長沙夜間文化旅游創新發展研究

引言

隨著城市人們生活水平的提升及工作壓力的逐漸加大，人們對于旅游的關注程度越來越高，很多人都希望在自己緊張的工作節奏中抽出一些時間來通過旅游的方式放松自我，獲得更多享受生活的機會。然而對于大部分城市工作者來說，白天基本上都在為自己的工作所忙碌，他們基本上沒有多余時間開展旅游，只有當晚上下班以后才能有空余時間，這就使得旅游市場逐漸衍生出一種新的領域——夜間文化旅游。

一、夜間文化旅游的含義及特點分析

翻閱流傳至今的詩詞名句和古代典籍不難發現，夜間出游古已有之，如唐代杜牧的《泊秦淮》“煙籠寒水月籠沙，夜泊秦淮近酒家”的詩篇，明朝享有盛譽的“秦淮燈船甲天下”，民國時期的上海大世界樂場，還有戲曲、魔術、雜技、說書等夜間文娛表演活動。在現代，為了豐富游客的旅游體驗，使游客更好地感受當地的民俗文化魅力，夜間旅游的主要活動開始于旅游演藝，如最早的陜西省歌舞劇院推出的《仿唐樂舞》，廣西桂林陽朔的大型山水實景演出《印象·劉三姐》。隨著演出的成功，越來越多的地區對夜旅游、夜經濟愈加重視，這有效地激活了潛在的夜旅游市場。

夜間文化旅游，是指在日落到深夜這一時段，在居住地周圍或在旅游目的地進行的各種文化旅游活動，包括欣賞夜晚的景色、參加夜間的游樂項目及在夜間的各種社交活動等內容。當前，我國學者對于夜間文化旅游的研究還處于發展階段，盧冬梅、駱培聰（2010）從夜間旅游意向與行為出發，認為夜間旅游主要群體以本地居民為主，外地游客夜游活動意愿較高，出游方式體現出自發性，消費方式主要集中在傳統餐飲、購物、娛樂等活動上。班遠沖、駱高遠（2011）基于5R理念提出城市夜間旅游發展和開發的模式。

2019年8月，國務院辦公廳在《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》中指出，要大力發展夜間文旅經濟，豐富夜間文化演出市場，各地充分挖掘夜間文旅項目，優化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務，鼓勵建設24小時書店等，推動夜間旅游的發展。由此可以看出，“夜間文化旅游”的發展已經進入一個全新的階段。與其他旅游形式相比，夜間文化旅游的特點主要體現在如下幾個方面。

1.時間性

夜間文化旅游的時間是晚餐后至就寢之間，主要集中在晚餐后3～5小時，本地居民和外地游客利用閑暇時間在城區或鄉村參加外出游玩活動。從時間上看，夜間文化旅游的時間長度要比白天短，因此在旅游過程中人們的可選擇性旅游項目較少，一般以一個集中項目為主。另外，季節也是限制夜間旅游時間長短的一個重要因素。通常情況下，夏季白天天氣炎熱，人們更加愿意在夜間外出旅游，而冬天天氣過冷，很多人都喜歡在室內度過，因此夜間文化旅游在春夏秋季的發展會比冬天更為興盛。

2.休閑性

通常情況下，人們外出旅游的目的主要有游山玩水、休閑購物等，而游山玩水更消耗體力。人們勞累一天后晚上多傾向于有一個休閑、愉快的時光，因此人們在夜間文化旅游開展過程中習慣讓自己放松下來，選擇一些如景區游園、民俗體驗、燈光觀賞等活動，或通過購物來進行調整和休息。

二、長沙開發夜間文化旅游的現實意義

長沙歷史悠久，傳統文化底蘊深厚，旅游資源豐富，旅游經濟發展勢頭強勁，為全國有名“網紅”城市，這為長沙夜間文化旅游的創新發展奠定了堅實的基礎。通過調查研究發現，長沙近幾年國內旅游總人數和總收入位居湖南省之首，游客在長沙的平均停留時間為2天，這為夜間文化旅游創造了條件。同時，本地居民、外地游客在白天工作和游覽之余，夜間外出旅游欲望強烈，因此開發夜間文化旅游產品，對促進長沙旅游發展、提升長沙旅游經濟有著重要的現實意義。

（一）豐富長沙旅游市場供給

在已有的觀光、度假、休閑等旅游產品供給市場中，通過創新發展長沙夜間文化旅游，新型旅游產品逐漸涌現。完善多樣化旅游產品的供給，為本地居民和外地游客提供了不同類型的旅游產品，擴大了長沙旅游產品供給總量。

