金昌市文化旅游產業發展研究

摘要：隨著“一帶一路”布局的提出，金昌市發揮區位優勢與文化優勢，努力為產業升級尋找新路徑。本文基于金昌市文化旅游產業發展成果，聚焦金昌市文化旅游產業發展現狀，發現目前主要存在文化與旅游融合不佳、文化旅游項目周期性過強、人才缺失等問題，最后結合實際為金昌市的文化旅游產業提出增動力、擴客源、添創意、拓市場這四點建議。

關鍵詞：文化旅游;文化產業;旅游產業;金昌市

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）05-00-02

0 引言

甘肅省金昌市的成立緣起于當地蘊藏的豐富的有色金屬礦產資源，因礦興企，因企設市。金昌市因盛產鎳被譽為“祖國的鎳都”，在歷史上是地處河西走廊中段的主要城市和古絲綢之路上的重要節點城市，坐落于河西走廊中部祁連山腳下，地理環境較復雜，山地平川交錯，戈壁綠洲相鄰，多元的地理環境和城市艱辛的發展歷程孕育了珍貴的文化資源。作為資源枯竭型城市綠色高質量轉型的代表，金昌市在文化資源產業發展的道路上進行了多領域的探索[1]，政府著力于將金昌打造成河西地區的旅游中心城市，通過政策引導和支持，促進文化旅游產業融合，試圖為金昌市的經濟發展發掘新動能[2]。本文從金昌市文化旅游產業發展的現狀出發，發掘目前存在的問題和需求，并提出助力金昌市文化旅游產業發展的建議。

1 金昌市文化旅游產業發展現狀

金昌市發展文化旅游產業的目標從被提出到逐步實行，再到優化升級，迄今已十余年，文化旅游產業也在不斷的探索中取得了一定的成就。

1.1 文化旅游資源較為豐富

金昌這座1981才建市的年輕城市，在地理區位上處于古絲綢之路和河西走廊的關鍵節點，繼承了豐厚的西域文化遺產，其中，神秘的驪靬文化最具代表性，當代更有紅西路軍鏖戰永昌的紅色革命文化、鎳都開拓者艱辛創業的鎳鈷工業文化。金昌南北150千米的區域內，罕見地集聚了雪山冰川、森林草原、平原草甸、戈壁綠洲、沙漠湖泊等豐富多樣的自然景觀。北部毗鄰素有“中國最美沙漠”之稱的巴丹吉林沙漠以及騰格里沙漠，南部接鄰皇家軍馬場和涼爽宜人的祁連山避暑勝地，有漢明長城、圣容寺唐塔、云莊寺、明代鐘鼓樓等眾多歷史人文遺產。豐富的文化資源與多元的自然景觀是金昌市文化旅游產業發展的基礎。

1.2 文化旅游發展初見成效

目前，金昌市的文化旅游以項目引領為主，明確了“紫金花城·神秘驪靬”旅游大景區主題，先后開發紫金花城景區、驪靬遺址等大型項目，直接帶動了金水湖、圣容寺、金川國家礦山公園等特色景區的發展[3]。2018年引進建設的“火星1號基地”文化旅游項目以突出的獨特性快速吸引了國內外游客。紫金花城景區、金水湖景區和驪靬古城景區成功創建為國家AAAA級旅游景區，金川公園、永昌縣北武當山景區創建為國家AAA級旅游景區[4]。從零起步，金昌市旅游項目呈現從有到優、從優到強的良好局面。2018年，全市旅游接待人數從5年前的181.91萬人次增長到495.8萬人次，旅游總收入從9.2億元增長到28.7億元。2019年1月—9月，共接待468.7萬游客，同比增長13.5%，實現旅游綜合收入27.6億元，同比增長17.7%，呈現出良好發展態勢[5]。

1.3 政府助力文化旅游產業加速發展

文化旅游產業的發展的基礎是地區整體經濟實力，金昌被譽為“祖國的鎳都”。在做大做強主業的同時，金昌市歷屆政府把目光逐漸聚集在了綠色、高質量轉型發展上[4]。面對日漸興盛的休閑游和自助游等旅游新業態，金昌市努力凸顯后發優勢，發展文化旅游業的舉措在近幾年的《政府工作報告》中所占的比重逐年上升，并相繼出臺了一系列政策措施加速金昌市文化旅游產業的發展。同時，政府積極參加各類宣傳推介活動，不斷加大宣傳投入，在新華網、人民網、央視等國家級媒體平臺和新浪、網易、騰訊等重要網絡媒體及各旅游客源地媒體投放廣告。政府兼顧當地農業從業人員切身利益，以當地特色花卉植物作為農產品外銷突破口，從國內外相繼引進各類花卉植物深加工、精加工企業，生產帶有當地“紫金花?！甭糜螛撕灥母黝惢ɑ苎苌?，如香包、茶飲、精油等產品，在延伸“紫金花?！甭糜萎a業鏈的同時，為農業從業人員增添了收入，并把當地的花卉旅游推向各級市場。

