河北非物質文化遺產文旅景觀設計研究

張鑫，劉飛宇

（河北工業大學 建筑與藝術設計學院，天津 300130）

一、研究背景

近年來國內對文化的保護與傳承愈發重視，黨的第十七屆中央委員會最大的亮點便是提出了建設“文化強國”的長遠戰略，十八大以來，習近平總書記也多次強調“要堅持文化自信”，作為“傳承和弘揚中華優秀傳統文化”與“彰顯文化自信”重要組成部分的非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”），其保護與傳承更為國家和社會所關注。

中國旅游業發展迅猛，2019年國內旅游人數突破60億人次，同比增長8.4%。2020年雖受新冠肺炎疫情沖擊，國內旅游人數僅有28.79億人次，比上年同期減少30.22億人次，下降52.1%，但得益于我國對疫情的有效控制，從世界旅游城市聯合會發布的《世界旅游經濟趨勢報告（2020）》來看，中國旅游人次仍居世界第一，而中國旅游研究院發布的《2020年旅游經濟運行分析與2021年發展預測》報告預計，2021年國內旅游人數將達到41億人次，國內旅游收入3.3萬億元，比2020年分別增長42%和48%，形勢大好，這也為非遺文旅景觀的設計與發展帶來了無限機遇與挑戰。

景觀分為自然景觀與人文景觀，其存在于社會存在于自然，在景觀設計中強調人的感受，尤其注重與人的互動，因此景觀可以作為文旅與非遺之間良好的媒介而使二者得到更好的結合，亦可拉近非遺與人的距離，讓人們更好地感受到非遺與文旅的魅力，提升城市文化底蘊與民族文化自信，還能豐富群眾的精神文化生活。三者相輔相成，可以提高文旅開發精準度，豐富文化內涵，促進文旅經濟發展，提升地區形象，文旅業所帶來的經濟收益可為非遺的保護提供資金支持，促進非遺價值的深度挖掘，開發拓展非遺的深層屬性，同時在增加社會就業等方面亦具有積極意義。

二、河北非遺文旅現狀

（一）非遺資源豐富，用途廣泛

一部中國史，半部皆河北，燕趙大地自古以來便在中原地帶有著舉足輕重的地位，早在商代，這里就是王朝霸業的重要起點，商王盤庚遷殷以前，商朝的國都一直在此處徘徊，燕趙文化獨具特色、自成一脈。截至2021年，河北省共有國家級非遺148項，省級非遺662項，國家級非遺傳承人149人，省級非遺傳承人887人，數量龐大。河北省還注重利用非遺推動扶貧發展，以承德市豐寧縣為例，該縣在全縣設立了八個“非遺扶貧就業工坊”，每周都聘請非遺剪紙代表傳承人開展輔導培訓，編寫教材，鼓勵村民在家門口學習非遺文化，疫情防控期間也沒有松懈，當地政府積極組織非遺傳承人在微信群開展線上培訓。而剪紙做成的商品，也在該縣各大景區非遺展銷專區售賣。此外優秀學員還會被聘請為當地小學剪紙輔導老師，為孩子們傳授剪紙技能。

（二）文旅成績亮眼，景觀表達單一

2020年新冠肺炎疫情席卷全球，各地旅游業遭受重創，河北文旅行業亦在此情形下穩中求升，成功舉辦了第五屆河北省旅游產品發展大會，會上相繼推出一系列新業態、新項目、新產品；成功創建四個國家全域旅游示范區，2個景區榮升國家5A級旅游景區，全年文旅項目實際完成投資比2019年增長12%左右，達到了1500億元，全省接待海內外游客3.5億人次，實現旅游收入3900億元，文旅行業持續恢復向好。疫情期間河北省利用先進技術在全國率先開展“云游”系列文旅宣傳，推出云上博物館、網上非遺等系列網絡文旅產品，同時，積極組織“云創作”，舉辦“云展演”，滿足特殊時期群眾文旅需求。目前河北非遺文旅的景觀表達多為博物館展出、文化廣場、文創紀念品、講解參觀、活動表演等方式，較為傳統且趣味性不足，文創產品質量參差不齊，無法保證品質。

三、非遺文旅景觀設計面臨的機遇與挑戰

（一）非遺文旅景觀化中的問題

目前將河北非遺文旅景觀化還面臨著諸多問題。首先，河北的旅游資源相對較為“偏科”，從國內知名度來看無論是傳統的承德避暑山莊，網紅的秦皇島阿納亞海邊教堂，還是隨著張家口成為2022冬奧會的舉辦地所刮起的崇禮滑雪浪潮，這些極具吸引力的熱門景點多集中于河北北部，雖然像石家莊有紅色旅游勝地西柏坡、古城正定、趙州橋，保定有美食驢肉火燒等，但其無論是吸引力還是沉浸樂趣與上述北部景點相比還有明顯差距，現階段的開發也不盡如人意，該問題在年輕人中顯得尤為突出。

其次，現有的非遺景觀還無法深入到人們的日常生活中，人們更多的還是通過網絡平臺、學校教育或參觀的方式了解非遺，雖然這是現代化進程中無法避免的問題，但隔著屏幕與紙張，非遺始終與人們存在距離感。因此在景觀的設計中如何提升體驗感、趣味性、深入化，讓人們印象深刻則顯得十分重要。

