文化創意在茶包裝設計中的應用探思

王 田

（北京良順生活科技有限公司，北京100000）

一、引言

包裝設計是工業設計的一種，屬于工業設計學的范疇。它是指根據產品的調性，選擇與之匹配的包裝材質，然后通過巧妙的工藝，對產品的容器結構進行造型和包裝。中華文化博大精深，具有多樣性。在大一統的文化背景下，每個地區的文化都有濃郁的地方色彩，都有自己獨特的文化魅力，可謂是百家爭鳴，百花齊放。包裝設計，不僅僅是對產品進行包裝那么簡單，其背后蘊涵著深厚的文化理念。包裝設計是一種無聲的語言，通過這種無聲的語言，向人們訴說著產品背后的故事，向人們傳達著產品的核心理念。

二、文化創意產業在包裝設計中的融合與超越

文化創意產業是是近年來興起的產業，它是在經濟全球化背景下產生的。文化創意產業的核心訴求在于創新，它所涵蓋的領域眾多，比如工藝與設計、雕塑、環境藝術等。所有的藝術都來源于生活，所有的藝術都離不開對生活的觀察和思考。比如生活中最常見的雞蛋，雞蛋是我們日常生活中的一種食材。但是如果從設計的角度考慮就會發現，雞蛋的包裝可以說是完美的典范，所有的一切都剛剛好，渾然天成?？v使歲月流轉，在現在的人們看來，雞蛋的包裝依舊是無懈可擊，令人著迷，其材質、功能、造型三者高度契合，完美地闡釋了什么叫恰如其分，它造型簡潔，線條流暢，色彩溫和，給人以美的享受。這個事情告訴我們，包裝無需華麗的裝飾，包裝設計的最高境界在于至簡，在于形式與功能的完美融合。

文化具有傳承性，在代代相傳的基礎上不斷地發揚光大。我們在包裝設計中提到的文化傳承，并不是說回到過去的某個特定的時代，也不是說完全照搬某個特定的時代，而是把時代的特性與傳統文化中的精髓完美地糅合在一起。任何脫離文化的設計都是毫無意義的，甚至說是毫無價值的。雖然時代在進步，但是文化中的精髓，文化中的民族性，并不會因為全球化的浪潮而過時，并不會因為現代化的發展而被摒棄，相反，它們會更加地歷久彌新，經久不衰。那么如何把文化創意和包裝設計相融合呢？

1.外在形象的改變。外在形象，給人以非常直觀的感受?，F在的包裝設計，人們會越來越多地考慮到中國元素。中國元素是一種符號，代表著中國形象，它包含了一種中華文化精神。有形的物質符號和無形的精神內容，都可以稱之為中國元素。中國元素包括了傳統文化元素和現代文化元素。中華文化源遠流長，有著多樣性，同樣地，中國元素也有著多樣性。比如，書法是中國優秀的文化遺產，是中國漢字的一種藝術表現形式。當我們把中國書法融入到包裝設計中，古代與現代相碰撞，由碰撞中產生的美感，既彰顯了現代文化的靈動，又散發出了傳統文化的獨特韻味，可謂相得益彰。

2.內在的文化理念。以心理和精神為主的設計語言，更能體現出其內在的文化理念。比如，中國的名酒，酒鬼酒，品質一流。它在包裝上面，更是別具一格，處處彰顯著濃濃的傳統文化。它的產品外包裝顏色采用了中國紅和中國黃，中國黃和中國紅都有著其獨特的文化內涵。中國紅，在某種意義上來說是中國的文化圖騰和精神皈依的一種符號，是我們日常生活中最喜歡的一個顏色，代表著激情，代表著喜慶。黃色在古代是皇家的專用顏色，象征著富貴和權利。這兩種顏色相結合，既熱烈又典雅，把中華的文化展現的淋漓盡致。

三、茶產業與創新產業的融合

文化創意產業是在新時代下催生的一種產業模式，它的著眼點在于創新，通過創新來提高文化品味，提高藝術追求。文化創意產業屬于文化產業的范疇，它對物質的依賴性并不高，主要是依托于文化的創新性。中國自古產茶，茶葉發展的歷史源遠流長。目前我國的茶產業，有些還是停留在傳統的模式上。將茶產業和創新產業相結合，有助于推動茶產業的發展和轉型。

時代在進步，社會在發展，茶產業只有密切地緊隨社會的腳步，才會更加熠熠生輝。我們根據市場上的不同需求，對茶葉進行不同程度的加工，進一步提高茶的品質。與此同時，我們需要把與茶文化相關的資源進行有機的整合，并結合創新產業，大力促進茶產業向現代化轉型。

四、茶葉產品的創新途徑

（一）突出創新個性,展現特色文化

好的產品，不僅品質過硬，而且其包裝設計更是極具特色。好的創意，具有極強的觀賞性，可以讓人們在視覺上得到滿足。隨著社會的不斷發展，人們對美的追求越來越高，對美的欣賞能力也越來越強。如果產品沒有創意，那么毫無疑問，這款產品將很難引起人們的注意，或者說這款產品將很難打開消費者市場。如果產品創意十足，這將很容易抓住人的眼球，滿足人們對美的追求，進而讓人有消費的動力。創意一定要個性化，如果千篇一律，將很難滿足人們的需求。我國有很多產茶的地方，而每個產茶的地方都有其獨特的魅力，如果對此深入挖掘，讓消費者看到其獨特的一面，將會在很大程度上引起消費者的共鳴，進而推動茶產業的發展。