（二）促進長沙旅游經濟增長

針對長沙本地的居民，夜間文化旅游市場的推動，可以激發人們利用閑暇時間走出來進行休閑消費活動的欲望，刺激夜間消費；對于來長沙旅游的外地游客來說，相對于白天的旅游活動，夜間旅游可以在體驗方式、審美狀態和感官享受等方面給游客帶來完全不同的旅游體驗，通過提供給外地游客更多體驗本地文化旅游的方式和更多的旅游產品，從而達到延長旅游活動時間，擴大旅游活動空間，發展夜間旅游經濟的目的，并促進長沙旅游經濟的增長。

（三）宣傳長沙本土民俗文化

一座城市，文化是其靈魂。一座城市的文化，需要傳承，也需要創新，傳承是基礎，創新是方向。作為娛樂之都、動漫之都、創意之都，承載著傳統的湘繡、煙花、陶瓷、演藝，新興的動漫游戲、電視購物、創新設計等，文藝湘軍、影視湘軍、出版湘軍等一系列文化品牌，讓全國乃至世界矚目。創新發展長沙夜間文化旅游，開發以地方民俗文化為核心的旅游產品，既能宣傳長沙的本土民俗文化，同時長沙的傳統文化也能得以更好地傳承和保護。

三、長沙夜間文化旅游發展現狀

長沙，一座具有深厚底蘊和豐富積淀的全國歷史文化名城，岳麓書院、馬王堆漢墓、銅官窯遺址、四羊方尊等是享譽國內外的文化遺存，民間工藝湘繡、菊花石、煙花等獨樹一幟，圣人、詩人、偉人、名人等燦若群星，湖湘文化源遠流長，都歷來被人津津樂道。依托這些文化資源，長沙夜間文化旅游發展的現狀如下。

（一）夜間文化旅游資源豐富

長沙，作為湖南的省會城市，長沙市內交通便利，文化氛圍濃厚，目前已有的夜間文化旅游場地形式多樣化，主要有文化夜市、24小時書店、咖啡廳、酒吧、電影院等，演藝活動、休閑街區、夜市美食等豐富的城市夜間文化旅游產品為長沙開展夜間文化旅游奠定了良好的基礎。

（二）地域文化氛圍獨特

長沙歷史文化悠久，地域文化顯著，古老的街道、獨特的湖湘文化以及民俗風情等都為長沙開展夜間文化旅游奠定了良好的基礎。目前，長沙市具有一定地域文化特色的夜游景點，形成了“食、游、購、娛、體、展、演”等較為豐富的夜間經濟業態，如橘子洲煙花、火宮殿美食、景點演藝演出等，鮮明的地域文化對更好地提升當地夜間文化旅游奠定了良好的基礎。

（三）人文歷史古跡資源豐富

作為中國古代一個重要的軍事、文化之地，長沙保留下來的人文歷史古跡文化資源也很豐富。目前，市區內的太平街、橘子洲、岳麓書院等景區，寧鄉的炭河千古情、望城的銅官窯等著名的旅游景點均在大力發展夜間文化旅游，通過將夜間旅游與文化旅游有效地結合在一起，提升了夜間文化旅游的質量。

四、長沙夜間文化旅游發展過程中存在的問題

（一）夜間旅游文化缺乏地域文化氣息，新鮮度不夠

從表面上看，目前，長沙市大力發展夜間旅游，并在很多地區設立夜間文化旅游設施供游客游玩，但如果將長沙市各個夜間旅游景點與其他城市的夜間文化旅游景點相對比就會發現長沙市與其他地區的夜間文化旅游形式具有較高的相似度。夜市、書店為主的市井文化，大型購物廣場、電影院為主的購物文化以及各種美食構成的美食文化與其他地區大致相同。當地獨特地域文化與夜文化旅游形式結合不足，使得很多外地游客在長沙開展夜間文化旅游時無法產生新鮮感。

（二）過于重視夜文化旅游過程中的裝飾效果，忽略文化熏陶的重要性

目前，長沙市為了更好地發展夜間文化旅游文化，不惜花費重金對當地夜間文化旅游進行包裝，富麗堂皇的燈景、五彩繽紛的彩旗、各種造型奇特的裝飾品使得城市街道變得格外喜慶，然而由于這些裝飾本身缺乏文化氣息，使得游客只能感受到夜間長沙街道的外在美，卻無法體會到其內在的文化性。

