高原民族聚居區文化產業與旅游產業融合評價

□文/姜 麗 蒲利利 薛華菊 姚 遠

（1.青海師范大學經濟管理學院/ 旅游學院 青?！の鲗?；2.蘭州大學資源環境學院 甘肅·蘭州；3.隴南師范高等?？茖W校計算機學院 甘肅·隴南）

［提要］ 當前，文化產業與旅游產業融合發展成為新發展熱點，依托高原民族聚居區資源優勢，黃南州與青海省文旅廳聯合打造省級文旅融合發展示范區，對助推區域經濟高質量發展具有重要意義。本文選取2008～2019 年黃南州文化和旅游統計數據，運用熵值權重法、耦合度與同步性等模型，對示范區文化與旅游產業融合發展進行測度與評價。

文化產業和旅游產業的融合發展成為社會熱點問題，文旅融合成為國內旅游目的地實現高質量發展的新思路和新模式，成為學術界研究的新熱點。根據亞太旅游組織調查發現，有60%的游客在旅游消費中愿意為文化體驗項目買單，這說明旅游是人們尋找民族文化共鳴，獲得思想陶冶的有效方式。

國外學者對文化產業與旅游產業融合的研究相對成熟而系統，Richards 和Raymond（2000）將文化創意產業和旅游產業結合提出創意旅游，Harris（2009）指出地方文化旅游融合發展，Greg Richards（2011）和Gareth Butler（2014）指出文化遺產與旅游融合發展等。國內對于文化與旅游產業融合的相關研究始于21 世紀初，集中在文化與旅游產業的關系、融合必要性、融合特征和趨勢、融合動力及機理、融合模式及路徑等方面。對文化與旅游產業融合的研究主要集中在定性分析，定量分析較少，大多關注的是文旅產業互動發展的結果，而對融合前期階段的產業耦合關注較少，特別是進行融合水平測度、是否存在耦合關系及互動發展是否存在協調性等缺乏定量的分析。

近年來，青海省黃南州實施“兩大戰略”、推進“三區建設”，大力推動文化旅游融合發展。目前，關于黃南州文旅融合研究主要集中在熱貢文化生態保護區整體性建設以及鄉村文旅融合等方面，主要以定性研究為主，定量研究尚未出現。結合新時代文旅融合“文化與旅游的協同效應研究”的研究趨勢，選取2008～2019 年的統計數據，運用熵值權重法、耦合度、協調度及同步性模型對黃南州文旅融合發展示范區文化與旅游產業耦合協調及融合發展進行測度與評價，為高原民族聚居區文旅產業融合發展提供典型案例研究。

一、研究區概況

黃南藏族自治州，位于青藏高原東部、青海省東南部、甘青川三省交界處，地勢南高北低，屬高原大陸性氣候。全州總面積1.82 萬km2，2020 年常住人口276，215 人，屬高原多民族聚居區，少數民族占總人口的93.26%，藏、漢、土、回、蒙古、撒拉、保安等15 個民族長期在這片土地上聚居，在交融中共生共存、和睦相處，是一個多民族集聚、多文化融合、多宗教和諧共存的地區，擁有鮮明的多元文化交錯過渡、景觀邊緣過渡性與半農半牧文化特征，具有突出的文化旅游休閑體驗價值。黃南州是青海省藏文化和旅游資源最為富集的地區之一，是人類非物質文化遺產熱貢藝術的故鄉，2008 年被批準設立中國第三個國家級文化生態保護實驗區和第一批國家級文化生態保護區，2014 年黃南被列入國家藏羌彝文化產業走廊核心區，2019 年正式確定為黃南州熱貢文化生態保護區，是我國涉藏地區和西北地區的第一個文化保護區，成為中國西部和藏區第一個鮮亮的文化品牌，“熱貢藝術”文化品牌優勢顯著。

近年來，隨著旅游業的發展，黃南州熱貢文化品牌知名度和影響力不斷提升?，F有國家級文化產業示范基地2 個、省級文化產業示范基地10 個、文化產業示范戶80 家，是青海省示范基地最多的地區；擁有“青海100”文化旅游體驗點19 家、非遺保護傳承基地8 家、省級民族手工藝品生產示范扶貧基地36 家；各級非遺名錄項目達701 項，其中聯合國人類非物質文化遺產代表作名錄2 項、國家級非物質文化遺產8 項，代表性傳承人465 名；各級工藝美術大師、民間工藝大師、民間工藝師1，037 名；非遺傳習中心99 家、非遺宣傳展示點42 個、非遺示范戶158 戶。2019 年黃南州文化產業營業收入為11.4 億元，占區域總產值的11.30%。

