分析新時代經濟下民族傳統體育品牌效應的文化自信教育與傳播

陳露露（長江大學教育與體育學院）

■ 民族傳統體育及其現狀

民族傳統體育不僅是社會主義體育的重要組成部分，而且也是弘揚和培育民族精神的重要載體。尤其是在文化自信教育與傳播的過程中，更要將民族傳統體育傳揚出去，讓世界知曉中華民族文化的博大精深。當前，我國已經有不少民族傳統體育項目被大眾所知曉，例如賽龍舟、舞龍舞獅等，這些民族傳統體育項目承載著少數民族人民熱情、團結的精神文化，豐富了中華民族的文化內涵。雖然民族傳統體育成為地方文化的瑰寶，但是其發展現狀還是不容樂觀，受到主客觀因素的限制，滯緩了其發展進程。

（一）民族傳統體育的概念

民族傳統體育是人類體育文化的一個重要組成部分，它既是一種帶有民族特點的文化形式的表現，又是一種頗具傳統色彩的文化形態。它既是人類體育文化的組成部分，又是民族傳統歷史文化的重要內容。作為一種體育文化，它應是不同的民族有目的的、能動地改造人類社會及人類自身的一種客觀物質活動。作為一種民族的傳統文化，它應具有作為一種文化形態自身的形成、發展及生存的歷史過程，具有屬于其自身的突出而豐富的科學內涵和與其他相關文化形態相融、相隔的文化限定。

（二）民族傳統體育現狀

民族傳統體育作為我國文化的重要組成部分，不僅承載著發揚民族傳統體育文化的重擔，而且還要履行發展民族傳統體育獲得更好發展的責任。由于受到主客觀條件的限制，我國民族傳統體育的現狀并不樂觀，呈現出文化載體逐漸消失、師資力量比較薄弱、缺乏廣泛群眾基礎的現狀。

1.文化載體逐漸消失

民族傳統體育的傳承與發展需要有相關的文化載體作為承擔，這樣民族傳統體育文化作為中國傳統文化的組成部分才能傳承下去。民族傳統體育與當地的文化習慣是分不開的，受當地傳統民族文化信仰、少數民族節慶日、運動習慣和生活方式的影響，最主要還是離不開當地居民的影響，因為人才是最重要的文化接受者。但現狀是由于現代經濟文明的發展，不只文化受到沖擊，作為文化載體的人口都凈流出的現象，民族傳統體育文化都面臨著難以為繼、無法存續的危險。

2.師資力量比較薄弱

民族傳統體育的發展需要以專業的理論課程作為支撐，尤其是在高校的課程設置與發展過程中。雖然我國的民族傳統體育專業已經歷了十余年的發展，有了一定的體系建設，但是與該專業相關的師資力量卻比較薄弱，這在一定程度上也就限制了民族傳統體育學科的發展，進而阻礙了民族傳統體育的發展路程。因此，為了后續的發展，我們必須對標對本采取措施進行有效改進。

3.缺乏廣泛群眾基礎

雖說民族傳統體育活動是少數民族人民生活的寫照與結晶，但是隨著時代的發展已經開始逐漸式微。如果沒有廣泛的群眾基礎，獲得不了群眾的支持，一項傳統體育活動就不能得到后續有效的發展。造成這一結果的原因可以說是多方面的，首先，由于少數民族文化與其它文化的融合，造成了外來文化對民族傳統文化的沖擊；其次，人口流動加大，少數民族地區的青年人外出打工，造成體育活動繼承困難；最后，有些民族傳統體育活動沒有很好地適應時代的發展，逐漸被時代所淘汰。這些現狀都是不容忽視的，需要引起我們的重視，為民族傳統體育出謀劃策，促進其持續健康發展。

■ 文化自信教育與傳播對于民族傳統體育品牌效應的意義與作用

當前，增強文化自信已經成為國家文化戰略建設中的關鍵一環，對于文化自信建設，已經深入到我國各項工作中。民族傳統體育品牌建設作為我國文化建設中的重要組成部分，也需要承擔起這項責任，在促進其發展讓其“走出去”的同時，也需要將文化自信的內涵拓展得更寬、更深。文化自信關系到一個國家和民族對自身文化體系的認同感和歸屬感，同時也展現了對民族文化未來發展趨勢的主要態度。在文化自信的背景下，我們需要把弘揚民族傳統體育當作事業來做，讓文化自信成為民族傳統體育進行有效傳承與發展的敲門磚，讓我國的民族傳統體育文化與體育精神得到有效延續。

