數字經濟與文旅產業融合發展模式和方法

張迎

作為一個具有五千年文明的古國，我國也是世界上文化遺產資源最為豐富的國家。這些文化資源是承載著中華民族獨特文化的基因，并共同構成中華民族優秀、深厚的文化內涵和底蘊，與此同時，也為我國文化旅游產業的融合提供了重要資源和發展思路。伴隨著文化與旅游產業融合的逐步深入，“以文促旅、以旅彰文”的文旅產業發展模式已經得到了社會各界的廣泛認可，既豐富了旅游產業資源，也促進了旅游產業內涵式發展，與此同時，旅游產業也為文化傳播提供了重要助力?？梢哉f，文旅融合發展是時代發展的必然趨勢。而數字經濟的快速發展，將掀起文旅產業的轉型發展浪潮，文旅產業數字化建設、智能化發展也將成為全新的發展方向，文旅產業智慧時代的大門即將全面開啟。

相關概念簡述

數字經濟

實際上，對于數字經濟的定義，國內外并沒有形成共識。而從其所屬專業領域分析，數字經濟作為一種新興的經濟形態，其核心要素主要包括大數據、智能算法以及算力平臺。其中，通過算力平臺這個基礎，利用智能算法能夠實現對大數據的處理、分析和存儲等操作，進而為行業的轉型升級發展以及資源優化配置提供支持和服務。由此可見，大數據、智能算法以及算力平臺共同構成了數字經濟的基礎核心要素，三者之間相互成就、互為支撐，共同為經濟高質量發展提供了重要助力。

此外，從數字經濟的發展方向來看，主要分為數字產業化以及產業數字化兩個方面，數字產業化，即實現數字技術向產業過渡和轉化的過程，為數字經濟發展提供技術、產品和方案等，并最終以新興產業的形式呈現在經濟發展中，比如人工智能、云平臺等。產業數字化，是以傳統產業為基礎，以數字技術融入的方式實現傳統產業的數字化升級過程，從而實現傳統產業創新式發展，助力生產質量和效率的提升。

文旅產業

文化的融入提升了旅游產業的內涵，更為旅游產業提供了重要的資源。而對于文化產業而言，旅游產業為其搭建了發展的平臺，并成為其宣傳和弘揚的重要途徑。而兩者之間融合不僅是自身行業發展的需要，更是新經濟發展背景下，產業順應時代、社會發展的表現?，F階段，文旅融合發展已經成為文化產業和旅游產業發展的新方向，而文旅產業的概念一經提出，就受到了來自社會各界廣泛關注和認同。

實際上，文旅產業是一個十分寬泛的概念，主要包括文旅資源的開發、文旅產業技術、文化遺產保護、藝術演出等等，其市場主要涵蓋了文化和旅游部門所管轄范圍內的各類企業。隨著產業融合的深入，原本存在于文化產業和旅游產業之間的界限逐漸淡化，并迅速形成了一種相互依存、互補、支撐的關系，實現了產業資源的共享，并最終以一種全新的產業形態出現在世人面前，即文旅產業。文旅產業概念的提出以及產業的發展是基于人們消費觀念、需求逐漸提升基礎上的，其所要的滿足的是人們消費個性化、多樣化需求。而為了持續滿足動態化、個性化發展的消費市場，就決定了文旅產業必須要將創新性作為其產業發展的核心。于是便催生出了各類文旅產品和服務，無論是主題式旅游產品的打造還是定制化、個性化旅游形式的提出，都推動旅游產品朝著文化內涵的方向發展，從而推動文旅產業高質量發展。

數字經濟對于文旅產業發展的積極作用

數字經濟背景，為推動文旅產業創新式發展提供了動力，實現了文化與旅游產業的深入融合與發展，推動文旅產業朝著數字化的方向大踏步前進。

加快文旅產業融合發展的步伐

當下，文化產業與旅游產業的融合發展是行業順應時代發展、滿足消費行業需求的必然選擇。就文化產業與旅游產業自身而言，兩者之間也有著千絲萬縷的聯系，旅游為文化發展提供了動力和平臺，而文化產業又為旅游資源的豐富提供了重要助力。就消費者而言，其旅行產品的選擇除了要考慮自然資源因素外，更重要的是要感受旅游地的風土、人情，而這些就是文化的外在體現。而伴隨著科技的發展，任何一個產業要想實現高質量增值，必然離不開技術的支持，文旅產業亦是如此。事實證明，信息技術在文旅產業發展中的融入，不僅加速了產業升級發展，更為文旅產業指明了發展的新方向，從而加速、加深了文化產業和旅游產業的融合發展，并為文旅產業高質量、高水平發展提供了動力來源。

