用八個數字記住綜藝2020

遲彤彤

2020年末，《奇葩說7》《上線吧！華彩少年》的開播，為2020年綜藝市場畫上未完待續符?；仡欉@一年，有驚喜也有遺憾，電視綜藝收視關注度回溫，挖掘定制晚會商業價值，網絡綜藝仍未放棄偶像賽道的養成選秀題材，還有突圍而出的《乘風破浪的姐姐》，將記憶留在了2020的《歌手》……筆者希望用八個數字，從另一個角度為大家解讀內容背后的趨勢與方向。

137：前三季度人均收視時長

據中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）數據顯示，2020年電視收視時間大幅增長，觀眾規模有所提升，共有20個頻道觀眾“月活”規模超5億。前三季度平均到達率為49.8%，人均收視時長137分鐘，均為近五年首次上漲。尤其是一季度，疫情導致的“居家抗疫”促使電視收視時間大量增長，CSM客戶服務部副總監呂一丹表示，一定程度上穩住了電視機前持續下滑的觀眾總量，平均每位實際觀眾收視超5小時，總收視量回歸至2015年—2016年的水平。

面對突如其來的新冠肺炎疫情，電視臺第一時間做出編排調整，加強疫情防控報道，減少娛樂性節目，湖北、湖南、浙江等多家省級衛視均開設了抗擊疫情新聞直播節目和特別報道，第一時間發布權威信息，減少大眾恐慌。在這期間，電視成為觀眾了解疫情關鍵信息的重要窗口，也在一定程度上體現了大眾對主流電視媒體的信任和關注。

18：電視臺爭奪定制晚會蛋糕

從快手、抖音、拼多多等短視頻和電商平臺大舉冠名跨年晚會，到聯手舉辦專場品牌晚會、發布會，電視臺與品牌的關系正在進一步轉化。更直接的傳播效果，更多元的創意呈現，賦予了定制晚會更多合作契機，各衛視也在加速分食蛋糕。

據統計，2020年五大衛視共定制了18檔晚會，僅在雙11期間就播出了六臺電商定制晚會。電視臺用晚會集聚明星，不僅能夠在一段時間內吸引大量關注，長時間也能夠強化自身平臺的品牌和影響力。品牌方選擇定制晚會的形式，一方面，塑造品牌形象；另一方面，滿足其在商業化和傳播等方面的訴求。因此，電視臺從內容編排、舞臺設計、技術創新、商業呈現等層面都在追求品效合一。

20億：《出手吧，兄弟！》直播帶貨成績

2020年，“直播帶貨”絕對是最炙手可熱的現象之一，電視臺也在積極擁抱新媒體，探索商業價值和社會責任的更好結合。

6月6日，“央視Boys”（央視主播康輝、朱廣權、撒貝寧、尼格買提）與北京電視臺主持人春妮共同進行帶貨直播，推薦北京、湖北的特色商品與科技產品等，3小時直播實現近14億元帶貨量；

6月7日，湖南衛視黃金時段推出直播帶貨節目《出手吧，兄弟！》，串聯了現場20個直播間和線下數百個直播間，成功賣空湖南15個縣的當季農產品，拉動總帶貨達20億元；

6月12日，北京衛視攜手京東在頤和園推出直播專場，兩大綜藝IP《我在頤和園等你》《跨界歌王》的嘉賓張國立、鄭爽等明星3小時直播帶貨額高達2.86億元……

不同于網紅直播，媒體直播帶貨更具備公信力和號召力，經過媒體的推廣，產品也能得以實現更好的銷售，而處于轉型時期，媒體也能更好地發揮輿論引領作用。

330：《青春有你2》《創造營2020》《少年之名》《上線吧！華彩少年》選手總數

《上線吧！華彩少年》壓軸登場，既是2020年選秀節目的收官之作，也開啟了2021年大戰的序幕，36位風格各異的選手，融合傳統與創新，展現國風之美。加上《青春有你2》109位選手、《創造營2020》101位學員和《少年之名》84位選手，這意味著，2020年有330位少年少女角逐追夢舞臺。

但2020年偶像市場整體表現仍在走下坡路，多個團出道即失業、偶像組合缺失團魂、偶像“房塌”失格現象等負面問題頻出，為偶像綜藝發展帶來更多不確定性。但這并未阻擋大家對偶像市場的看好，新一輪的搶明星、搶選手、拼創意、拼制作蓄勢已久。