2 金昌市文化旅游產業發展面臨的問題

金昌市的文化旅游產業目前已初步取得成就，但還存在一些亟待解決的問題，下文將從三個方面進行分析。

2.1 金昌市文化資源和旅游資源融合效果不佳

金昌市在客觀上繼承了古老絲綢之路上神秘的驪靬文化，更有紅西路軍鏖戰永昌的紅色革命文化和建市初期開拓者艱辛創業的鎳都工業文化，在金昌市“紫金花城·神秘驪靬”這一旅游大主題下，后兩種珍貴的文化資源遺產沒有得到凸顯，而神秘的驪靬文化在金昌市的文化旅游產業發展中欠缺應有的重視。從大唐不夜城的“不倒翁小姐姐[6]”到理塘少年丁真，從這種一個人帶火一座城的現象中不難發現，在目前的文化旅游市場中，在游客的選擇過程中，“人文”甚至擁有比“美景”更高的優先級[7]。金昌市全力宣傳推介的旅游項目都過度強調“景”，而忽略了通過“人”展現自身的文化資源優勢，神秘的驪靬文化和當地的景觀交織不深，艱辛創業的鎳都工業文化和當地的礦山旅游景區的融合程度不佳，記錄著紅西路軍鏖戰永昌的歷史的永昌烈士陵園作為重要的紅色文化和愛國主義教育景點，在金昌市的重要景區戰略布局及宣傳工作中也沒有得到應有的重視。無法將繼承的重要文化遺產和后天積累的重要文化資源與當地的生態資源進行高效契合，導致金昌市文化資源在相關旅游景區或生態資源方面的配置低效率，景區的競爭力在整個河西地區的旅游市場上競爭力較弱。

2.2 金昌市文化旅游項目周期性過強，淡旺季突出

目前，我國的旅游市場以客源為主導，而金昌市主推的“紫金花?！表椖渴墚數貧夂驐l件和花卉植物類特殊周期的影響，淡旺季現象顯著。金昌市政府及景區經營者在花卉種植方面投入巨大，此類舉措在花卉植物盛開的較短周期內能夠取得顯著的旅游收益，但目前仍然缺乏在淡季（主要為冬春兩季）吸引客源的拳頭項目。淡季主推的“金昌花文化博物館”項目在一定程度上填補了淡季旅游的空白，但項目成熟度較低，缺乏游客的廣泛認可，并不能解決金昌市文化旅游淡旺季現象顯著的問題。金昌市為溫帶大陸性氣候，冬季干燥寒冷，降水稀少，受限于客觀氣候條件，淡季很難通過自然景觀吸引外地游客。寒假游、春節游為冬季游客流量最大的兩個階段，如果因為周期性影響無法為游客提供滿意的文化旅游產品，等同于舍棄了金昌市文化旅游的整個冬季市場。過強的周期性和淡旺季劃分問題，限制了金昌市文化旅游產業的全周期協調發展。

2.3 金昌市文化旅游產業缺乏專業人才助力，欠缺創意

金昌市文化旅游的先鋒項目“神秘驪靬”是一個文創概念，其蓬勃發展的關鍵在于實現所繼承的文化遺產與創意之間的良好契合。

創意產品的根本在于適配專業的創新型人才，優秀的文化IP等同于一塊璞玉，只有經過專業人才的加工和雕琢后才能成“器”。受制于金昌市的教育水平，當地的各級學校很難培養儲備與文化旅游產業相關的人才，政府也缺乏引進相關人才的意識，而缺乏此類人才的儲備與培養機制，正是金昌市文化旅游產業升級轉型過程中的“阿喀琉斯之踵”。在推動健全金昌市文化旅游產業鏈的過程中，當地政府及合作企業前期未為“神秘驪靬”等一系列特色文化IP提供所需的人才，導致“神秘驪靬”等文化IP延伸不夠寬、發掘不夠深，對珍貴的文化資源造成了一定程度的浪費。

3 金昌市文化旅游產業發展建議

要推動金昌的文化旅游產業持續發展，再明晰短板的情況下應該著力于解決關鍵問題，為其發展創造必要條件。

3.1 促進文化與旅游深入融合，為金昌市的文化旅游產業增動力

在做好“紫金花?！钡染坝^項目的同時，金昌市要深挖文化遺產，通過政策助力、投資加力、服務助力的方式建立由政府主導的文化創意孵化器，為特色旅游和文化創意的融合提供必要的條件。發掘金昌市文化旅游的核心競爭力和輻射下的多個主要競爭力，通過“人文+景觀”的方式引導金昌市的文化旅游市場脫離對花卉景觀游的過度依賴，著眼于文化IP與景觀游的結合，豐富文化旅游資源，推動文化旅游項目轉型實現更高水平的均衡，促進已有明星文化資源的深加工、精加工，走文化自信道路，打造文化資源明星產品，融合生態景觀資源，為當地文化旅游產業的升級轉型打開突破口。