奠定文旅產業升級發展的基礎

隨著旅游成為一種大眾化、常態化的休閑娛樂活動，旅游市場呈現出了跨越式的發展，尤其是在行業發展的最初階段，旅行成為了人們假期休閑放松的必然選擇和第一選擇。在這個發展階段，人們對于旅游產品的選擇存在一定的盲目性，而伴隨著旅游市場的完善以及人們消費需求的提升，尤其在境外游的沖擊下，國內旅游市場所呈現出的旅游產品的單一性強、缺乏特色、且產品質量不高等一系列問題極大降低了人們對國內旅游市場的信心，也反映出了旅游產業與文化產業融合發展的必要性和迫切性。而在數字經濟背景下，文旅產業正在完成數字化轉型發展過程中，而這樣的轉變正是為了恢復和提升當下人們對于旅行的需求和期待，滿足人們旅行過程中對中華文化、文明感受的需求，從而讓文旅產業能夠時刻保持與社會發展趨勢的同步性，彰顯旅游產業的文化內涵，實現中華文化的宣傳和弘揚，推動文旅產業創新發展。

文旅產業數字化是實現產業升級發展的必然趨勢

信息時代，信息技術已經突破其原有的專業性限制而成為一種生活方式和生活態度，并在人們生活中扮演著舉足輕重的作用，電子產品、移動網絡的出現更是進一步增強了人們對信息技術的依賴程度。面對這樣的社會發展趨勢，數字化已經成為產業發展的必然選擇和趨勢。而對于文旅產業而言，要想在信息時代實現發展，順應時代發展形勢、時刻保持與人們生活方式相一致的發展理念是唯一的、也是正確的選擇。而文旅產業的數字化發展正是基于人們信息時代的需求所制定的發展方向，既順應了時代發展趨勢，又滿足了人們對旅行產品的需求，又為文旅產品開辟新發展的渠道，打響了文旅產業品牌，推動文旅產業邁向發展的新臺階。

推動文旅產業深度融合

縱觀社會發展歷程可以了解到，社會的每一次發展都是以技術革新作為其推動力，或是從根本上顛覆人們以往的生產、生活方式，或是在思想上進行觀念的轉變。而信息技術的出現對于推動人類社會進步和發展所起到的作用更是前所未有的，不僅構建了現代化的生產方式，還實現了產業結構升級，完善了資源優化和分配，并逐步推進了全產業的信息化建設和發展。而數字技術的發展，在原有信息技術的基礎上，進一步對產業結構進行了優化，創新了信息技術與產業融合的方式，為產業升級、行業發展提供了全新的思路和方向。而對于文旅產業的融合而言，數字技術的發展推進了文化產業和旅游產業融合的深入，為文旅產業融合提供了更多的思路和可能性。未來，隨著數字技術研究和發展的深入，文化產業和旅游產業的界限和區分最終呈現出持續模糊的趨勢，并實現多層次、多角度、多元化的融合，最終實現文旅產業的深度融合。

為文旅產業持久發展提供動力保障

現階段，文旅產業的融合還處于發展階段，無論是產業融合的形式、內容、還是方向都還存在一定的上升和發展空間。而伴隨著我國經濟進入新常態發展階段，經濟的高質量發展必然會帶動人們對于高品質生活質量的需求，而這種需求正是文旅產業發展的方向。從當下文旅產業發展現狀來看，體驗和感受已經成為人們對于文旅產品需求的主要方向，而如何持續滿足人們內心和情感的期待是文旅產業亟待解決的問題?？紤]到數字經濟的優勢就在于能夠為經濟發展提供動力保障，為產業發展提供新技術和新服務。因此，文旅產業的數字化發展將必定會帶動其產品、服務質量的提升，為企業創新發展提供動力和技術支撐。以當下新興的各類數字化博物館為例，就是文化產業數字化發展的典型案例，利用數字技術對博物館藏品進行專業化的解讀，充分滿足了游客的體驗感，提升了參與感，同時也創新了展品的呈現方式，加深了游客對展品的印象。

數字經濟與文旅產業融合發展的策略

完善政策體系營造文旅產業數字化發展環境

從政府層面，應該充分發揮其在城市文旅產業融合發展中的主導性作用，發揮行政優勢，借助行政力量推進文旅產業數字化發展，同時為產業融合發展營造良好的外部環境。引導各級各部門思想上提高認識，統一思想，明確文旅產業融合發展對于推進城市建設中所起到的積極作用，提高在文旅產業數字化發展中的主動性和自覺性。另外，深入解讀國家、省及相關部門政策文件，結合本地區文旅產業發展現狀，有目標、有計劃、分步驟地制定文旅產業專項發展規劃和目標，并出臺文旅產業數字化發展實施辦法，從政策、制度上為地區文旅產業數字化發展提供保障和依據。

