困境與突圍：體育用品制造業高質量發展研究

吳佩汝 楊少雄 高景昱

1．福建師范大學，福建 福州 350000；

2．汕頭市衛生學校，廣東 汕頭 515000

我國體育產業成為未來國家經濟快速發展的重要增長點，政府更是給予了大量的政策扶持，體育用品制造業高質量發展是其行業發展的重要方向，要抓住當前體育用品制造業發展的關鍵期，發揮好我國經濟和市場優勢，在政策支持和引導下，突圍困境，滿足人民大眾對體育用品的多樣化需要，實現體育用品制造企業效益的提高，實現體育用品制造業高質量發展。

1 引言

通過對文獻梳理發現，學術界對當前體育用品制造業的規模狀況、生產經營狀況、生產單位專營度現狀進行研究，分析了當前體育用品制造業的布局特點、經濟類型特點和產品結構特點，對體育用品的推廣和品牌策略、體育用品制造業的困境和轉型升級、體育用品制造業服務化的路徑研究等都取得了一定的成果。我國體育用品業發展迅速，完全能夠在供給量上滿足體育事業發展需要和全民健身市場的需求。體育用品企業高達5000多家，更是培育出了像李寧、回力、雙星等一些民族品牌，且體育用品制造業出口創匯每年都在增加。劉洪鐸等（2018）指出：隨著全球產業在結構上的不斷調整以及我國經濟社會發展的提速，我國體育用品制造業“走出去”的步伐在不斷加快。2007年之后，體育用品的出口總額中，我國占全球的比重穩定維持在50%之上。但我國體育用品制造業的發展仍存在一些問題，劉志勇等（2016）對當前體育用品制造業困境指出：我國當前正處于經濟低迷期、產業必須加速轉型升級，推動體育用品制造業轉型向服務型制造的方向，有助于推動企業以圍繞產品為中心來提供服務為主，而非以往以產品來作為市場競爭中心;以周期的階段性服務項目代替一次性產品交付來盈利。同時，該學者從價值鏈的視角對體育用品制造業的價值鏈分別提出向前端、后端和兩端同時發展，即向智能制造、產品服務化和產品服務一體化的轉型路徑探索。在當前體育用品制造業高端復合型人才和資金缺乏、自主研發能力薄弱以及產業生態尚不完善的情況下，趙少聰等（2018）指出：體育產業政策和產業基礎等為體育用品制造業服務轉型提供優勢條件;體育用品制造業面臨著機遇與挑戰，需通過科技創新、理念創新、利用“互聯網 + ”、優化營商環境、完善人才工程等多維度協同推進體育用品制造業服務化轉型健康發展。當下正處于新冠疫情肆虐全球的特殊時期，未來一段時間世界經濟的發展仍然面臨挑戰。在全國齊心協力抗議的努力下，疫情得到有效的控制，隨之我國經濟逐漸復蘇，對體育用品制造業高質量發展既是機遇，同時又是挑戰。

2 體育用品制造業高質量發展內涵

國家體育總局體育產業統計公報顯示：體育產業總產值的79.11%由體育用品業創造，并呈逐年上升的趨勢，體育用品制造業發展為體育產業發展的強進動力。實現國家體育產業的高質量發展要重視體育用品制造業持續健康發展。國家全民健身戰略的推進和全民健身意識的提高帶動了體育用品制造業的快速發展。為了滿足大眾需求，體育用品制造業不僅要實現在量上飛速增加，同時更需要引入各種創新技術，實現體育用品在質上的突破。當前市場上體育用品琳瑯滿目，我國的專家學者對體育用品制造業進行了定義并進行了細致的類別劃分。如喬永忠等（2018）把體育用品制造業分為：球類制造業、體育器材及配件制造業、訓練健身器材與防護用具制造業、其他體育用品制造業。中國經濟進入新常態，體育用品制造業高質量發展已不僅僅是量的追求，正如中國的經濟已不再是對經濟總量和發展速度的追求，而是滿足于人民生活需要的追求。因此，體育用品制造業高質量發展要以滿足人民需要為本質，實現產業效益的提高。

3 體育用品制造業高質量發展的困境

3．1 勞動力成本升高，產業布局制約

當前經濟形勢下，我國人口紅利逐漸消失，體育用品制造成本上升；歐美各國對制造業回歸愈加重視及制造業向低勞動力成本國家轉移，勢必對我國體育用品制造業在內的整個制造行業造成沖擊，大型品牌體育用品制造企業外流、產業集群優勢喪失，給我國制造業帶來挑戰。如隨著我國體育用品制造成本的升高，Adidas、Nike等國際知名品牌體育用品制造業遷移至勞動力等生產要素成本相對較低的印尼、泰國等東南亞發展中國家；其次，為帶來更多工作崗位、強化經濟和加強應對風險能力，歐美各國紛紛重新振興本土制造業，隨之國際市場體育用品制造企業增多帶來更激烈的市場競爭。同時，國內體育用品制造企業相對分散的不合理布局致使體育用品制造業不能充分發揮集群優勢，制約著體育用品制造業的高質量發展。

