻獨一無二，充滿樂趣和色彩。用戶常常用短視頻分享他們周圍發生的事情，雖然內容簡短，但卻豐富了短視頻平臺的內容[8]。2015年，微博組織了“隨手拍”主題活動，關于這一主題的閱讀轉發量約32億。短視頻的制作并不復雜，生成的內容也是多種多樣的，且具有較高的討論度[9]。

（二）傳播速度更快

如今，隨著移動互聯技術的快速發展與迅速普及，移動端已經成為短視頻發布的重要渠道。短視頻具有持續時間短、能耗低的特點，碎片化的觀看時間是大多數用戶可以接受的，因此短視頻受到了許多用戶的歡迎。持續時間短、制作簡單是短視頻快速發展的主要原因。另外，垂直傳輸模式也顯著提高了短視頻的播放速度。短視頻是視頻信息產業進入二手閱讀、碎片化閱讀時代的重要標志，用戶短時間就可以錄制一段短視頻，并添加在主要社交網絡平臺上播放的特效。同時，播放和瀏覽短視頻不需要訪問傳統的視頻網站，及時播放和瀏覽視頻可以提高流媒體短視頻的效率，并為信息傳播帶來很多好處，不斷制造爆點[10]。

由于缺乏空間篇幅的限制，新的短視頻只是一個小故事，但我們可以以小見大。短視頻的表達必須與其所處的社會政治環境互動，這意味著在一個廣闊的環境中，必須注重短視頻之間的交互。在文本所指的同一信息中，圍繞一個給定事件的文本，形成文本和文本之間的相互作用，及文本和語境之間的相互作用。文本與語境的互動要求時事敘事話語反映和呼應社會政治語境[11]。2018年7月上傳的國際信息涉及四種，美韓、美俄、美伊和美歐關系。只有幾個“微型產品”，7月底國際政治的所有亮點都被突出顯示，用戶可以管中窺豹[12]。

四、結語

傳統媒體和新媒體具有不同的敘述邏輯和敘述模式。傳統媒體主要關注信使，而新媒體只關注能夠實現目標和使命的受益者。事實上，這兩種形式都有其自身的風險。毫無疑問，強調交流主題與因特網的身份背道而馳，削弱了媒體對用戶的控制。許多主流媒體也意識到這一問題，因此接近時尚并遵循其表述方式，傳統媒體已經在考慮接受用戶。這種充滿樂趣的社交傳播方式，以受眾為重點，很容易讓媒體具有親和力，這就要求媒體自律并增強自身的社會責任意識。最近，許多短視頻用戶抱怨商業視頻的內容價值被貶低，國家監管機構便經常下令進行修改，這是絕對優先考慮接受者理論的負面影響之一。在當今的移動互聯網上，良好的溝通應是在信使和收件人之間取得平衡。我們必須促進傳統媒體和新媒體的融合，更好地傳播主流價值觀。

參考文獻：

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[11] 張梓軒，梁君健.因襲與重塑：移動傳播時代的新聞視聽語言特征研究——以三大央媒兩會短視頻報道為例[J].新聞大學，2017（05）：52-60+148.

[12] 肖夢旋，王億本.新聞資訊短視頻的發展研究——以“梨視頻”為例[J].新聞研究導刊，2017，8（08）：38-40.

作者簡介：湯銘明（1986—），男，江蘇淮安人，研究生，碩士，記者，研究方向：視覺影像傳播。