遼寧體育產業鏈構建與優化對策

谷文立 李安娜

(沈陽師范大學體育科學學院 遼寧沈陽 110034)

體育產業作為朝陽產業、綠色產業和幸福產業，其發展將是我國新的經濟增長點［1］。構建體育產業鏈是順應國家政策，不斷提升遼寧體育產業發展水平和競爭力、建設具有遼寧特色的體育產業體系、推動遼寧體育實現高質量跨越式發展的內在要求，對增進地區民生福祉、推進經濟轉型、助力經濟發展等具有重要意義。在此大環境背景下，遼寧如何發揮區域優勢進行體育產業鏈的優化建設，已成為學術界研究的重點與熱點。然而現階段，遼寧的體育產業鏈還處于起步階段，面臨著產業鏈相關政策不夠完善、產業鏈企業中下游短板明顯、空間鏈地域分布差異化顯著、價值鏈生產環節相對薄弱等問題。那么體育產業鏈的建設將成為參與市場競爭的有力抓手，只有優化整合體育產業鏈建設中的各個環節，促使各個環節協同運作，才能有效促進遼寧體育產業的積極發展［2］。因此，該文運用文獻資料法、邏輯分析法等探析遼寧體育產業鏈的存在問題及優化對策，為加快遼寧體育產業協調發展與完善遼寧體育產業鏈建設提供一定的政策參考。

1 遼寧體育產業鏈發展現狀

1.1 體育產業鏈的概念

產業鏈是根據某種特定的結構關系，由某種產業或多種產業的企業之間，以核心產品為基礎構成相互關聯的鏈條結構。而體育產業鏈則是以體育終端產品或服務為核心，構成一種自上而下、自左而右的產業鏈條［3］。體育產業鏈的上、中、下游分別對應著體育賽事、媒體與傳播、體育衍生產業。體育賽事是體育產業鏈的核心與原動力，中游產業媒體與傳播則起到催化劑作用，可以集聚客戶資源與擴大賽事影響力，而下游產業為體育產業鏈的變現開拓了出口。

1.2 遼寧體育產業鏈的構成

結合產業鏈概念和國家統計局《體育產業統計分類（2019）》實施要求，遼寧整個體育產業鏈的結構可以概括為以體育賽事、體育用品的制造、體育服務的提供（如體育場館等）等為上游核心，體育媒體營銷與傳播為中游，體育培訓、體育旅游、體育用品銷售等為下游的產業鏈條（見表1）。目前，遼寧體育產業鏈重點企業共計398家，其中產業鏈上游有328家，產業鏈中游有7家，產業鏈下游有63家。

表1 遼寧體育產業鏈的構成

遼寧的地理區域可分為4 個，即遼東（本溪、丹東）、遼南（大連、營口、鞍山、遼陽）、遼西（錦州、阜新、朝陽、盤錦和葫蘆島）和遼北（沈陽、撫順、鐵嶺）。遼寧4個區域體育產業鏈分布情況如下：遼東有上游30家，中游0家，下游5家；遼南有上游113家，中游1家，下游31 家；遼西：上游139 家，中游1 家，下游10 家；遼北有上游46家，中游5家，下游17家。

1.3 遼寧體育產業鏈的優勢與潛力

1.3.1 遼寧冰雪運動產業鏈

遼寧構建冰雪運動產業鏈具有諸多優勢，地理位置良好、冬季冰雪期長、雪量大、雪質好，很適合開展戶外冰雪運動［4］，因此遼寧對于發展冰雪運動產業鏈具有天然優勢。遼寧順應時代潮流以2022年北京冬奧會為契機，大力引進一批大型冰雪IP 賽事和冰雪旅游產業項目，以此吸引更多的消費者參與到冰雪運動中。遼寧冰雪運動產業囊括了冰雪競技、冰雪運動產品、冰雪人才培養等。此外，遼寧共有36 個滑雪場，占地總面積高達440 萬m2，多數配有專業的體育場地資源。這為遼寧冰雪運動產業鏈發展提供了豐富的基礎資源，促使遼寧冰雪運動產業鏈在全國產業鏈中起到促進和引領作用。

1.3.2 遼寧健身休閑產業鏈

發展體育健身休閑產業是提升居民身體素質和身體健康的重要途徑，不僅可以提高居民就業率，還可以滿足居民對健身休閑的多種需求、保障與改善民生，使遼寧經濟出現新的增長點［5］。體育場館的建設程度對體育產業的發展水平起決定性作用。近年來，遼寧體育設施和場地建設迅速增多，現階段遼寧配有可承辦大型綜合性賽事的體育場館資源和遼寧體育場館聯盟，其中大型體育場館共有57 個。與此同時，遼寧居民收入逐年增高、居民參與健身休閑觀念不斷增強、體育健身休閑產業相關政策制度也逐步完善，共同促進了遼寧健身休閑產業鏈的構建與發展。