（二）非遺文旅景觀化所面臨的機遇

張家口作為2022年北京冬季奧運會的舉辦地之一無疑將在明年成為世界的焦點，吸引來自海內外眾多的游客及媒體前來，崇禮冰雪旅游度假區也成為了河北首家國家級旅游度假區，眾多海內外文化元素匯聚一堂配合冰雪強大的可塑性也為非遺景觀的設計與展示提供了充足的想象發揮空間。而雄安新區作為我國繼上海浦東新區和深圳經濟特區之后又一具有全國意義的新區，其未來將成為我國的科技創新中心、生態示范性城市。自2017年新區設立后世界各方對新區的關注就從未停歇，同時京津冀作為全國三大城市群之一，也為三地非遺的保護與傳承、文旅項目的開發提供了交流協作空間，河北可借此加強與北京、天津的聯系，發揮優勢資源共同發展，可以說，河北省為非遺文旅的發展和展示以及相關景觀設計提供了廣闊的國際舞臺。

近年來抖音、快手、微信公眾號等新興短視頻網絡平臺興起，直播帶貨如火如荼，根據畢馬威聯合阿里研究院發布的《邁向萬億市場的直播電商》報告來看，2020年直播電商整體規模將達10500億元，全網直播帶貨排名前三的主播薇婭、李佳琦和雪梨僅2020年9月成交金額便分別達到了27億元，13.4億元，6.2億元，數據驚人?！段以诠蕦m修文物》《上新了故宮》等文化遺產紀錄片爆火網絡，越來越多的國貨品牌與各類傳統文化展開跨界合作，推出了一系列如花西子同心鎖口紅、百鳥朝鳳浮雕彩妝盤、紅旗H9白玉蘭定制款、敦煌定制款等優秀產品，獲得了廣大消費者的青睞，這無疑也為非遺的景觀設計提供了新的思路。

四、河北非遺文旅景觀設計思路建議

（一）創新表達形式，吸引青年目光

河北非遺擁有眾多精美別致的工藝品如蔚縣剪紙、藁城宮燈等，應創新其表達形式。以藁城宮燈為例，可將其分為放大縮小兩種思路展開設計，放大則將其造型精簡化，宮燈的上扇下扇畫屏可大面積留白配合投影或做成LED屏幕，以展現不同動畫效果，配合造型各異的牙花作為文化、商業廣場的中心藝術裝置，將宮燈縮小可做成樂高型、立體拼圖型拼裝模型，通過自己動手拼裝的體驗以吸引更多年輕人的興趣。

（二）注重細節設計，增強景觀記憶點

任何文旅場所都離不開座椅餐桌、石橋、花壇、鋪裝、路燈甚至垃圾桶等公共設施，而這些設施恰恰是在設計時最容易忽視的。大部分的文旅景點對該類設施多是通過購買成品的方式，這就造成了人們往往總是可以在其他地方見到同樣的設施，出現無特色、無記憶點的現象。應以上述國貨品牌的跨界合作為靈感，可以將河北傳統非遺如烙畫、石雕、剪紙等與該類公共設施相結合，精美畫作可印于桌椅坐面桌面，雕刻置于鋪裝、花壇等造型之中，而各類燈具更是展現窗花造型的最佳載體。將非遺定制的公共設施放置于景區、廣場等可以起到良好的烘托氣氛、宣傳非遺、增強游客記憶點的作用。

（三）重塑傳統表演，豐富文旅體驗

譚維維的《華陰老腔一聲喊》讓人們見識到了華陰老腔這個黃土高坡上“最早的搖滾”，在b站2020跨年晚會節目《驚鴻》中，我國著名京劇表演藝術家裘繼戎先生通過以一身素白袈裟的舞者形象于打坐中遁入夢境，串聯起古往今來悲歡離合的故事，在悲壯磅礴的交響樂中，訴說著京劇的式微與不朽，向年輕群體充分展示了傳統戲劇的魅力，節目中各類經典戲曲流派如昆曲、秦腔、評劇等環環相扣穿插其中，河北非遺河北梆子亦有著驚艷的表現。b站作為國內最能代表年輕人的視頻創作平臺，該節目的成功也可說明只要表達方式正確，戲劇也可被年輕群體所接受，應著力開發該類節目，在各類文旅平臺展示演出。

（四）把握流行趨勢，開發智慧景觀

疫情期間也誕生了如云游博物館、線上圖書館等新興的網絡文旅方式，河北省會石家莊市也出臺了新媒體電商直播示范城市網紅人才成長計劃，建設國內新媒體電商直播示范城市，應善于利用該類優勢同人工智能、實景VR等技術結合起來，讓人們通過掃碼下載等方式，在手機上就可以讓知名網紅明星、二維卡通人物帶領人們在家中或景區游覽各類文旅項目，提高便攜性，知名性。

五、總結與思考

景觀設計者在進行設計時不能只停留在對形式美、高人氣的追求上，而忽略了其背后對文化深度的考量，應以動態的視角看待問題，堅持非遺保護與設計的可持續發展原則，既要將非遺、文旅、景觀三者做到有機結合、相輔相成，同時也應考慮到未來已知與未知的發展而在設計時適當留出空白與發揮空間，更應在商業利益與宣傳保護等諸多問題中認清其主要矛盾，無論古老年輕、古典新潮，尊重熱愛、打破圈層，都始終以最積極的方式立足傳統、面向未來。