（三）夜間文化旅游體驗項目較少，游客缺乏獲得感

隨著人們生活水平的不斷提升，越來越多的人對各種生活方式的體驗欲望變得愈加強烈。盡管目前長沙市有著十分濃厚的地域文化，也在夜間文化旅游景點設置了大量的地域文化的展示區域，但由于這些活動本身都是以觀光、觀賞為主，而無法體驗，自然就會對這一獨特的文化缺乏認知。因此要想提升夜間文化旅游質量，就必須將更多富有體驗感的文化旅游項目融入其中。

五、長沙夜間文化旅游創新發展的策略分析

愛上一座城，往往從夜晚開始，開啟“幸福長沙”模式，最好的時間或許是夜晚。要想利用已有的長沙夜間旅游項目更好地促進當地夜間文化旅游的發展，結合當前存在的問題對長沙市夜間文化旅游發展模式進行創新十分有必要。

（一）將地域文化與夜間文化旅游相結合，打造獨特文化氛圍

第一，建立長沙地域文化風情街并在夜間向游客呈現，充分結合現代科技手段將風情街中的文化氛圍展現出來。第二，鼓勵夜間文化旅游商鋪大力宣傳當地地域文化，將一些具有地域文化的商業項目引入到夜間文化旅游中，提升地域文化質量。第三，將富有地域文化的旅游項目植入到夜間文化旅游中，打造獨特的地域文化氛圍。

（二）將外觀造型與內在文化宣傳相結合，注重文化內涵建設

在長沙夜間文化旅游發展過程中，應考慮將代表長沙獨特文化內涵的元素融入大造型之中，提升文化內涵建設質量，在旅游活動或開發景點的外觀造型設計過程中應充分考慮長沙地域文化，造型應注重創新和趣味性。其次，要提升文化宣傳的檔次，拓寬文化宣傳的方式，增強長沙獨特文化宣傳的效果。

（三）將體驗項目與夜間旅游場所相結合，提升游客參與欲望

在長沙夜間文化旅游發展過程中應在現有的文化欣賞活動基礎上增添更多的體驗項目，通過體驗的方式加深對獨特地域文化的認識，將本土的花鼓戲、相聲、“非遺”等作為發展體驗式夜游項目的重點。第一，在一些雜劇、戲劇表演節目中可以讓游客上臺一展歌喉，提升與游客的互動力度。第二，在一些傳統文化演出活動結束后可以讓游客到舞臺上學習一些動作。第三，在一些民俗文化展示過程中應加大與游客的互動力度，讓更多的游客由觀看轉到參與上，激發游客在夜間文化旅游過程中的參與欲望，加大游客對長沙地域文化的認同，提升旅游效果。

（四）將傳統文化與現代科學技術相結合，轉變文化呈現方式

在發展長沙夜間文化旅游的過程中，要考慮將傳統文化與現代科技相結合，采用高科技包裝傳統文化，讓更多的人積極了解長沙文化。對此，項目開發人員可以利用VR、5D等技術開展文化體驗活動，讓人們在VR虛擬場景中了解長沙的歷史和發展過程，獲得不一樣的體驗與感受；也可以使用先進技術優化長沙夜間文化旅游質量，通過創建虛擬場景、呈現科技文化長廊等方式提高夜間旅游的質量；還可以利用高科技、聲光電展示，形成獨特的視覺效果，讓夜間文化旅游帶給人更多的審美滿足。

長沙既是湖南的省會城市，也是湖南省經濟、文化發展最為迅速的一個城市。長期以來，長沙的夜生活文化氛圍十分濃厚，還在積極響應國務院辦公廳關于大力發展夜間文化旅游的號召下，大力發展夜間文化旅游產業，形成了夜間文化旅游的新模式，打造了核心的夜間文化旅游地標。另外，長沙在重點打造“一洲一山一圈多街”（橘子洲、岳麓山、五一商圈、長沙古街）立體夜間旅游文化經濟帶的同時，注重打造獨特的文化氛圍和文化內涵建設、提升游客參與度、轉變文化呈現方式，其發展思路對于推進長沙夜間文化旅游建設、提升長沙夜間文化旅游發展、助推長沙文化旅游經濟增長具有重要的意義。

（作者單位：長沙職業技術學院）

基金項目：2020年度長沙市社會科學規劃一般項目（項目編號：2020csskkt35）。

作者簡介：劉建娥（1981—），女，湖南寧鄉人，碩士，講師。研究方向：旅游管理、教育管理、高職教育。