新媒體環境下電視新聞與短視頻融合發展研究

郭琦 西藏廣播電視臺

當前，以抖音、快手為代表的短視頻平臺蓬勃發展，短視頻成為非常流行信息傳播形式之一，受眾群體持續擴大。根據最新的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》可知，截至2022年6月，我國短視頻用戶規模增長非常顯著，相較2021年12月，增多了約2805萬，達到9.62億。隨著5G時代來臨，短視頻傳播速度更快、傳播質量更高，能提高用戶體驗，具有良好的傳播效果。為緊跟時代發展步伐，我國電視新聞媒體積極響應，推進電視新聞與短視頻融合發展，優化新聞內容與傳播形式。但是，融合發展仍處于發展階段，存在一定問題。因此，新媒體環境下，研究短視新聞與短視頻融合發展具有重要意義。

一、新媒體環境下電視新聞短視頻傳播的特點

（一）推進新聞交互

在我國廣播電視領域，傳播的電視新聞具有單向性、被動性，電視媒體與社會大眾缺乏有效交互。而在新媒體環境下，電視新聞短視頻具備實時評論、分享等功能，能滿足社會大眾對電視新聞的交互性要求，既能隨時隨地的觀看新聞視頻，也能讓電視媒體根據社會大眾評論、反饋等豐富化新聞內容與形式。當社會大眾發現有趣、特別的電視新聞時，能發表個人意見、實時轉發，也能與其他群體交流意見、分享信息等[1]。

（二）滿足大眾多樣化、碎片化獲取信息的需求

隨著我國互聯網信息技術蓬勃發展，在新媒體環境下，人們對電子設備、網絡平臺的適應性越來越強，習慣于從手機客戶端、APP上獲取新聞信息，獲取方式具有碎片化特征。而電視新聞短視頻正具有精短、快速、便捷等優勢，能滿足社會大眾在短時間接收新聞信息并掌握核心要素的要求，打破時空限制，能隨時隨地瀏覽與評論。同時，電視新聞短視頻還具有簡單、清晰、趣味等特點，非常容易吸引社會大眾的注意力。以《主播說聯播》為例，通俗易懂的語言、精簡的社會熱點以及詼諧的網絡用語，讓社會大眾對新聞傳播產生新認知，一經播出就廣受歡迎。

（三）滿足大眾分享與娛樂需求

新媒體環境下，電視新聞與短視頻融合發展能在保留傳統電視新聞媒體權威性、弘揚主流價值觀的基礎上，采用多種形式推動新聞信息，也能讓新聞資訊與大眾社會圈深度融合。電視新聞媒體不僅可以將各種各樣的新聞信息融入短視頻中，打造專業的電視新聞短視頻。社會大眾也能用手機等電子設備拍攝社會現象、個人見聞等，分享在媒體平臺上，以此滿足社會大眾日益增長的娛樂需求[2]。

二、我國電視新聞短視頻所面對的生態環境

（一）內部生態環境

面對新媒體環境，我國各類媒介希望通過搜集、整合與優化資源，建立相互影響、幫扶的良好關系，此種現象體現了媒介傳播內部生態系統的實質內涵。無論何種媒介，在自身時空中均對應著一定生態位、呈現著生態特征。時空生態位中，因新聞信息內涵豐富，需要工作人員采編、撰寫，同時還要維持新聞的時效性。而短視頻媒體平臺集合了新聞信息生產者、搜集者，還能實時攝制與傳播，能增強新聞的時效性。再加上此平臺接收與發布新聞信息非常方便、快捷，符合社會大眾碎片化接收要求?？臻g生態位中，電視新聞媒體能在網絡平臺上發布新聞短視頻，如抖音、快手等，傳播具有靈活性。再加上傳統媒體與新媒體合作、交流、融合，能增強新聞信息的時效性與互動性，新聞傳播渠道更加廣泛，其中，短視頻平臺發揮著重要作用[3]。

