文旅融合背景下城市風景湖文化資源開發方式探究
——以大明湖風景區為例

■ 馬文濤 郭 帥

城市風景湖是指位于大中型城市城區或近郊的大中小型湖泊，是以觀賞為直接目的、以體現社會效益與生態效益為主導功能，同時又派生出多種用途和利用價值的湖泊。目前，學者對城市風景湖的研究主要集中在傳統公園發展模式，聚焦于提升環境的生態平衡性。如劉玲從園林景觀設計方面入手，研究大明湖景區的生態環境與景觀設計；鄭華敏從城市水體與城市形成、發展、繁榮和衰亡的關系出發，對城市湖泊的價值進行探討。針對旅游開發實踐方面的研究亦主要關注城市風景湖的自然景區屬性，對景區的文化內涵挖掘不夠。多數城市風景湖都有悠久的歷史，積淀了大量的人文故事，具有豐厚的文化底蘊，是城市歷史文化發展的名片和生態調節、休憩娛樂的重要場所。對城市風景湖進行生態保護與文化資源開發有利于美化環境，促進人與自然和諧共處。在文旅融合背景下，深入挖掘城市風景湖的文化底蘊還可以推動歷史文化的傳承與發展，對當地的文化經濟發展也有帶動作用。

一、城市風景湖與大明湖風景區

城市風景湖是維系湖泊空間生態系統的觀賞性服務場所，在文化資源傳承、生態環境保護和居民娛樂休閑等方面發揮著重要作用。在城市及其鄰近地區，更多的是天然湖泊經人工改造后形成的趨于完善的風景湖泊。從城市風景湖泊的區位和功能上看，風景湖已成為影響城市人居環境的重要因素。由于城市空間的相互依存關系，城市特色湖泊空間對研究城市景觀空間結構格局和城市特色建筑塑造具有重要指導意義；同時，城市的快速發展可能會對城市景觀和湖泊的地理形態變化產生直接影響。據不完全統計，山東省主要有以下城市風景湖泊（見表1），合理開發城市風景湖對當地城市空間格局構造和探索文旅融合發展方式等具有重要意義。然而，也有一些城市風景湖的規劃習慣于復制或者模仿現有模式，缺乏對整體藝術風格和商業模式的自主創新，導致產品同質化現象嚴重。還有一些城市風景湖的規劃未能將經濟效益和社會效益協調統一，將一些投資規模小、檔次低的文化項目開發為國家文化休閑旅游重點項目，導致城市風景湖開發亂象叢生。

表1 山東省主要城市風景湖

大明湖兼具城市風景湖的一般特點，又具有泉水的獨特性。據《水經注》記載：“其水北為大明湖，西即大明寺，寺東北兩面側湖，此水便成凈池也?！贝竺骱L景秀麗，周邊存在眾多古代建筑和自然文化景觀，是濟南著名的城市風景湖泊，其獨特的水域景觀、古典建筑和園林風景等地域特色為景區生態休閑旅游的建設和開發提供了有利的條件；同時，承載著濟南千年文化風韻，如“蛇不見，蛙不鳴”等民間傳說為其增添地域特色。探索大明湖文化資源開發方式，有利于拓寬文化旅游發展新空間，促進傳統文化與生態旅游的有機融合與協調發展，從而完善地方特色文化內容，促進文旅產業發展。

二、大明湖風景區開發過程中存在的問題

大明湖風景區依托深厚的歷史文化、自然風光和水域園林建筑等資源，以政府政策為契機，不斷提升自身的知名度和美譽度，帶動經濟繁榮發展。但在長期發展過程中也存在著自然環境優勢不明顯、忽視挖掘文化內涵、開發方式單一且同質化嚴重等問題，難以為城市發展提供生態、文化和經濟等多方面的價值支撐，同時自身可持續發展也在很大程度上受阻。

（一）自然風景區的特色不明顯

“四面荷花三面柳，一城山色半城湖?！贝竺骱皡^內的一花一樹都蘊藏著豐厚的歷史文化底蘊，為大明湖景區的文化資源開發提供了物質基礎。但景區內綠化多為季節性植被，在很大程度上限制著景區季節上的色彩連續性，導致景區內綠化過于單一，不適應以體驗式旅游為基礎的全季節文旅深度融合的新發展模式。同時，大明湖湖水的清理主要以人工清理為主，湖水生態系統較為單一，自凈能力薄弱，尤其是在旅游旺季，游客亂扔垃圾，導致河道頻繁堵塞，嚴重影響大明湖的生態環境，減弱了其調節生態、涵養水源的功能。

