基于文化消費需求的文創設計研究

摘要：隨著經濟水平的提高，人們對文創產品的需求也隨之增大，隨著意識的提高，人們越來越注冊產品的體驗滿意度，文創產品的發展也備受關注，與之有關的研究也持續增長。本文將對文化消費需求背景下的文創設計研究，從消費者需求的角度出發，對文創產品進行分析，對如何結合市場、結合消費者需求進行文創產品設計進行了探討，以期通過本次研究能為文創產品設計提供新思路。

關鍵詞：消費者需求;文創設計;文化

引言

文創產品主要是通過文化、創意等手段將生活、美學等元素融合起來形成的具有地域文化特色和實用價值的特色產品，其結合了現代設計的內容，也融合了傳統文化，不僅能給消費者帶來不同的感官，還能給消費者帶來潛移默化的文化熏陶[1]。文創設計與人們的生活息息相關，其發展主要取決于“需方”和“供方”的關系，隨著社會經濟的不斷提高，人們的生活水平也不斷得到提高，需求也在不斷提高，這對文創設計也提出了新的要求，當代社會的文創設計，必須要實現消費者、美學、文化和創新的互動，才能有效滿足消費者們的物質需求和心理需求[2]。

一、關于文化消費需求

（一）文化消費需求

需求帶動行為！文化消費始于1950年左右，消費重心隨著二戰的結束而發生改變，人們開始重視對消費者行為的研究，所謂文化消費需求，指的是文化消費者對以文化商品和服務形式存在的文化消費品的需求和欲望，以及人們愿意為這些欲望消費的行為，其在滿足人們對文化、教育、藝術等精神生活的需要的同時能反映著時代的特征，體現著文化消費者審美的趣味[3]。這與社會的經濟收入水平、經濟預期、社會文化、價值觀都有關系，當今社會人們的物質文化水平得到了極大的提升，文化消費需求也隨之得到提升，并且越來越多樣化、多層次化。

（二）基于文化消費需求的文創設計的意義

近年來隨著社會經濟的進步，人們需求也隨之發生了變化，“滿足需求”作為生產、創作的根本，不再是一句口號，而是實實在在的深入到人們生活中去了。在傳統的文創設計中，主要是通過以博物館、美術館等文化場館為代表的文化創意產品為多，但這類產品對消費需求把握并不到位，這導致在銷售過程中叫好不叫座的現象屢見不鮮。要規避這一問題，就必須要把握需求，從消費者使用過程中的過程出發對產品進行設計，只有這樣，才能給消費者更好的文化體驗，才能設計出真正的好產品。

二、關于文創設計

（一）文創設計

與傳統設計不同，在文創設計中，文化才是第一屬性，其次才是設計。文創設計是設計者利用視覺元素，通過創新的形象來反映區域主體文化及文化精神內涵，提升區域文化的傳播力，其能在滿足消費者的文化需求的同時，有效帶動區域的經濟發展。

（二）文創設計開發現狀

近年來，隨著經濟的發展，文創產業的發展也備受我國政府的重視，各地區都對此有明確要求，目前來看，我國的文創產品主要來源于博物館、展覽館等，但目前來看大多博物館展覽館的文創產品開發國語傳統，開發結果和銷售情況都不如人意，但各級政府和管理者們也意識到了這一問題，一方面各地區都加大了對文創產業的投入，以“品牌”的方式，對博物館、非遺等周邊進行產品設計，以期能有效提升消費者的文化消費體驗。

（三）文創產品消費特征

隨著經濟的發展，傳統的旅游及聯排已經無法引起人們的關注，從文化消費需求理論的基礎出發，對當今文創設計現狀及消費人群特征進行了調查分析，發現文創產品消費需求有幾大變化：①消費者偏愛發生了變化，當代的消費者更偏愛一些輕型的文創產品：美食、飾品、文具、擺件等;

②消費者的審美發生了變化，除了美、價格外，消費者的選擇更多向品質、設計、趣味、歷史、品味等方向傾斜;③科技化更明顯，人們更喜歡科技含量高的東西。

三、基于文化消費需求的文化創意產品設計思路

（一）進行市場調查，了解需求

創新是源于我們認識和了解事物發展過程以及洞察需求后的創作，因此要進行文化消費需求的文創產品設計，首先要進行市場調研，科學的市場調研是產品開發的基礎所在，通過對市場上現有產品的分析和消費者需求的調查，能為后續設計提供數據參考，并能根據現有產品的市場問題有效查漏補缺，這樣才能為后續的產品開發提供明確的方向。因此，首先應通過問卷調查的方式收集到消費者的信息，從而能分析出潛在消費者的購買力、需求、審美傾向等關鍵問題。有此可見，通過市場調查能有效拉近和消費者的距離，通過此步驟進行的文創設計，能有效的滿足消費者的文化消費需求。

（二）挖掘文化內涵，滿足價值需求

任何產品，不僅要滿足需求，還要“物有所值”，消費者只會為高質量的產品買單，文化產品的關鍵在于“文化”價值，因此文創產品開發應考慮文創設計的文化性、創新性等因素。獨具特色的文創產品不僅能滿足消費者的文化需求，還能體現其獨有的價值。我國文化博大精深，設計師們應以我國豐富的文化為背景，對各地文化的實際的情況進行考察分析，并從藝術的角度進行產品設計，在設計過程中，不僅僅要融合現代人消費需求的趣味性、可繼續，更多的還是要強調文化主題本身，使文化元素顯而易見的體現在產品上，能有效延長消費者的文化粘性，也能達到文化教育的目的，實現消費者的消費需求。

（三）進行系列化設計，滿足交互需求

文創產品設計的本質在與間接引導消費者去了解文化，因此，設計人員要從地域特色出發，運用合適的方式將文化和產品融合到一起，。消費者對文創產品的感知并非是某一方面，而是來自于自身的各種感官，如川味文化體現的不僅僅是變臉、蜀繡，還有火鍋、麻辣等多方面，交互需求則是從人的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺等多方面入手進行文創產品設計，設計不同的系列產品，這樣不僅能避免產品單一性，還能在滿足消費者的文化消費的同時，通過多種類的系列產品來促進傳播區域文化的傳播。且系列產品能在通過色彩、結構、花紋等軟交互，也能在結構、材質、功能上實現與文化的硬交互，還能實現文化與視覺、感官的交互，通過交互需求思考設計出的產品，能更好的吸引消費者。

結束語

文創設計支撐著文創產品，其是激發消費者購買文創產品欲望的關鍵，要實現這一目的，文創產品設計就需要從文化消費需求出發，將文化與科技、技術、創新想結合，只有這樣才能開發出適應游客消費需求多樣化、個性化的文創產品。這就需要設計者在設計開發階段就對消費者的文化消費需求進行相關分析，只有這樣所創造出來的文創產品才能滿足消費者的文化消費需求，也只有這樣才能促進文創產品銷售市場的發展。

參考文獻：

[1]王維，毛芳怡，基于文化消費需求的文創設計研究[J].設計，2020（5）： 104-106

[2]史業華，裴學勝，基于用戶需求的文化創意產品設計研究[J].工業設計，2020（4）

[3]杜東巍，尹玉，李宇騁，基于消費者需求的校園文化創意產品開發研究[J].產業創新研究，2019（09）

作者簡介：

謝晶，云南工商學院，副教授，在讀博士，研究方向：藝術設計。