新媒體環境下標志設計的發展新趨勢

摘要：隨著新媒體技術的空前發展及智能可穿戴設備的普及，標志設計獲得了前所未有的新突破，擁有了更為廣闊的設計空間。標志設計的發展趨勢一直跟隨人類思想觀念和生活方式的轉變而不斷變化、不斷創新，其深受時代經濟與文化發展的影響。本文在有限的篇幅內淺析了新媒體環境下，標志設計呈現出的動態化、扁平化、抽象化和多維化發展新趨勢。

關鍵詞：新媒體環境;標志;標志設計;新趨勢

一、標志設計的動態化發展趨勢

所謂“動態化”，即非靜止、變化的，無法確定的，其表現手法的多樣化與標志設計所追求的易識別性、個性化等相得益彰。最早的動態化標志可以追溯到古代的“烽火”，聰慧的先輩們用動態的火焰作為遭遇敵襲的標志，向友軍及時傳達作戰信息。隨著數字媒介技術的不斷發展，融聲音、圖形、文字、味道、光感、肌理等為一體的動態化標志迅速崛起，成為新媒體時代標志設計發展的新趨勢和主旋律。

首先，動態化表現手法加強了標志設計的獨特性，多維的全新視覺語言有效規避了傳統標志設計造型同質化的問題。其次，動態化標志設計更能吸引人們的關注，加深視覺刺激及標志的記憶度。再有，動態化標志設計能夠更好的達成標志的信息傳遞，演繹標志的內涵，在紛繁的信息時代中脫穎而出，吸引大眾的眼球，解救傳統二維圖形帶來的視覺疲勞與審美疲勞，帶來獨一無二的視聽感受。如挪威諾爾辰島的旅游標志設計，新穎地強調“遵從自然”，通過漸變色、透明色、高純色的圖形交替，強化動態效果的同時，巧妙結合當地的氣溫與風向，每五分鐘變更一次圖形的形狀與顏色，有效地傳達了標志信息，兼具藝術美感。設計師的奇思妙想、動態化表現手法的豐富變化，衍生出動態化標志獨特的視覺魅力。

二、標志設計的扁平化發展趨勢

扁平化設計由來已久，并非橫空出世，其沿襲了包豪斯現代主義，強調設計的樸素實用，摒棄繁雜的裝飾化及光影等元素造成的透視感效果，通過抽象化、符號化、極簡化的設計元素來表現“簡約而不簡單”，是對極簡主義設計的繼承與發展。

新媒體環境下，綿延不絕的新媒體技術與新媒體設備涌入市場，扁平化設計隨之應運而生，成為設計界的寵兒。伴隨著智能手機和平板等新媒介平臺的迅速普及，人們開始對信息負荷過度有了顯見性的顧慮。

相較普通的標志設計，扁平化風格的標志設計更加符合未來設計的發展方向。扁平化設計的LOGO言簡意賅，減少了設計受眾者認知上的障礙，雖擯棄了冗余的裝飾效果，卻更加直觀、簡單地達成了信息的展示與傳播。正因如此，標志設計勢不可擋地日益呈現出扁平化的發展新趨勢。當下，眾多公司紛紛將LOGO改為扁平化的設計風格，去除舊LOGO的高光、陰影、3D等視覺透視效果，力求塑造新LOGO的簡約清晰，便于展示和傳播公司理念。譬如法國第二大移動運營商SFR電信公司，作為法國媒體巨頭威望迪（Vivendi）集團旗下的公司，SFR電信公司在對其Logo設計進行調整時，只保留了紅色正方形背景的漸變視覺效果，舊Logo中的高光、陰影等透視感效果一律被移除，且賦予LOGO新的口號“ Smart comme vous（聰明如你）”，成功轉變為符合新時代潮流的扁平化LOGO;此外，WPS也在其新Logo設計中進行了大膽的嘗試，啟用了與其整體界面風格相匹配的扁平化設計LOGO。在字母設計上，刻畫出折紙的樣式，凌駕于簡潔的矩形組合上。同時，為了更好提高LOGO的可辨識度，在選色上采用了其三大經典主題色，整體風格簡約清新。

