以文創產品為載體的北海海洋文化傳承與創新路徑探析

尹 妮

北海海洋文化承載著北海人民的文化記憶和文化精神，在國家“一帶一路”建設大格局下，北海地區要全力打造向海經濟，精準把握北海的歷史脈絡和當今發展大趨勢，推動北海在新的歷史起點上更快更好地發展。同時，北海獨特的海洋文化與區域文化也為具有海洋特色的文創產品提供了豐厚的文化傳承與強大基因。文創產品作為文化載體，是傳播地域文化的有效載體。

一、北海海洋文化及其特征

北海海洋文化除了受到海洋的影響，同時還受到南越、嶺南等地域文化影響，因此，北海海洋文化除了具有海洋文化的一般特點外，還有其獨特的地域特點，其之于海上絲綢之路的價值精髓，是中國海洋文化的原發標識與絲路精神的創始標識。結合現有的研究成果，這里把北海海洋文化大致分為北海海洋經濟文化、北海海洋民俗文化、北海海洋生態文化、北海海洋飲食文化、北海海洋地質文化、北海海洋宗教文化等。如北海龍舟、北海舞獅、北海游神、北海疍家海洋民俗、海鹽生產技藝、天然珍珠采撈技藝、南珠加工技藝、合浦角雕技藝、北海貝雕技藝、沙蟹汁制作技藝、美人魚傳說、珠海合浦民間傳說、三婆信仰等，形成了獨具地域特色、內涵豐富的北海海洋文化。

（一）多樣性

早期移民、海上絲綢之路等的歷史演變發展，使北海海洋文化豐富多彩、形式多樣。海洋是生命的搖籃，是人類智慧的象征，海洋生物多種多樣，長期的海洋捕撈使北海產生了發達的海洋文化，海上絲路的歷史演變發展，使北海海洋文化資源豐富，形式多樣。

（二）地域性

由于北海的地理位置屬“沿海地區”，從某種意義上來說，海洋文化是“靠海吃?！钡闹庇^反映，因此體現了較強的地域性。例如北海人民普遍信奉三婆，視其為海上的守護神，這與當地居民從事海洋生產勞作密不可分。又如，歷史戰爭中涌現出的民族英雄伏波將軍馬援，民眾為了紀念其功績，立廟祀之，尊其為神，形成伏波信仰。此外，海洋制鹽、民間故事傳說、海上作業、漁業捕撈、民間技藝、游神民俗等都具有濃厚的地域文化色彩。

（三）包容性

北海海洋文化蘊含了開放包容、和合交往的核心價值，在其后相繼興盛的諸多海港中以不同價值符號的方式得以延續，為中國海洋文化奠定了價值基因。海洋文化的形成與發展體現了各族群的社會生活，北海臨海而居的主要是京族、壯族和漢族中的客家人和疍家人，雖然這些族群以海洋生活為主，但仍然保存有鮮明的民族文化傳統，因此，其海洋文化也被打下了民族的烙印。

（四）海洋性

海洋文化是人類圍繞海洋而締造的一種文化形態，北海人民的飲食起居、生活娛樂、工作、建筑等均與海洋緊密相連，因此，海洋性也是北海海洋文化的主要特征。

二、文創產品對海洋文化傳承的重要意義

（一）促進海洋文化的傳播

文化傳播需要有載體作為媒介來幫忙，通過文創產品進行文化傳播，不僅能加快其傳播速度，還能讓人們更好地理解文化。文創產品作為載體在社會的各個層面發光發熱，如故宮風格筆袋、博物館先鋒紀念禮物，這些同時體現著傳統文化以及民族精髓，又包含了人們日常生活所需要的實用工具的文創載體，逐漸成為推進當代人民在潛移默化中了解傳承文化，建立對文明的初步認知的重要途徑。除此之外，海洋作為溝通世界各地的重要渠道，為人們的貿易往來帶來了重要助力，同時，海洋文化的發展傳播也使世界文化進行了更加激烈的碰撞和多元化發展。

（二）增強文化認同與文化自信

海洋是力量與智慧的象征，海洋生物種類繁多，豐富的海洋資源為海洋文創產品提供了有力支撐。文創產品與北海海洋文化銜接，將地域文化融入海洋文化中，在宣揚海洋文化的同時，推進文創產業的發展。開發文創產品的種類，豐富文創產品的文化內涵，提升產品的品質，能夠促進文化的有效傳播。了解文化是文化認同的基礎，通過海洋文創產品，讓更多的人了解海洋文化，有利于文化認同及文化傳承與發展。