同仁是青海唯一的國家級歷史文化名城，2008 年熱貢國家級歷史文化名城旅游區被評為國家4A 級旅游景區，2017 年“西域勝境·神韻黃南”成為中國最具影響力的文化旅游目的地，黃南州也被認為是青海省文化旅游資源最多樣性、獨特性的地區，文旅融合發展潛力巨大。2019 年，黃南全年接待國內外游客810.7 萬人次，同比增長21.5%，旅游收入23.52 億元，同比增長20.5%，人均旅游消費350.57 元，文化旅游經營主體達600 家，文旅從業人員4.17 萬人。隨著熱貢文化旅游知名度和美譽度不斷提升，以觀光、研學、采風、文化休閑體驗為目的的國內外游客數量、旅游收入及占全州GDP 比重逐年增加。2008～2019年，游客量年均增長率、旅游收入年均增長率、人均旅游消費年均增長率分別為28.03%、41.92%、12.77%，分別增加了14.15 倍、46.04 倍、2.75 倍。旅游市場人均消費水平不斷增加，但與旅游市場規模的增長變化浮動仍有一定的差距，雖然黃南州截至2019 年旅游人次及收入的規?？偭咳暂^小，但現狀旅游市場的相對規模并不小，2019 年黃南州游客接待量與當地常住人口的比值約為29∶1，旅游收入與地區生產總值的比值約為1∶4.3，均高于江浙滬等東部發達省份的相應比值。隨著人們精神文化需求的逐漸提升，傳統的觀光旅游已不能滿足文旅新消費時代游客的情感型消費和更高層次的文化型消費需求，這為黃南州文旅產業提質增效、轉型升級提供契機，成為推動黃南州文旅產業融合發展，助推區域經濟增長，繁榮文化事業和民族文化傳承發展的有效途徑。（圖1、圖2）

圖1 2008～2019 年黃南州旅游總人次統計圖

圖2 2008～2019 年黃南州旅游總收入統計圖

二、研究方法與過程

（一）指標選取。2019 文化和旅游發展統計分析報告從發展規模、資源稟賦和發展潛力等方面構建了綜合發展水平評價指標體系。李翠林、劉菥雯（2019）選取文化創意產業機構數量、從業人員、旅游產業數量及企業機構數量等建立新疆文化創意產業和旅游業相應的測算指標等。借鑒已有的研究成果，結合黃南州文化和旅游產業統計指標，選取相應的測算評價指標，具體指標見表1。（表1）

表1 文化產業與旅游產業綜合發展評價指標體系一覽表

（二）熵值法確定指數的權重和評價值。首先，為避免各指標由于性質、計量單位不同而缺少綜合性，運用極值法對各項二級指標的原始數據進行無量綱化處理，公式如下：

其中，Xij為標準化處理后的數據，Aij為第i 年中第j 項指標的原始值，max（A1j，A2j，…，Anj）為各年中第j 項指標的最大值，min（A1j，A2j，…，Anj）為各年中第j 項指標的最小值。運用極值法對原始數據進行標準化處理，在處理數據為0 的基礎上，加略大于0 的數以防無意義，本文采用加0.0001。

其次，計算每個評價指標的熵值，公式如下：

再次，確定每個評價指標的權重，公式如下：

其中，dj表示第j 項指標的差異系數；Wj表示第j 項指標的權重。

（三）綜合發展水平及耦合度的測算

1、文化產業綜合發展水平函數，公式如下：

其中，F（X）為文化產業綜合發展水平函數；j（j=1，2，3，…，n）為文化產業評價指標的個數；Wj為評價指標的熵值權重；Xij為文化產業第j項指標在第i 年的無量綱化值。

2、旅游產業綜合發展水平函數，公式如下：

其中，G（Y）為旅游產業綜合發展水平函數；j（j=1，2，3，…，n）為旅游產業評價指標的個數；Wj為評價指標的熵值權重；Yij為旅游產業第j項指標在第i 年的無量綱化值。

3、耦合度模型是反映文化和旅游內在聯系強度的模型，可以系統衡量文化和旅游產業之間的關系緊密程度，這種關系可以表現為正向和負向的相互作用與相互影響，稱為良性耦合與不良耦合。判定公式如下：