尋求文化和旅游產業業務融合點

對于文旅產業而言，要能夠充分借助數字經濟的優勢，轉變發展思路和側重點，強化對文旅產業內容的開發，記住數字技術的優勢，加快文旅產業融合發展的步伐。首先，強化文旅產業內涵式發展。注重對本地區文化資源的開發和利用，打造地方特色品牌，發揮當地名人效應優勢，持續擴大文化藝術影響力。并積極尋求文化與旅游資源之間平衡點和連接點，實現文化資源與旅游資源的匹配與融合，賦予旅游資源以文化內涵和價值。其次，打造專業化的文旅品牌，提升文旅產品推廣策劃水平。一方面，尋求與文化機構的深入合作，豐富文旅產品的內涵。同時，產品推廣策劃要具有時代特征，注重體現與時俱進的特征，注重尋求傳統文化中對現代人價值觀和精神有指導和指引的內容和元素，并以此作為產品推廣的切入點，樹立城市文旅產業品牌。另一方面，充分利用數字技術優勢，提高文旅產品創新式發展，提升文旅產品的科技性，樹立產品獨特的風格。從政府層面，要鼓勵相關企業和機構積極探索文旅產業融合發展的新方式、新途徑，并從政策、制度上給予支撐和保障，比如從信貸政策、投融資等角度予以扶持。

有效利用數字技術豐富文旅產品形式

利用數字技術優勢，豐富文旅產品形式，推動文旅產業智能化發展。一方面，通過文旅產業與數字經濟的有效融合，引導消費主體由線下實體型消費轉變為借助互聯網平臺開展的網絡消費以及智能消費等新型消費模式，實現文旅產業數字化、智慧化、網絡化發展，這不僅體現了文旅產業與時代、社會發展的一致性，更是提升文旅產業創新式發展、提升服務質量和水平的重要途徑。具體來說，文旅企業要積極引入數字化技術，并打造網絡化文旅產業平臺，豐富和完善線上平臺功能，既實現了文旅產品的多樣化，又從根本上緩解了當下文旅企業發展中所面臨的勞動力緊缺的局面，同時又網羅了那些由于特殊原因無法出門又對旅行充滿渴望的消費者。更為重要的是，面對疫情常態化的當下，數字經濟搭建起的“無接觸式服務”極大滿足了人們對于出行安全的需求。另外，數字技術的積極應用，為各類博物館、旅游景區的宣傳工作提供了極大的便利。

2020年疫情的全面爆發，極大阻礙了文旅產業融合發展，但與此同時，也迫使文旅產業不得不轉變發展思路，尋求創新和突破。在這樣的背景下，也加速了文旅產業數字化發展的進程，現階段，虛擬現實技術、在線視頻、平臺互動等形式的出現很大程度上彌補了眾多消費者因為疫情不能出門旅行的遺憾，實現了文化宣傳的多元化發展。當下，眾多國家級窗口平臺都推出了專門的文旅宣傳功能模塊，公眾可以通過平臺進行線上虛擬展廳的參觀。這種模式不僅新穎，并且受到了當下眾多年輕群體的歡迎。未來，這種線上展示的模式將會得到進一步的推廣和優化，并將與線下實體展覽共同成為推動文旅產業高質量數字化發展的重要助力。

實現多方資源的整合

數字經濟背景下的文旅融合發展是一項系統化、長期性的工程，其高質量發展需要多方資源的整合與協作。首先，優化人才隊伍結構，強化人員信息化、數字化素養。文旅產業數字化發展對于人才的需求將更注重專業性和全面性，因此，一方面，要針對現有人員的數字化、信息化素養進行提升，使其在產業數字化發展過程中能夠發揮更大的作用。另一方面，積極引進人才，為緊缺、專業化人才制定完善的引進機制，并提供有吸引力的薪酬、晉升機制。尤其要注重對本地人才的“回流”“引流”，參與家鄉發展建設中。此外，通過校企合作，培養專業知識豐富、視野開闊的文旅數字化人才，為地方文旅產業數字化發展儲備人才。最后，注重地區文旅產品的推廣，搭建先進的數字化平臺，打造地區文旅產業APP，推廣地區文旅產品。同時，打造線上展示平臺，為消費者提供多元化的文化宣傳形式，升級文旅產品，推進地區文旅產業高水平發展。

結 語

當下，文化產業與旅游產業的融合既是發展趨勢也是潮流，更是推動經濟新增產、實現產業結構優化升級的重要方式?；诖?，深入分析兩者之間的優勢和切入點、著力點，從而更好地實現兩者之間的融合發展。而數字經濟的出現，能夠為文旅經濟的發展賦能，從而為產業發展提供動力、注入活動，促進其升級創新發展?；诖?，各地區要充分挖掘本地優秀的文化資源，并積極探索與旅游資源的融合點，借助數字技術的優勢，全力打造多元化、多樣化的文旅產業發展平臺，推動地區文旅產業數字化發展。

（煙臺市文化和旅游公共服務中心）

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