3.2 削弱金昌市文化旅游產業周期性影響，為金昌市文化旅游產業擴客源

從淡旺季視角出發，為籌備2022年北京冬奧會，中央發出的“全民冰雪運動”的倡議，為填補金昌市淡季旅游的空白市場給出了部分答案[8]。金昌市應響應中央號召，依托當地冬季寒冷的氣候優勢及當地山川平原兼具的地形優勢，因地制宜地開發冰雪旅游項目，為淡季旅游市場擴客源。從全周期的視角來看，古絲綢之路神秘的驪靬文化、紅西路軍鏖戰永昌的紅色革命文化、鎳都開拓者艱辛創業的鎳鈷工業文化都是珍貴的文化資源，可以“長恨歌”“千古情”“華夏傳奇”等成熟的實景演藝為借鑒和標桿[9]，整合外部資源，通過包裝和升級，打造以金昌市當地文化資源為主題的綜合大型演藝項目，以游客喜好為目標，采用實景或大劇場的形式，為全年各節假日分別設計不同的演藝內容，打造屬于當地人民的明星文化演藝，通過設計以人文為核心的、偏向于精神享受的文化旅游產品，削弱氣候等客觀限制因素對金昌市實現文化旅游全周期運營目標的影響。

3.3 大力培養、積極引進專業人才，為金昌市的文化旅游產業添創意

目前，我國多地的文化旅游產業已取得矚目成就，探討其中典型案例，可發現各案在文化資源和自然景觀等客觀條件層面存在顯著差異，取得高水平發展的共性為其皆根據自身特點創新，建立了完整的文化旅游產業鏈，實現了人文故事與自然景觀的有機融合。創新的根本在于人才，政府應主導制訂服務于金昌市文化旅游產業的人才培養與引進計劃。從引進的視角來看，在短期內可遵循項目引領原則，直接通過各項激勵引進匹配當前中心項目的高端專業知識人才，通過人才驅動彌補金昌市文化旅游產業在創新層面的顯著短板。而在較長遠的時間內，更需重視人才培養計劃，政府需要聯合當地高校設立相關專業，或與其他相關院校達成合作，共同制定匹配金昌市文化旅游產業發展的培養機制，為金昌市文化旅游產業的發展儲備中高端人才。

3.4 緊跟時代浪潮升級推介方案，為金昌市的文化旅游產業拓市場

在全民自媒體的大背景下，信息發布與獲取的渠道進一步拓寬，以往信息傳遞的壁壘已被新媒體打破。金昌市文化旅游產業的發展升級離不開對外推介，政府應加大支持力度，提供資金幫扶，利用新媒體平臺進行旅游信息的推廣和文化特色的輸出，提高金昌市文化旅游相關信息的曝光度。間接通過政策引導，讓每個在金昌市文化旅游產業轉型升級過程中獲得紅利的個體，都積極加入當地文化旅游產品宣傳的隊伍。以“紫金花城·神秘驪靬·金昌旅游”為話題，在微博、抖音、快手等各大網絡平臺為金昌文化旅游品牌發聲，從游、食、住、行四個方面同步推進宣傳，實現對自然景觀、文化資源以及人文要素的靈活嫁接，提高金昌市文化旅游的競爭力，增強其在新用戶印象中的新鮮感。在泛娛樂的時代背景下，應以自媒體為橋梁，鏈接不同年齡段、不同市場的客源群體，進一步為金昌市文化旅游產業拓寬市場。

4 結語

時至今日，金昌市的文化旅游產業已邁入轉型升級階段，當地政府部門應當把握好“一帶一路”建設的歷史機遇，以政策引導推進當地文化旅游產業的融合協同發展，響應中央號召，開展冰雪旅游，著力于全周期文化旅游產業鏈建設，在繼承文化遺產的基礎上進行深度包裝和推廣，引進相關專業人才，深挖文化資源潛能，協同旅游產業同步發展，政企合作，研究制定適合金昌市“紫金花城·神秘驪靬”品牌的營銷方案，把“紫金花城·神秘驪靬”大景區這一概念做好做精，力爭（下轉第頁）

（上接第頁）打造河西走廊第一大旅游品牌。

參考文獻：

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[8] 朱亞成，朱亞奇，季瀏.新時代全民健身背景下冰雪運動的推廣研究[J].冰雪運動，2019，41（06）：87-91.

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作者簡介：李波（1994—），男，甘肅金昌人，碩士在讀，研究方向：行政管理、文化產業管理。