其中，C 為文化和旅游產業的耦合度，其計算值區間為［0，1］，C=0時耦合度最小，C=1 時耦合度最大；C 值越大，表示系統的耦合度越高；C 值越小系統的耦合度越低。借鑒2019 文化和旅游發展統計分析報告，將耦合度等級劃分為4 個區間。（表2）

表2 耦合度等級區間劃分一覽表

（四）耦合協調度判定。耦合協調度模型能夠系統衡量文化和旅游產業之間的協同程度，即相互配合與協調一致的程度，并保證兩者之間實現良性循環。耦合協調度與兩者的協同發展效應成正比，協同發展效應越好，分值越高，反之越低。判定公式為：

其中，D 為耦合協調度值，D∈［0，10］；C 為耦合度值；T 為綜合協調指數，是文化和旅游產業的調和指數，反映兩者的協同效應及發展水平對協調度的貢獻；α+β=1，α 和β 分別表示文化產業和旅游產業的權重，即貢獻系數，則令常數α=β=0.5；γ 為調節系數，取值為0.5；F（X）和G（y）分別表示文化產業無量綱化后文化產業和旅游產業的綜合發展水平得分。（表3）

表3 文化產業和旅游產業耦合協調等級區間劃分一覽表

（五）同步性模型。同步性模型可以反映文化和旅游產業之間的差距，說明兩者之間的相對關系，對文化產業相對于旅游產業超前、同步還是滯后發展進行度量，其表達式為：

其中，P 是同步性，F（X）是文化產業綜合發展指數，G（y）是旅游產業綜合發展指數。根據P 值大小設定文化和旅游產業同步性的判定標準，劃分為3 個區間。（表4）

表4 文化和旅游產業同步性等級區間劃分一覽表

三、結果與分析

將黃南州文化產業和旅游產業各項研究指標的原始數據代入表1和表2，運用熵值賦權法計算出各項指標的相對權重，得出文化和旅游產業耦合指數權重。通過公式（6）、（7）計算出黃南州文化產業、旅游產業的綜合發展水平值及耦合度、協調度與同步性值。

黃南州文化產業大體呈穩步上升的發展態勢，旅游產業在2014～2019 年呈震蕩波動態勢。2008～2019 年，黃南州文化產業綜合發展水平測算值在0.6～1.0 之間，文化產業發展相對穩定。旅游產業綜合發展水平除2008 年受世界金融危機影響、2011 年受大地震影響和2015 年特殊年份有較大幅度波動外，其余年份也基本保持穩定狀態，旅游業發展雖有波動但整體呈上升發展態勢。2015 年以來，國家和地方政府相繼對旅游產業和文化產業給予政策扶持，黃南州以文化旅游業為重點，加快發展第三產業，大力推進國家級熱貢文化生態保護區建設，推動文化旅游深度融合，努力把文化旅游業打造成黃南的戰略性支柱產業，文化產業綜合發展評價水平明顯上升，而旅游產業的敏感性、旅游需求的多變性與旅游供給的既定性產生的供求矛盾使得旅游產業在2015 年后進入結構性調整階段，加快旅游產業供給側結構性改革。（圖3）

圖3 2008～2019 年黃南州文化、旅游產業綜合評價值統計圖

2008～2019 年黃南州文化產業綜合評價曲線在旅游產業綜合評價曲線上方，文化產業綜合發展評價值較高（平均在0.8393），高于旅游產業綜合發展評價值（平均在0.5355），文旅產業發展存在較大差距，黃南州文化產業發展歷史悠久，發展相對比較成熟，旅游產業起步較晚但發展潛力較大，產業發展趨勢整體上保持上升。憑借良好的自然風光發展起步早、成本低、見效快，但文化旅游需要一定的成本投資，文化旅游品牌推廣和市場發育需要一定時間。根據測算結果，黃南州文旅產業同步性P 值基本保持在1.5996，隨著2015 年旅游產業進入結構性調整階段，同步性值在2015 年后表現出與旅游產業綜合評價成負相關的波形曲線發展態勢，文旅產業表現出較強的敏感性，說明黃南州仍以傳統的觀光旅游為主，文旅產業融合程度低、融合不深，文化品牌未能真正發揮應有的作用，尚未有效轉化為旅游品牌，文旅深度融合發展還處于初級階段。（圖4）