3．2 產業鏈創新鏈協同能力不足

我國體育用品制造業尚未形成彼此聯動、相互協同、互利共生的創新生態體系，創新鏈與產業鏈對接不暢，基礎研究和產業化應用脫節，創新鏈對產業鏈升級的支撐不足。上下游企業之間未能形成緊密的合作關系，科技研發投入不足，創新成果應用有限，且存在低端產能過剩、各自為戰的局面，導致在產業鏈、創新鏈、資金鏈、人才鏈之間缺乏緊密的聯動。體育用品制造業處于產業鏈低端環節，不能協同發展使之處于價值鏈的低端，產生惡性循環，低利潤不足以支撐創新投入的需要。

4 體育用品制造業高質量發展的突圍

4．1 高質量發展的機遇

4.1.1 疫情時期，我國市場需求和經濟優勢

新冠疫情影響下，大眾更加注重體育鍛煉，體育用品銷量激增，體育用品制造業更顯示出了其發展潛力。網絡購物平臺數據顯示：僅春節期間，平臺上運動器材如：跳繩、啞鈴、拉力器、劃船器、瑜伽墊成交額同比增長值分別為56%、60%、109%、134%、150%。體育用品市場需求倍增加速了體育用品制造業的復工復產，體育用品市場也將長期保持大需求量。

體育產業發展是國家經濟發展的強勁動力。體育產業產值是國家GDP的重要組成部分，而截至2016年，我國體育產業創造出的1.9萬億的產值僅占GDP比重的0.9%，2018年，體育產業產值為26579億，占GDP的1.1%，而歐美體育強國的體育產業總產值均占其國內GDP的2.5%以上，由此說明我國體育產業發展具有很大提升空間。2015年至2017年，中國體育用品制造業總產出平均增速為9.6%，其每年增加值穩定在9%，2018年體育用品制造業產出下降2.3%，但占比仍達到體育產業總產出的49.7%，且增加值為4.1%。疫情來臨之時，在黨的領導下，我國果斷采取各種抗疫措施，全國上下齊心協力率先控制住疫情，復工復產，目前成為全球中唯一經濟回升的國家，社會秩序井然有序，市場經濟恢復正常。當前國家統計局數據顯示：我國市場經濟得到恢復，并回升到疫情前的增長水平。穩定的社會生活為經濟的發展提供了環境基礎，我國經濟優勢為體育用品制造業高質量發展帶來機遇。

4.1.2 政府政策支持

2014年以來，國家對體育產業愈加重視，提出了加速發展體育產業、促進體育消費的構想，并出臺了相關政策文件大力支持體育產業的快速發展，體育產業的發展進入新的篇章。從表1可以看出，政府各職能部門先后出臺多項政策支持體育產業的發展，為體育用品制造業在內的整個體育產業快速健康發展提供了支持和保障。從2019年開始，國家對體育產業發展的要求不再只注重速度，更加關注“高質量”。體育產業高質量發展成為體育用品制造業未來發展的方向，體育用品制造業不僅依靠市場經濟這只有形的手注入活力，同時也在政府政策這支無形的手指引下更加健康的發展。國家政策不僅為體育用品制造業指明了發展的方向，更是為其高質量發展提供了支持和保障。

表1 政府印發關于體育產業發展的政策文件

4．2 高質量發展的路徑

4.2.1 加速產業集群化發展，利用產業鏈優勢

政府先后建立了多個國家體育產業基地，以推進體育產業集群化發展，實現體育產業優勢互助，創造更高的經濟效益，實現高質量發展為目標。國家體育總局官方網站顯示：從2006年4月，總局授予深圳市首個“國家體育產業基地”稱號開始，至2010年先后建立了深圳、成都溫江、福建晉江、北京龍潭湖、杭州富陽、山東樂陵等六個國家體育產業基地，至今已擴展到170個國家體育產業基地。國家體育產業基地的建設有利于發揮體育產業的聚集效應、規模效應以及對全國體育產業發展的示范和帶頭作用，創造體育產業發展的良好環境，切實推動地方經濟社會發展。體育產業集群化發展有利于創新體育產業發展模式，有利于全面帶動體育產業跨越式發展，實現產業企業合理區域布局。同時，體育產業集群化的布局有利于協調體育用品制造業產業鏈優勢的發揮，不僅能夠最大化的降低成本開支，而且能夠實現產業鏈中各企業之間優勢互助，形成規模效應，為體育用品制造業高質量的實現奠定堅實的基礎。因此，加速推進產業集群化發展，充分發揮產業鏈優勢是體育用品制造業高質量發展的基礎路徑。

4.2.2 創新驅動，加速轉型

實現體育用品高質量的發展要抓緊落實各項政策關于高質量發展的意見，加強實踐探索，勇于創新。創新是高質量發展的主導動力。體育用品制造業實現高質量發展要以滿足大眾需要為出發點，實現品質的提升。創新是體育用品制造業高質量發展最為關鍵的路徑。體育用品制造業的高質量發展道路正式從傳統體育用品制造轉向現代的體育用品“智造”轉型，要抓住政府政策和我國經濟環境所帶來的機遇，加速轉型。創新驅動，加速轉型成為體育用品制造業高質量發展的關鍵路徑。