■ 民族傳統體育文化傳播的傳承與發展瓶頸

在我國加強文化自信建設的大背景下，民族傳統體育文化的發展有了一定的成就，但是和我們預定的目標還有一些差距，這是因為民族傳統體育文化相較于其它文化而言，既具有地域性限制，又有傳播方式的差異，使得民族傳統體育文化在傳播與發展過程中遇到了發展瓶頸，主要體現在傳承方式受到限制、體育基礎設備不足、缺乏專業技術人才三個方面。

（一）傳承方式受到限制

據不完全統計，我國目前被發現的民族傳統體育項目接近1000 項，其中少數民族的項目達到五分之三，這說明傳統的民族體育項目基本分布在少數民族聚居地區，為我國民族傳統體育文化的發展奠定了堅實基礎。但是受地域環境和文化空間的限制，傳統的民族體育項目的傳承與傳播主體也主要以當地的群眾為主，這在一定程度上又限制了民族傳統體育文化的傳播與發展。

（二）體育基礎設備不足

體育設施是所有體育項目發展的物質基礎，可以說是一項最基本的條件。如果體育基礎設備不足，那么將會是影響民族傳統體育發展的一個重要因素。在有些少數民族地區，體育基礎設備嚴重缺乏，導致一些比較有特色的民族傳統體育項目與活動擱淺，甚至慢慢斷層消失。例如像板鞋競速、高腳競速和龍舟這一類的民族傳統體育項目必須在一定場地器材條件下才能夠實施，如果缺乏必要的設備，就會影響其活動的開展。

（三）缺乏專業技術人才

根據調查顯示，我國民族傳統體育的組織規模大多數屬于偏小狀態。主要原因有兩個方面：一方面由于缺乏專業的民族傳統體育專業的人才，普及度較低，造成很大一部分民族傳統體育項目被遺忘。另一方面則是在教育項目設置上，對民族傳統體育專業的設置不健全，造成專業技術型人才的缺乏。所以民族傳統體育要想得到真正的發展，離不開教育，民族傳統體育要取得全面的發展，就必須要培養專業型人才。

■ 民族傳統體育品牌效應的文化自信教育與傳播發展對策建議

新時代的發展為民族傳統體育品牌的建立與發展提供了優良的條件，但是由于主客觀因素的影響，民族傳統體育文化的傳承與發展面臨著更為復雜的情形，這是上文中我們所提到的現狀與困境。在增強文化自信的背景下，我們需要抓住機遇，借助高新技術，打造傳播平臺，同時還需要加強教育與傳播的有效融合，提升民族傳統體育品牌效應。

（一）借助高新技術，構建民族傳統體育品牌平臺

無論何時，搶抓高新技術都是走在時代前列的關鍵，對于民族傳統體育品牌的發展也不例外。為了更好地促進民族傳統體育品牌的建立，我們可以借助最新的高新技術，例如利用互聯網+體育的模式，搭建起民族傳統體育品牌發展平臺，為民族傳統體育文化的發展傳播奠定基礎。

（二）加入中國傳統文化知識，民族傳統體育品牌融合發展

民族傳統體育文化是我國文化的瑰寶，作為凝聚了少數民族人民辛勤勞動和精神的民族傳統體育品牌，更是需要我們大力弘揚和發展的。但是要想促進民族傳統體育品牌的長遠發展，就需要加入中國的傳統文化知識，促進民族傳統體育品牌的融合發展，這樣既能促進民族傳統體育品牌自身的發展，又能通過優勢互補，達到多方共贏的局面。

（三）打造特色品牌體育產品，塑造民族傳統體育品牌形象

只有創新，才能進一步豐富民族傳統體育品牌特色內涵，促進民族傳統體育品牌的可持續發展。針對這種情況，我們可以結合少數民族的特色，例如侗族的特色體育活動摔跤、傣族的賽龍舟等，讓這些民族傳統體育活動在發展的過程中衍生出特色的品牌體育產品，從而塑造出民族傳統體育品牌形象。

■ 結論

民族自信是建立在文化自信基礎上的，只有真正的文化自信，才能讓整個民族發展起來，堅定文化能夠更好地發展，從而采取有效措施去推動文化的建設。民族傳統體育品牌效應在文化自信教育與傳播的基礎之上，為民族傳統體育文化提供了多樣的途徑，一定程度上促進了其發展。但同時我們應該看到，民族傳統體育品牌在文化自信的教育與傳播過程中還存在諸多問題，無論是傳承方式上的限制、基礎設備的不足，還是缺乏專業技術型人才，都使得民族傳統體育文化在傳播過程中受阻，甚至造成內涵上的缺失。從這個角度出發，我們需要將現存的問題進行整理，使其深度整合，創新傳播形式，提高傳播質量，從而推動民族傳統體育向更廣范圍、更深層次發展。