女性健康需求帶動的經濟

施青伃 李凱瑩 鐘凱威

摘要：隨著我國經濟迅速發展，人們生活質量也顯著提升，逐漸開始注重健康生活、衛生消費。女性作為重要的消費群體，因其生理特殊性，女性衛生健康是近年來一直被關注的熱門話題。以衛生巾為例，其作為女性的剛需衛生用品，帶來的市場及一系列潛在市場不容小覷。本文以此簡要闡述女性健康需求及其對經濟發展做出的貢獻。

關鍵詞：女性健康;衛生用品;經濟發展

一、女性衛生健康的發展歷程

1.廢除纏足

從古至今因大環境影響，中國女性對自身衛生健康相關知識與意識有所欠缺。民國初年頒布了一項條例，即廢除女子裹足這一陋習。裹足的害處無需多言，這一舉措對解放女性生理，歸還健康自由的作用是不容輕視的。到了20世紀30年代，女性在社會生活中仍然保留著許多不衛生的習慣，主要表現在佩戴束胸、束腰、重新裹小腳穿高跟鞋等現象。此處的“不衛生”不僅指對女性健康產生了危害，更是思想上的一種錯誤認知。這些不衛生現象的日益嚴重，也使得人們越發關注女性衛生健康，意識到其對國家發展之重要，解決這一問題刻不容緩。

2.新生活運動

1934年蔣介石在南昌提倡新生活運動，“衛生是健康的原則，不衛生是違反健康的原則的，尤其是婦女的生理衛生，不可須更疏忽的，因為女子的生理組織，與男子大有不同，如月經、乳房、 妊娠、以及生產等等，茍而不講究衛生，那么就要飛來橫禍，悔之莫及?！盵1]?？梢姰敃r高知們已經逐漸意識到衛生健康對女性的重要性，開始開展相關講座，研究相關問題，旨在為女性普及衛生知識。

3.女性衛生需求

健康與衛生是相互綁定的關系，相對于男性而言女性衛生又有其特殊性。在女性生理變化的過程中有意外病變的可能，為避免這一危險的發生自然需要時時刻刻保持衛生，由此衛生巾的重要性不言而喻。

二、中國女性消費者

數據顯示目前在中國的20～60歲人口中，女性約有4億人。其背后的消費市場接近數萬億人民幣，接近法國、英國、歐洲、德國零售市場的總和。

衛生巾作為女性的生活必需品，應是隨處可見，但因其私密性，最早卻不被允許出現在廣告里。直至1985年，第一個衛生巾廣告才問世。從無到有，再到如今的鋪天蓋地，這些事實都說明著女性自我獨立意識的覺醒，更是經濟發展與教育進步帶來的正向反饋。

三、女性衛生用品市場分析

1.中國市場發展歷程

縱觀中國近30年女性衛生用品的發展，大致可分為三個階段：

第一階段（1985-1990）為市場導入期，因剛剛進入市場，知名度不高，經過5年左右的時間才被逐漸認識及使用。

第二階段（1990-2000）為快速成長期，根據相關數據，市場滲透率由5%的上升至50%。此階段衛生巾產品被愈多的消費者接受，市場份額也在急劇擴大，期間市場上各主要品牌抓住機會奠定了行業地位。

第三階段為（2000年之后）市場成熟期，消費量增長明顯放緩，年增長率僅約5%，行業競爭格局大方向已成定局。各品牌的競爭重點轉移到品牌定位、銷售手段上，各類廣告層出不窮。

2.市場需求預測

按照月經適齡段估測，女性經期年齡約為14至49歲。根據國家統計局相關數據可得，我國此適齡段女性人數在3.6億左右上下浮動。按平均每月五天經期、每天進行三次衛生巾更換來估算，衛生巾潛在市場需求量每年約為648億片。不僅如此，市場容量仍有向上容量——盡管中國女性衛生用品市場已經成熟，但其實鄉鎮偏遠地區仍有數以萬計的女性面臨缺乏衛生用品的困境，產品將繼續向偏遠城市與鄉鎮滲透，女性衛生用品市場將進一步擴大。同時，根據相關數據，每2小時更換一次衛生巾更為健康，鑒于女性消費者對生理期衛生愈發重視，需求量將翻一番。此外隨著生活環境的改變與食物激素水平對發育的影響，女性經期有提前開始和延遲結束的趨勢，進而增加了衛生巾的需求量。

