四川汶川特別旅游區體育產業開發研究①

(阿壩師范學院體育學院 四川阿壩 623002)

汶川特別旅游區是2008年5月12日汶川特大地震重建后特別開發的震中映秀紀念性和文化以及由水磨古鎮、三江生態旅游區組成。隨著新時期特別旅游區建設理念的逐漸革新，在特別旅游區建設中，以康養小鎮建設為基礎開發體育產業對于特別旅游區發展有著重要意義，更是實現特別旅游區建設中旅游產業與體育產業融合的必然途徑，能夠有效提升特別旅游區的經濟效益。

1 四川汶川特別旅游區康養小鎮體育產業開發的意義

現代特別旅游區建設發展中，體育產業的開發融入已經逐漸成為了一種時代發展必然，以旅游帶動體育產業發展，以體育產業發展拓展旅游產業項目，兩者之間具有著相互促進的功能[1]。

1.1 能夠為周邊民眾提供更多的就業機會

域內部就業安置的重要任務。而在特別旅游區內進行體育產業開發，就能夠增加汶川特別旅游區內的就業崗位，為周邊民眾提供更多的就業機會[2]。這對于區域經濟發展及區域內居民生活水平的提升都具有著重要的推動作用。

1.2 能夠實現對傳統體育文化的傳承與保護

汶川特別旅游區康養小鎮群是由映秀、水磨及三江等3個古鎮生態旅游區共同構成的，具有著鮮明的民族文化特色，尤其是體育文化，更是我國民族傳統體育文化的瑰寶。但隨著時代的發展，傳統體育文化在傳承中逐漸沒落，這對于我國傳統文化的傳承與發揚有著嚴重危害。而在汶川特別旅游區的體育產業開發中，就能夠為傳統體育文化傳承奠定基礎，實現對傳統體育文化的保護，對于我國傳統文化的發展有著重要意義。

1.3 能夠實現傳統體育與現代體育的融合

在汶川特別旅游區的體育產業開發中，其背景是立足于現代體育文化事業的發展趨勢，而其內容是以汶川特別旅游區康養小鎮群的傳統體育文化為基礎，這就能夠實現傳統體育文化與現代體育文化的碰撞與結合，以傳統體育文化促進現代體育發展，以現代體育文化帶動傳統體育文化傳承。

1.4 能夠提升特別旅游區的經濟效益

汶川特別旅游區體育產業的開發是以體驗性項目為主的，這不僅能夠提升游客的旅游體驗感，實現對汶川特別旅游區旅游市場的開發，更能夠有效提升其經濟效益，為汶川特別旅游區的建設發展以及汶川縣區域經濟的發展提供保證，推動汶川特別旅游區旅游產業經濟與體育產業經濟的有機結合。

2 四川汶川特別旅游區康養小鎮體育產業開發的地域特征及優勢

汶川特別旅游區康養小鎮體育產業開發中，是以震中映秀紀念性和文化以及由水磨古鎮、三江生態旅游區共同組成的，其旅游區康養小鎮群內部不僅山水秀麗，具有生物多樣性特點，而且歷史文化底蘊深厚，民族文化異彩紛呈，生態、地質文化博大精深。自然風光與濃厚的鄉土風情、民族文化、人文景觀及田園風情交相輝映，獨具魅力，特別適宜休閑養生。這些地區森林覆蓋率90%以上，年平均溫度16℃，空氣含氧量高，在汶川縣政府大力打造下已經成為離成都平原最近的康養小鎮群。汶川特別旅游區康養小鎮體育產業開發的優勢要從映秀、水磨及三江3個部分來分析。

首先，映秀，是阿壩藏族羌族自治州汶川縣下轄鎮，是阿壩的門戶，且有“水電之鄉”的稱號。映秀地處四川汶川縣城南部，與臥龍自然保護區相鄰。映秀鎮于1996年被省政府命名為小城鎮建設重點鎮。其境內水利資源豐富，修建了映秀灣發電總廠等多個水電站。2008年5月12日在四川省汶川縣發生8.0級大地震，映秀受災嚴重，國家積極開展抗震救災工作，災后建立抗震博物館。2010年8月12～14日遭受嚴重泥石流災害，災區各項重建工作穩步推進，一股重生的力量茁壯成長。2017年11月，映秀鎮獲評第五屆全國文明村鎮。2018年5月，首個地下云圖網監測站在映秀落成。阿壩州堅持依靠開放合作，充分利用國內外優勢資源，按照用最新的規劃理念、最新的建筑材料、最先進的建筑技術、最好的規劃設計、最好的施工管理的要求，堅持“不求大、小而美、精致、本色、安全”的基本原則，在建設防災減災示范區的基礎上，將映秀鎮建成現代抗震建筑博物館。