圖4 2008～2019 年黃南州文化、旅游產業耦合度與同步性值統計圖

黃南州文化產業與旅游產業都是地方文化的產物，均以自身文化資源為主要生產要素生產文化產品，如黃南藏戲等旅游演藝既是文化產業中的產品，也是旅游產業中的產品。因此，兩者之間具有深刻的同源性與內在耦合性，耦合度較高。黃南州文旅產業的耦合度發展總體上可以分為兩個階段：（1）平穩發展階段：2008～2014 年兩產業耦合度較為平穩，耦合度測算值始終處在（0.3，0.5］的域值范圍，屬于較低耦合，最大值與最小值的差值保持在0.0738 左右，波動幅度不大，整體發展基本保持平穩，文旅產業兩系統之間的內在聯系一般，耦合發展程度較低；（2）動態調整階段：2015～2019 年兩產業耦合度在（0.3，0.5］與（0.5，0.8］區間波動，處于較低耦合向較高耦合轉變的動態調整階段，文旅產業兩系統之間的內在聯系強度增強，彼此之間相互作用、相互影響、交互耦合發展的程度較高。

依據耦合協調度測算結果，黃南州文旅產業耦合協調度始終處于［0.40，0.70）的耦合協調區間，耦合協調度平均值在0.5616，兩系統之間長期處于中等水平耦合協調狀態，協調發展程度不高但呈“瀕臨失調→勉強協調→初級協調”階梯式上升，屬于良性耦合。（1）2008～2010年兩產業耦合協調度在［0.40，0.50）的域值范圍，處于瀕臨失調的狀態，文化與旅游產業耦合協調度較低，協調發展效應較差，協調發展程度有待提升；（2）2011～2014 年耦合協調度處于［0.50，0.60）的域值范圍，處于勉強協調，耦合協調度有所提高，文旅融合協調發展程度有所提升；（3）2015～2019 年耦合協調度處于［0.60，0.70）的域值范圍，兩產業相互提升、配合協調，兩系統間實現良性循環，處于初級協調的中等水平耦合協調狀態。同時，根據同步性測算結果，2008～2019 年黃南州旅游產業發展始終滯后于文化產業，文旅產業同步性發展為“旅游滯后型”?？傮w來看，黃南州文化與旅游產業總體協調發展程度不高，區域旅游經濟發展相對滯后，同步性發展有待提高，尚未充分挖掘和利用優良的文化資源稟賦，將文化資源優勢轉化為旅游產業發展優勢，旅游發展競爭力提升方面仍有較大潛力。

四、結論

（一）黃南州文化產業綜合發展評價值高于旅游產業綜合發展評價值，產業發展存在差距，但發展趨勢總體上均保持穩步上升。根據黃南州文旅產業同步性P 值，區域旅游經濟發展相對滯后，文旅產業同步性發展為“旅游滯后型”，并隨著2015 年黃南州旅游產業進入結構性調整階段文旅產業表現出較強的敏感性，說明黃南州旅游仍以傳統的觀光休閑旅游為主，文旅產業融合程度低、融合不深，文化品牌未能真正發揮應有的作用，尚未有效轉化為旅游品牌，文旅深度融合發展還處于初級階段。

（二）黃南州文化產業與旅游產業具有深刻的同源性與內在耦合性，耦合度較高。耦合度發展可以分為平穩發展階段（2008～2014 年）和動態調整階段（2015～2019 年），由較為平穩的較低耦合等級階段轉向較低耦合向較高耦合轉變的動態調整階段，兩系統之間的內在聯系強度增強，彼此之間相互作用、相互影響、交互耦合發展的程度提升。

（三）黃南州文化與旅游產業耦合協調度長期處于中等水平耦合協調狀態。協調程度不高，但兩產業相互提升、配合協調，耦合協調度呈“瀕臨失調→勉強協調→初級協調”階梯式穩步上升趨勢，屬于良性耦合，兩系統間實現良性循環。但黃南州目前尚未充分挖掘和利用優良的文化資源稟賦，將文化資源優勢轉化為旅游發展優勢，旅游發展競爭力提升方面仍有較大潛力。

（四）文旅融合背景下高原民族聚居區文化與旅游產業融合發展的必然選擇。一方面要轉變發展思路，充分挖掘和利用文化資源稟賦，在保護的基礎上進行合理利用與開發，通過與旅游產業的融合實現不斷地傳承與創新，從而適應現代社會的發展；另一方面要激發高原民族聚居區民眾參與性與內源性動力，對接人們的日常生活，促進在新的時空背景下傳統文化資源“結構-功能”的轉型。