三、文創產品中北海海洋文化的傳承探析

（一）完善文創產品設計體系，體現地域特色，打造海洋文化品牌

文創產品作為傳承文化的物質載體，不僅體現在精神內涵，還從產品的外觀屬性上為物質載體創造了更高的審美文化價值。因此，海洋文創產品需要擁有更加優質的產品屬性，使海洋文明在傳承中借助新的形式擁有更高的藝術價值，從而鼓勵消費者以及海洋文明的潛在傳承者可以通過更加鮮明的文化渠道了解到海洋文明，使海洋文明借助優秀的文創載體不斷傳承與發揚。深度挖掘其歷史文化，針對性地打造北海地域特色的海洋文化品牌，有利于提高海洋文化的知名度，同時也能使人們對北海特色海洋文化有更加全面的認識。將海洋文化、精神、故事都融入文創產品設計中，運用到文創衍生產品的設計中，可以最大限度地體現文創產品豐富的文化內涵，使文創產品的品質有一個質的飛躍，打造具有北海特色的海洋文化品牌，推進海洋文創產業的發展。

（二）加大創新創意力度，提升關注度

通過市場調研，在當前的海洋文創市場中，購買文創產品的人群更注重產品的設計與創新，所以可以利用網絡平臺進行合理宣傳，為北海地域特色文創產品造勢，讓更多人了解北海特色海洋文創產品，提升品牌認可度。也可以定期舉辦專屬活動，保持網絡宣傳的活躍度，提升大眾對海洋文創產品的關注度和吸引力。

（三）將海洋文化符號及元素應用于文創產品設計

海洋文創產品的開發需要從海洋文化元素中提取精髓，把獨特的海洋文化和時代特色融入文創產品設計中。如海上絲路相關素材在設計中的應用，體現著開放包容、開拓進取的絲路精神；豐富的海洋生物為文創產品造型設計提供了非常廣闊的素材資源。

目前，北海海洋文創產品以貝類居多，相對單一，而且做工不精致，體現不出海洋生物的美感，較難吸引消費者。因此，提取海洋文化符號及元素進行文創產品的設計，更要重視海洋文化的內涵及其產品的質量，為消費者提供品質上乘、加工精致的產品。

（四）豐富文創產品的品類，注重文創產品的體驗性

充分利用海洋民俗、海洋生物等相關的海洋文化資源，就地取材，用天然海洋材料，如貝殼、珍珠等，進行開發創新設計。這些文創產品選用的材料天然環保、無污染，大大增強了產品的地域性、紀念性和環保性。

同時，文創產品的設計要注重體驗性，例如，消費者進行參與式DIY設計，讓紀念品更具意義。通過對海洋生物的刻畫，讓消費者通過參與式設計，自己進行DIY，完成作品，表現出海洋生物的動感，給人以可愛的形象特征，加以故事敘述，整個作品對消費者來說更具意義，材質上選用天然海水珍珠，進一步增加了產品的自然韻味。

（五）文創產品體驗性與實用性、審美性相統一

文創產品首先通過藝術性來吸引消費者的注意力，其次才是實用性，在進行產品設計的過程中，要注意實用性與觀賞性相統一，比如文具類產品、服飾類產品、辦公用品類產品、生活用品類產品等。如今，體驗已成為設計中較為流行的理念，文創產品的體驗性決定了它的存在價值。體驗感能夠幫助消費者了解產品及其文化內涵，消費者的實際體驗感將決定是否會選擇該產品，探索將多感官研究運用到文創產品設計中，引起消費者的共鳴。在設計融合了北海地域特色的海洋特色文創產品時，可以與文旅項目相結合，在充滿濃郁的疍家民俗氛圍的環境下，讓游客感受當地旅游特色的同時又可參與其中，親自體驗貝雕工藝制作過程，也可以利用目前的數字技術，將AR技術與貝雕傳統工藝相結合，通過游戲互動、體驗式參與的形式，讓游客瞬間變成“手藝人”參與其中，強化游客的參與感及體驗感。

當然，除了注重體驗性與觀賞性外，還應注重產品的實用性。只有新穎且有吸引力的文創產品才能夠刺激消費者的消費需求，文創產品往往是地方文化及民俗風情的縮影，而消費者購買文創產品主要是贈送親友或留念。文創載體的產生，證明了歷史的精神文化和現代物質現實是可以進行有機結合的。在這個過程中，文創載體和海洋文化擁有極為重要的關聯作用，將文創載體加入適當的海洋元素的點綴，使文創載體不僅具有實用價值，而且具有更高的歷史文化價值，從而有效地激發文創載體的生命力，為海洋文化的傳承與發揚帶來更大的助力。