如此預計我國女性衛生用品市場規模將進一步擴大，前景好，發掘潛力十足。

3.市場規模

根據中國造紙協會生活用紙專業委員會統計，2018年衛生巾的產量約為920.1億片，比上年減少1.5%，消費量約868.1億片，市場規模約500.6億元，比上年增長8.9%。[2]而隨著女性衛生意識的提高，其對衛生健康重視程度不斷加強，由此促進衛生巾高端化趨勢——追求更高端更安全的進口衛生巾以保障自身衛生健康。得益于此，進口衛生巾的銷售額在快速增長。綜上可知，衛生巾的消費量仍在不斷增長、市場規模不斷擴大。

由此分析可見女性衛生健康需求所帶來的市場不容小覷，對我國經濟發展有著正向作用。況且有著互聯網時代的推波助瀾，女性衛生健康需求所促進的發展得以最大化。

四、經濟發展點

1.女性衛生用品自助售賣機

比起雇傭員工，自助售賣顯然更省時省力，且不受時間、地點的限制，是一種全新的商業零售模式。從“自助售賣”這一點切入，將女性衛生用品與自助售賣機相結合，擺放于附近無超市而不方便購買衛生用品的公共廁所門口。只需一部連接互聯網的手機，便可解決女性經期“突然造訪”又無衛生用品的窘境。同時機器可以打包售賣相關衍生需求品，如紙巾、一次性內褲、紅糖、止疼藥等，既提高了銷售額又解決了女性的尷尬處境，皆大歡喜。

當然售賣機的衛生不可馬虎，為此可設計一款避免直接打開柜門的女性用品專用自助售賣機。柜門與售賣機主體連接處通過磁吸密封墊使其密封，避免外部的灰塵等進入，取貨時通過紅外感應燈感應到貨物后由驅動電機帶動絲桿將出貨箱推出，避免了取貨時手部與擋板接觸沾上細菌的問題。

2.女性健康關懷型app——以“大姨嗎”為例

隨著科技的發展、一系列智能產品的普及，各種各樣的app應運而生，健康醫療app也不例外。這些健康app已然走入了人們的日常生活——監測睡眠質量、測量心跳頻率、網上就診等，在一定程度上實現了醫療資源共享。這些健康app不僅給人們的健康生活帶來便利，同時也給相關行業帶來了流量與經濟利益。

“大姨嗎”就是其中一例，其作為一款女性生理周期健康軟件，主要功能包括測算提醒經期、排卵期等，操作簡單，關懷到位?；谝陨?，大姨嗎自2012年1月上線，現已有1.2億女性用戶，上億的女性用戶和下載量給大姨嗎帶來的是億元的投資。大姨嗎就是靠著巨大的用戶量和知名度吸引到如此多的風險投資。在如今“流量為王”的時代，擁有流量就等于掌握了“財富密碼”，未來發展潛力巨大。

由此可見，女性健康需求除了衛生巾等剛需外，仍有許多發展不成熟的市場等待著我們去開拓。

五、結束語

隨著時代的進步，女性衛生意識的不斷提高體現在其對衛生健康愈發重視。有需求就有市場，衛生健康是我們永不可能忽視的領域，作為剛需，它帶來的經濟效益絕不容小覷。女性健康需求與經濟發展相輔相成，強需求帶來快發展，從而進一步促進社會繁榮發展。

【參考文獻】

[1]鐘治. 婦女衛生講話[J]. 青年健康半月刊， 1935， 1（7）：11.

[2]孫靜，邢婉娜，曹寶萍，張玉蘭.中國一次性衛生用品行業2018年概況和展望[J].造紙信息，2019（10）：54-63.

[3]方晨. 20世紀30年代都市女性問題研究[D].上海師范大學，2013.

[4]龔瓊. 健康健美類App傳播研究[D].華東師范大學，2014.

作者簡介：施青伃，女，漢，2001年2月生，上海，本科在讀，上海電機學院，商學院，經濟與金融專業，19級