涿州融媒創新涉農宣傳 助力“鄉村振興”

劉麗鴻 河北省涿州市融媒體中心

一、新媒體平臺矩陣助力鄉村振興

2016 年，涿州新媒體矩陣開始搭建。電視、廣播、報紙、移動客戶端、微博、微信公眾號，報道內容一次采集、多平臺發送。新媒體部運營移動客戶端“涿州發布”、涿州發布微信公眾號、涿州廣電微信公眾號，同時在新華社“現場云”直播平臺進行新聞直播。

平臺搭建完成，新媒體部迅速成立由4 名核心人員組成的項目小組，整體策劃、對接、生產、發布。小組成員根據分工與涉農職能部門緊密聯系，明確國家政策信息以及農業信息資源的基本內容，然后利用新媒體平臺將線上直播模式和線下宣傳模式相結合在一起，如“新媒體+農產品宣傳”等來形成新媒體傳播矩陣，從而全方位的宣傳鄉村農產品、農業文化和農業服務等內容，吸納更多社會資源的參與，以此鄉村經濟的未來發展打下堅實的基礎，并促進鄉村振興發展。

新媒體部自主運營的兩個微信公眾號和一個客戶端實現互通，增加更多的便民信息，定期將采2016 訪報道內容發往各微信群及朋友圈，擴大影響力和知名度。尤其各種利好的惠民政策和信息都及時分發各平臺進行擴散。

二、新媒體平臺內容創新助力鄉村振興

平臺上需要實現更多互動。首先，權威平臺把農業信息宣傳策略及時放到“涿州發布”客戶端進行發布，針對不同的群眾采取公眾號、直播等合適的傳播手段，提高粉絲參與感，幫助全方位理解各項涉農政策，準確、真實的傳達各項涉農政策，進行輿論導向。凝聚農民意識，鼓勵農民積極學習各項新技術、新理念，開拓群眾視野，讓農民積極投入到鄉村振興戰略中來，為鄉村振興助力。

（一）微信平臺開源引流

自2016 年以來，涿州市融媒體中心鄉村依托豐富的農產品和鄉村文化資源，以幽默風趣為主要基調，利用富有美感的圖文、小視頻、H5、小程序，把涿州的農產品的生產過程、鄉村故事進行宣傳推廣，利用朋友圈、社區群集中分發，為農副產品進行引流。

（二）精準策劃線下活動

線下活動是新聞產品的來源。2017 年7 月，正是農產品豐收的時節，新媒體部把高品質的農產品集中起來進入社區，新鮮的時令水果、蔬菜進入社區，受到居民的極力歡迎。同時，線下和可以宣傳市農業農村局對農產品安全監管政策。這些內容也成為了全媒體平臺冒著熱氣的生動的新聞產品，鏈接發送到朋友圈和社區群，吸引了更多粉絲的關注。僅2017 年一年，農產品進社區活動就進行20 多場，農業企業及農產品可以直接面向消費者，這無論是對農村產品銷售還是提高農民首收入等，都具有非常重要的意義。

在“鄉村振興”這一政策背景下，利用品牌直播、農產品公益活動等等方式，不僅有效地為農產品宣傳提供了優質的宣傳媒介和宣傳渠道，還增加了農產品的銷售總量。

2019 年，陜西眉縣的獼猴桃種植戶一直關注新媒體的宣傳報道，項目小組經過前期接洽，利用7 天的時間預熱，產地拍攝，內容上傳，利用直播、短視頻、圖文、體驗等不同方式對梅縣獼猴桃進行宣傳推廣，為農戶售賣近萬斤。實現地頭采摘、網上預訂、快遞到家。同樣，項目組先后深入杭州獅峰山、石家莊、淶水、阜平等地，開展農產品產地直發、旅游資源的推介活動。

線下活動的開展，影響力不斷增強。2018 至2020 年，圍繞重陽節，項目組開展策劃、組織、實施、呈現，引起社會廣泛關注?；顒蝇F場放在稻地里、村廣場上，分別以“陪伴”“傳統菜”“嘗鮮”為主題，圍繞“孝老愛親”策劃了熱門話題。2019 年春節，利用“游視界”小程序，開展“孝老敬親”派發大禮包活動。贊助企業提供春節必備禮品，通過預熱，把春節禮品以低價放到平臺上，回報粉絲。同時，從各行業甄選出老人代表，帶領贊助企業登門慰問。通過一系列的策劃、宣傳，派發大禮包受到了粉絲的空前歡迎。