四、文創產品與北海海洋文化融合的創新路徑

（一）豐富文創產品的精神內核

北海海洋文化有著深厚的文化內涵與獨特的歷史文化底蘊。文創產品作為文化傳播的載體，有著推動和發展文化的歷史使命，為切實豐富海洋文創載體的精神內核，產品部門應在制作文創載體的過程中，主動尋找相關海洋歷史的傳承者與研究人員，從而使文創載體可以增添海洋元素，更加完美深刻地向大眾展示海洋的精神內核。在此過程中，海洋學者可以結合中國的特色傳統文化以及相關海洋歷史，將海洋文創載體從顏色到工藝上增添更多符合中國傳統神話色彩的文化因素，使其不僅可以成為海洋精神的載體，也可以成為符合當代人審美藝術以及思維觀念的時代新物。

文創產品作為宣傳載體，其精神內核方面需要不斷地升級和優化，不僅要貼近人們的日常生活，也要滿足人們對海洋文化以及海洋精神的熏陶需求。文創載體的精神內核不應僅停留在海洋文化的特色與繼承上，也應通過海洋文明的相關部門進行主題式的宣講活動，在活動中對文化產品進行更加深刻的宣傳。為豐富海洋文創產品的精神內核，匠人們在制作產品的過程中，不僅要有效疊加易于當代人民群眾接受的海洋特色以及文化意蘊，同時也要在文創載體中銜接一些小的特色物件，從而使海洋文明的文創載體擁有更加深刻和新穎的文化特色以及傳承屬性，使海洋特色的文創載體不僅可以擁有更加深刻的精神內核，同時也能成為更易于當代民眾接受的傳承文明。

（二）強調文創產品的海洋特色

海洋特色是證明文創產品承載了海洋文明的重要證據之一，因此，在設計海洋文創產品的過程中，就應重視對海洋特色的加持，使文創產品在設計的過程中，可以由淺入深地為受眾建立起對海洋文明的初步認識。在這一過程中，海洋文明的相關工作者可以借助當地的地域特色，為文創載體賦予不同的地域特征，從而加持當地的特色海洋文明，繼而使文創產品擁有當地的產業特色，逐漸發展成為當地的品牌特色產品之一。文創產品在加深自身海洋特色的過程中，要為受眾提供更多親切的本土服務，使人們可以感受到海洋文創產品所帶來的本土特色文化，建立對海洋特色的自信，從而使文創產品可以尋找到符合自身的發展路線 。除此之外，海洋特色不應僅僅局限于當地的特色傳統以及神話故事，還可以利用公益視頻及相關的藝術手工，將文創產品裝飾得更加具有海洋氣息，比如在裝飾方面，類似于筆袋裝飾，手工業者就可以將原有點綴文具的鱗片處理為擁有海洋特色氣息的貝殼。在筆袋的外觀顏色上，則可以采用藍白相間的圖案進行裝飾，從而使海洋的美麗景色躍然紙上，從視覺上和形象藝術上帶來美的沖擊，使海洋文明的文創載體能夠有更加持久的生命力，為今后的海洋文明傳承提供更大的助力。

（三）突出文創產品的教育性，發揮互聯網優勢，促進海洋文創產業形成

首先，文創產品在一定程度上具有文化教育性，海洋文創產品應該展現出海洋所具有的文化符號，讓海洋文化與知識易于理解，深入人心，增強人們對海洋文化與知識的認同，進而傳播和發展海洋文化，凸顯文創產品的教育性。其次，文創產品的普及與文化傳播也需要借助互聯網與大數據，通過線上線下進行宣傳推廣，增加其曝光率，讓更多人接觸到海洋文創產品，認可海洋文創產品，提高海洋文創產品的銷售量。

北海海洋文創產品代表著北海特有的文化風情和民俗特點。當前文創產品層出不窮，這對北海海洋文化的傳播和發揚起到了推動作用，當然，根據北海本地的實際情況開發海洋文創產品，并將其投入市場，彰顯本地的文化魅力，是發展海洋文創產業，宣傳海洋文化，也是海洋文化傳播的必經之路，因此，文創產品不僅要重視產品設計，更要挖掘北海海洋文化的精華，賦予文創產品以深厚的文化內涵，使文化與經濟共同發展。

五、結語

在時代的發展過程中，海洋文明經歷了歷史浪潮的不斷沖刷，在大浪淘沙之中，依然成為滄海遺珠，熠熠生輝。這不僅緣于海洋文明中所攜帶的深刻自然基因，同時也緣于海邊人民對海洋文化代代相傳的精神內核。因此，探索符合時代發展規律的新興傳承文創產品，賦予其海洋文明的精神屬性和歷史價值，是符合當前時代特點的新型傳承方式，也是使海洋文明具有旺盛生命活力的重要舉措?？傊?，海洋文創產品開發，不僅需要對海洋文化進行深刻的理解和傳承，也需要優化產品的自身屬性和產品質量，進而使文創產品為海洋文化的傳承與發展提供更大的助力和支持。