報紙在企業報道中應該側重報道的內容

張琳

（經濟日報社，北京 100054）

自1978年改革開放至今，我國經濟體制不斷發展，社會主義市場經濟體制得到建立并逐步完善。經濟大環境欣欣向榮，社會主義市場體系不斷發展。截至2019年底，我國共有市場主體1.23億戶，其中企業3858萬戶，個體工商戶8261萬戶，帶動就業人口超過2億人?？梢哉f，企業在服務群眾生活、助力國家發展、促進就業、推動技術進步方面起到了十分重要的作用。

當前，我們實現了第一個百年奮斗目標，向著全面建成社會主義現代化強國的第二個百年奮斗目標邁進。受新冠肺炎疫情等復雜因素影響，世界經濟不確定性大大增加，弘揚企業家精神，推動企業發展，發揮其更大的作用，有利于實現經濟高質量發展。企業報道關注企業的增長與發展，有著舉足輕重的地位，因此做好企業報道十分重要［1］。

一、報道相關政策

在互聯網時代，新媒體不斷沖擊、影響著傳統媒體，傳統媒體尤其是報紙要想立于不敗之地，必須同時重視專業性和大眾性。突出大眾性能夠吸引讀者，做好專業性能夠樹立權威形象，在業界擁有更大的影響力和話語權。

要想做到專業性，就要充分運用政策資源。宣傳政策、解釋政策、發現趨勢和問題是傳統紙媒最大的能力和優勢。傳統紙媒有一批專業的記者和編輯長期對某一領域進行報道，他們對這些領域的了解兼具深度和廣度，既了解政府的政策，也了解行業的趨勢、企業的發展，記者、編輯以及傳統紙媒與政策相關部門的緊密聯系是紙媒最大的優勢。利用好這些優勢，就能做好與企業發展相關政策方面的報道［2］。

（一）對現行政策的宣傳和解釋

中央在經濟工作座談會、全國兩會等重大會議上，對經濟工作作出了一系列部署，地方也配合出臺政策實施細則。有些企業享受到了政策的紅利，但有些企業還不知或不理解政策的內容。及時向企業傳達黨的政策，為企業減稅降費，有助于提高企業的競爭力，提高政策的針對性和時效性。

第一，宣傳惠企紓困政策。包括積極的財政政策、穩健的貨幣政策，減稅降費、減租降息、退稅條件、免稅范圍等稅收政策，發展普惠金融、助力中小微企業融資的金融支持措施，世博會、進博會等各類國際展會，簡政放權措施以及準入負面清單制度。

第二，助力打造法治化營商環境。要宣傳好民法典、反不正當競爭法、專利法、稅法、會計法等法律法規，以案說法、普法釋法，打造企業公平競爭的法治環境，營造企業家干事創業的濃厚氛圍。企業要同各渠道的人打交道來調動資源，沒有誠信可以說是寸步難行。但由于法律意識還比較淡薄，一些企業仍存在不講誠信甚至違規違法的現象。紙媒要宣傳法治觀念、契約精神、守約觀念，強調信用的重要性，列舉不同銀行可以用信用作抵押貸款的政策，樹立誠信守法的企業榜樣，打造誠信社會、守法社會。

（二）了解企業對政策的需求

我國有個體工商戶8200多萬家，它們體量小、數量多、情況復雜，當前面臨的實際困難也最多。媒體要發揮權威性和公信力方面的優勢，主動征集企業的急難愁盼問題，為政府和企業牽線，打造相互了解的平臺，積極幫助個體工商戶解決稅費、五險一金、租金、融資等方面的難題。通過采訪報道，為各級領導干部提供了解企業問題的平臺，在政府制定涉企政策前廣泛宣傳，讓收集到的意見和建議覆蓋各種類型、體量的企業，為構建親清政商關系以及政府出臺更切實更有效的政策獻策獻力。

二、報道各種性質的企業

不同的報紙要根據各自的定位，選擇報道的企業范圍與側重點。地方報要將更多的精力投向當地企業，行業報更多地關注某行某業的企業現狀，全國性的經濟類報紙要宏觀統籌，在做好大型國企報道的同時報道知名企業、高科技企業以及一些“黑馬”企業。

