農特產品、產業如何借短視頻、直播增收創收

短短的十幾秒視頻 帶火鄉村好貨

一部手機，一輛摩托車，楊守意每天在陜西省嵐皋縣的山里兜兜轉轉，為的是把家鄉無污染、高品質的農產品拍給更多人看。在抖音上點開@巴山戶外，就像是看到了秦嶺深山的萬花筒，從大巴山美景到原汁原味的農產品，從第一個視頻到現在，每個視頻都是采用最原生態的食材用最原始的方法做的美食。

“我們當地野生獼猴桃被中間商1元一斤收走到城里轉手賣8元，現在我們賣5元一斤還供不應求，本地獼猴桃銷得一干二凈?！睏钍匾庹f。

短短的十幾秒視頻帶火了一批人和數不過來的產品，原因何在？眼見為實、就地取材！信息流動加速，促成了更多商品更有效流通。近年來，楊守意這樣的新電商抓住了機遇，將短視頻、直播上的優質內容生態轉變為天然的售貨場域。借助網絡客戶端，將生產端的內容創作、商品信息直觀地傳遞給消費者的同時，也去除了商品交換中一道道中間環節，解決了產地銷售價格低，消費者最終購買價格高的問題。

短視頻、直播 帶火鄉村旅游

從城市到農村，從青年到各個人群，短視頻、直播正在不斷普及。短視頻賣貨和直播電商基地開始成為一些縣域產業帶的“標配”。產業帶擁有包括原材料、工廠、批發市場、交通等在內的便利條件，本身就具備形成產業集聚效應的強大能力。借助短視頻和直播內容，產業帶上的商家能夠整合分散的用戶需求、接觸到更龐大的市場、更新穎的銷售模式，獲得廣闊的發展空間，進而推動所處產業帶的轉型創新。

在直播帶貨的社交售賣之外，鄉村旅游是各縣長久且穩定的重要收入之一，同時也是將農業生產、農產品加工、農村服務緊密結合的新產業。

鄉村旅游去哪里？刷一刷抖音，美景、美食、傳統習俗等地方特色，活生生地展現在眼前。尤記得2019年3月，抖音“DOU是好風光”落地貴州荔波，抖音上鋪天蓋地都是“地球上的那顆綠寶石”。據統計，相關抖音視頻播放量突破2.4億，同年“五一”假期荔波接待游客超過52萬人次，同比增長65.89%，旅游綜合收入超過5億元。

好景好物需要好流量。再小再偏的縣城，通過流量推廣都能有機會成為熱門網紅景點。截至2020年6月，抖音上鄉村旅游視頻播放量超過了680億，點贊量超19億，助力了100余個原生態鄉村展現風貌，為風土人情向文旅產業資源轉化提供了契機，有助于涉農產業鏈的升級和優化。

投身網絡 尋找新型就業機會

不得不說，短視頻和直播驅動的新型縣域經濟，創造了大量創業、就業機會。無論是中小城市還是偏遠地區，人們都能投身其中，從而找到新型就業就會。

假如你有手藝傍身，可以像四川樂山市級非遺項目“夾江豆腐乳”第六代傳承人@鄒小和一樣，把傳統美食制作視頻帶入人們生活中。截至2021年6月10日，抖音上國家級非遺項目相關視頻數量超過1.4億；1557個國家級非遺項目，抖音涵蓋率達97.94%。

非遺傳承人在提高自身收入的同時，也依托電商帶動了當地就業。數據顯示，僅在浙江東陽一個地區，抖音電商帶動非遺相關就業超過5000人。過去一年，國家級非遺代表性項目汝瓷燒制技藝傳承人李廷懷，通過抖音電商銷售汝瓷超過300萬元，帶動了當地手藝人創業。截至2020年10月，超過5000名手藝人每天在抖音售賣作品，其中超90%的人每天有穩定收入。

假如你是新農人，哪怕跟山東聊城高唐縣的郭鋮鋮、郭緒鳳夫婦一樣生活在鄉村，農家日常生活、返鄉創業的經歷都可以通過屏幕傳到外界。也正是因為樸實無華，這對夫婦的抖音號@田野里的七月深受網友喜愛。他們也借助于此，積極開展助農活動，2020年新冠肺炎疫情期間幫鄉親們賣出超過50萬斤桃子。返鄉大學生、年輕人、退伍軍人、寶媽、貧困戶、殘障人士……在鄉村，許多人通過短視頻、直播實現創業夢。當人們不必出遠門就能找到理想工作時，不僅能為縣域經濟發展提供勞動力和人才，縣域社會離心化和鄉村空心化難題也將迎刃而解。

制度模糊，監管不到位、錯位 這些煩惱怎么破

可以預見的是，隨著越來越多產業進行數字化轉型，短視頻、直播對縣域經濟發展的助推作用將進一步被釋放出來。然而，用中國人民大學公共管理學院教授馬亮的話說：“陣痛在所難免?！?/p>

目前直播帶貨等新業態面臨許多制度模糊地帶，監管不到位和錯位問題怎么辦？

中國人民大學國家發展與戰略研究院聯合抖音發布的《短視頻、直播助力新型縣域經濟發展研究報告》建議，進一步深化“放管服”改革，推動“互聯網+政務服務”，為從事直播帶貨等新興業態的企業和從業者提供更加寬松包容的監管環境、更加人性化和定制化的政務服務，使新興業態能夠健康規范發展，并為新型縣域經濟發展提供有力支撐。

以縣長帶貨為例，因為自帶流量，“縣長來直播”帶貨能力很不錯。接下來，縣長如何創新求變，才能讓直播帶貨一直贏？并非每一個領導干部都可以馬上勝任縣長直播帶貨這樣的活動。馬亮表示，在發展此類活動前，要加大對領導干部的培訓，使其具備基本的媒體素養和直播能力，用老百姓喜聞樂見的方式進行宣傳和溝通。

對于直播帶貨的企業和從業者而言，視頻和直播帶動的新興業態，將吸引更多青年人才投身新型縣域經濟發展。如何保護勞動權益和加強社會保障，就成為推動這些新興業態健康規范發展的關鍵所在。

馬亮建議，要想持續提高就業質量，就需要進一步重視勞動者技能培訓，加強勞動者權益保護，鼓勵新興業態健康規范發展。隨著視頻、直播等技術的日益滲透，要加快勞動者跟上就業技能更新的步伐。新興業態創造就業和創業的潛力巨大，但是要加強勞動者權益保護，切實解決從業者的就業和社會保障難題。

（綜合《農民日報》、中國農網等）

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短視頻為新農人搭建平臺

中國農業科學院農業經濟與發展研究所農產品電商課題研究組日前發布的《短視頻為新農人搭建平臺，助推農業高質量發展》報告（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗氛J為，短視頻平臺幫助生產端、消費端直接銜接，農產品不需要經過中間渠道的層層加價，生產者由此獲得大部分價值增值，可用于加大對生產、選品、物流控制等產品品質關鍵環節的投入，有助于增加優質農產品供給。

《報告》稱，以抖音平臺為代表的“三農”短視頻、直播，為傳統農業注入了新的發展理念、方式與動能，為優化農業產業體系、生產體系和經營體系，促進農業高質量發展探索了一種可行路徑。

《報告》指出，新農人通過抖音等短視頻、直播平臺為區域農特產品尋找市場需求，開拓新的銷售渠道，帶動產業鏈上下游發展，在產業鏈上下游增加了當地農民的就業、收入機會。這種示范效應也吸引了更多人才返回農村、留在農村，促進當地的鄉村發展。