1.3.3 遼寧體育競賽表演產業鏈

由于體育競賽表演產業鏈的構建，不斷豐富了遼寧廣大群眾的文體生活與滿足了其體育消費需求，提高遼寧群眾生活幸福指數的同時，逐漸成為遼寧經濟社會發展新的增長點和提高人民群眾身體素質的重要支撐。目前，遼寧具備承辦國際核心賽事部分項目和全國性賽事所有項目場館等的硬件條件，具有保障賽事質量的賽事運營、賽事策劃、賽事中介、競賽媒體和辦賽經驗等軟件資源［6］，可培育出能承辦國家專業體育賽事、具有國際影響力的體育賽事中心，這對遼寧體育產業全面、均衡、持續發展有著十分重要的意義。近幾年，遼寧舉辦的全國頂級賽事，也使遼寧競技體育、體育產業、全民健身得以相互促進、均衡協調發展。

1.3.4 遼寧體育培訓產業鏈

體育培訓產業是體育產業的重要組成部分，主要由各級體育和教育主管部門、學校以及各種社會力量，開辦公益性、經營性的各類體育培訓學?；蚓銟凡?，培訓項目主要集中在游泳、乒乓球、羽毛球、跆拳道等項目上。遼寧是體育大省、強省，競技體育人才資源豐富，其中各個省份分布在國家隊、全國各省市職業俱樂部的運動員、教練員與管理人員等，遼寧占比最高，反映出遼寧在培養和訓練競技人才方面的資源豐富、實力雄厚。遼寧創辦的各類體育培訓機構，為遼寧培養競技體育后備人提供了新的渠道。

1.3.5 遼寧體育用品制造產業鏈

體育用品制造產業是體育產業鏈條中最關鍵的一環，其創造者與生產者共同構成了體育用品分銷網絡的起始點。遼寧作為我國老工業基地，在裝備制造方面基礎雄厚、有底蘊、人才濟濟，在體育與其他產業相融合的背景下，遼寧的體育制造業具有與生俱來的區位優勢。隨著我國經濟建設的飛速發展與人民生活水平的日益提升，遼寧體育用品制造產業鏈取得了突飛猛進的發展，如隨著遼寧興城泳裝制造業的興起，其延伸產業研發設計、品牌創意、營銷展示及倉儲貨運的產業也隨之完善，同時還帶動了遼寧賽事、健身休閑產業的發展。

1.3.6 遼寧水上運動產業鏈

2016年，國家體育總局聯合多部委下發的《水上運動產業發展規劃》文件中明確提出，要帶動水上運動產業與相關產業的融合互動，形成協同高效、競爭力強的產業集群。遼寧抓住此發展機遇，依托遼寧特有的環渤海灣城市群構成的地理優勢及各市區豐富的河湖資源，重點發展帆船、龍舟、快艇與垂釣等水上運動項目，建設國家級帆船帆板、皮劃艇等水上運動培訓基地，以此來構建遼寧水上運動產業鏈，滿足了遼寧從高端商務人士到大眾群體等不同層級人群的消費需求。遼寧水上運動產業鏈積極引進民營資本，投資建立快艇、帆船等水上運動俱樂部，圍繞遼寧沿海經濟帶創設水上運動產品的生產與維護產業集群，從而增加遼寧水上運動休閑娛樂產業的經濟效益。

2 遼寧體育產業鏈構建中存在的共性問題

2.1 產業鏈相關政策不夠完善

目前，遼寧體育產業鏈存在產業延伸不足的現象，“體育+”不充分，供給側與需求側契合度還不高，主要表現為遼寧的體育供給對消費者吸引力不強和收益點不多等現象。在促進體育消費等方面還缺少有力有效的引導政策，全面體育消費意識不足，群眾缺乏購買體育服務的積極性。另外，遼寧省仍存在體育產業鏈中游媒體傳播與上游賽事受制于政府資源壟斷的現象，各個產業鏈缺乏主導地位、自身價值發掘不夠充分。雖然國家及遼寧政府相繼出臺了一系列政策文件，但遼寧體育產業鏈的構建還處于起步階段，其中宏觀文件與具體實施還有一定出入，各部門的政策文件在產業鏈具體實施構建時并沒有得到有效融合，導致遼寧體育產業鏈的構建與發展相對緩慢。

2.2 產業鏈企業中下游短板明顯

據上文提及有效數據顯示，目前遼寧體育產業鏈重點企業共計398 家，其中產業鏈上游企業有328 家，產業鏈中游企業僅有7 家，產業鏈下游企業有63 家。其中，具有產業鏈催化劑作用的中游企業，體育傳媒和信息服務企業數量甚少，尚未見規模以上企業，其發展更顯滯后。此外，遼寧體育產業鏈上游中商業價值高、影響力大的體育賽事數量過少，導致出現產業鏈上游高價值驅動、供給不足的現象。由此可見，中下游企業數量過少的弱勢會直接導致無法滿足上游賽事的發展，從而無法帶動遼寧體育產業的發展。因此，遼寧體育產業鏈上中下游企業發展不均衡，中下游短板明顯，還有待進一步完善。