（二）弘揚匠心精神,打造經典品牌

匠心精神是一種職業精神，它包含了很多含義，比如專注，創新，品質等。匠心精神是極致追求的代名詞。極致追求最大的特點是力求細節完美。中國在茶葉種植方面以及制茶工藝方面都十分考究。比如，在茶葉種植方面，對于茶葉的土壤、水分、陽光都方面都有嚴格的要求。制茶工藝方面，方法考究。我國茶葉種類繁多，比如紅茶、綠茶、白茶等。由于每類茶都有自己的特點，所以它們的制作工藝存在著差別。比如綠茶，它是一種未經發酵的茶，主要的工藝是殺青、烘干等，進而保留茶葉固有的天然物質。再如紅茶和綠茶不同，它是一種發酵茶，主要的工藝是萎凋、揉捻、發酵、干燥等。酒香不怕巷子深的年代已經過去了，現在很多消費者都會選擇自己喜歡的品牌。品牌的背后是對產品以及服務的認可，因此，這就要求我們要打造品牌，并且是打造經典品牌。品牌代表著企業在市場上的競爭力，代表著消費群體對產品的認可，是一個企業存在和發展的重要支柱，由此可見，品牌的重要性不言而喻。

（三）融合養生文化,擴展茶葉功能

中國茶文化是中國歷史的一部分，而中國的茶文化又與中國的養生文化相契合。中國的養生文化源遠流長，已經有幾千年的歷史，歷代各個學派都對養生之道有過詳細的解讀，進而逐漸形成了一套我們現在所說的養生理論。中國的茶文化，簡言之，主要是有關制茶、飲茶的文化。中國飲茶歷史悠久，從神農時代開始，到現在至少也有將近5000年的歷史。根據《神農本草經》記載，茶最先的用途實際上是作為藥來使用，茶具有保健功能，平時多喝茶對健康有利。

（四）傳遞生活美學,提升生活品質

文化創意是以文化為載體，以創意為落腳點。文化創意來源于生活并最終服務于生活。我們不僅要關注視覺效果，更要注重其實用性，向人們傳達出一種生活態度。中國自古就有茶人精神和茶德精神，終其目的是凈化人的靈魂，提升人的內在修養，我們應該大力推廣茶文化的核心理念。

五、茶葉包裝的創新方法

（一）詳細地介紹茶葉

我們介紹茶葉時一般會介紹到茶葉的種類，茶葉的功能等等。中國的茶葉有幾百種之多，如果按照焙火程度來分類的話，一般我們分為六種，分別是綠茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶、白茶。比如烏龍茶，是一種半發酵的茶，既有保健功能又有藥療功能，經常喝烏龍茶，可以燃燒脂肪達到瘦身的效果，可以延緩衰老，同時還能達到促進血液循環，降血脂的功效。近幾年來，都市人更傾向于飲用一些草本代茶飲，我們可以在包裝設計上將茶飲的功能、成分、飲用方法通過更現代的形式展示在外盒或者標貼上。（如圖1所示，五款草本茶飲標貼設計，由作者創作）

圖1五款草本茶飲標貼設計

（二）描繪自然風貌,宣傳地域特色

中國地大物博，很多地區都產茶，每個地方的茶葉都有濃郁的地方特色。比如紅茶，中國有很多地區可以種植紅茶，因此紅茶的品種繁多，比如江蘇宜興的蘇紅，安徽祁門的祁紅，祁門紅茶簡稱祁紅，是中國傳統功夫紅茶的珍品，品質上乘，多年來一直是中國的國事禮茶。安徽處于亞熱帶和暖溫帶之間，四季分明，多徽派建筑，因此祁紅茶可以考慮利用徽派建筑的特色進行包裝設計。比如白茶，被譽為茶中珍品，歷史源遠流長，產地主要分布在福建和云南，福建白茶喝起來有一股清香的味道，云南白茶喝起來有一股花香的味道，但是在鮮爽度方面略遜一籌。福建和云南都有自己鮮明的地域特色，比如云南的傣族文化，福建的客家文化，云南主要以高原為主，福建主要以山地丘陵為主，福建和云南的白茶可以根據各自的文化特色以及地域特色進行設計。

（三）講述茶葉故事，發揚茶道文化

中國的茶文化歷史悠久，有將近5000年的發展歷程。在這幾千年的發展歷程中，流傳了無數的有關茶的歷史和傳說，而這些歷史和傳說是中華文化的一部分，是中華文化的寶貴財富。因此，我們要講好故事，做好茶文化傳承。茶道的終極目的在于修身養性，是一種精神享受，飲茶需要平心靜氣，講究天人合一。在茶葉包裝設計中，我們可以將茶道的理念融入其中，展現出一種和諧靜美的文化內涵。

六、結語

文化創意產業是以文化為載體，以創新為導向的產業。文化創意產業的發展帶動了茶葉包裝設計的發展。將茶產品與包裝設計完美地契合，有助于推動茶產業向現代化轉型。