（二）外部生態環境

當前，我國電視新聞短視頻所面對的外部生態環境，主要由媒體的各類外部要素構成，如政治環境、經濟環境、文化環境等。立足于技術、文化環境進行分析可知，如今，隨著我國科技水平提高、文化快速發展，我國逐漸步入了互聯網信息時代，人們可通過各式各樣的信息拓展個人視野、認識外部世界。由此，電視新聞媒體必須意識到開發與利用信息資源的重要性。隨著5G技術、大數據技術等技術發展、普及，在廣播電視領域中，電視新聞短視頻已經成為傳播新聞信息的重要載體之一。立足于經濟環境進行分析可知，近些年，我國社會主義市場經濟蓬勃發展并在國際市場上獲得較強優勢。在此背景下，媒體行業發展前景廣闊、態勢強勁，新媒體層出不窮且廣受資本市場、社會大眾看好。由此，想要加快電視媒體轉型革新速度，應以電視新聞短視頻為突破點。立足于政治環境進行分析可知，我國職能部門建設并優化網絡視頻準入機制，推動電視新聞與短視頻持續、穩定融合，夯實了政治基礎。

三、新媒體環境下電視新聞與短視頻融合發展的現狀

（一）內容殘缺

電視新聞媒體為及時播報新聞、推送新聞信息，會將電視新聞主要內容剪輯、嫁接到短視頻中，社會大眾只能獲取零散、碎片的新聞信息。此種方法雖然能滿足社會大眾方便化、碎片化、快速化的信息接收要求，能了解社會熱點、掌握新聞動態，但是缺乏真實性與完整性。不合理的剪輯、拼接等，不能讓新聞短視頻明確展示新聞主體，也無法讓社會大眾認識到新聞的價值，削弱了觀眾興趣。綜上，電視新聞短視頻的“精短”與新聞的“高深”存在一定沖突，阻礙二者融合發展[4]。

（二）內容同質

隨著經濟發展、科技進步，傳統媒體與新媒體紛紛投身于新聞短視頻領域，因相似題材、形式制作，所以新聞短視頻內容呈現出“同質化”特征。第一，發生社會事件后，或新聞記者不能及時到達現場，或媒體為趕上社會熱度、維持新聞時效性，會直接提取網絡視頻資源，未經過深度加工直接發布新聞報道。此類新聞信息相似、碎片，既降低了新聞的嚴謹性、影響了新聞媒體的權威性，也無法滿足社會大眾獲取真實、完整新聞信息的要求。第二，部分新聞媒體誤解了“電視新聞短視頻”的內涵，將其視為“電視新聞報道視頻片段”，或重復更新、傳播電視新聞，這僅是電視新聞與短視頻的疊加[5]。

（三）人才短缺

在媒體短視頻平臺的支持下，人人都可以攝制與傳播短視頻，但是高質量的電視新聞短視頻需要經過采編、撰寫、視頻剪輯等環節方能完成，電視媒體雖然擁有素質高、技術強的編輯團隊，但是缺少相應的短視頻傳播人才。即使電視媒體在短視頻平臺上開通賬號，但是短視頻選題、攝制、創作等方面仍有不足，無法掌握社會大眾的心理需求，降低了傳播效果。

四、新媒體環境下電視新聞與短視頻融合發展的有效對策

（一）建立專業、完善的管理體系，增強對社會大眾的吸引力

新媒體環境下，電視新聞媒體必須意識到受眾資源的重要價值，無論借助何種媒介傳播，都需要面向社會大眾。因此，電視新聞與短視頻融合發展過程中，應建設專業、完善的管理體系，針對短視頻受眾設立專門的管理賬號、部門等。此部門應承擔著短視頻受眾管理、接收與處理反饋等職責。例如，傳播電視新聞短視頻時，管理人員應搜集與分析受眾性別、觀看喜好等數據信息，建設用戶畫像，然后根據受眾需求設計電視新聞短視頻主題、制作內容、選擇傳播形式等。例如，搜集與分析信息數據后發現，受眾關注體育新聞。未來，電視新聞媒體可針對性推送體育類新聞，以此滿足受眾需求，提高電視新聞短視頻傳播效率，吸引社會大眾的關注[6]。