（三）線上直播精準帶貨

2020 年的疫情，給涿州市農產品銷售帶來很大影響。新媒體項目組及時捕捉信息，通過“游視界”小程序，先后邀請市農業農村局副局長、農產品大戶為涿州市的農產品代言，通過前期預熱、線上宣傳、直播間介紹，一次直播為企業和農戶售賣雞蛋十幾噸，赤松茸400 多箱。隨后，項目組與市農業農村局聯合開展《走進我們的小康生活》，深入到涿州各個鄉鎮、典型村開展直播，通過短視頻、圖文推送反映各村村容村貌變化、組織建設、產業調整、文化建設等方面的變化，極大地助推涿州鄉村振興的步伐。一般情況下，直播具有非常強大的承載能力，其不僅可以實時的、直接的反饋農產品信息情況，還可以讓消費者了解農產品的生產地情況，再加上農業農村局對農產品生產的監管全過程，如種植過程、采摘過程等，這也就會從一定程度上加大消費者對農產品生產地的信任，并使其更加放心農產品質量，有利于消費者了解農產品，促進農產品的銷量。

（四）短視頻講好鄉村故事

新媒體是在互聯網技術快速發展背景下所衍生出來的一種新型的媒體平臺，如微信、微博等等，其不僅傳播速度快，而且傳播內容的選擇也更為靈活。新媒體傳播主要是以受眾的角度出發，然后通過聲音、畫面、音樂等結合的方式繪聲繪色的表達情感，這不僅更加貼近人民群眾的生活，而且還更加吸引人，所以講好鄉村故事，向觀眾展示鄉村生活、農產品生產過程以及鄉村文化等，對于鄉村振興以及提高農村經濟發展等等，都有著非常重要的作用。

2019 和2020 年，項目組抓住短視頻風口，在平臺開設了《推好視頻》欄目，集中策劃、拍攝制作了20 多部涉農的短視頻，《大棚里的“魔術師”》講述了普通平菇種植戶劉姐，學習技術、實現致富夢的故事?！恶T村老楊的稻地洼兒》講述老楊喜歡鼓搗土地，種植水稻實現種養循環的農場夢?！恩\游記：扎根涿州的“鱘”味故事》講述了小崔接手父親，養殖鱘魚的故事。這些短視頻集中反映了村民日常生活中的有趣片段，粉絲通過觀看視頻能更好地了解農村的生活，更有利于傳播鄉村的特色文化，呼吁更多的人加入推進鄉村振興的力量中。通過媒體的宣傳報道，靈活多樣的傳播“核心價值”，把鄉風文明融入到融入鄉村振興戰略中。

（五）運用媒體融合做好創新報道

隨著新媒體時代的到來，涿州市融媒體中心利用新華社現場云直播平臺整合資源創新開展《直播海?！仿C藝直播推介活動，走出涿州，走進淶水野三坡、杭州獅峰山，重走石家莊趕考路等，經過精心策劃，運用拍攝短視頻、采訪、實地體驗等方式，再根據不同平臺的特點，制作成平臺需要的內容進行播出。經過連續幾期的播出，形式新穎、內容豐富、群眾接受度高等受到粉絲好評。

三、用新媒體手段包裝、深度挖掘地域特色助力鄉村振興

鄉村振興是政治、經濟和文化的全面協調發展，只有將全社會力量都融入其中，建設好農村配套服務設施，如醫療、教育、社會公益服務等，才可以推動農村地區朝向良好的方向發展。其中，涿州市新媒體對于農業信息化、產業優化和精神建設等方面的推動發揮著重要的作用，通過多種渠道的宣傳以及各個部門的共同配合，新媒體平臺不僅可以彌補過去助農傳播存在的不足和問題，還可以從大局出發服務農村的產業經營與服務，可以從一定程度上獲取更大的發展空間。

而如何利用新媒體平臺貼近鄉村并滿足農民群眾的需求，是當前階段農村產業發展必須要思考的問題，也是媒體轉型的關鍵。2020 年，通過與市農業農村局的溝通，著手策劃中國農民豐收節活動。通過設立“秋分”這一節日來慶祝農民豐收，以此來調動廣大農民群眾的積極性和創造性，并提升其生活的幸福感和快樂感，從而更好的展示農村改革的巨大成就。

