基于地域文化的紅色旅游紀念品創新設計探究

摘要：近年來，隨著國家對紅色旅游產業的大力發展，“紅色文化”和 “紅色旅游”開始受到大家廣泛關注。在加上人們生活水平的提高，越來越多的人在閑暇之余都會選擇紅色旅游，讓自己的心靈得到熏陶 和凈化，這都促進了紅色旅游產業的飛速發展和旅游品質的提升。然而，我國紅色旅游業卻呈現出不平衡的發展態勢，其中紅色旅游紀念品的市場發展尤為突出。 造成了市場上的紅色旅游紀念品在總體數量減少，這從根本上制約了我國紅色旅游紀念品市場的繁榮發展，也阻礙了紅色旅游品質的提升。

關鍵詞：地域文化;紅色旅游;紀念品

我國各地現階段對紅色文化題材旅游產品開發及文化紀念品市場規劃建設方面發展狀況依然很嚴重落后且較為滯后，各地研發生產制作的各類文化紅色主題精品旅游線路和紅色紀念品等往往是在包裝工藝以及設計的風格創意上均比較缺乏了其自身對傳統中國紅色當地民俗文化和當地獨特文化地方紅色歷史民俗旅游線路和人文資源特色旅游紀念品的充分有效地挖掘和整合開發與創意提煉。

一、從地域歷史、文化發展的新角度設計創作，主題突出彰顯文化特色

一個旅游地的歷史、文化是吸引游客前往游覽過程中不可忽視的要素，而主題則在其中起著指引作用，因此，對歷史古跡進行深入挖掘與深度發掘也就成了重要課題。從紅色的旅游紀念品從設計形式上分類來說我們可以粗略將其可分為“革命性”和“紀念性”。

革命類：以弘揚中國精神為核心內容來創作;如《長征》、《英雄夢狼口記》等紅色旅游景區的主題是在我國偉大領袖人物事跡以及愛國主義教育基地下，以“革命英雄”為主題，在紅色旅游紀念品設計中，可以將其作為一個主題，展現出我國的精神風貌。

紀念性：在旅游過程當中所產生的歷史事件、名人事跡等也是具有紀念意義。例如《長征》這一主題就是對中國紅軍進行了深入挖掘與深度發掘;如《三打小康社會》則以“我為共產主義偉大復興而奮斗”為主題來體現對國家富強民主美好生活向往之情，同時也是對我國革命事業的一種紀念。

文化類：歷史上有許多名人事跡、英雄人物等，這些都是具有重要價值和意義，能夠引起人們共鳴并產生巨大影響的事件或故事可以成為旅游紀念品設計中所要表現出來或者欣賞到與之相關聯性作品來作為點綴使用。

二、從造型藝術的角度創作，挖掘地域特色

追求時尚新穎“紅色旅游紀念品要從造型藝術的角度出發，設計出具有地域特色和文化內涵又能吸引游客目光的包裝?！痹谶M行創意創作時，可以考慮一下幾個方面：第一點是對歷史事件、人物事跡等進行深入挖掘。通過對這些故事傳說以及名人軼事來創造具有地域性特點與紀念意義的品牌形象;第二點就是結合紀念品本身所具備表現形式及功能特征設計出符合市場需求且能夠體現地域文化內涵和個性化特色的包裝產品造型。第三點是通過對紀念品的造型設計來體現地域特色，使游客能夠從產品本身出發，體驗到不同地方所帶來的文化魅力。

在設計過程中，我們可以充分利用地域文化元素，對其進行創意性的創作。例如：紅色旅游紀念品在造型上采用現代材料和工業制作工藝相結合。同時還將歷史典故、名人名言等通過視覺審美的形式呈現出來;最后還需要從包裝方面來挖掘地方特色追求時尚新穎的風格以及個性化產品特征以吸引游客購買欲望從而達到宣傳目的等等都屬于地方獨有獨特魅力所帶來影響，這也是對地域文化精神價值體現方式之一。

三、從回歸自然角度創作，多角度開發

在紅色旅游紀念品設計中，要多角度開發，以滿足游客的購買心理為出發點進行創意。從回歸自然視角上看具有代表性、象征性和紀念性等特征的人文景觀是極具歷史文化意義及藝術價值感與教育意義之外還蘊含著深刻哲理美的象征物。在對其造型、色彩以及主題元素進行提煉時可以將紅色文化融入到紀念品設計中去，使之成為一種新時代下人們所喜愛并能夠引起游客購買興趣的旅游商品或工藝品。同時，在對旅游紀念品進行設計時，要結合歷史文化，使其具有紀念意義。例如：紅色的“三雕”和民間流傳下來的傳說故事。從這些方面入手可以開發出一種以紀念為目的而又有實用價值、觀賞性與教育意義等特點且能讓游客親身感受到紅色精神內涵所在處所蘊含豐富情感色彩并且能夠引起人們共鳴、產生購買欲望并獲得經濟效益最大化，從而使紀念品更具吸引力。

四、從科技創新的角度創作，提高科技含量技藝精湛

從科技創新的角度出發，在旅游紀念品設計時，要充分利用互聯網和現代技術手段來進行工藝制作。例如：通過手機掃描二維碼就可以獲得游客的手印圖案。再比如用微信平臺申請專利保護軟件、開發具有地域特色且能夠讓人熟知并能使用的APP程序等都需要加大力度研發出新功能更方便快捷并且成本較低而又實用性較強且符合人們需求的新產品，使其在市場上擁有足夠競爭力和影響力。

在工藝技術創新研究方面，可以先從創新設計技術理念、制作加工流程改造和先進技術工藝應用開發等多個方面進行入手。首先要對旅游紀念品的外觀進行改進。由于旅游活動是一種文化體驗類產品，游客往往會通過觀察來了解其內涵與意義而不是去購買它包裝物或直接使用它們作為觀賞品或者紀念品;其次就是要加強對地域特色文化元素的提取工作并將這些有代表性且能夠被大眾所熟知并且具有一定歷史價值和藝術感美的元素融入到工藝設計中來。最后就是要對設計作品中所使用的材料進行創新，使其具有一定的藝術性，例如將紅色文化元素與現代科技相結合、在工藝上采用新技術等來提升紀念品外觀造型。

結束語：

在創新過程中既不能一味地模仿甚至抄襲其他優秀案例上新工藝技術和開發出來的創意作品而沒有自己獨到之處;其次就是注意結合當地獨有資源進行包裝與整合創造性思維模式以滿足不同層次消費者追求新鮮感的心理特征。本文針對地域特色旅游紀念品設計提出了一些建議，但還需要對旅游紀念品的設計進行創新，同時也要將地域文化與歷史文化相結合，讓游客在參觀過程中感受到當地地方特有的特色。

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作者簡介：姓名：耿巍 1987年 3 月 籍貫：河北省饒陽縣

性別 ：男 最高學歷：博士 職稱：助教 職務：學管科科長

研究方向：學生管理、旅游設計

依托項目：山西省教育廳輔導員專項課題，高校人文精神與思政教育協調發展（2021zsszsx139）