據統計，2021年將有湖南衛視《探星行動》、愛奇藝《青春有你3》《下一站出道》《地球百子》、騰訊視頻《創造營2021》《明日之子5》、優酷《亞洲超星團》、芒果TV《后浪之歌》《閃閃發光的少年》等近十檔節目在籌備中，平臺方、投資方、經紀公司以及一大批年輕人仍在前赴后繼投入到一場場“造星運動”中。

30+：姐姐引領“她綜藝”熱潮

姐姐的魅力無法阻擋，從《花樣姐姐》《花兒與少年》時期，就憑借不同年齡段姐姐的豐富色彩吸引觀眾，到了《乘風破浪的姐姐》直接將30+年紀的姐姐們拉入到女團成長綜藝的框架中，從言行表演到服化道，從姐妹互動到獨特個性，一顰一笑都能被觀眾解讀，這也是節目和姐姐的魅力所在，活出自我的姐姐們何時都是最美的年紀。

群體共性是《乘風破浪的姐姐》的重要特征，一方面群體共性的焦點更集中，尤其是女性年齡焦慮、容貌焦慮、身材焦慮等已經成為社會性議題；另一方面，群像表現更具感染力和話題度，讓大眾更易在節目中發現共識，可謂是找準了節目與大眾的情感勾連。

5.8億：《王牌對王牌》第五季微博話題討論量

據貓眼數據顯示，《王牌對王牌》第五季獲得了5.8億微博話題討論量，是2020年綜藝之最。一方面，《王牌對王牌》終于找到了最合適的固定MC組成“王牌家族”，第五季延續上季嘉賓陣容，風趣幽默的沈騰、賈玲負責調動氣氛，華晨宇、關曉彤各有特長，分工擔當明確，搭檔互動也越來越默契。

經典情懷殺則是這檔節目的保留內容，第五季迎來《還珠格格》和《情深深雨蒙蒙》劇組重聚，《一起來看流星雨》“端木磊”俞灝明與“楚雨蕁”鄭爽赴十年之約，賈玲沙溢演繹經典小品《鐘點工》向宋丹丹致敬，帶觀眾重溫共同記憶。還有沈騰演無臉男等cosplay扮相，成為新經典畫面。

9.6：《局部》第三季豆瓣評分

今年共有15檔綜藝獲得9.0以上豆瓣評分，其中《局部》第三季拿下9.6高分，《忘不了餐廳》第二季、《國家寶藏》第三季收獲9.5分，《舞蹈風暴》第二季是9.4評分，這意味著綜藝豆瓣排行榜前四位均為綜N代，已經形成了持續的口碑和影響力。

同時也可以看到，豆瓣高口碑綜藝越來越多元，整體表現為：第一，觀眾對文化、藝術、公益等品質綜藝格外青睞，占比過半；第二，有內涵有品質的娛樂型創新綜藝較同類綜N代更易收獲好評，如《說唱新世代》《很高興認識你》等；第三，衍生綜藝站在原IP綜藝肩膀上，精準受眾自帶興趣光環，且有更強的包容度。

8：《歌手》暫別綜藝市場

2020年9月湖南衛視招商會上，洪濤宣布《歌手·當打之年》為歌手系列最終季，大屏打出的“真的不做了”五個字，難掩無奈和不舍。作為中國電視綜藝黃金期的重要見證者，從《我是歌手》到《歌手》，總導演從洪濤到都艷再到洪嘯，凝結了三代制作人的心血。猶記2018年，洪濤淚灑錄制現場，向觀眾道歉“我們真的盡力了”，這位歷經八年磨難的“老將”，終究沒能抵住競爭沖擊，無奈離開，將時間留給更多新綜藝。

但說到底，還是湖南衛視具備放棄一檔品牌綜N代的底氣，做到第四季的《向往的生活》《中餐廳》，第三季的《聲臨其境》，第二季的《舞蹈風暴》《我家那閨女》等節目在口碑和關注度方面表現出色，創新機制完善，期待下一檔音樂王牌綜藝的出現。

2020年，有突如其來的疫情隔離，也有復工復產后的逆勢突圍，從不同維度、不同數據，我們可以感知到綜藝市場的頑強生長。期待2021年，疫情終將散去，綜藝市場能迎來又一個“春暖花開”。