基于體驗視角的非遺文創產品設計探究

文 |張奕揚

隨著非遺文創產品的社會熱度升級，市場上出現了類型多元、內容豐富的非遺文創產品，給非遺文化的傳承與發展帶來了良好的市場空間。但與此同時，隨著大眾審美品味的提升，傳統產品設計形式與風格已然無法滿足大眾對此類文創產品的體驗需求，因此傳統非遺文創產品只有立足大眾視角，從大眾體驗需求出發，創新設計形式和設計風格，如此才能給社會大眾帶來不一樣的產品體驗，打造出富有個性、創意的非遺文創系列產品。

一、基于體驗視角的非遺文創產品設計原則

（一）融入文化元素

非遺文創產品的一個重要核心點在于文化。不同非遺產品背后所承載的文化基礎也有所不同，因此基于體驗視角的非遺文創產品設計中需融入不同文化元素，如此才能以不同文化價值觀、文化特色吸引消費者。比如在設計京劇類產品時，需充分挖掘京劇這一非遺文化內涵，采取科學方法與多重手段設計出具有特色的服飾、臉譜、道具等產品，再利用相類似的文創產品與生動的文化故事解說來傳遞非遺項目中的文化價值，讓更多消費者能夠體驗到非遺項目的文化魅力。

（二）體現功能特色

非遺文創產品的設計不僅要美觀，具有藝術美感，而且還要考慮其多重功能，體現產品的功能特色。許多時候，消費者購買的不僅僅是產品的外觀構造，更重要的是看重其內部功能，比如實用性。若設計出的產品缺乏功能特色，那這件產品無疑是一件“擺設”，華而不實，無法真正與大眾生活融為一體，如此也就難以達到非遺文化的傳承效果。為此，在設計此類產品時，需注重產品的功能性。

（三）具有創新亮點

基于體驗視角的非遺文創產品設計并非是一項單向創造活動，而是設計者與消費者情感互通的中間樞紐，設計者將自己對產品的理解認知與消費者的體驗感受相結合，設計出符合消費者情感需求與審美需求的產品，為消費者提供立體化的消費體驗。這一設計具有思路上的創新點。同時，時代在發展，需求在變化，設計者在參考消費者的體驗感基礎上，還應與時俱進，在產品設計中融入新的時代元素、主流思想，突出產品在市場中的敏感度和亮點，實現非遺文創產品的創新化發展。

二、基于體驗視角的非遺文創產品設計要點分析

（一）注重產品外觀形態

非遺文創產品的設計離不開非遺文化做基礎，設計者在設計產品時，需要提前對所要設計的非遺產品進行了解、熟悉，并在原物基礎上進行構思，從而設計出與原物貌似或神似的文創產品，這一過程中需要注重考察產品的外觀形態。比如，蘇州桃花塢木版年畫文創產品的設計，設計者先對該非遺文化產品的發展歷程、制作工藝、藝術特點、背后價值等內容進行充分學習、了解，掌握這些內容之后再從視覺體驗、觸覺體驗等角度設計產品的外觀架構，經過這一系列過程的目的是讓最終成品從外觀視角上體現出其內在價值，吸引消費者對非遺手工藝品的關注和喜愛。

（二）注重產品色彩運用

以非遺文化京劇為例，京劇作為非遺文化中的典型產品，在中國文化傳承中占有十分重要的位置，而其所衍生出的文創產品在色彩運用上也十分具有特色。由于京劇是集文學、音樂、美術于一體的綜合表演形式，因此其在服飾、臉譜、裝飾等元素中的色彩度運用也十分夸張且具有藝術美感。首先，京劇非遺文創產品在設計時注重迎合消費者的消費心理和體驗感，設計元素的選取、提煉過程會將大眾喜歡的色彩元素等內容融入其中，以此從體驗視角吸引消費者。其次，設計者還會對特殊產品的色彩進行重點打造，使之符合社會大眾的審美需求。比如在臉譜設計時，傳統臉譜色彩形象是依靠純色彩搭配展現的，而體驗視角下，設計者便可在臉譜線條以及圖案拼湊的間隙中融入一些混合色彩或者進行留白，以此整張臉譜的色彩沖撞效果更為突出，十分吸睛。