從企業性質上來講，報紙應該側重于國有企業的報道還是民營企業的報道呢？

多年來，出于強烈的責任感和使命感，傳統媒體更多地關注國有企業的發展與命運，并期望通過宣傳和批判推進國有企業的改革和發展。有的媒體人甚至與經濟學家一道參與探討和研究工作，在過去很長一段時間內，傳統媒體對國企的報道占了很大篇幅，企業報道幾乎等同于國有企業報道。但是當前，民營企業在我國經濟創新和新產品研發中占比接近70%，既有華為、小米這樣優秀的大型民營企業，也有近些年快速成長起來的科技領軍企業，還有千千萬萬充滿創新活力的中小微企業。如果現在我們還局限于國有企業報道，是遠遠不夠的。

在國有企業占主導地位的行業領域，紙媒還應繼續將目光投向國有企業，如能源行業、航空航天領域、軍工領域等。但在一些新興行業，民營企業占多數，且其模式、體量和發展頗有亮點，在這些行業領域，紙媒要緊跟時代發展和熱點風口，及時學習，及時跟進，為大眾了解行業、確定投資方向作出貢獻［3］。

三、報道企業家及企業家精神

改革開放的好政策帶動了一大批有膽識、有眼光、敢探路的企業家迅速成長。進入信息化時代，借助互聯網和計算機等科技手段，一批懂技術、有闖勁、能創新的企業家也逐漸成熟。這些新老企業家共同構成了高水準的中國企業家隊伍。企業家是新時代構建新發展格局、建設現代化經濟體系、推動高質量發展的生力軍，在帶領企業贏得挑戰，探尋發展道路上有著重大作用。

要從愛國、愛黨、創新、守信、勇于承擔社會責任、具有高站位和國際化視野等方面挖掘企業家故事，做好企業家和企業家精神的宣傳。經營流通無國界，但企業家有祖國。優秀的企業家有強烈的愛國情懷、振興中華的使命感、回饋社會的責任感，能主動將企業發展融入國家、民族的繁榮昌盛中，主動擔當使命、為國分憂。企業家愛國有多種形式，講好企業家的故事也是講好中國故事，報道要以小見大，宣傳企業家精神。

四、報道企業的創新點

創新是引領發展的第一動力，企業的創新創造是企業發展的核心。德國的戴姆勒-克萊斯勒、西門子，美國的蘋果、谷歌，中國的華為、格力等知名企業的高速發展都離不開其在核心技術上的創新。我國GDP能多年來保持高速增長，同廣大企業努力創新是分不開的。

媒體要做好企業在創新發展過程中的探索、組織、引領方面的宣傳報道，宣傳企業在生產組織、技術、市場等方面的創新事跡，宣傳行業龍頭在技術上的研發投入和現代化管理投入，為其他企業指引正確的發展方向，調動其追趕競爭動力，打造現代化產業供應鏈，用創新謀求企業的未來發展優勢。

五、幫助企業做好對外宣傳

面向未來，我國將逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。當下，到國外，尤其是與“一帶一路”沿線國家開展經貿合作的中國企業逐漸增加，它們帶去的先進技術、管理經驗、企業文化都對當地產生了一定的影響，這些國家的新聞媒體報道中也逐漸增加了對中國企業的報道內容，也關注這些企業在中國的發展和影響。我國新聞媒體對這些企業的報道，口徑對內更要對外，要堅持為中國企業打造良好口碑形象，助力更多中國企業“走出去”。

當今世界正經歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產業變革蓬勃興起。在當前保護主義抬頭、世界經濟尚未完全恢復、全球化不斷遭到破壞的外部環境下，中國企業在國外發展，既面臨挑戰，也有機遇。除了增強自身文化軟實力和科技硬實力以應對國外不同的人文環境和激烈競爭外，還要通過建構企業口碑形象改變長期以來國外對中國企業的刻板印象，扭轉中國企業的形象［4］。在這方面，我國有影響力、公信力的傳統紙媒能夠起到很好的輿論引導作用。

企業家要想立足中國、放眼世界，就要看清國際市場動向和外國企業需求痛點。我國新聞媒體要在國際規則、國際法、國際市場動向、國際先進技術、外國企業需求等方面下功夫、深入研究，做出有高含金量的報道，助力企業開拓國際市場，防范國際市場風險。做好對國外市場的分析報道，有助于國內和國際市場的聯通與循環，開拓國內企業發展空間，實現可持續發展。

六、結語

站位越高，視野越大，胸懷越大，責任越大。媒體要在講好中國故事的同時，理性甄別和篩選外國新聞，助力中國企業“走出去”，在國際上發出中國聲音。媒體在企業發展中可以大有作為，可參與市場動向和需求的判斷與引導，宣傳國內國際規則制度，助力企業開拓國內國際市場，提升企業防風險能力。