“一帶一路”視域下中國傳統醫藥文化在東盟國家的傳播策略與路徑

■鄒德芳鄒雯/廣西中醫藥大學

一、“一帶一路”簡介

2013年習近平總書記提出了“絲綢之路經濟帶”與“21世紀海上絲綢之路”，即“一帶一路”倡議?！耙粠б宦贰庇瓉砹酥腥A民族“偉大復興”新的歷史契機，為中國傳統醫藥文化在東盟國家的傳播與交流翻開了新的篇章。2016年國家發布了《中醫藥“一帶一路”發展規劃（2016-2020 年）》，形成了“2020年中醫藥“一帶一路”全方位合作新格局，即與沿線國家合作建設30個中醫藥海外中心，頒布20 項中醫藥國際標準，注冊100 種中藥產品，建設50家中醫藥對外交流合作示范基地［1］?！惫糯z綢之路不僅是中醫藥（傳統醫藥）對外交流發展的重要內容，也是傳統醫藥文化對外傳播的主要載體。在新時代背景下，應打破中醫藥、傳統醫藥文化對外傳播的壁壘，創新對外傳播路徑，加強傳統醫藥文化傳承，健全中醫藥國際服務體系，對標世界醫療水準，推動中醫藥國際化進程，打造中國—東盟聯動發展、互利共贏的新局面。

二、傳統中醫藥文化對外傳播研究進展與現狀

我國的傳統醫藥，包括中醫藥、民族醫藥和其他民間醫藥三個部分。傳統醫藥文化，是對漢族和少數民族醫藥在內的各民族醫藥文化的統稱，包含了傳統醫藥學發展過程中的精神財富和物質形態，是中華民族幾千年來認識生命、維護健康、防治疾病的思想和方法體系。中醫藥以漢文化為背景，是中國社會長期以來的主流醫學。民族醫藥是中國少數民族的傳統醫藥。其他的民間醫藥包括民間的一技之長等。本文探討的傳統醫藥文化以中醫藥文化的對外傳播與交流為主。

文化傳播是一種由文化源地向外輻射或不同社會群體間宣傳散布的過程，也稱為文化擴散。傳統醫藥文化傳播類文獻在整個文化傳播相關的文獻中僅占少數，研究維度較為單一，思路也較為局限，傳播路徑和策略實施的可行性不高。在傳統醫藥文化國內傳播的研究當中，研究內容多運用文化傳播理論，分析中醫藥文化傳播的內涵及存在的問題、中醫藥文化傳播的模式、中醫藥文化傳播路徑的對策等。中醫藥對外傳播研究著重中醫藥文化對外傳播歷史和影響、中醫藥文化在海外傳播的現狀、中醫藥文化對外傳播的策略和路徑、中醫藥文化對外傳播的困境與障礙等。

傳統醫藥文化是中華傳統文化的重要代表，近年來，隨著“文化走出去”的戰略部署，傳統醫藥文化的發展得到了很多政策的扶持。醫學交流，文化先行。只有找到與異質文化的相適點，才能更好讓中國醫學之瑰寶服務于一帶一路沿線國家和地區人民的健康。深入了解東盟各國的醫療體系、醫學文化、健康服務資源，從精神文化層面、行為與環境文化層面分析傳統醫藥文化對外傳播的模式和途徑，打破文化交流的壁壘，逐漸將傳統醫藥文化價值滲入到異質文化中，消除民眾對傳統醫藥文化的“誤讀”，將中醫藥健康服務技術與當地醫療衛生資源相融合［2］，傳統醫藥文化的影響力才能不斷深入。

三、傳統醫藥文化在東盟國家的傳播策略與路徑

傳統醫藥文化根植于中國傳統文化，是長期以來勞動人民與疾病作斗爭的結晶，是防病治病的思想和文化體系。在推進“一帶一路”建設進程中，傳統醫藥文化在中國-東盟經濟貿易發展中發揮重要作用，極大帶動養生保健、健康醫療事業的發展。據統計，截至2016年，我國與“一帶一路”沿線國家和地區已經簽署了86 個中醫藥合作協議［3］，中醫藥已經傳播到世界上183個國家和地區，全球中醫針灸診所接近10萬家，針灸師超過30萬人［4］。由此可見，中醫藥（傳統醫藥）的國際影響力不斷擴大，話語權不斷增強。中醫藥為代表的傳統醫藥參與“一帶一路”建設將助力東盟各國醫療體系的完善、建立“親誠惠容”的國際關系新格局。

（一）開設中國—東盟傳統醫藥文化交流合作論壇

東盟國家地域位置的緣故，在氣候環境、文化環境等方面與中國有很多相似之處。在中國與東盟國家之間開設傳統醫藥文化交流論壇，不僅可以促進中國-東盟各國的了解，實現文化的對外傳播和宣傳，也能借助文化交流，實現跨國醫療合作。截至2018年，中國已成功舉辦五屆中國—東盟傳統醫藥論壇，柬埔寨、老撾、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡和泰國等東盟國家的傳統醫藥官員和專家參與，為深化傳統醫藥合作搭建了東盟交流平臺，實現了雙方資源和技術優勢互補及共享，并進一步推動中國與東盟國家傳統醫藥的交流合作，為促進傳統醫藥大健康產業的發展奠定了基礎。

（二）規范傳統醫藥服務國際標準體系

傳統醫藥的發展要以科技創新為支撐。傳統醫藥在治療疑難雜癥方面有獨特的療效，應以產學研深度融合為平臺進行科技攻關，提高傳統醫藥在防治心血管疾病、艾滋病、腫瘤、糖尿病等重大疾病方面的療效，形成一批原創性、生態性的先進醫藥產品，對標世界先進醫療水準，盡快提高傳統醫藥在醫療服務和技術操作上的標準化程度，建立健全中國傳統醫藥的知識產權，服務東盟各國，實現中國-東盟的利益互贏。

（三）加強傳統醫藥文化對外傳播人才的培養

人才是傳統醫藥文化對外傳播與交流的關鍵環節。具有國際視野、文化理解和語言溝通能力的傳統醫藥復合型人才是傳統醫藥文化對外傳播的代言人，只精通醫藥知識，缺乏語言溝通能力和跨文化意識，難以在國際社會上展示傳統醫藥的獨特魅力，也無從示范傳統醫藥的神奇療效。如何補齊對外傳播人才缺乏的短板依靠人才的培養機制。首先，在中醫院校開設對外醫學文化傳播課程，培養醫學生的跨文化交際能力；整合教育資源，從課程設置、教材編寫、師資隊伍等方面進行改革，加大對復合型人才培養的力度。第二，在國家政策允許下，積極與國外醫學機構和院校開展合作辦學，通過交換項目，聯合開設傳統醫藥學歷教育。第三，鼓勵國內中醫藥院校擴大國外留學生招生規模，并進行多語種教學。

四、結語

借助“一帶一路”倡議，中國的傳統醫藥文化應抓住契機，多方位、多維度開展對外傳播與交流，提高文化軟實力和文化自信，建立中國-東盟傳統醫藥產業鏈，以文化帶動經濟和產業的發展，真正實現習近平在十九大報告期間所強調的“文化興國運興，文化強民族強”。