“互聯網+”背景下文創產品開發與推廣的新策略

王琦 曾凡超

摘 要：隨著人們生活水平、藝術審美觀念的提升，人們對文創產品的需求呈現多元化趨勢，這對文創產品的開發、推廣形成一定的挑戰。在“互聯網+”背景下，文化創意產業發展達到了新的高度，使文創產品開發開啟了新的進程。運用“互聯網+”思維、技能，能夠實現文創產品有效開發與推廣，因此，文章立足于“互聯網+”背景下文創產品開發特點，分析其開發路徑，提出推廣策略。

關鍵詞：文創產品;“互聯網+”;開發;推廣

注：本文系滄州市社會科學發展研究課題“滄州大運河文化創意產品設計研究”（2020061）成果。

文創產品是藝術與文化融合下的產品，通過運用原有藝術品的文化內涵、符號元素、美學特征、人文精神以及個體內在情感，對其進行深層次的解讀，將這種思想、意境、藝術等賦予到產品中，豐富產品內涵，增強其觀賞性、鑒賞性，以此滿足人們文化多元化發展的需要。將“互聯網+”思維、技術運用到文創產品中，探索文創產品開發與推廣的新方法、新策略，能夠加強文創產品的開發力度以及推廣效應，為文化創意產業發展注入新的動力。

一、“互聯網+”背景下文創產品開發特點

文創產品是文化與藝術的融合體，在“互聯網+”背景下具有新的文化藝術特性。首先，以“互聯網+”為導向開發的文創產品，彰顯創新性特點。文創產品所涉及的領域廣，如文化藝術、創意設計、傳媒、工藝設計、軟件及計算機服務等，涵蓋一切有形與無形的服務模式?？梢哉f，文創產品的種類繁多，同時還包括衍生而成的文創產品形式。因此，將“互聯網+”技術融入到其中，能夠實現文創產品開發的先進性。例如，傳統的手工文創產品開發模式在“互聯網+”背景下，可運用先進的思維、模式進行創新，更加凸顯文創產品的文化性、藝術性，增強文創產品的鑒賞性。其次，以“互聯網+”為導向開發的文化創意產業，彰顯地域性特點。文創產品的覆蓋面廣，每種產品都獨具一格。將“互聯網+”運用到其中，為文創產品的藝術性、內涵性發展注入動力。針對一些同質化嚴重的文化產品形式，運用“互聯網+”技術使其展示自身獨有的特性。例如，在文創產品開發中，立足于地域發展特色，借助網絡平臺收集并獲取地域特色、文化內涵、風俗習慣等，將這些信息通過加工，賦予情感，融入到文化產品創意中，使文創產品更能吸引人們，促進文創產品創新發展。最后，以“互聯網+”為導向進行文創產品開發，彰顯獨具一格的產品開發特點。不同于以往的文創產品開發模式，其需要創意者將自身思維模式、情感融入到創意產品開發中，借助先進技術，創作出無法復制的藝術產品，進而彰顯創意者設計、開發文化創意產業的價值。

二、“互聯網+”背景下文創產品開發路徑

（一）以受眾喜好為中心

文創產品作為一種產品形式，只有受到人們的喜愛與青睞，實現自身創意價值，才能使文化創意產業在發展中獲取良好經濟收益。文創產品的開發應結合受眾需要，根據人們多元化的興趣愛好，推進文創產品有效開發。而“互聯網+”為文創產品的以人為本開發提供了契機。以“互聯網+”為導向開發文創產品，借助于互聯網平臺，能夠推進受眾與創意者進行交流，為文創產品的創意提供信息參考。同時，以“互聯網+”為導向進行文創產品開發，創意者依托于先進的信息技術，在大數據平臺中獲取消費者的個體消費信息，通過對消費者個性化信息的分析，了解消費者購物偏好，使創意者可以根據受眾喜好開發文創產品，促進文創產品銷售。