（二）忽視挖掘文化內涵

城市風景湖是以生態保護為目的，滿足民眾需求的社會公共物品。但大明湖開發以流量經濟為主，過分注重城市風景湖的經濟價值，追求公園化發展，其孕育的眾多獨具特色的民間傳說、歷史趣聞等正在逐步流失。目前，對大明湖文化資源的開發僅限于文物古跡的修繕，缺少對民間傳說和民俗活動的挖掘，使得這類文化資源與大明湖缺乏有機聯系，缺少符合當地特色且游客體驗性強、感染力深的互動活動，導致游客停留時間短暫，難以留下深刻印象。目前的理論研究和開發實踐都側重于對大明湖經濟價值的挖掘，忽視泉水價值和生態價值，從而偏離科學合理的開發軌道。大明湖的發展過多注重湖泊自身的環境開發，與其緊密相關的文化內涵卻挖掘不足，景區內的建筑較為陳舊，缺乏產業化、市場化的運作和發展，最近一次的建筑修繕是在十余年前（見表2），其以建筑為載體的文化資源也不能得到足夠的重視，大大降低了大明湖景區特色文化資源的整體競爭力，對文化資源的深度挖掘與開發也存在較大影響。

（三）開發方式單一且同質化嚴重

近年來，大明湖湖泊面積逐漸縮小，城市水系在濟南的發展中比重越來越低，城市風景湖、泉水融合的城市中心結構被破壞，景區開發方式不合理，主要體現為三個方面。一是開發方式單一，大明湖景區作為一個開放的“大公園”，以為公眾提供休閑觀賞服務為核心，與周邊景區相比缺少特色，文化內涵不突出。二是同質化嚴重，與趵突泉、五龍潭等風景區相同，均對外宣傳泉水風光，未將其深厚的歷史文化、文物勝跡等作為對外宣傳的名片。三是缺少特色性項目的開發。目前，大明湖僅有一條“南留香—笙王世家—玉謙旗袍—吳家鍋餅”的非遺游覽路線，且路線東西跨度大，相關服務設施較為陳舊，無法給游客帶來較好的旅游體驗。同時，景區內文旅產品的同質化現象較為普遍，缺乏以大明湖的歷史文化底蘊和泉水文化為載體的旅游產品開發。從對大明湖景區的規劃設計，到大明湖泉水文化以及歷史文化的挖掘，并以此為基礎進行活動規劃和紀念品的開發，再到大明湖服務設施的建設，可看出大明湖景區目前存在旅游路線單一化、開發產品同質化、項目內容空洞而使其喪失原有特色等問題。

三、文旅融合背景下大明湖風景區文化資源開發方式

文旅融合的根本目的是解決文化、旅游“兩張皮”的問題，推動文化和旅游的深度融合及高質量發展。應將大明湖風景區的地域特色、歷史文化與科技相結合，促進文旅產業滲透、融合，打造文旅深度融合的新高地，促進文化的活態傳承、產品的創意性開發和旅游效益的優化發展，助推文旅產業形成“同搭臺、共唱戲”的共贏局面，推進文化和旅游產業健康發展。文旅融合背景下，大明湖風景區文化資源開發可從以下三個方面著手。

表2 大明湖景區改造近況

（一）深入挖掘文化資源，打造獨特品牌

文化資源的獨特內涵是文旅融合的核心與靈魂，深入挖掘具有明顯地域特色的文化資源，是歷史文化與旅游產業深度融合的重要基礎，是地方文化資源傳承和旅游產業持續發展的重要路徑。其一，在文旅融合的背景下，對大明湖豐富的文化資源進行深度挖掘。如歷下亭、鐵公祠和小滄浪亭等眾多古代建筑及其所承載的歷史文化，獨特的泉水文化，有關大明湖傳說的非遺文化，曾鞏、蘇轍、元好問、張養浩等文人墨客留下的與大明湖有關的詩詞曲賦，等等。定位城市特色，將文化內涵釋放到文化旅游產業項目、產品和服務營銷等各個方面。創建豐富的、具有地方特色的區域文化休閑旅游產業新形象，更好地滿足人們的精神生活需要。其二，形成景區獨特的品牌形象。大明湖景區可將濟南七十二泉同景區深厚的歷史文化相融合，促進大明湖景區文化產業進一步開發，擴大影響力。注重衍生品開發，以泉水文化為基礎，將歷史內涵、傳統技藝融入其中，樹立城市風景湖的良好形象，打造國際品牌。