其次，水磨鎮地處岷江支流壽溪河畔，靠近國家級5A風景區都江堰景區，距離都江堰市僅34km，有得天獨厚的近距離優勢。幅員88.44km2，旅游資源豐富，有黃龍廟宇、水磨古鎮等景點。水磨鎮為四川省阿壩藏族羌族自治州汶川縣下轄鎮，以種植業、養殖業、旅游業為主。水磨鎮地處亞熱帶盆周山區，氣候濕潤，年降雨量充足，自然、旅游資源豐富?，F有都江堰青城山第十八景——黃龍廟宇，年平均游客為10000余人次，且該景點周圍有50多畝荒山。2008年5月12日汶川地震以后，廣東省佛山市對口援建水磨鎮，根據規劃，水磨被打造成為了獨具羌族特色的旅游小鎮。2010年11月6日，汶川縣水磨鎮被正式授予國家4A級旅游區。水磨鎮還是一個長壽之鄉，享有“長壽之鄉”的美譽。

最后，是三江鎮生態旅游區，它主要的地理位置是在阿壩藏羌自治州的汶川縣南部三江鄉境內，三江鎮之所以被稱之為三江鎮，是因為這個地理位置是在西河、中河、黑石河的交匯處，故被稱之為三江。另外，此生態旅游區的面積非常大，達188km2，距成都只有95km。三江鎮非常的美麗，有藍色的河谷，五彩的流泉，還有最原生態的森林，森林里還保持著各種奇異的花草，整體看來仿佛是一個原生的畫卷。在這座城鎮中人們的身心會更加的健康，因為這是一座遠離都市的原生態旅游區，這里還被稱之為“森林醫院”，是許多都市人選擇旅游度假的最佳地帶。這里的氣溫很是溫和，冬季無嚴寒，夏季無酷暑，平均的氣溫大概在12.9℃，就算是8月份，平均氣溫也只有20℃而已，是夏季最佳的避暑地帶，夏季每日的舒適時間非常的長，是外界的4倍。還有就是這里的環境質量也是非常高的，在全國的所有生態旅游區中算是一類一級的，平均的空氣污染指數是25，與成都市相比是成都市的1/5。這里還可以通過樹木的芳香劑和殺菌劑預防疾??；花草的香味可以提升智力，大自然的和諧可以陶冶身心，各種森林體育運動可以強健體魄。

3 四川汶川特別旅游區康養小鎮體育產業開發的主要項目

在四川汶川特別旅游區康養小鎮體育產業開發中，要根據映秀、水磨及三江三鎮的傳統體育文化區別，進行差異化的體育產業開發，使其保證區域傳統體育文化特色，給予游客更加民族化的體育體驗。

3.1 映秀鎮區域的體育產業開發

映秀作為阿壩的門戶，是汶川大地震抗震博物館的所在地，并且在映秀鎮的歷史發展中，擁有著鮮明的紅色歷史文化，因此在映秀的體育產業開發中，其主要的體育產業開發內容包含了2個部分：其一，映秀紅色馬拉松賽之旅；其二，映秀紅色之旅[3]。這2種體育產業開發項目，能夠充分發揮映秀的紅色文化產業，在映秀紅色馬拉松賽之旅中，宣揚我國傳統紅色體育文化的同時，還能夠使游客感受映秀的抗震精神，結合特別旅游區內的抗震博物館，能夠實現對汶川抗震精神的發揚。

