企業政工宣傳工作存在的問題與創新策略

常鵬程

（中國電建市政建設集團有限公司 天津市 300384）

信息時代，企業要想在激烈的市場競爭中獲得有利的位置，促進其高速發展，提升企業媒體融合宣傳力和宣傳質量必不可少。當前，企業媒體融合宣傳工作中存在的主要問題有：媒體融合力度不夠、受傳統思想束縛影響大、新媒體人才較為匱乏等，解決這些問題，企業必須要審時度勢積極探尋、分析和創新企業宣傳的路徑、優化宣傳內容、籌備高端的宣傳人才等。

企業宣傳工作存在的問題

對企業宣傳工作重視程度不夠。長期以來，部分領導無法看到宣傳工作在穩定人心、展現企業風貌上的作用，不把宣傳工作作為企業建設的一個方面，有的領導甚至對企業宣傳持有一個無所謂的態度，覺得宣傳工作只是一個次要方面，往往是會上重視、會后忽視，口頭上重視、行動上弱視，缺乏主動性。這不同程度地割裂了企業和社會大眾的關系，也忽視了企業宣傳工作，讓企業處于一個隔絕的環境中，無法了解到社會大眾的訴求，也不能讓社會大眾知悉企業的事情。同時，企業對企業宣傳網絡輿論監控較為欠缺，不管是信息收集還是信息跟蹤等方面，都有著明顯的滯后性。

宣傳工作人員綜合素質有待提高。部分宣傳工作者往往身兼數職，加之缺乏宣傳業務培訓，而宣傳工作又需要綜合素質，導致宣傳停留在對企業事件的敘事報道，缺乏創新和亮點，缺少深度報道，與企業的中心業務融合不夠，不夠接地氣。融媒體時代宣傳工作者運用最新宣傳手段的能力也是制約企業宣傳工作的因素。

傳統思想束縛影響較大。企業在媒體宣傳工作中，因為傳統宣傳理念與模式運行的時間較為長久，故受到的影響較大，有些企業已經形成了固定思維模式。因此，即便從軟硬件上完成了媒體融合工作，依然會面臨只是發布的平臺或者形式發生了轉變，內容上卻“換湯不換藥”的窘境；無法在實際工作中充分發揮媒體融合宣傳作用，無法取得工作成果突破。同時還有部分企業在宣傳工作中依然依賴傳統媒體，無法讓新媒體宣傳手段的作用得到全面發揮，既浪費資源，又阻礙了企業的長遠發展，導致企業的宣傳工作升級進程受到束縛。

企業政工宣傳工作創新策略

強化政工宣傳意識。當今社會，激烈的市場競爭既為企業提供了很多的發展機遇，也讓企業的政工宣傳工作面臨著前所未有的挑戰。企業政工宣傳的目的就是為了弘揚企業文化，增強企業員工的凝聚力和工作積極性。因此，在政工宣傳工作上樹立正確的意識，對于工作的開展有著至關重要的作用。樹立正確的政工宣傳意識可以幫助政工宣傳工作有效開展。因此，企業應該勇于發掘和尋找在政工宣傳意識上的不足之處，積極轉變工作思路，將對政工宣傳工作的重視，投入到日常的宣傳工作之中。從領導層面上來說，企業領導應該重視企業的政工宣傳工作，將以人為本的理念融入政工宣傳工作的始終，實現企業發展和員工成長的高度融合。在日常管理中，也應該重視政工宣傳隊伍建設，在宣傳工作中緊跟時代步伐，及時采用新思路，從意識根源上促進政工宣傳工作的發展。

擴展企業宣傳素材和領域。企業宣傳工作的實質在于將內容讓企業員工和社會大眾知曉，然后讓社會大眾從新聞宣傳內容中獲取有價值的信息。企業宣傳工作要堅持內外部結合的原則，圍繞著工作主題做宣傳，例如，企業的發展戰略、企業的文化建設及企業的改革發展等，為企業樹立良好的形象，提升企業的凝聚力。同時，企業人員也是企業宣傳的受眾群體，讓企業員工了解到企業的動態，宣傳和企業員工相關的信息，可以提升企業員工的思想觀念，推動企業員工發揮更多的工作主動性。

做好宣傳保密審批。企業宣傳內容往往是企業最新的研究成果和未來企業發展動向，涉及企業戰略層面的考量，什么時間、什么范圍宣傳均是企業應考慮的因素，因此建立企業宣傳保密審批機制至關重要，嚴格企業互聯網網站、官方微博、微信公眾號等融媒體保密管理，嚴格遵守保密規定、履行審查審批程序。同時應定期開展新聞宣傳和信息公開保密專項檢查制度，對已發布信息要進行徹底梳理，重點關注宣傳報道審批流程，確?；ヂ摼W網站、微博、微信公眾號等融媒體平臺發布信息不涉及國家秘密、商業秘密和內部敏感信息。對于檢查中發現的問題和隱患要汲取教訓、舉一反三、立即整改，信息發布工作要確保各項保密要求真正落實到位。

綜上所述，對于企業政工宣傳工作的探討和分析是非常有必要的，其在提升企業實力、促進企業發展上發揮著非常重要的作用。企業必須重視政工宣傳工作，積極地從強化政工宣傳意識、創新政工宣傳途徑、提升政工宣傳素質、注重與民眾意愿結合四個方面來提高企業的政工宣傳效果，結合企業實際，促進企業發展。