（二）以文化、藝術、情感元素為連接

文創產品的創意是有規律的，并不是全部取決于創意者的藝術天賦。雖然在文創產品創意過程中，一些創意靈感是創意者一瞬間產生的，但這種創意思路的呈現也存在共性，具有共同的思路、思維走向。在創意產品開發中，需要借助創意者的情感，創意產品的藝術性、文化性等，實現三者的連接、融合，構建別具一格的藝術產品模式?！盎ヂ摼W+”為創意產品的文化、藝術、情感元素的連接、融合提供技術的支撐，在先進技術、思維的作用下，推進三者的連接，賦予創意產品更加豐富的內涵，能夠滿足人們對創意產品的多元化需要，特別是情感方面，彰顯文創產品的情感價值。

（三）以多元素重構為手段

區別于普通的產品模式，文創產品彰顯著特定的文化、藝術屬性。推進文化與藝術的融合，是創意者進行文創產品創作的初始目的。而“互聯網+”在文創產品中的運用，能夠以先進的技術手段形成良好的文創產品設計、開發模式。以“互聯網+”為導向開發的文創產品，能夠實現多種元素的重構、融合，實現多種元素的重新匹配，以此打造文創產品新的藝術性。例如，在“互聯網+”作用下，文創產品的平面圖案紋理能進行多元化選擇，包含變形、重疊、結構化、立體化等手法，以這些創意手法呈現良好的視覺效應，以此觸動人們的認知神經，并迎合人們的情感訴求，使人們與文創產品形成情感的共鳴，彰顯文創產品藝術價值性。又如，在“互聯網+”作用下，文創產品的開發以結構化為導向，重組多元化的信息元素，包含模塊化、程式化等設計元素，使文創產品更具故事性、藝術性。在“互聯網+”背景下，設計的文創產品，能夠與特定的文化元素、藝術元素保持密切的關聯，并且在文化與情感的融合下更好地詮釋文創產品內涵，彰顯“互聯網+”在文創產品中運用的價值。

三、“互聯網+”背景下文創產品推廣策略

“互聯網+”的背景不僅對文創產品的開發具有一定的優勢，對文創產品的推廣也具有優勢。文創產品借助互聯網平臺，能夠實現宣傳、營銷、銷售、價值推廣，使更多的人知道、了解文創產品。同時，文化創意產業通過網絡平臺實現文創產品的推廣，還能夠增強地域文明建設，通過作品吸引更多的人來到此地，感受別樣的文化氣息。例如：文創產品在“互聯網+”作用下進行傳播，能夠助力當地旅游產業的發展，在“互聯網+”背景下，文創產品有了更加多元化的平臺，其推廣可以通過多路徑進行。

首先，“互聯網+”背景下，文創產品推廣可以借助第三方應用商店進行，諸如電信天翼空間、聯想應用商店等等。其次，以“互聯網+”為導向推廣文創產品，借助網站推廣，文化創意產業根據自身文創產品可以在互聯網平臺上打造屬于自身發展的網站模式，加強網站宣傳，提高網站的點擊率，使人們通過網站推廣模式知道、了解文創產品。再次，以“互聯網+”為導向開展的文創產品推廣，依托于廣告模式進行推廣，以融媒體為導向，實現新媒體與傳統媒體共發展，將文創產品以廣告的形式進行宣傳、普及，加強品牌形象的樹立，增強人們對文創品牌的認可度。最后，以“互聯網+”為導向推廣文創產品，借助微信平臺、微博平臺進行推廣，符合人們生活信息獲取需要，使人們能夠借助微信、微博平臺獲取較多的文創產品信息內容。與此同時，通過直播形式推廣文創產品，在線介紹文創產品，與受眾形成互動，促進受眾對文創產品的全面了解，促使受眾對文創產品的消費欲望的提高，達到文創產品的營銷目的。

四、結語

研究“互聯網+”背景下文創產品的開發與推廣新策略十分必要，這不僅是“互聯網+”思維、技能可以有效運用到文創產品開發與推廣中的需要，也是文創產品現代化、智能化開發與推廣實現的需要，更是文化創意產業走可持續發展路徑的需要。因此，在“互聯網+”背景下，文化創意產業的發展可以借助先進思維理念、技術理念，加強文創產品的開發與推廣，實現文創產品的個性化開發，進而促進文化創意產業全面化發展。

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作者單位：

滄州師范學院