（二）豐富主題類型，多元化短視頻內容形式

新媒體環境下，短視頻行業競爭愈發激烈。根據上文可知，社會大眾均可成為短視頻的創作者、傳播者。為滿足社會大眾快速、方便、碎片化獲取新聞信息的要求，電視新聞媒體應加快電視新聞與短視頻融合發展速度，緊跟時代步伐。應以“內容”為王，豐富電視新聞短視頻內容的主題與形式。對于電視新聞短視頻內容主題，以抖音平臺上的“新聞110”為例進行分析。抖音短視頻平臺受眾群體、年齡結構及其社會階層差異大，想要獲得龐大、穩定的受眾，必須設計各式各樣的新聞主題、多樣化新聞內容[7]?！靶侣?10”的新聞主題類型多樣、覆蓋社會方方面面，如生活趣事、嚴肅的社會事件等。其短視頻產品《一業主因奶奶去世，需進小區拉一張床，物業不肯開門！你怎么看？》《男子景區故意設卡攔路。游客：我要去醫院，求你讓我過去。男子：不行！》播放量非常高，都屬于爆款產品。由此可知，擴大、豐富主題，能吸引更多受眾并牢固粉絲基礎。對于電視新聞短視頻內容形式，電視新聞媒體應簡化、細化視頻內容，讓受眾能明確新聞主體內容、愿意主動分享與評論，提高傳播效果。也應多渠道傳播，除了在指定的官方賬號上實時發布，還可以現場直播，增強受眾的參與感。通過現場采訪、攝制，保證新聞的時效性，吸引受眾的注意力。但是在此過程中需要注意，新聞工作者應兼顧電視新聞短視頻內容的新鮮性與深度、廣度，推動電視新聞短視頻長期、健康發展[8]。

（三）加強專業人才隊伍建設，針對性傳播新聞短視頻

根據電視媒體新聞節目制作人員結構進行分析可知，雖然我國電視新聞媒體行業擁有較為成熟的編輯、策劃團隊，但是在電視新聞短視頻領域中缺乏相應人才。新時期，想要推動電視新聞與短視頻良好融合必須具備專業人才。對此，電視新聞媒體應該加快人才隊伍建設速度，在內部，邀請專家學者或行業領頭人等傳授理論知識、分享經驗、解答疑惑，培養優秀人才，以此提高傳播質量。在外部，應引進短視頻領域的專業人才，在制作電視新聞短視頻時，設計高質量主題、優化內容、創新傳播形式，讓社會大眾真正看到新聞短視頻的價值[9]。

（四）共享生態位資源，打造優質、時尚的新聞短視頻品牌

只有讓傳統媒體和新媒體建立良好的關系，能相互影響、協調，才能推動電視新聞與短視頻融合發展。在融合發展過程中，相關從業者應樹立正確的生態位共享觀念，而非依賴新媒體技術。與此同時，也應借助新媒體龐大的受眾群體，加深新媒體平臺之間的聯系，拓展傳播渠道、豐富傳播方式，最大程度發揮各媒體的力量，讓電視新聞和短視頻能相互補充、相互促進，從而實現理想的發展目標。此外，應增強電視新聞短視頻的專業性，通過系統搜集、整合各類新聞資源并進行專業處理，以此提高新聞傳播效果。此時，應選擇新鮮的素材、精細加工、選取圖文與視頻等多種呈現形式，經過巧妙結合后，保證新聞內容質量高、價值高[10]。

同時，電視新聞媒體想要在激烈的競爭中脫穎而出，應打造優質、時尚的新聞短視頻品牌。隨著互聯網信息技術與移動智能終端發展，社會大眾獲取新聞信息的途徑非常多。如，在抖音、快手等短視頻平臺中，平臺會分析用戶喜好、觀看記錄等，然后推送用戶感興趣的新聞信息或已關注的新聞視頻賬號。相較于視頻來源，受眾更看重視頻內容，所以視頻賬號很難持續擴大粉絲群體。對此，想要推動電視新聞媒體長期、持續發展，必須重視受眾體驗，打造特質鮮明的新聞短視頻品牌。在考慮受眾感受、需求的基礎上，開展電視新聞短視頻內容采集、制作等工作，對平臺精準定位。以《人民日報》為例，其關注品牌塑造與延伸。在各類短視頻平臺上，《人民日報》均采用一種頭像，辨識度非常高。同時，《人民日報》主要宣傳黨的政策與理論、記錄中國發展與建設等，新聞短視頻內容質量與價值高，在潛移默化的影響中，在社會大眾眼中塑造了良好的品牌形象。由此可知，電視新聞媒體應根據自身特征，打造專業化、特色化的新聞短視頻品牌，具有品牌價值。

五、結語

綜上所述，新媒體環境下，電視新聞短視頻具有內容精致、時間短、可分享與交互等優勢，廣受社會大眾歡迎。促進電視新聞與短視頻融合發展，既能合理發揮短視頻作用，也能彌補傳統電視媒體的發展不足，推動其改革創新。電視新聞媒體從業者應明確二者融合發展過程中的問題，實施專業管理、培養專業人才、打造優質品牌并提高內容質量，以短視頻平臺為載體，讓電視新聞媒體真正融入時代大流中，滿足新媒體環境下的多種發展要求，推動自身健康發展。