3.2 水磨古羌城康養特色小鎮體育產業開發

水磨鎮作為阿壩藏族羌族自治州汶川縣下轄鎮，其區域內羌族文化傳承久遠，具有鮮明的民族體育文化特色，在汶川特別旅游區康養小鎮建設中，也注重了對于羌族特色區域文化的發揮[4]。因此，在水磨鎮區域的特別旅游區體育產業開發中，其體育開發項目就要以羌族特色傳統體育項目為主，充分宣揚傳統民族體育文化項目，使游客感受具有民族風情的體育運動。在水磨鎮的體育產業項目開發中，可以開展扭棍子、跳薩朗、斗雞、羌族摔跤、抱蛋等民族體育旅游活動，實現對民族傳統體育文化的宣揚和推廣。

3.3 三江景區特色小鎮體育項目開發

在三江特別旅游區康養小鎮的體育產業活動開發中，就要結合對現代體育文化結合發展的思考，并進行特色化的體育運動項目研究[5]。三江區域內的體育產業開發內容主要包含了冰雪、水上運動，戶外挑戰性運動等方面，并將戶外挑戰性體育運動作為開發的重點，結合現代體育文化發展實際，加強體育運動的創新性、包容性，既要充分發揮三江區域傳統體育文化特色，又要蘊含現代體育文化理念，實現對三江特色旅游體育產業的構建。與此同時，也要注重對三江瑤子山養生館的開發，結合瑤子山特色的養生項目，與特別旅游區康養小鎮的構建理念相結合，給予游客不一樣的養生體驗。

4 四川汶川特別旅游區康養小鎮體育產業開發的策略

在四川汶川特別旅游區康養小鎮體育產業開發中，還面臨著資金、宣傳、落實等方面的問題，因此需要采用科學化的體育產業開發策略，促進旅游產業與體育產業的結合，推動旅游體育產業的現代化發展。

4.1 資金方面的策略

資金作為汶川特色旅游區體育產業開發的重要基礎，不論是基礎設施建設還是體育用品采購都需要資金的支持[6]。在汶川特別旅游區的體育產業發展中，其資金解決的策略可以從2個方面進行解決。首先，特色旅游區建設的政府資金扶持。汶川特別旅游區作為當地重要的旅游產業體系，在其進行體育產業開發融合的過程中，就要向汶川縣政府、成都市政府乃至四川省政府申請建設開發資金，將汶川特別旅游區打造成四川省的地標性旅游建設項目，這不僅有利于旅游區的經濟發展，更能夠推動四川省旅游產業的發展。其次，社會資金眾籌。社會資金的開發與利用也是解決汶川特別旅游區體育產業開發資金問題的重要途徑，包括了銀行貸款、社會融資等形式，都能夠在很大程度上解決其產業開發的資金問題。

4.2 宣傳方面的策略

宣傳是特別旅游區體育產業開發中提升其社會影響力以及市場競爭力的重要基礎，直接關系到了旅游區內體育產業開發的現實意義。在汶川特別旅游區康養小鎮體育產業開發的宣傳開展中，就要注重對現代新媒體網絡宣傳渠道的利用，例如抖音、快手等新媒體平臺，網絡宣傳推送等，都能夠有效促進其宣傳工作發展。與此同時，也要注重對官方宣傳作用的利用，將汶川特別旅游區作為四川省的地標性特色旅游體育試驗區，提升其社會影響力，吸引更多的游客來體驗、感受具有民族特色的傳統旅游體育文化魅力，提升其旅游產業影響力。

4.3 落實方面的策略

在汶川特別旅游區體育產業開發的落實過程中，要加大國家各類運動產業規劃的落實力度，大力發展運動休閑旅游和體育培訓旅游，發動旅行社等旅游企業增加戶外運動的游客流量導入，在國內“一帶一路”沿線地區培育一批體育旅游精品線路。在這一過程中，以特別旅游區康養小鎮群為主體，組織相關民族體育項目，實現對汶川特別旅游區體育產業開發項目影響力的全面提升，推動汶川特別旅游區的發展。

5 結語

汶川特別旅游區康養小鎮群體育產業開發具有重要意義，是旅游產業與體育產業融合發展的必然途徑。在汶川特別旅游小鎮體育產業開發中，要注重傳統民族體育文化的融入，實現傳統民族體育與現代體育文化的有機結合，提升特別旅游區的旅游影響力，推動其發展。