基于滹沱河流域文化的文創產品設計研究

趙雨晴 段建坤

[摘? 要：我國地大物博，坐擁山海之奇、文化資源之勝，為文化創意產業的興盛發展奠定了基礎。各地也依托豐富的文化資源稟賦，不斷探索文化創意產業高質量發展之路，發揮文創產品推廣區域文化的作用，為自身發展提供不可缺少的動力，從而助力當地經濟發展、文化繁榮。對于區域文化來說，滹沱河流域其歷史久遠，文化資源豐富，特色鮮明，具有極為深厚的文化內涵，也為設計文創產品提供了良好的客觀條件。

關鍵詞：滹沱河流域;流域文化;文創產品設計]

一、基于流域文化文創設計的研究

劉玨汝（2020）結合者新媒體的社會發展背景，基于淮河流域雙墩文化，對文化創意產業的發展和文創產品設計策略進行了研究，解讀“新新媒介”在文創領域的引領作用，在其引領下廣告設計、文創產品設計的應用，以及探討文化創新模式的完善對策。董森和魏思?。?020）對松花江流域文化淵源進行分析的基礎上，圍繞著松花江流域特色的漁產業形成的獨具特色的東北漁文化，并分析其在歷史的更迭中不斷推陳出新、呈現出民族性地域性的特點，進行了T恤設計和制作，尋找其與服飾設計中的契合點。

同時正定自古作為滹沱河流域文化的中心城市，基于正定文化開展的文創設計是滹沱河流域文化產業開發的代表之一，相關的研究也開始不斷出現：閆曉從（2019）立足于正定滹沱河流域文化，結合移動互聯網下文創產品設計與推廣策略，整合實用功能和文化元素，形成合理有效的文創產品創作思路，即以用戶為中心、以文化元素為連接、以元素重構為手段的文創產品設計思路以及利用移動終端的手機軟件和虛擬現實技術進行半成品設計和個性定制。

二、準確的設計定位

文化是文創產品設計的基礎，本文文創產品的設計更是基于滹沱河流域文化開展的，是滹沱河文化的賦值。因此，通過本文互拖印象文創產品的設計，首先需要達到對滹沱河文化資源的設計轉化，讓抽象的、只能意會的文化，轉變為實實在在的文創產品，體現出對滹沱河文化的開發與宣傳，成為本文研究和設計的主要目標之一。而要實現這一目標，準確的文化設計定位是必不可少的。在實現文創產品趣味性、功能實用性等特征的基礎上，將滹沱河流域文化作為本文創意實踐的設計定位。從滹沱河流域歷史文脈、民間藝術、古建筑文化等文化要素的提取，開展滹沱印象文創產品設計的研究

三、滹沱印象文創產品的設計方法

（一）滹沱河流域文化的再次喚醒

藝術的發展及藝術創作往往是無法與傳統文化分割開的，現代的藝術創作往往運用文化傳承在創造，包括文創產品設計，傳統的東西要發揚更多的價值。也必然與傳統文化藝術緊密聯系，相互依存?，F如今信息時代，文化賦能商業，促進消費升級，健康綠色的生活和消費理念順勢而為。但是文創產品設計對傳統文化的喚醒和利用，并不是簡單的喊喊口號或者對傳統文化進行簡單拼湊，而是需要真正的了解傳統文化基礎上，掌握文化的精髓及其外在的物化表現，才能從文化中真正的獲取設計元素，設計出極有魅力的文創產品。

文化內涵是文創產品設計的基礎，脫離了文化的文創產品必然是沒有靈魂和價值的。因此在進行滹沱印象文創產品設計過程中，需要將流域古文化進行挖掘和利用。將那些久遠的，甚至是古老而神秘的文化加以喚醒，讓其與活生生的文創產品相結合?？梢?，對滹沱河流域文化的喚醒，將這些文化進行歸納、總結，并提取和提煉出文化精粹，例如上文中指出的誠義文化、建筑文化、民藝文化等，開展文創產品的設計。

（二）注重文化與設計的結合與創新

文創產品設計，必然需要結合文化內涵，但是一味的結合文化內涵，不考慮現代消費者的審美需求、情感需求，往往也無法設計出能夠一次擊中消費者需求的文創產品。并且，文化并不是一成不變的，尤其在我國漫長的歷史發展過程中，文化幾經發展、融合、創新和改變，可見伴隨著時代的發展變遷，文化也會不斷演變。尤其當今社會高速發展，與時俱進的文創產品設計，需要對文化進行創新應用。因此設計基于文化，結合文化的同時，進行適當的創新，成為本文開展滹沱印象文創設計的方法之一。在具體設計過程中，既結合滹沱河額流域文化，也會對文化進行一定的重構和創新，讓產品充滿文化內涵的同時，還可以打造產品的個性，符合現代審美和市場需求。

（三）打造文化品牌力量

品牌對于文化的傳承和發展十分重要，滹沱河流域在其千百萬年的發展中，形成了深厚的文化底蘊，因此對于流域文化的傳承和發揚來說，單一的文創產品自身價值不是最重要的，重要的是通過文創產品的整體設計，具有突出的品牌特色，在實現文化價值轉移的基礎上實現滹沱流域文化的品牌化?？梢姳疚牡脑O計需要具有鮮明的形象和清晰的識別特征，產品才能在第一時間吸引消費者。因此，在滹沱印象文創產品設計中，必須以樹立品牌意識為前提，凝練出品牌IP，設計出具有品牌特色的文創產品。

（四）構建滹沱河流域的超級IP形象

IP就是指對一個事物的價值辨識度，是一個能代表主體最大價值的，并且被大家公認傳播的價值點。滹沱流域文化豐富多彩、耀眼奪目。通過將其文化進行再造和展現，才能讓更多的人關注其文化價值，這也正是本文研究的目標之一。即通過設計，能夠講好滹沱河流域文化的故事，給人以新鮮感，吸引關注和“流量”，從而能夠為更好的流域文創產品提高知名度。

構建超級IP最成功的莫過于故宮文創。2008年故宮文化創意中心成，自此故宮正式開啟了文創產品設計之門。而構建萌萌噠的超級IP的故宮文創，則始于2013年故宮文創推出的“朕知道了”紙膠帶，引發了消費群體的購買熱潮，吸引了大量的粉絲和流量，通過現代社交網絡不斷宣傳，實現了巨大的商業價值，可以說此次創新使故宮走向了“放飛自我”的路線，故宮設計者們將這個元素提取出來，設計出多種產品。不一味迎合大眾，而是以嚴謹風趣的方法接近消費者，故宮用精益求精的態度，不斷創新的精神，將傳統文化和時代審美結合起來，使文物真正地活了起來。讓我們無需游玩故宮就能感受到故宮的文化。

而基于成功案例的經驗借鑒，滹沱印象文創產品設計，在準確的文化定位，繼承和宣傳滹沱文化的基礎上，還需要構建滹沱河流域的超級IP形象，從而實現其社會價值。

四、結語

在準確的文化設計定位、構建滹沱河流域的超級IP形象、創新賦能文化品牌提升的設計目的指引下，基于滹沱河流域古文化的再次喚醒、將文化與設計加以結合并創新，本章開展了滹沱印象產品設計實踐，具體指出了滹沱印象標志設計、滹沱河流域文化元素圖形化、滹沱河流域文化視覺形象設計。

作者簡介

趙雨晴（1996.06.21—），性別：女，民族：漢，籍貫：河北，學歷：碩士，職稱：無，畢業院校：河北科技大學，畢業專業：鋼業設計工程，研究方向：視覺傳達設計，工作單位：無。

河北科技大學? 050000