2.3 空間鏈地域分布差異化顯著

空間鏈即地理位置鏈條，其主要反映了產業鏈的地域空間特征?？臻g鏈的分布與各類產業層次以及區域類型有著密切聯系，通常情況下一般產業鏈的上游鏈環主要分布在欠發達地區，其下游鏈環則一般分布在發達地區［7］。遼寧省中遼北與遼南屬于發達區域，遼西與遼東屬于欠發達區域。根據遼寧省體育產業鏈規模以上的企業地域分布可見，處于產業鏈上游的企業，遼西地區有139 家，遼東地區僅有30 家，占遼寧上游企業總數的51.21%，其占比與遼寧發達地區沒有明顯差異。遼東地區上中下游企業勢力都相對薄弱，甚至還出現斷環現象。由此可見，遼寧體育產業鏈地域空間分布差異化顯著，與空間鏈應有的分布特征不符，需進一步改善。

2.4 價值鏈生產環節相對薄弱

從價值鏈角度出發，任何企業都是從設計、生產、營銷到交貨以及對產品起輔助作用的各種活動的集合，而這些所有活動都可以用價值鏈來表示［8］。而遼寧體育產業鏈中的生產環節相對薄弱，即遼寧省的體育用品制造業與我國發達省份相比還有較大差距，具體表現為體育用品生產企業數量較少，產品科技含量低，缺乏龍頭企業和品牌產品，產業競爭力不強，鏈條結構呈現出邊緣化、低端化、低附加值等。遼寧體育產業近4 年的公告數據顯示，遼寧體育產業增加值主要來自體育用品及其相關產品制造方面，但相關產品制造企業多為代工制造，產業科技含量低、創新能力弱，位于產品制造鏈條增值最低層次，產業發展脆弱性明顯。

3 遼寧體育產業鏈構建的優化對策

3.1 強化產業鏈政策引導

首先，遼寧政府部門要重視體育產業鏈構建中出現的所有共性問題，制定相關的引導政策，尤其是要強化政府的各項產業保障扶持政策落地，加大對產業鏈融合發展的支持力度，針對不同類型的體育產業鏈特點與實際，提出“一鏈一策”的政策，并積極協助立法部門盡快形成相關的政策法規。其次，依據國家現行體育產業發展的稅收支持政策，改進遼寧省促進體育發展專項資金的合理分配，引導職業體育、品牌體育賽事、體育場館公益性開放、非營利性體育社會組織等進行改革，以此調動群眾參與體育運動的積極性，從而促進體育消費。要通過政府對體育產業“補鏈強鏈”的扶持政策，為遼寧體育產業鏈構建提供基本保障。

3.2 積極開拓中下游企業

要重點發展遼寧體育產業鏈中下游產業，以此推動以體育賽事、體育服務為主營業務的體育產業上游鏈條。重點開拓體育傳媒、體育培訓、體育旅游、健身休閑等中下游產業，如充分利用體育傳媒產業，大力宣傳體育活動是提高人民生活水平的重要因素，其對人民生活的影響正不斷擴大，體育消費已經成為人民生活消費中不可或缺的部分。積極引導人民的一般休閑消費向體育消費轉移，同時帶動遼寧體育產業鏈上游產業的體育場館產業、體育活動策劃產業、體育用品制造產業以及體育賽事產業等協同發展。只有各個產業之間形成有機配合，各個產業鏈條均衡發展，遼寧體育產業鏈的構建才能得以持續和不斷優化。

3.3 整合空間鏈地域分布

著重改善遼東地區斷環現象，依據遼東地區區位優勢，有針對性地開發遼東地區上中下游企業，使遼東地區產業鏈與遼北、遼南以及遼西地區產業鏈形成資源互補，共同促進遼寧體育產業鏈協調發展。此外，從空間鏈角度而言，發達地區主要應建立從事深加工、精加工和精細加工經濟活動的企業，其附加價值率相對較高，技術含量與資金占比也相對較高。因此，遼北與遼南這兩處發達地區，要充分挖掘其優勢，重點打造產業鏈下游企業，促進遼寧上中下游產業鏈地域分布的整合，使遼寧體育產業鏈空間布局達到空間鏈分布特征水平，從而促進上中下游產業資源的有效配置。

3.4 大力發展體育制造業

吸引國內外體育品牌制造商，在遼寧省內建立具有影響力的研發機構與體育用品展銷市場，積極建設遼寧體育用品研發、生產制造和銷售的產業基地。同時，鼓勵遼寧裝備制造業企業轉型或拓展體育用品及其裝備制造業，促使遼寧組成體育用品及其裝備自主研發、制造與銷售的產業聚集區，打造體育用品與裝備制造產業園區，從而推動遼寧體育用品及其裝備制造產業鏈下游與產業鏈末端產業的完善。因此，遼寧發揮各市區自然資源以及區位優勢，促進遼寧體育用品制造產業鏈實施，可將遼寧體育用品及其裝備制造培育成新的經濟增長點。

4 結語

目前，我國體育產業涉及的行業領域范圍越來越廣，體育產業鏈將不斷延伸，呈現出多元化的發展趨勢。而遼寧體育產業鏈的構建正處于剛興起階段，仍存在諸多問題。希望通過這次調查研究能為遼寧體育產業鏈之后的建設發展提供有意義的參考價值，從而促進遼寧體育產業經濟效益的提高。