（二）創新文化展示方式，設計參與式旅游產品

傳統文化的藝術性展現關鍵在于創新表現方式，創新民族文化的表達方式能更好地引起大眾的廣泛注意。旅游業應不斷突破固有服務模式，關注市場新需求，依靠新技術和新模式進行文化資源的創新開發。創新“文旅+虛擬現實體驗”“文旅+文創消費”和“文旅+智能平臺”等多種服務模式，打造現代文化時尚的發展趨勢，有效適應旅游市場的發展需求，提高文化旅游服務質量，并及時捕捉旅游市場整體流量，提高游客整體滿意度。

一是充分發揮大明湖的特色優勢，以大明湖的悠久歷史、泉水文化和非遺文化為依托，開發多樣化的文旅商品，創新體驗方式，如通過篆刻技藝將大明湖景區的實景雕刻成紀念品。二是打造沉浸式景區體驗項目，以古建筑為核心打造一條旅游路線，并在每處古建筑旁放置二維碼，通過手繪地圖、電子導覽和語言導游等功能為游客提供電子導游，方便游客沿著路徑探尋景區內各古典建筑的獨特意韻與歷史文化。三是將傳統民俗文化活動“打樹花”與景區內的荷花、泉水和古建筑等元素相結合，讓游客在體驗之余加深對傳統民俗文化的了解，推動民俗文化的傳承與創新。四是增加游客體驗項目，設置非遺體驗區、美食體驗銷售區，將非遺項目、傳統技藝等在景區道路上每隔50米設立體驗點，鼓勵非遺名家前往大明湖景區現場展示制作技藝，并讓游客親身參與體驗，由此促進傳統工藝、民俗文化的活態傳承。

（三）以旅游市場為導向，促進大明湖可持續發展

文旅產業的融合發展必須始終遵循市場規律，順應市場的發展，以游客為中心。一是利用標語、網絡和多媒體等媒介加強游客和市民的環保意識，引導游客關注景區水質，保護生態環境，建設環境友好型景區，實現綠色可持續發展。二是充分考慮景區全天候、連續性的活動。季節性或短期的文化休閑旅游產業項目容易導致從業人員變動大、資金鏈斷裂和活動效應反應時間不足等問題。因此，要重點建設不同季節和不受天氣變化影響的全天候休閑項目，使景區項目活動得以持續進行，確保整個文化休閑旅游產業的可持續性和連續性。三是將現代科技與傳統民俗文化活動相結合，并依托當地政府政策，為游客打造夜間視覺盛宴，形成新的消費方式。運用現代科技在大明湖中心打造水上燈光，實現人與燈光秀的交互，并變換各種造型，如大明湖建筑的造型、荷花造型、非遺造型等，再配合地面的燈光氛圍，以及大明湖中心的人與燈光交互設備，形成空中、地面、湖面三位一體互聯互配，讓游客參與其中，更好地促進夜間經濟繁榮發展。

結語

城市風景湖應以美化城市人居環境、調節生態氣候為基礎，以為城市居民提供休憩娛樂為主要目標。在文旅融合的時代背景下，城市風景湖需深度挖掘傳統文化內涵，將自然風景與地方文化特色緊密結合起來，促進文化與旅游的深度融合。打造特色文化產業，形成品牌效應，促進城市風景湖文化內涵的產業化發展；不斷創新文化展示方式，將新形式與當地非遺文化、民俗技藝等有機結合，以游客為中心，設計參與式體驗項目，促進其多元化發展；以市場為導向，緊抓文旅融合發展契機，用好地方經濟政策，將地方特色文化融入旅游體驗活動，促進區域經濟發展。