當下，設計從業者已經創造出大量優秀的扁平化標志設計作品。在扁平化標志的設計過程中，需去除冗余的裝飾元素，這就大大減少了設計師可以個性化發揮的空間。因此，設計師必須更加細致、刻苦的思考，如何實現扁平化標志設計在感官上的簡約優雅和精神上的飽滿充實，才能創作出令人銘記于心的經典標志作品。

三、標志設計的抽象化發展趨勢

標志作為一種視覺符號，背負著紛繁的人文內涵，跨越了不同的經濟社會時期。新媒體環境下，得益于越來越頻繁的國際交流，標志設計也逐漸趨同向世界通用藝術語言方向發展。由點、線、面、色彩等元素綜合構成的抽象造型語言，具有簡約、個性化、易識別度高的特點，在國際上有其特有的通用性。故而不同于具象化的標志設計，抽象化的標志設計更符合未來標志設計的發展趨勢，也避免了標志設計同質化的尷尬。在國際著名的Logo類綜合網站Logolounge發布的Logo設計趨勢報告中，談及的15類代表“標志發展趨勢”的作品里，采用抽象標志表現手法的占了13個類別之多，抽象標志發展之勢可見一斑。

當下，設計師更樂于用抽象的形式美感進行標志創作，棄用擬物化的具象標志設計手法，從而讓設計受眾者自行揣摩藝術作品背后的信息傳達。概念化、符號化、趣味化的抽象標志設計，憑借其個性化的獨特魅力，給人以深刻的藝術感染力，抽象標志的活力也在企業精神理念與文化特征的升華中得以延伸，帶來無窮的想象空間。在設計抽象標志時，追求視覺沖擊力的同時，更需兼顧作品背后的人文內涵，這極其考驗設計者的文化造詣，唯有將設計師個人對美的感受融入抽象標志作品中，才能創作出具有長遠生命力、意境深遠、新穎獨特的標志作品，契合標志設計發展的時代潮流。

四、標志設計的多維化發展趨勢

新媒體媒介在保留了傳統媒介優點的同時，亦賦予標志設計全新的有機融合，多重感官的綜合體驗，促使標志設計的發展更加多元化、多維化。通過從造型觀念、表現手法、傳播途徑等角度，深入分析國際經典多維標志案例，不難得出“多維化設計是標志設計發展的新趨勢”這一結論。多維化標志設計多見于影視部門、大型博覽會、媒體公司、文創公司等機構組織的標志設計。近年來，葡萄牙印刷媒體集團Controlinveste為了反映葡萄牙媒體人希望葡語傳播全球的心聲，更名為“環球媒體集團（Global Media Group.）”，并設計與該理念相融合的新LOGO。該多維化標志用抽象的多維立體字母“G”作為造型主體，彩色透光的肌理使得光影的明暗漸變效果處理的極妙，營造出了多元時尚、富有動感的時代媒體氣息，G亦貼合了企業名稱的首字母，該多維標志成功彰顯了作品背后的企業人文理念，且突出了該公司豐富多彩的傳播媒體內容，達到了良好的藝術效果與市場效果。

結束語

新媒體技術的發展改變了標志設計的傳統模式，CG技術的應用給標志設計帶來了更多的靈感與可能性，得益于傳播媒體的不斷變化與普及，可以預見，標志設計的發展形式會趨于多樣化，發展前景亦會更加廣泛?，F今，它正以一種動態化、扁平化、抽象化和多維化的綜合發展姿態呈現在大眾面前。未來，標志設計發展的紛繁形態亦會隨著社會歷史背景的變更而不斷變化，沒有永不改變的設計發展潮流，隨著市場導向需要的更迭，仍會有新的發展潮流取而代之。然標志設計的發展必須順應時代、市場與社會的需求，這一點是永恒不變的。因此，標志設計的發展，應在保持自身品牌含義、繼承原有標志的同時，適時隨著時代性潮流的變化而注入新的時代性元素，以符合新時代的發展需要。

參考文獻：

[1]曾超著.談抽象藝術中的“形”與“色”[J].淮北煤炭師范學院學報， 2007.6.

[2]崔曉紅著.中西方標志設計淺析[J].內蒙古師范大學學報（哲學社會科學版），2008.

作者簡介：

方舒（1987-），女，安徽蕪湖人，碩士，研究方向：藝術設計。