為了突出主題，做足“農”味兒，融媒體中心在市農業農村局的農產品智慧監督大廳，項目組策劃呈現一場以“豐收”為主題的農產品大型推介活動?，F場搭建一個農產品展示環島、14 個展區，集涿州新、奇、特農產品展示、銷售為主要內容，集中拍攝制作了3 部反映農民、農業、農村的宣傳片，為三農帶頭人和企業頒獎，現場邀請市領導及知名人士品嘗農產品，同時，涉農企業拿出一定數量的商品及優惠團購價格進行線上搶購。此活動收到市領導的當場表揚，稱形式新穎、接地氣、有內容，值得推廣。

新媒體項目對于精神文明的建設以及挖掘地域文化特色等，都發揮出了非常重要的樞紐作用和主要渠道作用，在一定程度上不僅展現了涿州市鄉村生活與文化生活的結合，還促進了傳統文化知識的傳承與創新。東城坊鎮三城村，近幾年在人居環境、產業發展、文化振興等方面都具有很大的影響力。在綜合考慮三城村的發展過程中，項目組把產業發展和文化振興作為推介的重點。在工作中了解到涿州市政協正在舉辦《書香政協·閱讀涿州》活動，于是，新媒體策劃組利用各方面資源，在學黨史辦實事的主題下，策劃政協委員送書進村，充實農家書屋，和村黨支部書記一起給村民講黨史、鄰里和睦、家庭和諧、文化傳承、產業振興等知識。采訪地點定為三個，主持人和鎮主管負責人、村黨員一起把三個場景串聯起來，進行豐富的采訪和推介。直播在主持人和被采訪人邊拉家常邊品嘗各種的農產品中結束。豐富的采訪內容、創新的推介形式，不同平臺的播出受到了粉絲的歡迎和接納。

在“互聯網+”的背景下，一方面要全方位拓展線上銷售渠道。充分利用互聯網、微信小程序、微信公眾號等電商物流平臺，把農家宴、農旅游等推銷出去，開拓線上銷售渠道，讓當地特色農產品通過云端“飛”往全國各地。通過啟動農村主播人才培養計劃、新型職業農民培訓等線下線上相結合的培訓方式，力爭培養出一批農村地區正能量網紅主播，長期助力當地脫貧、增收、致富。帶領觀眾尋訪田園綜合體，近距離體驗鄉村生活，用短視頻“微記錄”的方式呈現田園“幸福時刻”；把各地鄉村振興后產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的發展新貌呈現給大眾，還通過“大屏+小屏”直播帶貨，助力特色農產品走出去。邀請幫扶干部、脫貧代表到現場回顧脫貧過往，在展示成果的同時注重技術和經驗的普及。

經過幾年的嘗試，雖然鏡頭內容的不斷變換，但是不便的是我們的鏡頭始終對準田間、對準農民，不斷在新媒體平臺打造精品內容并樹立屬于自己的鄉村文化品牌，如宣傳回鄉助農的典型人才，帶領觀眾領略各具特色、富有活力的小鎮故事，這不僅可以幫助農村地區吸引人才力量，還可以幫助農村地區實現經濟增長。

鄉村振興，農民是主體，農民素質的高低，決定了農業農村現代化的未來。媒體的介入給現代化農業建設，帶動培養了一支有文化、懂技術、會經營、熟悉市場的新型農民充當新農村建設的主要力量，實現從“地里刨食”到“地里刨金”的嬗變，建立新型的農業生產經營體系并構建完善的新型產業體系，以此來統一管理農村項目并促進農村產業的融合發展，從而讓農業更強、農村更美、農民更富。新媒體的建立及有效運行進一步增強組織凝聚力，促進城鄉一體化發展，推動鄉村人才成長，拓寬鄉村文化傳播，拉動經濟產業發展等方面。充分利用好新媒體，發揮其優勢特點，并凝聚農民意識、鼓勵農民積極學習新技術、新知識，從而讓農民更加積極的投入到鄉村振興戰略中來，這樣不僅可以加快鄉村經濟的快速發展、實現鄉村振興，還可以讓新媒體在未來更好地為鄉村振興助力。