（三）注重產品價值內涵

我國的非遺文化十分豐富，非遺文化中的不同形狀、元素、符號設計背后都具有獨特的含義，其不同于普通的文化產品，非遺文創產品的一個重要特色便是其背后蘊藏著的深厚文化底蘊，這也是非遺文創產品設計想要傳達給大眾的一個重要信息。比如南京金陵十二釵云錦玩偶，這一產品便融合了歷史文化與大眾喜愛的玩偶元素，還有陜西剪紙文創產品中融合了剪紙和金箔元素，創新出金箔剪紙這一產品，不僅兼具美術工藝與實用價值，還有效將剪紙文化內涵傳遞給了消費者。

三、基于體驗視角的非遺文創產品設計方向

（一）強化文創產品的主題感

主題感作為非遺文創產品設計中的主要參考點，設計時并不只是單純將多種材料、元素的簡單拼接，創造成與非遺原物形似的產品即可，而是需要結合產品的內在含義，從產品外觀、實用性、功能性等多角度展示相關的文化主題，以達到引人入勝、傳承文化的效果。因此，設計者在產品設計時，可從消費者體驗角度出發，尋找當下文創產品的設計靈感來源，將較為受歡迎的個性風格、主流文化、藝術造型、創意元素等作為某一類產品的設計主題，從多個主題視角體現非遺文創產品的藝術感與文化感。

（二）加強文創產品的層次感

分析當前大眾消費者對文創產品需求的多元化現象可知，設計者在非遺文創產品設計時不能簡單地以圖文、色彩、質感對產品進行硬性設計，而是應更多地將目光聚焦在產品的層次感角度，不僅要突出產品的主題，還要從外觀、內在體現設計產品的層次性。首先，設計者可從消費者本能體驗角度出發，了解消費者對文化的本能感知規律，將能代表產品特色的裝飾、紋樣、造型等元素進行突出表達，以此增強消費者對產品的感官層次感受。其次，設計者還可從行為層級的角度出發，先對某一類產品進行市場調研，充分掌握消費者的使用方式、審美需求之后，具有針對性地設計產品。同時還可在產品中融入相關民俗文化、地域風情等文化信息，以大眾喜聞樂見的形式呈現出來，加深此類文創產品的外在功能層次感和內在價值層次感。

（三）注重文創產品的體驗感

一種產品的顏色、材質、構造以及功能等因素，都能直接影響消費者對該產品的體驗效果。因此，在設計文創產品之時就要注重體驗元素的引入，讓消費者可以憑借自身生活習方式和行為經驗，感受文創產品的藝術美和文化美。以京劇臉譜文創產品為例，設計者可在每一個產品設計中都留出一定的區域讓消費者自行填補完整，或者給出文創產品的設計小樣，讓消費者依照小樣模型自制一個臉譜，如此便給予消費者一定的創作空間和感悟藝術的空間，使其在產品制作過程中增強體驗感。同時也可在臉譜設計中融入智能交互技術，消費者可隨意進入臉譜的每一個環節，以虛擬交互的形式欣賞、體驗文創產品。

四、結語

傳承和保護非遺文化一直是社會關注的熱點話題，而非遺文創產品設計是有效保護該文化類型的便捷途徑。如今社會科學技術迅速發展，國家大力支持非遺文創產品的研發，許多博物館、文化機構等單位都開始了文創產品的設計，這一現象能夠有效吸引社會大眾的關注，提升大眾對非遺文化的審美品位。對此，從用戶體驗視角出發，非遺文創產品的開發與設計應與社會大眾的體驗觀感緊密聯系，需要設計者利用色彩、外觀設計、價值體現等技巧，根據產品功能、價值的特點創新產品元素和主題類型，從而體現非遺文化背后的價值內涵，吸引更多消費者的關注。