我國脫口秀演員個人品牌構建研究

董亮亮

摘要：近年來，伴隨著人們生活水平的提高，娛樂消費方式更加多元，脫口秀演出以其受眾人群的廣泛性，從業人員的多樣性得到了越來越多人群的喜歡，但近期脫口秀編劇、演員王建國在自己的表演作品中戲謔道：“脫口秀演員宛如演藝圈的郊區”，揭示了脫口秀演員的尷尬處境?；诖?，本文從概念界定、構建意義、構建方式三個方面入手，探索脫口秀演員個人品牌構建路徑。

關鍵詞：脫口秀演員;個人品牌;研究

一、概念界定：脫口秀與個人品牌

本文在中國知網平臺以脫口秀為關鍵詞進行的知識元檢索顯示，脫口秀是指由主持人、嘉賓和受眾在固定的演播空間內就受眾感興趣的話題所進行人與人之間平等交流的節目形式。脫口秀演出包括小劇場中的形式，也包括借助媒體傳播的脫口秀節目。主持與觀眾的距離比教室中講臺與學生的距離還要接近，脫口秀演員會隨機提問現場的觀眾進行互動，并利用即興提問的方式，起到暖場和引出演員要講的話題的作用。上述概念是基于參與人員、表現形式、內容進行的定義，鑒于當下脫口秀演員既有小型劇場演出，又有如黃子華、周立波等演員的大型演出，以及基于脫口秀衍生出的《脫口秀大會》、《吐槽大會》等節目，基于此，筆者認為脫口秀是從業者以談話或敘述為手段，可部分結合口技、肢體表演、樂器等元素，以逗人發笑為目的的語言展示節目。

品牌，是用來區分脫口秀演員之間差異的典型指標，可以形成良好的觀眾記憶點。脫口秀演員的個人品牌主要體現在兩個方面。一是源自其脫口秀表演，與戲劇影視演員展示劇本中的他我不同，脫口秀演員的文本都會有其對自我的真實展示。何廣智，一名工資不高、相貌一般在大城市打工的山東人，憑借坐地鐵、理發的感受和經歷，贏得很多人的共鳴和喜歡。二是源自媒體采訪及個人自媒體的形象展示。本質上仍然是屬于他的品牌的一種表現，如在第四季脫口秀大會演出期間，同步播出了針對騰訊會員的關于脫口秀演員的《某某與我》紀錄片，在這部短短不到20分鐘的紀錄片中，觀眾可以看到脫口秀演員不為人知的另一面，他們的日常生活，他們是如何走上脫口秀道路的，是如何創作脫口秀段子的，他們對待生活中一些問題、事情的看法。

二、脫口秀演員個人品牌的構建意義

構建個人品牌，讓脫口秀演員有了與別人與眾不同的護城河。脫口秀演員的文本有著極強的個人特點，不同于相聲有很多一直流傳下來的段子。

脫口秀演員的收入，很大一部分會源自接廣告帶來的商務收入，企業方在選擇脫口秀演員代言自己的產品時，演員受觀眾的喜愛程度、演員自身調性與品牌產品的契合程度會是一個考量。

構建個人品牌，可以實現個人價值的最大化。脫口秀演員的個人作品，打造的是屬于其個人的品牌，因此，很多演員，并不特別在意能否順利晉級下一輪，但是會格外在意能否留下自己的作品，具有鮮明個人風格的作品，是演員接商務、廣告以及巡演的敲門磚，對于個人來講至關重要。

三、脫口秀演員個人品牌的構建方式

其一，脫口秀演員要挖掘自己身上的品牌資源，即個人人格。演員稱其為個人在臺上的表演風格，或者是形式，這時不夠恰當的，更深層次的應該是其個人人格。這是對個人的定位，能夠區別于其他人的定位。世界上有不同的形形色色的人，每一類人都不是獨有的，你會找到在世界上的同類，找準自己身上的標簽，基于這個標簽下，做好自己的創作。珍妮弗·阿克爾在品牌個性維度量表中，將品牌劃分為純真、刺激、稱職、教養、強壯五個維度，并在此維度下，展示了品牌個性的15個層面和42種人格，基于此，脫口秀演員應找準自己的品牌個性，并在這種個性中延續下去，這樣才會符合觀眾對演員的心理預期。

其二，恪守法律法規，嚴格遵守廣電總局等政府部門對于演員的約束及規范。鑒于脫口秀演員行業的特殊性，對此類明星人員會有更高的要求，因此，不當的違反相關法律法規的舉動或者言行，對于從事臺前演出的脫口秀演員來說，將是毀滅性的打擊，因此，脫口秀演員理應做一個遵紀守法乃至公民良好的榜樣的模范公民。模范公民并不意味著失去公民針砭時弊的勇氣，國內《焦點訪談》《東方時空》《新聞一加一》等節目，可以為脫口秀演員提供良好的尺度范本。

其三，利用新媒體，包括且不限于個人短視頻平臺、微博、微信公眾平臺渠道，擴大與觀眾接觸的渠道。這些平臺是增加個人曝光率，展示個人作品的很方便的渠道，觀眾可以通過這些渠道方便的了解脫口秀演員的類型及實力，《脫口秀大會》演員張踩鈴在參加節目之前，在抖音平臺，個人賬號擁有粉絲526.1萬，作為對比，脫口秀大會第三季官方賬號，在抖音平臺粉絲數為245.8萬，李誕擁有粉絲474萬，脫口秀演員張踩鈴的受歡迎程度可見一斑。這是脫口秀演員建立自己和觀眾之間密切關系的一個有效渠道。

其四，及時捕捉熱點話題，塑造親和力十足的形象。比如《脫口秀大會》演員楊笠，其品牌形象定位是大齡單身女青年，品牌構建根據其天然的未婚身份，關鍵是成功利用了近年來日趨盛行的女性話語表達;邱瑞，憑借對租房及工作中的老板的犀利吐槽，構建了一個充滿憤怒能代表“打工人”心聲的程序員形象。

伴隨著互聯網技術的日臻成熟及自媒體的蓬勃發展，每個人都可以講五分鐘段子，每個人都可以有自己的自品牌，也正如凱文萊恩凱勒所言，“一切都可以品牌化”。脫口秀演員通過多元路徑實現個人品牌構建，進而延展到廣闊的品牌管理領域，制定出更為宏大的、產業化的品牌版圖。

參考文獻：

[1]Jennifer Aaker Journal of Marketing Research August 1997 Vol. 34 Pages 347-356.

[2]《某某與我》豆瓣介紹：https：//movie.douban.com/subject/35566744/

[3]凱文·萊恩·凱勒、沃妮特·斯瓦米納坦.戰略品牌管理[M].中國人民大學出版社.2020.