短視頻發展趨勢與商業模式探討

方鴻灝

摘要：短視頻發展中出現明顯頭部趨勢格局，同時具備垂直化、社交化、流水線化的發展趨勢。同時受到各種視頻發展隱患的制約，如短視頻內容單一，商業模式有待進一步探索，平臺對視頻內容的監管不足，平臺同質化嚴重等問題的影響，導致短視頻發展效果不佳，很多問題不能得到可靠解決。應不斷提升短視頻的服務水平、技術水平，改善商業盈利模式，實現商業流量變現，探索場景化的融合技術。

關鍵詞：短視頻發展趨勢;商業模式探討;發展展望

1引言

短視頻發展中，給廣大用戶帶來了全新的信息獲取和娛樂模式，受到廣大用戶的歡迎。而在短視頻的激烈競爭中，也導致很多問題的出現，商業模式難以清晰的發展界定，很多創新服務模式停滯，不能發揮積極服務管理效果。

2短視頻的發展格局與趨勢

2.1發展格局

短視頻發展中，逐步形成頭部格局形式，其中快手、西瓜、火山、抖音等短頻平臺的市場影響力大，為占據足夠的市場份額，開發有效的市場，需做好必要的格局控制，在短視頻的競爭中，廣告預算持續傾斜，廣告投放規模不斷擴大，在市場不斷競爭下主要形成了以今日頭條系（火山、抖音、西瓜）、快手短視頻為代表的兩大陣營。在短視頻行業，目標用戶數量還具有一定的增長空間，市場還未飽和，短視頻服務平臺之間的競爭仍將繼續。

2.2發展趨勢

首先短視頻內容發展垂直化，在垂直化的趨勢發展中，主要是體現在用戶直接創造和發布，使得用戶之間形成有效的互動，豐富短視頻平臺的各種內容。而內容垂直化發展，與用戶的客觀需求息息相關，各種綜合性的教育、社交、搞笑、美食類視頻全面發展，得益于大量用戶的直接參與，使得內容生態更加完善。其次是社交化在短視頻發展趨勢的發展中，主流短視頻商業模式主要以平臺的廣告、直播帶貨、電商櫥窗等變現手段，流量變現能力有限，商業化模式相對單一，應做好內容管理，做好用戶需求分析設計，切實解決用戶痛點，保證短視頻平臺用戶活躍度，以社交化的服務模式，創新流量變現模式。最后是內容流水線化。短視頻內容創作最開始主要以草根達人為主，逐漸進化出MCN、OGC等內容創作模式。而流水化的發展趨勢也要求短視頻內容能具備較高的結構設計分析水平，在設計管控中，能發揮良好的生產管理效果，突出管理價值。

3短視頻的商業模式與營銷難點

3.1短視頻內容單一

短視頻內容單一，導致在視頻的形式創新以及用戶長期活躍度保障上，存在一定隱患，在注重短視頻點擊量和轉發量的推廣模式下，單一化內容，導致用戶黏度不足，尤其是各種娛樂類視頻循環播放轟炸式模式，會導致用戶失去觀看興趣。視頻內容單一，也不能有效的利用大量的流量資源，廣告植入的空間不足，不利于打造健康的廣告盈利模式，尤其是在單一化短視頻競爭環境下，過多的廣告植入會導致用戶的反感度提升，導致用戶轉對短視頻平臺的服務吸引力下降，不利于競爭狀態下的段視頻平臺可持續發展。短視頻商業發展中，沒有積極探索更多的商業模式，導致商業變現活力不足。

3.2商業模式有待進一步探索

當前短視頻商業模式處于競爭階段，各個短視頻服務企業平臺進行大量廣告投入，致使用戶活躍性降低，在點擊率、轉發量為王的流量時代，不能建立其具有一定競爭力、資金鏈穩定運行周轉的模式，必然導致短視頻企業的平臺服務壓力增加，很多商業模式的探索和提升，難以發揮積極作用，在商業活動中，除頭部幾個平臺之外，其他中小平臺沒有找到良好的商業變現手段，廣告不能形成規模，導致短視頻可持續發展壓力提升，很多廣告的價值受到制約，流量變現能力不足。

3.3平臺對視頻內容的監管不足

在短視頻發展中，因為具備較高的用戶直接創造的視頻內容，即時發布的能力，導致很多短視頻監管壓力增加，如短視頻平臺不能具備有效的不良視頻內容控制能力，導致很多視頻傳播隱患增加，在受到各種監管部門處罰和控制中，短視頻平臺的穩定發展受到影響。在平臺缺乏高效、精確控制能力的前提下，導致平臺的發展路線更加模糊。而在較高平臺監管控制下，導致用戶看到的內容更加單一，尤其是視頻內容審核能力不足的前提下，審核效率低，受到用戶詬病，也不利于短視頻平臺的穩定發展。

3.4平臺同質化嚴重

短視頻平臺的同質化發展，導致短視頻平臺的個性化辨識度不足，難以建立具備較高黏度的忠實用戶，目前的短視頻創造內容主要是以娛樂類、美食類、及時性新聞事件傳播類內容為主，各個短視頻平臺的發展辨識度不高，難以提升平臺自身的鮮明特點，很多商業發展模式的實施效果不佳。

4短視頻未來發展形態展望

短視頻作為一種新興的信息傳播、信息獲取、信息社交交流娛樂工具，應繼續探索和發展其便捷性、短小性的特點，同時要能不斷創新和豐富短視頻內容，使其滿足不同社會群眾的特定需求，提升用戶滿意度。做好短視頻商業模式可行性探索，要能保持較高的流量變現能力，以實現短視頻商業生態的健康發展，通過穩定的現金流，保障短視頻的服務水平、技術水平不斷發展，滿足用戶需求，形成短視頻商業模式的良性發展。要能做好各種現代化技術的有效植入，提升短視頻內容的豐富性，也為改善商業盈利模式，實現商業流量變現提供更多的可能性，這也能有效滿足用戶的探索欲望，避免單一性的短視頻娛樂形式，導致用戶失去使用興趣，不能持續提升短視頻平臺的用戶基數。比如在探索現實與虛擬技術的融合中，能做好創造內容的協同發展，使得用戶創意嘗試欲望提升，提供更加便捷、可靠的技術服務支持，提升短視頻娛樂方式的豐富性，在AI技術的發展中，也能借助5G網絡技術優勢，在場景化探索中，實現短視頻層面上 的AR、VR融合，在豐富性技術創作中，有效植入廣告，依靠用戶的強烈使用欲望，提升短視頻平臺的用戶的使用黏度，保證用戶體驗的前提下，讓流量帶來更大的變現價值。未來的短視頻很可能是智能剪輯，再交與人工審核和優化，人工規避監管風險，在智能技術的支撐下，進一步降低短視頻創作門檻，提升用戶的娛樂體驗，保持用戶活躍度，探索多元化商業模式，豐富用戶的服務體驗，保障用戶更加深入的參與到良性商業模式中，以保障短視頻平臺服務的持續優化和提升。

5結語

短視頻模式持續發展過程中，要能建立健康、穩定的流量變現模式，同時做好內容建設，解決內容同質化、商業模式單一等問題，重點做好技術創新，探索多元發展機制，實現高質量可持續發展。

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