苔花初綻放 未來更可期

張文芳

摘要：縣級融媒體中心建設是新時代治國理政新舉措，是強化新聞輿論陣地、提升社會治理水平、加大風險防范力度的有效方法?？h級融媒體中心建設將打通媒體融合的“最后一公里”、連接群眾的“最后一公里”、基層治理的“最后一公里”，更好地滿足人民群眾的信息需求，擴大主流價值的影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

關鍵詞：融媒體;規劃思路;互聯技術

一、融媒體概念及提出的背景

2018年8月21日至22日，全國宣傳思想工作會議在北京召開。其中提出“縣級融媒體中心”，并指出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”?！翱h級融媒體中心”這個說法首次亮相于國家級別的會議，意味著國家媒體融合戰略要向縱深方向發展，從省以上媒體延伸到基層媒體、從主干媒體拓展到支系媒體。

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，構建“一體策劃、線索匯集、一次采集、多元生成、多端傳播”的全新工作格局，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

（一）職能定位為：

1. 支撐好本級黨委政府，做好宣傳及群眾的輿論引導工作。

2. 發揮好政府與群眾間的橋梁紐帶作用，做好服務群眾的工作。（綜合服務平臺+社區信息樞紐中心）

（二）為什么要進行縣級融媒體建設

一是縣級基層宣傳工作非常關鍵。俗話說，基礎不牢，地動山搖?？h級媒體是最基層、最貼近群眾的媒體單位。他所面對的廣大群眾，構成了思想輿論工作的“底盤”，引導群眾、服務群眾、統一基層思想認識，筑牢思想輿論工作的底盤，是基層媒體所要扛起的重任。

二是目前縣級媒體發展狀況相對薄弱?？h級媒體普遍存在著傳統媒體思想觀念落后、資源重復利用、體制機制運行不暢、人才短缺等問題。

三是新興媒體的發展，大眾對小屏宣傳的需求日益增強。隨著科學技術的應用，一些商業互聯網平臺比如抖音、快手等迅速占領價值洼地，獲得了很多基層用戶。而融媒體中心如果整合了這些新興的自媒體，傳統媒體與新媒體、自媒體之間共享素材、統一用稿，傳遞一個聲音，就避免了雜音和負面聲音的存在。

二、融媒體建設規劃思路。

媒體融合不是簡單的媒體相加，更不是媒體單位搞集中辦公。為跨越“相加”邁向“相融”，應從人員、機構融合入手，進行融媒體規劃建設。

一是列為改革重點。要把推動媒體融合發展列入全面深化改革的重點突破項目，成立專項改革工作領導小組;建立聯席會議制度，定期召開通聯會議，強化工作調度;制定一個專業性強、完善的、超前的實施方案，

二是思想融合，做優人才。在用人上優化人才結構，采取各崗位間專職、兼職、協同等多種組織形式。加大新興媒體內容生產、技術研發人才的培養引進力度。

三是整合體制機構，構建縣域媒體主導平臺。將報紙、電視、微信、微博各媒體平臺，整合為一，重構采編隊伍，一線采編記者要實現采訪、直播、攝像、照相一體化，最終實現新聞素材的單人一次采集就可以滿足多渠道編發需求。

四是考核評價融合。打破現有的在編、勞務派遣人員的身份限制，實行按崗定薪、同崗同酬、多勞多得、優勞優得的績效考核體系，并設立平臺點擊閱讀量獎金，極大地調動大家工作的積極性。

三、融媒體建設需要的技術支撐。

如此龐大的工程，需要建設一個融媒體中心技術平臺來支撐，主要包括以下幾項技術：

一是互聯網信息匯聚技術。利用大數據能力，為融媒體中心提供信息量足夠大、渠道足夠多的信息素材，為尋找有價值的新聞點和生產有質量的新聞提供支撐。

二是統一的融媒體工作平臺。讓線索得以快速共享，并可以分發到電視文稿、報紙排版、新媒體、網站等不同發布渠道，實現一次采集、多元發布。主要包括線索匯聚、選題策劃、協同采編、多渠道分發等系統。

三是宣傳效果監測系統。 通過大數據、云計算的分析，對本機構作者作品的點擊瀏覽量、作品的轉發傳播領域、傳播地域以及各渠道的傳播效果、評價反饋進行匯總分析，作為本機構內節目的策劃制作、人員績效考核和輿情監測的依據基礎。

四是移動終端陣地建設。就是建設一個手機客戶端，一個集合新聞宣傳+政務服務+便民服務+社區信息樞紐等功能，整合區域內信息發布、政務服務等所有資源，擴展其他便民和產業服務，成為縣域范圍內老百姓喜歡看、喜歡用、離不開的融媒體移動終端。

四、內容是融媒體建設的一個關鍵核心點。

我們應始終樹立內容為王的理念，以“內容統一、功能區分”為原則，使在各渠道發布的作品讓群眾愛看愛聽，當好群眾的“貼心人”。

一是對內宣傳。要立足本土實際，貼緊中心，貼近民生，精準推送，更接地氣，更符合本區域的宣傳需求。

做優主題報道，形成宣傳強勢。在做好日常常規宣傳的同時，要圍繞黨委、政府中心工作，策劃主題深度報道，形成集中轟炸式的宣傳陣勢，更好地服務黨委、政府工作。比如我們自己開辦的《學習宣傳十九大精神》、《解決環境問題攻堅行動》、《拆違治亂進行時》等等專欄，就取得了很好的宣傳效果。

做強輿論監督，提升媒體影響力。要以強烈的使命感和責任感，對社會熱點、民眾疾苦等進行客觀、公正的報道，讓媒體真正成為人民信任的 “喉舌”、黨和政府聯系人民群眾的紐帶、反映民情、社情的重要渠道。

做活公益宣傳，體現媒體擔當。一方面是制作播出各類型的公益宣傳片，另一方面是開展公益走訪報道活動，發掘身邊需要幫助的人，為愛心人士牽線搭橋，在做大的情況下，也可以設立我們自己的公益基金。例如，開展尋訪貧困學生、農產品滯銷等等幫扶活動，并于年終舉辦一場活動，對愛心人士進行表彰。

二是大型融媒體直播。圍繞社會熱點問題，對各類突發、服務、新聞類進行實時直播，與受眾進行互動，擴大自己的影響力。如對區里舉辦的大型活動、大型晚會的直播;高考分數揭曉的當晚，采取演播室嘉賓加室外采訪的形式，直擊高考狀元在得知分數后的狀態、感想，演播室老師現場點評填報志愿意見等等;秋收時節，對農民在田間地頭的采摘豐收活動進行現場直播;工業新科技項目投產，對項目投產運行情況等等進行直播，切實發揮出融媒體視頻直觀可視化的特性。

縣級融媒體中心建設時間緊、任務重，要聚焦培養人才、做優內容、再造流程上，踏踏實實地做好宣傳內容這個本業，將政務與服務功能搭載在這艘“智慧號”戰艦上，“貼地飛行”，讓群眾真正用起來，離不開。也只有這樣，才無愧于“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命。